應用推廣：2021年如何掌握ASO

應用市場是競爭最激烈的領域之一，擁有大約 200 萬個 iOS App Store 應用和 400 萬個 Google Play Store 應用。 成功獲取和留住用戶比以往任何時候都更具挑戰性。

據 Apple 稱，每周有 50 億訪問者訪問應用商店，其中 65% 的應用下載來自 iOS App Store 上的自然搜索。

ASO 是測試和衡量應用商店營銷資產更新的持續過程，其目標是提高知名度並推動更多下載。

有機搜索比以往任何時候都更重要，因為 IDFA 棄用的影響降低了付費廣告的影響，因為廣告商無法訪問用戶級別的數據。 移動市場數據對於在這種新環境中為付費和有機努力製定富有洞察力的營銷策略至關重要。

選擇正確的關鍵字

監控難度和搜索量隨時間的變化情況，以選擇為您帶來最多流量的關鍵字。

利用品牌關鍵詞主導自然搜索流量

在全球市場中，品牌搜索詞在搜索量排名前列的關鍵詞排行榜中佔據主導地位，在美國，搜索量排名前 20 的關鍵詞中，除了 1 個之外，其他所有關鍵詞都是 iPhone 上的品牌。

您可以通過付費廣告攻擊性地定位競爭對手的品牌關鍵字，也可以通過對自己的搜索詞進行競價來防禦性地避開競爭對手，以最大限度地提高您在結果頁面上的存在感。

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結合英語和本地關鍵字

在日本、泰國和印度尼西亞，搜索量最高的關鍵詞是英文品牌名稱。

韓國消費者傾向於用韓語而非英語進行搜索，這與亞太地區的其他國家明顯不同。

不要忘記拼寫錯誤的關鍵字

您可以戰略性地利用這些來獲得搜索流量份額並提高您的應用在應用商店中的知名度。

Breakout 關鍵字表示需求隨時間的變化——ASO 是一個需要不斷監控和完善的過程，尤其是隨著市場趨勢的變化。

利用智能機器學習挖掘關鍵詞機會

使您的產品與人們在線搜索的關鍵字保持一致對於從有價值的受眾那裡獲得應用下載至關重要。

由於機器學習，如果您只需輸入一些種子關鍵字，我們就可以建議新的關鍵字，以將我們的算法指向正確的方向。

監控競爭對手的關鍵詞策略

監控付費搜索廣告可以讓您了解競爭對手的 ASO 和付費用戶獲取策略是如何演變的。

它還為您提供了一個窗口，可以了解誰可能會推高 CPI，如果您的出價過高，以及您可能會在哪些方面失去潛在的受眾份額。

優化應用更新頻率

利用及時的更新來最大化您的發現能力，並密切關注競爭對手的更新以密切關注他們的策略

經常和戰略性地更新

頻繁更新（更改圖標、名稱、描述和版本）可以通過添加有針對性的關鍵字來提高您的應用程序的可發現性，並通過突出新功能和價值主張來增加您的應用程序商店轉化為下載。

數據顯示，非遊戲應用的更新頻率高於 iOS 和 Google Play 上的遊戲。

在更新中實現所需的功能

應用程序和遊戲之間也會出現有意義的差異。

Google Play 上排名前 100 的應用更新其應用描述（通常與新功能添加相關）比 iOS 上的頂級應用平均多 25%。 對於遊戲，這平均多出 70%。

最大化 App Store 資產的影響

盤點您的應用商店資產，利用您的用戶評論、屏幕截圖和描述將流量轉化為下載

優化您的 App Store 頁面

您的應用商店頁面是客戶初步了解您提供的產品的最佳場所。 包括清晰的名稱、屏幕截圖、描述甚至是短視頻，以將櫥窗購物者轉化為用戶。

您需要查看的關鍵元素：您的應用名稱、應用副標題 (iOS)、關鍵字字段（僅限 iOS）、
應用說明、應用宣傳文字 (iOS)、應用圖標、屏幕截圖、特色圖片、應用宣傳視頻、應用內購買 (iOS) 和 Google
標籤（谷歌播放）。

鼓勵對您的應用進行評分和評論

獲得用戶反饋是重中之重，也是信息的寶庫。 您的用戶將幫助您找出應用程序的優勢和劣勢，以便您將其納入產品路線圖。 例如，您可以定期在應用內尋求反饋：您可以使用最佳實踐來提示用戶對您的應用發表評論。

為了查看您的應用程序是否產生了大量的評分和評論，請將產生的評分（或評論）數量與給定時間段內產生的下載次數進行比較。 然後，您可以將此百分比與競爭對手的百分比進行比較。

最大化全球影響力：App Store 差異

密切關注 Google Play 和 iOS 應用商店之間的不同要求。根據他們的指導方針調整您的策略，以最大限度地發揮影響。

語言支持對於最大限度地擴大 App Store 的影響力至關重要

全球 ASO 戰略對於在全球範圍內擴展和擴展到新市場非常重要。 您是否充分發揮了移動潛力？

在 iOS 上，非遊戲應用平均支持 6.6 種語言，而遊戲平均支持 9.6 種語言。 這些是您的全球 ASO 戰略的重要基準。

針對 Google Play 和 iOS 之間的 App Store 提交差異進行優化

密切關注 Google Play 和 iOS 應用商店之間的不同要求。 遵循 iOS 應用商店指南和 Google Play 指南來定制您的策略。
小細節可以使一切變得不同。

例如，您的應用名稱在 iOS 上只能是 30 個字符，而在 Google Play 上是 50 個字符——這是在應用名稱中利用高價值關鍵字時的關鍵區別。

最大限度地提高 App Store 的自然流量，並評估其影響

在應用商店中獲得推薦會對您的應用商店頁面流量產生重大影響。 您的應用商店頁面的每位訪問者都有機會將他們轉化為應用用戶。 確保您的應用商店資產經過 A/B 測試，以在流量激增的情況下為您提供最佳轉化率。

監控被推薦對您競爭組中的應用程序的影響，以及這種有機提升持續多長時間。

利用戰略性 ASO 更新

利用戰略性 ASO 更新來實現自然下載的戰略性提升。

結合按需功能更新以培養持續增長
應用程序描述是展示關鍵功能添加的寶貴空間——這些功能可以將未決定的訪問者吸引到下載和參與的用戶。

全力以赴參加戰略性定時活動

限時搶購和及時的活動為獲取用戶提供了戰略途徑。 您的 App Store 創意庫存是強大的營銷資產——協調更新有助於對可發現性和下載轉化產生重大影響。

應用程序圖標更新與戰略性功能添加相結合可能是對潛在用戶和當前用戶的有力信號

配合應用圖標更新，Animal Crossing: Pocket Camp 更新了遊戲中的戰略元素：允許用戶更改玩家名稱、將初學者目標添加到“延伸目標”和調整設計元素，並在更新。

對應用程序圖標的顯著顏色更新也可以預示當前用戶的重大變化，促使他們重新參與並探索更新。