20 個用於宣傳您的產品發布的公告電子郵件示例

80% 的新產品失敗是因為（正如哈佛商業評論文章所解釋的那樣）：

“公司如此專注於設計和製造新產品，以至於他們將準備推向市場的艱苦工作推遲到遊戲中為時已晚。”

默默無聞會扼殺新產品。

人們註冊您的電子郵件是因為他們想知道接下來會發生什麼。 這意味著當您的業務中有新產品、事件或變化時，您應該向他們發送公告電子郵件。

在這篇文章中，您將學習：

• 什麼是公告電子郵件以及您應該在其中包含哪些內容
• 20 個偉大的啟動電子郵件示例（帶外賣），以激發您自己的活動
• 如何定時自動產品發布電子郵件序列以創建正確的炒作

每月有 50% 的人通過營銷電子郵件進行購買。 如果您的產品要成功，啟動活動會創造必要的曝光率。

什麼是公告電子郵件？

公告電子郵件是一種營銷信息，用於告訴人們您的業務中的新內容、更新內容或更改內容。 它們用於宣傳以下內容：

• 新產品發布
• 限量發售
• 預購機會
• 一場特別的活動

促銷公告電子郵件不僅是為了讓人們知道您有新產品或服務。 一封電子郵件爆炸不會使銷售堆積如山。

是的，繼續做夢。 要是。

您的產品已經售出。 你辛苦了。 達到這一點可能需要幾個月甚至幾年的時間。 所以很容易假設客戶也有同樣的感受。

他們沒有。

他們關心他們的需求和願望……以及您的產品是否是他們正在尋找的解決方案。

您的公告電子郵件的目的是做出明確的承諾——向人們展示您的產品如何幫助他們。

這裡有 20 個發佈公告電子郵件示例，向您展示如何做到這一點。

20個公告電子郵件示例

展示您的產品（俏皮話）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 秀，不說。 Quip 不僅僅是推出限量版產品。 它以巧妙的設計用力按下我們的 FOMO 按鈕，向我們表明，如果我們不迅速採取行動，這把刷子——就像夏天融化的冰棒——將在眨眼之間消失
• 動畫可以是最小的。 動畫 gif 增加了對極簡設計的電子郵件的興趣
• 使用對比色。 粉紅色和淺綠色使 CTA 按鈕和徽標在這封限量版電子郵件中流行起來

2. 忠於您的品牌（Warby Parker）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 手工=正品。 人們認為圖庫攝影是虛假的。 這款鋼琴道具的創意藝術性與 Warby Parker 品牌一致。
• 顏色喚起情感。 每種顏色都講述一個故事。 我們天生將顏色與特定情緒聯繫起來，因此請考慮在選擇顏色時想要傳達的感覺。
• 合作。 正如品牌營銷顧問 Mike Berry 談到合作時所說的那樣，“可以獲得巨大的好處，包括共享客戶群、交叉銷售、增加使用其他品牌的興趣。”

3. 盡可能提供價值激勵（MAC Cosmetics）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 借一些影響。 MAC Cosmetics 銷售靈感和產品一樣多。 Iris Apfel 是時尚界的標誌性人物，她前衛的外表。 她的直接凝視是一種邀請，讓我們為自己獲得一些特定的天賦。
• 使用價值激勵。 當您有免費送貨等價值激勵措施時，請確保將其包含在您的電子郵件副本中。

4.利用研究增加權威（Casper）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 研究創造權威。 Casper 認為 Fido 也應該睡個好覺。 他們強調了進入他們的狗床的時間和精力。 我們相信這個產品的質量，因為科學很棒。
• 奇思妙想贏了。 動畫夢松鼠增添了奇思妙想——卡斯帕知道一家床墊公司對狗進行睡眠研究很幽默。 我們在輕笑……即使我們點擊了那個鏈接。
• 哇因素。 永遠不要低估可愛寵物（或嬰兒，或快樂的笑臉）的力量

5. 代表某事（Fenty Beauty）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 有影響的消息。 我有勇氣不請自來參加派對嗎？ Fenty Beauty 讓我相信我……如果我塗上那支致命的黑色口紅，就是這樣。
• 語言很重要。 這不僅僅是限量版——它是超限量的。 這比普通的限制要多得多，對吧？ 我的 FOMO 現在被超觸發了。
• 代表某事。 Fenty Beauty 的標語是“為所有人提供美麗”。 包容性很重要。 您的觀眾希望看到自己被代表——尤其是在化妝品這樣的市場中。

