激活要點：語義 SEO 上的 Andy Crestodina

你怎麼能在谷歌排名？
谷歌的排名最終歸結為兩個因素。

• 權威
• 關聯

您的網站有多權威？ 它的可信度如何，搜索引擎如何判斷它的可信度？
您的網站與人們搜索的內容的相關性如何？ 它在多大程度上回答了人們的問題？
在 Activate 上，Andy Crestodina 向與會者介紹了他們可以採取的在 Google 中排名的具體技巧和策略，並確保即使 Google 不斷更新他們的算法，他們也能保持這些排名。

在 Google 中建立權威

您如何在 Google 中建立權威？
目前，指向您網站的鏈接是影響您的權威的最重要因素。 像 Moz 這樣的 SEO 工具創造了“域權限”的概念，這是一個從 1 到 100 的數字，表明您在搜索結果中排名是多麼容易。
您可以使用 Moz免費檢查您的域權限。 獲得該信息後，您可以使用它來查看應該嘗試為哪種關鍵字進行排名。

SEO排名備忘單

如何提高域權限？ 通過建立鏈接。 但是如何以可擴展的方式建立鏈接呢？ 任何曾經發送過鏈接構建電子郵件的人都知道他們的成功率非常低。
答案？ 結交一些朋友！
客人在其他網站上發帖。 尋找內容創作者並在您的作品中加入他們的引語——其他創作者是最有可能鏈接到您的人……因為他們也創作內容！
這種鏈接構建方法使您的博客整體上更加有效。

社交鏈接建設

在 Google 中發出信號相關性

您如何向 Google 展示您的內容與人們搜索的內容相關？
關鍵詞！
搜索引擎優化正在超越 5 年前常見的基本關鍵字優化和研究。 但是了解關鍵字研究的基礎知識仍然很重要。
當您嘗試決定要對哪些關鍵字進行排名時，您正在尋找三個因素。

1. 高搜索量
2. 低競爭
3. 與您的業務相關

如何為您的業務選擇關鍵字

如何找到好的關鍵字？ 有很多關鍵字研究工具，但 Google Keyword Planner 是免費的，是一個很好的起點。

好的，一旦您有了主要關鍵字，您需要將其放在頁面的哪個位置？
安迪指出，谷歌關心為搜索者提供最佳體驗。 搜索者只關心他們可以看到的內容——這意味著當關鍵詞位於網站更明顯的區域時，它們更重要。
使用關鍵字的地方：

• 頁面標題 (<title>)
• <h1> 標題
• 正文（每 500 字 2-4 次）
• 元描述

有關鍵字的地方不太重要：

• 圖片替代文字
• 文件名
• 元關鍵字

Andy 還分享了一個簡單的公式，說明如何將關鍵字合併到標題中：（關鍵字 + 冒號 + 數字 + 有好處的標題）。
或者，正如他給出的示例，“Web 內容清單：發布更好內容的 21 種方法”。

超越簡單的關鍵字研究：瞄準更廣泛的主題

谷歌過去常常對其中包含最多關鍵字的頁面進行排名。 不再。

隨著谷歌變得越來越聰明，它能夠了解頁面所涵蓋的整體主題。 Google 不是尋找與搜索完全匹配的關鍵字，而是查看頁面以查看它與關鍵字所代表的一般問題的相關程度。
您如何表示與整個主題的相關性？ 更好的研究。 Andy 分享了他關於網站頁腳的文章中的一個示例。
當您開始在 Google 中輸入內容時，Google 會為您提供建議。 那是 Google 告訴您它認為與您的搜索相關的內容！
像 keywordtool.io 這樣的工具會抓取 Google 的所有建議並將它們直接提供給您。

其他免費工具包括 Answer The Public 和 Ubersuggest。 在付費方面，SEMrush、Moz 和 Ahrefs 是最常用的工具（並且有一些免費功能）。
Andy 最後列出了一長串與他的網站頁腳設計主題相關的關鍵字。 然後他需要做的就是在寫作時將它們包含在他的作品中。

結果？ 一篇高排名的博客文章，產生了 60,000 次獨特的網頁瀏覽量和超過 500 個鏈接。

因為它針對網站頁腳的整體主題進行了優化，所以它對超過 2500 個不同的短語進行了排名。

第三個搜索因素：幸福

幸福感如何成為排名因素？ 好吧，正如安迪在他的演講中所說：“如果有人搜索關鍵字並找到你，他們會高興嗎？”
Google 希望為人們提供與他們正在搜索的內容最相關的結果。 因此，他們使用“用戶交互信號”來判斷人們對他們通過搜索訪問的頁面的喜愛程度。
像這樣的信號：

