應用推廣：如何在黑色星期五提升應用的流量

等待終於結束了，因為黑色星期五應用程序銷售就在這裡（嗯，幾乎就在這裡），人們才剛剛開始他們的聖誕購物。 在購物方面，幾乎每個人都有自己的大量物品和禮物清單，他們打算送給親人。

11 月對於零售業來說是一個重要的月份，黑色星期五和網絡星期一等重大營銷活動即將到來。 今年，它們分別於11月26日和11月29日舉行，正式開啟聖誕購物季。

黑色星期五和網絡星期一擁有大量在線促銷和交易，通常會為 App Store 和 Google Play 上的應用程序帶來大量下載。 閱讀此博客以了解如何準備您的應用程序以充分利用這些事件的潛力。

黑色星期五是一年中許多購物者準備搶購新優惠的時候。 這也是移動應用用戶更有可能進行應用內購買以利用這些交易的時候。

這就是為什麼在這個假期之前和期間盡你所能提高應用轉化率和參與度很重要的原因。


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為什麼要在黑色星期五推廣您的應用程序？

隨著 Covid 迫使每個人在家中尋求庇護，本已蓬勃發展的應用市場已經爆發。 移動應用程序在很大程度上促進了社會疏離方面發揮了巨大作用。 更容易獲得必要的產品以與親人保持聯繫——應用程序一直是神奇的媒介。

現在有一個適用於所有事物的應用程序。 2020 年 Google Play 商店有 295 萬個應用程序可供下載也就不足為奇了。2020 年第一季度蘋果商店有 196 萬個應用程序可供下載，比上一季度增長 0f 7.53%。

到 2023 年，移動應用程序預計將產生超過 9350 億美元的收入。 就用戶而言，88% 的移動時間都花在了應用程序上。

但僅僅開發應用程序是不夠的。 創建您選擇的應用程序後，有必要確保越來越多的人意識到它。

對於那些手頭已經很受歡迎的應用程序的企業主，重要的是要確保它繼續蓬勃發展並且不會輸給新興的競爭對手。 這就是應用營銷的用武之地。沒有比假期更好的時間來推廣應用了。

人們不僅熱切地尋找最優惠的價格，而且他們將有更多的時間去做。 如果您的文化中指定了一天購物，那麼您的企業沒有理由不從中受益。

黑色星期五正在慢慢見證從現實世界到虛擬世界的範式轉變。 作為世界上最大的營銷活動之一，現在正是您的移動應用程序在這個假日季節兌現的最佳時機。

“黑色星期五”關鍵字在應用商店中的流行度

黑色星期五的受歡迎程度在世界範圍內各不相同，關鍵字的搜索量也是如此。 下圖顯示了 11 月初 Apple App Store 中“黑色星期五”一詞的搜索量。


活動前 3 週關鍵字“黑色星期五”的搜索量。 該指標的範圍從 5 到 100，其中 100 為最高搜索量。

黑色星期五在國家/地區的受歡迎程度

隨著全球化，不再有任何節日專屬於任何文化。 世界各地都會慶祝每個重大節日。 那麼如果認為一個提供豐厚折扣的大型購物節將被拋在後面，那就有點悲觀了。 在過去的幾年裡，黑色星期五在全球範圍內變得越來越重要。

今天，在世界 195 個國家中，估計有 50-60% 以某種方式“慶祝”這一天。 在歐洲，英國、法國和德國在黑色星期五慶祝活動中名列前茅。 在過去的 4-5 年中，中美洲和南美洲國家也加入了狂歡。 這項活動在中國和東南亞等以前未觸及的市場逐漸流行起來。

消費者的興趣也在逐年增加。 當我們比較全球搜索（2019 年與 2020 年）時，我們發現對折扣期的興趣增加了 14%。 在黑色星期五傳統上在零售領域發揮重要作用的國家，增長數字甚至更高，其中巴西、澳大利亞和美國處於領先地位。

如何為黑色星期五和網絡星期一準備您的應用程序

黑色星期五是電子商務一年中最好的日子之一，也是獲取客戶的關鍵時刻。 以下是應用程序應考慮充分利用這一繁忙時期的最佳做法：

相應地調整應用的元數據。 我們建議您在應用的標題、副標題 (iOS)、關鍵字字段 (iOS) 和短和長描述 (Android) 中添加相關關鍵字，以便這些字詞的排名更高。 在過去幾年中，諸如“黑色星期五”、“折扣”、“優惠”和“優惠券”等關鍵詞在 11 月份的受歡迎程度通常會有所增加。

但是，請記住避免在 Play 商店元數據中添加宣傳優惠或折扣的關鍵字，因為自 2021 年 9 月起，它們將被 Google 標記！

要為額外的流量流入做好準備並最大限度地提高轉化率，請務必更新您的應用廣告素材，以宣傳與廣告活動中的信息類似的信息。

嘗試使用 Apple 的應用內活動並優化黑色星期五的活動卡片！ 應用內事件是接觸新用戶、吸引現有用戶或與流失用戶重新聯繫的好方法。 它們還可以幫助您的應用在 App Store 中獲得推薦並獲得額外的知名度提升。

不要忘記更新您的促銷文本 (iOS)。 您可以隨時更改應用程序的促銷文本（這些更改不需要整個應用程序更新），並且您可以宣傳您喜歡的任何內容（促銷文本未編入索引）。 這可能是通過推廣特殊功能、優惠等來增加客戶參與度的好方法。