6.加入對話（收集）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 說明無形。 由 WeTranser 收集在此最近的功能更新電子郵件中使用插圖。 您無法拍攝技術工作流程，但您可以通過視覺敘事來表達您的應用程序所做的事情。
• 了解你的聽眾。 了解他們的受眾需要從他們的應用程序中得到什麼（以及為什麼）並不是在黑暗中幸運的。 出色的副本來自出色的營銷研究。
• 加入對話。 對話副本應該加入客戶腦海中已經發生的聊天。 每個人都喜歡讚美。 我確實很有品味，謝謝你的關注。

7. 不要讓顧客猜測（Gucci）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 宣布意外。 有時即將發生的事件就是產品，比如在這封邀請我們觀看 Gucci 時裝秀的電子郵件中
• 消除猜測。 如果您的聽眾因為您不清楚（例如，您沒有提供時區）而錯過了活動，您會聽到的。 可能在社交媒體上，您冒著口碑不佳的風險……並失去未來的銷售。
• 創造預期。 這種設計是如何通過好奇心創造預期的另一個殺手級例子。 你看不到一針一線的衣服——但動畫倒計時讓你興奮地看到新的時裝系列。

8. 用你的文案來炒作（Rag & Bone）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 接觸新客戶。 Rag & Bone 與久經考驗的粉絲和鐵桿粉絲合作，以提高銷量。
• 建立炒作。 預告電子郵件副本使用電影語言來營造緊張氣氛，並告訴我們這不僅僅是任何合作。 這是一個事件。
• 使用設計來營造氛圍。 如果你沒有被復古風格的幻燈片提醒你最喜歡的星球大戰場景，我發現你缺乏懷舊情緒令人不安。

9. 保持設計選擇的連貫性（Kidrobot）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 保持凝聚力。 實體店也搭乘宣傳活動的列車。 Kidrobot 推出了這款藝術玩具貓頭鷹，其設計完美匹配，既可愛又具有凝聚力。
• 舉辦活動。 奶昔把所有男孩帶到院子裡。 簽名、贈品和小型活動將客戶帶到您的院子裡。
• 秀才藝。 人們想知道他們擁有的物品背後的故事。 這不僅僅是一隻青色貓頭鷹——它是 Nathan Jurevicius 的藝術品。

10.讓人想像（匡威）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 單色並不乏味。 通過單色幻燈片來展示每種顏色，Converse 讓這封公告電子郵件阻止了人們在他們的 Chucks 中。
• 讓人們發揮他們的想像力。 儘管此發布電子郵件示例宣傳了一系列可定制的鞋子，但 Converse 選擇不展示樣品。 你必須想像你會設計什麼鞋，這是另一種創造預期的方式。

11. 利用遺產建立信任（Lanna Coffee Co.）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 通過遺產建立信任。 人們認真對待他們的咖啡。 如此嚴重，以至於咖啡的選擇被視為一種個性特徵。 通過分享他們的咖啡歷史（大象送來的幼苗！），Lanna Coffee Co. 豐富了喝咖啡的人的體驗。
• 照片創造親密感。 這些照片感覺就像您正在瀏覽朋友的相冊。 當您為自己的過去感到自豪時，請讓您的聽眾參與其中。
• 描述什麼是無法體驗的。 他們還沒有發明一種通過電子郵件品嚐咖啡混合物的方法（有人會這樣做），因此 Lanna 使用風味配置文件來消除可能對購買的反對意見。

12. 獎勵你的讀者（Mike Birbiglia）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 保持對話。 閱讀這封從喜劇演員邁克·比爾比利亞 (Mike Birbiglia) 寄到我收件箱的電子郵件就像是一位老朋友，有一些瘋狂的（查看主題行）好消息要與我們分享
• 獎勵你的讀者。 Mike 指出了電子郵件營銷的最佳實踐之一——他獎勵打開他的電子郵件的讀者。 如何？ 他以盡可能低的價格為訂戶提供門票。
• 長內容有效。 無論是在 Facebook 上還是在博客文章中，與人們興趣相關的長內容都會獲得很好的效果。 電子郵件也不例外。

13.用簡單來增加信心（瓊斯勳爵）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 簡單=信心。 瓊斯勳爵在這封限量版發布電子郵件中展示了他們精美的包裝。 這種設計佈局的簡潔性表明了他們對產品的信心，在許多人的心目中，極簡主義與奢華息息相關。
• 連接到生活方式。 該產品使用的示例——女主人禮物和別緻的晚宴——解決了一個問題（帶什麼去參加聚會）。 但他們也是有抱負的。 您想成為在自己別緻的晚宴上從這些盒子中提供款待的人。

14. 為客戶提供選擇（塔可鐘）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 性不賣。 這是真的。 但這可能很有趣。 Taco Bell 的標語“只穿煎蛋”是宣布其新早餐產品的成功方式。
• 以最佳狀態展示您的產品。 每個人都知道快餐看起來不像照片中的那樣。 但這並不意味著您不應該付出額外的努力來盡可能精美地拍攝產品。
• 提供選項。 Taco Bell 為您提供了許多嘗試他們的新雞蛋炸玉米餅的方法。 它們使用多個應用程序選項使預訂變得容易。