• 搜索結果頁面的點擊率
• 跳出率
• 頁面停留時間

如果您希望您的網站在搜索中排名良好，則需要確保為網站訪問者提供良好的用戶體驗。
除了對搜索有幫助之外……這很有意義。 您的網站的存在是為了推動內容、行動和潛在客戶——在您的網站上給人們帶來負面體驗不會對您的業務有所幫助。
如何改善用戶體驗？

• 標題、副標題
• 項目符號列表、編號列表
• 粗體和斜體
• 內部鏈接
• 多個圖像

盡可能輕鬆地閱讀您的內容。 這意味著簡短的句子和段落。 這意味著分解長而塊狀的文本。 這意味著有很多圖像來保持有趣。

但請注意：這並不一定意味著簡短的內容。
長內容實際上可以提供比短內容更好的用戶體驗。 為什麼？ 因為它回答了更多人的問題。
此外，從幾乎所有指標來看，這對您的營銷都有好處。
翻閱幻燈片，安迪分享了關於長內容有效性的數據。

• 長內容得到更多分享
• 長內容吸引更多鏈接
• 長內容與高排名相關
• 長內容產生更多潛在客戶

簡短的話。 短句。 短段落。 很多圖片。 內容長。

了解語義 SEO 對 ActiveCampaign 有何幫助？

ActiveCampaign 不是 SEO 工具。 但是了解 Google 如何決定在搜索結果中顯示哪些內容可以幫助您更好地使用 ActiveCampaign。
為什麼？ 這一切都歸結為安迪的這句話。
“如果有人搜索關鍵字並找到您，他們會高興嗎？”
當有人訪問您的網站時，有幾個目標在起作用：

• 他們正在尋找問題的答案
• 您想吸引合適的人訪問您的網站
• 他們一得到答案就會離開
• 您想獲取他們的聯繫信息並保持聯繫

換句話說，您需要一種將訪問者從語義 SEO 轉換為聯繫人的方法。 否則，所有這些流量有什麼意義？

與 ActiveCampaign 表單和歡迎系列的“消息匹配”

到目前為止，您可能已經測試了“註冊我們的時事通訊”號召性用語。
我猜它並沒有那麼順利。
由於電子郵件收件箱擁擠，大多數人並不是真的在尋找另一個隨機的時事通訊來註冊。
但電子郵件營銷仍然是一個巨大的、高投資回報率的營銷渠道。 人們確實會註冊電子郵件列表——他們只是不會在提供模糊好處的通用表單上註冊。

如果大多數時事通訊表格完全誠實

您如何將更多的網站訪問者轉化為聯繫人（以及潛在客戶和客戶）？
消息匹配。

消息與訪問者的“搜索者意圖”相匹配

從 Google 找到您的人有特定的搜索意圖——他們試圖解決的特定問題。
因此，如果您想將他們轉換為聯繫人……為他們提供更多與他們的問題相關的內容！
你可以提供一個鉛磁鐵，或者只是在你的 CTA 的副本中突出一個特定的好處。
收集聯繫信息後，您可以通過歡迎系列向人們發送有關他們試圖解決的特定問題的更多信息。

這是可能的，因為 ActiveCampaign 允許您創建任意數量的自定義表單。 特定表單可用於觸發自動化，您甚至可以觸發基於完成表單的人員的操作。

一種在細分時將人員添加到列表和交易的表單

這意味著您可以根據需要創建盡可能多的不同鉛磁鐵並歡迎自動化。
所以當有人因為你做了很好的語義搜索引擎優化而找到你時，你不需要給他們提供一些通用的東西。
相反，您可以提供他們正在尋找的特定報價。

結論：SEO的未來

過去的關鍵字填充不再起作用。
相反，隨著谷歌變得越來越聰明，搜索引擎優化的未來在於創建回答問題的內容。 這解決了問題。 這表明與整個主題相關，而不是嘗試針對單個 3 詞短語進行優化。
一旦你做了信號相關性，提供更多。 提供更多信息。 解決相關問題。
在 ActiveCampaign 中，使用針對每個效果最好的帖子定制的號召性用語——這樣您就可以準確地為網站訪問者提供他們想要的東西。
問問自己： “如果有人搜索關鍵字並找到您，他們會高興嗎？”