最後，您的應用程序必須準備好處理越來越多的用戶。 避免應用程序故障和錯誤是客戶滿意度的關鍵； 您不想在聖誕節前失去任何潛在客戶。

提高移動流量的策略

考慮到所涉及的收入，您應該準備好採用任何必要的手段來分一杯羹。

讓人們有理由下載您的應用

在這個假日季節推動更多應用安裝的可靠方法之一是為首次下載您的應用的用戶提供特別折扣。 作為一種選擇，您還可以為您的移動購物者引入獨特的福利，例如通過移動應用程序下達的所有訂單免費送貨。

或者，您可以啟動推薦計劃以吸引更多移動客戶。 例如，您可以鼓勵您的用戶分享促銷代碼並邀請他們的朋友使用您的應用購物。 在這種情況下，受邀者和分享邀請的人都應該得到獎勵。

獎勵客戶忠誠度

在黑色星期五之前，您還可以做一件事來提高您的移動應用參與度，那就是為您最忠實的用戶提供獎勵。

您可以對將要出售的商品提供獨特的見解，並提供提前預訂其中一件商品的能力，甚至提供提前進入商店的有限機會。 機會是無窮無盡的。

為首次使用的用戶提供特別優惠，增加應用安裝量

如果您想在黑色星期五到來之前增加應用程序的下載和安裝次數，您可以通過在假期期間向首次使用的用戶提供某些折扣或免費贈品來實現。 例如，您可以讓初次使用的用戶在他們的第一個訂單上獲得免費送貨或送貨服務，或者您可以以較低的價格提供一種或多種產品。

在假期之前，這可能會吸引許多新用戶，否則他們可能不會邁出使用該應用程序的第一步。

使用黑色星期五推送通知

在黑色星期五的移動廣告活動之前的幾天甚至幾個小時內，您應該使用推送通知讓用戶知道您何時啟動促銷活動。 但是，僅使用一般推送通知是不夠的。 相反，讓它們針對您的用戶群的不同部分進行個性化。

您可以向用戶發送推送通知，讓他們知道他們最喜歡的商品正在打折。 此外，您可以根據用戶的特定興趣發送推送通知，指示某些商品何時開始促銷。 此外，當您的活動即將結束時發送推送通知，這將鼓勵人們在交易用完之前返回並進行購買。

在開發推送通知時，需要遵循一些最佳實踐。 首先，確保您的推送通知副本能夠激髮用戶的興趣，同時與您的獨特品牌保持一致。

為了吸引用戶的注意力並最大限度地提高參與度，請儘早發送黑色星期五推送通知，最好是在促銷開始前幾週發送，這會讓人興奮。

最後，確保您的報價非常具體，並在人們看到您的通知時消除任何潛在的混淆。 採取這些步驟可以幫助您創建和啟動成功的推送通知，從而推動參與度和銷售。

與社交媒體影響者合作

另一個值得考慮的好策略是與社交媒體影響者合作，包括 Instagram、TikTok 和其他平台上的影響者。 但是，請確保這些影響者屬於您應用的特定細分市場。 如果您認為影響者代表了典型用戶或特定用戶群，那麼與他們合作可能是個好主意。

在尋找合適的影響者時，請記住，您不需要針對擁有數百萬追隨者的影響者。 許多微影響者擁有成百上千的潛在用戶的忠實追隨者，而且他們收取的應用程序代言費用幾乎不及大影響者。

與多個微影響者合作可以幫助擴大您的影響力並鼓勵他們的追隨者將您與他們聯繫起來。 微型影響者的參與率也高於大型影響者，Instagram 上的平均參與率為 3.86%，而大型影響者僅為 1.21%。

與影響者合作的一個關鍵優勢是能夠創建可購買的視頻。 這些視頻可以讓影響者展示或拆箱您想要出售的特定商品，以及鼓勵人們購買它的 CTA 按鈕。 可購物視頻具有很高的吸引力，可以引導用戶訪問購買頁面，從而更有效地完成訂單。

應用商店宣傳文字

iOS 應用程序頁面的促銷文本部分包含有關該應用程序的快速信息。 這可以包括簡短的宣傳或標語，但共同的目標是告知用戶有關應用程序促銷和更改的信息。 宣傳文字的轉化價值使其成為應用商店優化的有用工具。

這可能是向 Apple 用戶推銷您的應用程序的好方法。

為假期製作特定的廣告系列

有趣且消息靈通的信息可以大大吸引觀眾的注意力。 您的信息越相關越好。 如果您想出一個專門為迎合假日人群而設計的特定活動策略，那就更好了。 在構思您的廣告活動時要記住的幾件事 -

您的廣告系列應具有創意和原創性

• 自定義廣告系列，以便他們清楚地了解您的品牌
• 如果您有預算，請與有影響力的人合作推廣您的應用
• 明智地使用視頻營銷
• 保持一致性
• 在不同的創意廣告之間輪換，避免無聊的人

為所有設備構建廣告系列

美國消費者正在以令人難以置信的速度採用智能設備。 現在，普通美國人擁有智能手機、平板電腦，或者在大多數情況下，兩者都擁有！

為確保您的廣告系列覆蓋盡可能多的人，請確保它針對所有設備進行了優化。 如果不是這樣，您的其餘活動和促銷投資將產生有限的影響。