應用圖標優化：提高應用轉化率的實用指南

今天的話題是關於應用商店創意設計優化，App Icons優化，這是基於前幾天ASOWorld客戶的一個案例。

故事是，一款成熟的遊戲已經擁有每天近 100 次下載和 5000 次展示的自然流量，這意味著大量有價值的搜索關鍵詞在應用商店中排名靠前。

而這裡的挑戰是，它的自然下載量最近從 100 急劇下降到 10。 我們對這款遊戲進行了一些分析，如下所示：

● 關鍵詞覆蓋條件；

● 關鍵詞排名條件；

● 最近在應用商店的關鍵詞搜索量；

● 主要用戶本地化條件和季節因素。

好吧，我們在Appannie平台上查到的所有這些因素的數據都是穩定的，沒有大的變化。 然後我們談談競爭研究，這些因素可能會影響您在應用商店列表中的應用下載量。 讓我們在應用商店查看下面的圖片：

您可以很容易地被一些出色的應用程序或遊戲所吸引，它們的圖標具有驚人的設計和強大的表現力，您可以在上圖中感受到。

讓我們專注於應用圖標優化以及如何改進您的圖標以提高您的應用和遊戲印像下載轉化率，如下所示。 通過應用程序圖標的應用程序創意設計、最佳實踐、樣式變化、目標用戶喜歡的顏色及其富有表現力的內容來開始您的應用程序或遊戲推廣。

為什麼應用程序圖標在 ASO 中很重要？

圖標是整個用戶旅程中唯一出現的元素。 如果該旅程將用戶直接從特色展示位置帶到您的應用程序、從搜索結果頁面，甚至從 Facebook 上的廣告，這並不重要。 圖標是用戶安裝應用程序後唯一留在用戶身邊的視覺元素，就像在主屏幕上一樣； 因此，它也會影響參與度/應用程序打開。

想像一下，您正在打開 App Store 以查找您可能喜歡的新應用 - 在搜索欄中輸入幾個關鍵字，快速掃描 - 然後進行選擇 - 然後您在選定的應用頁面上決定是否下載它。 是什麼吸引了你的眼球並決定了你的選擇？ 考慮到人腦處理視覺信息的速度比文本快得多，移動圖標的出現肯定是 ASO 中的主導因素。

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應用商店和 Google Play 商店

無論您的圖標設計得多麼周到，它都必須滿足 Apple 或 Google 提出的技術要求。 兩家公司都詳細描述了他們對合適的移動圖標的期望，從尺寸到整體用戶體驗。 讓我們從官方網站上看一下他們的指南。

蘋果

擁抱簡單。 找到一個能夠捕捉應用本質的元素，並以簡單、獨特的形式表達該元素。 謹慎添加細節。 如果圖標的內容或形狀過於復雜，則細節可能難以辨別，尤其是在較小的尺寸下。

提供一個焦點。 設計一個具有單個居中點的圖標，該圖標可以立即吸引註意力並清楚地標識您的應用程序。

設計一個可識別的圖標。 人們不應該分析圖標來弄清楚它代表什麼。 例如，Mail 應用程序圖標使用了一個普遍與郵件相關聯的信封。 花點時間設計一個漂亮且引人入勝的抽像圖標，以藝術方式代表您的應用程序的目的。

保持背景簡單，避免透明。 確保您的圖標是不透明的，並且不要弄亂背景。 給它一個簡單的背景，這樣它就不會壓倒附近的其他應用程序圖標。 您不需要用內容填充整個圖標。

只有當它們是必要的或標誌的一部分時才使用它們。 應用程序的名稱顯示在主屏幕上的圖標下方。 不要包含重複名稱或告訴人們如何處理您的應用的非必要詞，例如“觀看”或“播放”。 如果您的設計包含任何文本，請強調與您的應用提供的實際內容相關的詞語。

不要包含照片、屏幕截圖或界面元素。 小尺寸的照片細節很難看到。 屏幕截圖對於應用程序圖標來說太複雜了，通常不能幫助傳達應用程序的目的。 圖標中的界面元素具有誤導性和混淆性。

不要使用 Apple 硬件產品的複製品。 Apple 產品受版權保護，不能在您的圖標或圖像中復制。 一般來說，避免顯示設備的複製品，因為硬件設計往往會經常更改，並且會使您的圖標看起來過時。

不要在整個界面中放置您的應用程序圖標。 在整個應用程序中看到用於不同目的的圖標可能會令人困惑。 相反，請考慮合併您的圖標的配色方案。

針對不同的壁紙測試您的圖標。 您無法預測人們會為他們的主屏幕選擇哪些壁紙，因此不要只針對淺色或深色測試您的應用。 查看它在不同照片上的外觀。 在具有動態背景的實際設備上嘗試它，該背景會隨著設備的移動而改變視角。