15.使用PAS策略（Venmo）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 問題，激動，解決方案。 Venmo 為我們帶來了經典的“PAS”（問題、激動、解決方案）營銷策略：
  • 問題——你的 Venmo 餘額中有錢
  • 激動——你可以用它買所有這些東西
  • 解決方案 — 您現在可以使用新的 Venmo 卡
• 功能與優勢。 功能是您的產品所具有的，而好處是它為客戶所做的。 Venmo 介紹了他們卡片的功能，並附有相關示例，每張卡片如何使您受益。
• 讓您的 CTA 變得簡單。 “選擇你的顏色”按鈕的明亮動畫是讓我們註冊的無摩擦號召性用語

16. 慶祝里程碑（Behance）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 提供預購。 預購的早期採用者的折扣將增加 Behance 的銷售額（並通過提供對其印刷量的估計來節省資金）。
• 展示一下。 樣本頁的圖片是一種微妙的激發好奇心的方式：它讓你想翻閱這本書
• 我們喜歡里程碑。 慶祝您的成就對忠實客戶來說也很有趣。 人們喜歡擁有任何事物中的第一個。

17.使用你的肖像（愛馬仕）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 玩弄你的肖像。 愛馬仕了解高端設計師商品的買家非常忠誠。 這封電子郵件不需要全部說出來——觀眾也不希望這樣。 他們知道那些橙色的盒子。
• 雙關語很有趣。 愛馬仕跳出框框思考（看看我在那裡做了什麼），發現雙關語可以產生巨大的影響......如果簡單地完成

18. 保持信息簡單（Everlane）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 簡單的棍子。 Everlane 的信息很簡單。 我從來沒有在寒冷中看起來那麼酷，但我肯定願意。 如果你連續幾個月穿著同樣無聊的冬衣，這種信息會產生渴望。
• 候補名單有效。 我們之前已經討論過稀缺性在營銷中的力量。 打造只有“少數幸運兒”才能進入的虛擬牆，增加人們心目中的產品價值。
• 舉辦比賽。 Everlane 有一場比賽來贏得他們的一隻河豚。 即使你沒有中獎，你也可以試一試……這增加了你購買的機會。

19. 展示正在使用的產品（Hoefler & Co.）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 展示您的產品在使用中。 Hoefler & Co. 不會把這種新字體丟掉就走開。 他們使用縮略圖示例演示了各種字體和粗細。 如果向您展示了使用產品的不同方式，您更有可能購買它。
• 包括視頻。 “製作”視頻是吸引目標受眾的一種行之有效的方法。 哦，它可以將您的轉化率提高 80%。

20.利用好奇心（​​湯姆·拉菲爾德）

此產品公告電子郵件的正確之處：

• 模棱兩可的陰謀。 這封來自豪華家居設計師 Tom Raffield 的電子郵件是一部關於好奇心的三幕劇。 第一幕：攝影預告片。 它是抽象的和模棱兩可的。 它是什麼？
• 使其具有交互性。 第二幕：你有沒有嘗試點擊線索？ 啊哈，抓到你了！
• 利用好奇心觸發後續行動。 第三幕：CTA 邀請我們探索他們的產品範圍。 利用已經引發的好奇心，把它引出來……把人們拉得更遠。

如何使用產品發布電子郵件序列來激發興奮

人們喜歡期待。 消費者研究表明，對某事感到興奮與實際得到它一樣重要。

一封電子郵件將產品推入某人的收件箱不會引起太大的炒作。 建立預期的產品發布電子郵件序列會讓人們興奮 - 並在發布當天為您帶來更好的結果。

什麼是產品發布電子郵件序列？

產品發布電子郵件序列是一系列基於時間的電子郵件，這些電子郵件會自動發送給您的電子郵件列表中的人員。

為了獲得最佳結果，您應該發送一系列三封電子郵件：

1. 預告電子郵件。
2. 信息電子郵件。
3. 實時啟動電子郵件。

預告電子郵件

“謎題和問題是有區別的。 問題需要答案，但謎團需要更有價值的東西——解釋。” ——羅伯特·恰爾蒂尼

人類天生就有好奇心。

啟動序列中的第一封電子郵件應該會引發這種好奇心。 您將在以後的電子郵件中解開該版本的詳細信息，因此將第一封電子郵件公告視為與您的聽眾調情。

您的產品介紹電子郵件將回答以下三個 W：

1. 什麼。 新事物即將來臨/發生/改變
2. 什麼時候。 它會在這個特定的日期發生
3. 在哪裡。 這是獲得您的產品或服務的地點和方式

正如我手腕上的大衛鮑伊紋身所證明的那樣，我是一個超級粉絲。 所以我很高興在我的郵箱裡看到 Vans 的這封產品介紹郵件的版本。

此產品預告電子郵件的正確之處：

• 明確發布日期。 鞋子會是什麼樣子？ 不知道！ 但是知道我應該在日曆上寫什麼日期讓我對發布感到興奮。
• 提供選項。 告訴我實體店（以及哪些實體店）將推出新產品線有助於消除對購買的反對
• 令人回味的設計。 他們不需要說大衛鮑伊是誰。 夢幻般的畫面和標語表明他們了解他的遺產。 有時你說的越少，你表達的越多。