保持圖標角正方形。 系統會自動應用一個使圖標角變圓的蒙版。

Google Play 圖標設計指南

不要添加陰影：Google 會在您的圖標設計上傳到他們的系統後自動為其添加陰影。 不要自己做。

不要圓角：Google 還會自動為所有上傳的圖標添加圓角。 所述半徑將等於圖標大小的 20%。

避免使用徽章：Google 不建議在圖標中添加嵌入式徽章，因為它們會影響藝術品並且不能很好地縮放。

掌握圖標設計原則

無論您是為 Google Play 還是 Apple App Store 設計圖標，都應始終遵循四個原則。

可擴展性：您的圖標將出現在各種地方和各種設備上——台式電腦上的 Facebook 廣告、移動設備上的搜索結果等等。 確保您的圖標在不同情況下看起來不錯。

可識別性：您的圖標是否可以立即識別？ 如果沒有，您需要重新設計它以使其成為。 您的圖標將與大量其他遊戲和應用程序爭奪注意力。 做到這一點的最佳方法是確保無論您身在何處都易於識別。

一致性：接下來，確保您的圖標與使用應用程序的實際體驗相關。 例如，如果您的用戶界面是黑白的，請考慮為您的圖標使用類似的調色板以確保統一。

獨特性：正如前面千百次提到的，應用商店中有很多應用在爭奪注意力。 您應該確保您的圖標看起來與您所在類別中的其他應用不同。

移動圖標優化入門

首先，您可以簡單地查看您所在類別中一些表現最佳的應用程序，以找到可以在您的移動應用程序圖標設計中嘗試的樣式。 使用您的目標和相關關鍵字，您可以幫助您查看應用在搜索中的位置。 查看其主要競爭對手，看看這些圖標中包含哪些元素。 這可以提供指導和啟發，同時確定哪些受眾也反應良好。 從那裡，您可以結合他們在當前設計中確定的元素，以在人群中脫穎而出。

這裡有一些你應該小心的元素：

特徵

在開始之前，您應該問自己：您的圖標是否講述了一個故事並銷售了您的應用程序的獨特功能？

確保用戶理解您的移動圖標背後的信息至關重要。 例如，如果我們查看自拍應用程序圖標，我們會發現絕大多數都有相機、鏡頭或類似鏡頭的視覺效果。 音樂應用程序圖標包含音符、聲波或均衡器。 在烹飪行業中，圍裙或廚師帽分別出現在食譜應用程序圖標中。

如果您的品牌已經在目標市場中可見，則必須在圖標中使用它。 它將賦予應用程序可信度並增加用戶的信任度。

品牌

如果您的品牌已經在目標市場中可見，則必須在圖標中使用它。 它將賦予應用程序可信度並增加用戶的信任度。 例如，如果您搜索“racing”，您會注意到結果包含一些圖標，該圖標的角落有一個大的出版商徽標。

圖標顏色和样式

選擇您的圖標樣式和顏色接近於全面的品牌決策。 問題是移動圖標在 App Store 中實際上代表了您的公司，而應用程序設計與您的企業形象之間的嚴重差異甚至會阻止忠實客戶。 當你創建一個應用程序時，你肯定知道你在為誰創建它。 潛在客戶的年齡、性別、位置、語言和其他特徵會影響應用程序設計。 同樣的規則也適用於移動圖標； 您的定位越精確，您預期的安裝量就越多。 顯然，兒童遊戲的圖標風格與會計應用的圖標在顏色和構圖上會有很大的不同。

表現最佳的顏色

許多公司都通過他們的顏色來識別。 這同樣適用於應用程序。 這就是為什麼為您的移動圖標選擇顏色如此重要的原因。 什麼顏色效果最好？ 不幸的是，沒有正確的答案。 雖然大多數顏色都有含義或至少有關聯，但這些可能會指導您做出決定。

藍色是許多大公司（Facebook、Twitter、Visa 等）的流行顏色。 它實際上代表了信任、誠實、忠誠、安全和安心。 這種顏色通常用於國際產品的標誌和圖標，因為它沒有任何負面的文化解釋。

綠色主要與金錢和自然聯繫在一起，這也是為什麼它受到兩大應用類別開發者的青睞：金融服務； 和環境行為促進者。

紫色更多是女性化的顏色。 紅色是大膽而充滿活力的，橙色是歡快的，黃色是溫暖的，綠色是平和的，所以你可以為運動應用選擇紅色，為一些健康追踪器選擇綠色。

但是，重要的是要小心並考慮與所選顏色相關的所有可能的關聯和文化解釋。

選擇正確的圖標設計風格

您應該特別注意四種樣式。

扁平圖標：你知道了，這個圖標設計風格是完全扁平的。 這是一種基本風格，可以讓潛在用戶感受到簡單和實用。 這是幫助用戶實現特定目標的實際應用程序的絕佳選擇。

擬人化圖標：這種圖標設計風格模仿現實世界的物體。 它今天不像以前那麼受歡迎，但根據您的觀眾，它可能仍然是一個可靠的選擇。 例如，想要在現實生活中提醒用戶某些事情的應用程序可以從擬人化設計中受益。