何時發送此電子郵件：在您的第二封公告電子郵件前幾天到一周是一個很好的經驗法則。

信息電子郵件

“我們作為營銷人員的工作是了解客戶想要如何購買並幫助他們這樣做。” ——布萊恩·艾森伯格

你是一個魔術師，從桌子上的隱藏物品中抽出一條絲綢手帕。 問題是，會揭示什麼？

它會成為您的產品嗎？

還是一個拙劣的把戲，表明你沒有什麼可提供的？

為了讓您的聽眾驚嘆，請在您的第二封預發布電子郵件中回答以下問題：

• 你的產品是什麼？ 清晰是您的價值主張中最重要的方面。 添加清晰的產品照片。 簡明扼要地列出您的功能。 解決可能的反對意見——甚至在它們進入客戶的腦海之前。
• 他們為什麼需要你的產品？ 避免行話。 使用客戶使用的語言來解釋您的產品如何解決他們的問題。
• 你的產品什麼時候上市？ 即使它包含在您的預告片中，也要再次宣布您的產品發布版本。 列出日期、時間和時區。 不留任何機會。
• 你提供激勵嗎？ Early Birds 是否有免費送貨、折扣或獨家優惠？ 包括該信息。
• 你的號召性用語是什麼？ 無論是您的超棒新產品的預購，還是您的活動門票下降，您的號召性用語微文案都應該清楚地說明人們應該期待什麼。

此產品發布電子郵件的正確之處：

• 一個標誌性的價值主張。 將範的現成標語與向傳奇 Starman 致敬的獨特系列的承諾相結合，讓我們準備好在這封電子郵件中扔掉我們的錢包
• Marie Kondo 您的產品。 我是一個多莉的人，還是我感覺有點黑星？ 哪雙鞋為我“點燃歡樂”？ 每個產品鏡頭的設計都與 Bowie 目錄中的一個時代相對應。
• 有趣的 CTA。 “發現更多”系列的邀請會誘使您訪問他們的網站……在那裡，您可能會看到您想購買的其他產品線。

何時發送此電子郵件：在您的系列一中發送第二封電子郵件——距正式發布還有兩週。

實時啟動電子郵件

“關鍵是，無論你講什麼故事，都要讓你的買家成為英雄。” ——克里斯·布羅根

滴灌序列中的最後一封電子郵件是號召性用語，宣布該項目現在可以購買。

人們有糟糕的記憶。 我把工作午餐忘在鑰匙旁邊的櫃檯上了。 即使您最投入的客戶也可能會分心並忘記您的商品何時有貨。 這封電子郵件是他們的提醒。

您最終發布的電子郵件中的詳細信息將與您之前的電子郵件大致相同，但添加了以下內容：

• 更新您的號召性用語。 更改您的副本和 CTA，以便人們知道該項目現在可用
• 推動稀缺。 我們不僅在此時此地感受情緒，我們還預測我們將來會感受到的情緒。 如果您的產品可能售罄，他們將更有可能因為損失厭惡而購買。
• 讓別人推廣。 在啟動電子郵件設計中包含社交媒體按鈕，以便您的客戶可以分享您的產品

Vans 與 Bowie 的合作是一次成功的新品發布活動嗎？

這是湯姆少校對地面控制：是的。 該系列在幾個小時內就在 Vans 的網站上售罄（我自己訂購了兩雙運動鞋）。

何時發送此電子郵件：當您的產品上線並可供購買時發送此公告電子郵件。

ActiveCampaign 使您的自動化產品發布電子郵件序列變得簡單

您必須推出新產品的時間窗口轉瞬即逝。 默默無聞是永恆的。

使用 ActiveCampaign 可以輕鬆自動發送成功的產品公告電子郵件，以充分利用這段時間讓您成為焦點。

因此，向大衛鮑伊的“星人”道歉，記住這首曲子：

有人等著買

他們想來見我們

所以我們最好打動他們

有人等著買

我們已經告訴他們​​，必須擁有它

因為我們已經證明這一切都是值得的

使用我們可以在此處獲取的自動化配方或使用這些電子郵件模板設置您自己的產品發布電子郵件系列。