插圖圖標：這種圖標設計風格使用插圖來吸引潛在用戶的眼球。 這是遊戲的絕佳選擇，尤其是那些發生在幻想世界的遊戲。 但它也適用於希望讓用戶相信其工具的用戶友好功能和令人愉悅的用戶界面的實際應用程序。

3-D 圖標：最後，我們有“彈出”給用戶的 3-D 圖標設計。 這種設計風格可以很漂亮。 對於具有 3D 玩法的遊戲來說，這是一個不錯的選擇。

圖標優化提示

保持圖標簡單

嘗試將太多圖像放入單個圖標可能會導致它看起來混亂。 專注於基本要素，而不是一次包含所有內容。 即使圖標在設計時看起來不錯，開發人員也應該檢查它在低分辨率下的外觀。 當以屏幕尺寸查看時，重要的細節可能會丟失或爭奪空間。

嘗試不同的顏色

世界上有許多美麗的色彩組合，你的設計師當然很了解它們。 困難的問題是這些好的組合中的哪一個會驅動安裝。 測試並查看柔和的柔和背景是否比粗體對比更能突出主要圖標元素並促進轉化。

不要過度使用文本

應正確使用文本。 文本必須簡單且易於在低分辨率下閱讀，並且不與圖標的其他元素競爭。 可以使用粗體文本或標題，但圖標上沒有空間可以放置一首詩。 它只是不可讀，佔用了一個小圖標的空間。

當然，許多應用程序成功地在其移動圖標中使用了單詞或字母（有時是品牌的，有時不是）。 如果你想加入“文字”俱樂部，別忘了測試圖標上多餘的字母是否比圖形語言翻譯得更好。 如果您選擇只使用一個與您的品牌相關的有意義的字母，它可以成為一個很好的應用程序圖標。 儘管仍然不建議在上下文中將其用作徽標。

添加邊框

測試您的應用程序圖標的邊框，它可以在任何背景下勾勒出您的圖標並增加它們的可見性和吸引力。

黑暗模式

檢查圖標在暗模式下的顯示方式也很重要。 就像屏幕截圖應該在明暗模式下看起來都很好一樣，圖標的設計也應該兼顧兩者。 如果圖標與深色模式背景融為一體，用戶可能會忽略它，過於強烈的衝突可能會起到威懾作用。

測試圖標的性能

即使是根據您的品牌規則精心設計的圖標也不能保證您會在應用商店中贏得數百萬個應用。 一旦應用商店訪問者進入產品頁面，他們就會停止關注圖標。 這就是為什麼改進圖標的最簡單方法是在 App Store 上運行一系列類別測試，然後選擇在競爭激烈的環境中表現最佳的版本。

只有數據驅動的方法，測試和優化圖標的不同元素（顏色、背景、圖形、構圖等），才能增加應用下載量並充分利用移動圖標。

運行圖標測試的步驟

假設：選擇一個清晰、有力的假設，您可以據此採取行動。 將圖標背景從紅色更改為藍色並不是一個強有力的假設。 那麼，假設您的用戶更喜歡藍色圖標，現在該怎麼辦？ 測試一次黃色？ 不喜歡藍色和綠色的人怎麼辦？ 數百種其他顏色呢？ 此測試如何幫助您更好地了解您的用戶？

設計：根據您所做的假設創建設計簡介。 想想這些假設如何反映在您的創意資產中，並開始設計不同的圖標變體。

流量策略：與您引導的流量一樣成功地進行測試以成為該測試的一部分。 了解您的受眾並準確了解目標對象（基於您所做的假設）對於測試的成功至關重要。

運行測試：使用測試平台為 App Store 和 Google Play 頁面設置 ASO 測試，方法是創建這些頁面的複製版本並使用 Facebook/Instagram/Adwords 或其他數字渠道上的橫幅發送實時流量。

確保所選的測試變體明顯不同。 陰影或圖形不同角度等微小變化不適合拆分測試，因為它們不太可能顯示任何嚴重的轉換差異。

開發人員可以比較競爭對手的圖標以查看常見的重複主題，例如調色板、圖標邊框以及使用的字符或圖像。

開發人員還可以測試圖標以確定哪些元素會帶來最多的轉化。 與任何創意元素一樣，通過迭代更改測試變體可以幫助開發人員了解用戶對什麼反應良好。 每個測試都可以更深入地了解什麼是有效的，無論是某些配色方案、字符還是文本位置。

分析結果：當您的流量策略到位並且測試已經運行時，是時候仔細分析結果了。

重新開始：它並沒有就此結束。 現在，您可以根據測試結果和見解提出新假設，並運行更多測試以幫助改進您的 CVR，我們正在不斷努力改進！