應用推廣策略：應用下載量下降的原因和解決方案
已發表: 2022-02-24
作為應用程序開發人員或應用程序所有者，您最糟糕的噩夢之一就是看到應用程序下載量正在下降。 就在您認為更好的日子即將到來時，您突然發現您的圖表正在走下坡路。
你的直接問題是，“為什麼？” 為什麼我的下載量下降了？ 可能是什麼原因？ 我該怎麼辦？
在本文中，我們將與您分享應用下載量減少的一些最可能的原因。 不僅如此，我們還將與您分享一些有效的解決方案，讓您的應用重新回到競爭中！
應用下載量下降的原因
- 應用商店排名算法變化
- ASO 性能條件
- 關鍵字覆蓋率
- 競爭條件
- 您的應用質量和用戶體驗
Google Play 商店和應用商店排名算法變更
這是您可能會經歷跌落的最明顯原因。 在大多數情況下，由於 Google Play Store 或 Apple App Store 的排名算法發生變化而導致的下降是您無法控制的。 但是，快速適應變化並可能更新您的關鍵字將幫助您減輕損失。
ASO 性能不佳
另一個可能導致您的應用下載量下降的重要可能性是被忽視的應用商店優化 (ASO) 。 小心不要陷入將 ASO 視為設置和離開過程的陷阱。恰恰相反。 您必須繼續跟踪您的移動應用程序的競爭對手。 檢查您排名的關鍵字、它們的排名等。最初的 ASO 需要日常維護和保養，並且應該每兩週更新一次。
應用商店本質上可能令人困惑，並且排名每天都在變化。 您的應用在其類別中的排名越高，它在熱門圖表中的可見度就越高。 但是，需要注意的是訪問圖表的用戶並不多。 因此，圖表不是商店流量的主要來源。 但是，如果您的應用在其類別的前 10 名中排名，然後突然開始排在前 10 名之外，那麼這種下降也可能導致知名度略有下降。
應用評論和評分會對您的轉化率產生重大影響，因為新用戶可能會在下載您的應用之前考慮其評分。 因此，收視率的大幅下降可能是轉化率下降的原因。
應用評論和評分對轉化的影響在 Google Play 上比在 App Store 上更強。 這是因為谷歌強製商店訪問者通過應用程序的產品頁面下載應用程序，而 App Store 上的用戶可以跳過查看您的產品頁面。
關鍵詞移位
應用下載量下降的另一個更微妙的原因可能是用戶行為和搜索趨勢的變化。人們可能已經開始使用不同的關鍵字搜索您的應用。 這將導致排名下降，並導致您的應用下載量急劇下降。
因此，您必須監控您和您的競爭對手排名或可能排名的關鍵字，以確保您不會錯過有價值的流量。
如果您通過定位通用關鍵字來優化應用的元數據，您可能會由於以下原因之一而失去在商店中的知名度。
您的品牌關鍵詞
有時，由於市場/商店中的品牌知名度下降，應用程序或遊戲會失去其品牌的搜索流量。 如果您的應用正在失去您品牌的搜索量，您可能需要提醒您的營銷和品牌團隊注意品牌知名度的下降。 實施不同的營銷策略（例如投放社交媒體廣告）有助於提高您的應用在不同平台上的品牌知名度。關鍵詞體積損失
如果您發現元數據中通用關鍵字的受歡迎程度下降，則意味著您的應用程序獲得的搜索流量減少了。 這可能是由於市場趨勢和季節性變化。 例如，像“靴子”這樣的關鍵詞在夏天可能會隨著天氣變暖而失去人氣； 與此同時，像“泳裝”這樣的關鍵詞可能會流行起來。 因此，您應該考慮用更好的關鍵字替換現有的關鍵字。應用排名下降
您的應用可能會失去大量關鍵字的排名，因為您要么停止在元數據中定位這些術語，要么因為關鍵字變得更具競爭力。 這可能是由於新出現的競爭對手或蘋果或谷歌發布的算法更新所致。廣告和轉化率也會影響您的應用在特定關鍵字中的排名。 因此，請嘗試確定您的競爭對手是否通過廣告定位這些關鍵字並比您的應用更好地轉化用戶。
例如，如果您發現您的競爭對手已將您的一個熱門關鍵詞添加到他們的元數據中並提高了他們對該詞的排名，您也可以考慮給予該關鍵詞更多的權重（例如，通過將其添加到您的標題而不是您的描述）以獲得更強的競爭優勢。
新的競爭對手
每天有數以千計的應用程序發佈到應用程序商店。 您的競爭對手在不斷增長，密切關注他們很重要。 即使您的應用程序填補了一個利基市場，也會有競爭。如上所述，不斷調整您的商店位置並保持領先於競爭對手是確保您保持勢頭的最佳方法之一。
競爭對手對您的應用下載造成損害的另一種方式是，他們是否執行有效且激進的付費廣告。
Apple App Store 和 Google Play Store 中的付費廣告可以快速輕鬆地提高應用的知名度。 當這種情況發生時，人們會去你的競爭對手——如果不是為了付費廣告，他們通常會登陸你的應用頁面。
應用程序質量
您將所有這些努力都用於構建您的應用程序。 雖然您很高興將其發布，但您需要解決出現的任何問題。 也許這只是嘗試啟動您的應用程序以便將其發布的問題。 也就是說，您需要確保找到並安裝您的應用程序的用戶享受他們的體驗。如果你想保持下載量和排名，你的應用程序的質量應該滿足用戶的期望。 不幸的是，這是應用發布者的應用內下載量下降的主要原因之一。 這在新推出的應用程序中最為明顯。 當您啟動新應用時，Apple 或 Google 會短暫提升您的排名，這將導致一些下載量。
提高應用增長的有效解決方案
新策略或助你在應用商店排名算法變化中贏得應用增長
防止應用下載量下降的最佳方法是查看論壇和社區，看看其他應用程序開發人員是否看到同樣的下載率下降。由於在大多數情況下應用商店不會宣布更新，因此您最好諮詢其他應用開發者。 如果您遇到與其他人相同的問題，那麼它應該加強您對應用程序算法更新可能是問題的懷疑。 詢問其他 ASO 專家，並始終留意 Apple 或 Google 的任何官方聲明，以了解可能發生的情況。 您也可以聯繫應用商店。 在大多數情況下，應用商店反應迅速並且非常願意提供幫助。
確保您不要簡單地假設它是算法並照常繼續。 如果是由於算法，您將需要找到一種方法來備份您的下載。 進行盡職調查以確保這是您問題的真正根源是很好的。
想了解更多應用商店算法，可以查看我們之前文章的排名算法系列。
在您的基本 ASO 進度中註意關鍵的應用排名因素
解決方案很簡單。 您需要讓您的 ASO 工作重回正軌。 如果 ASO 讓你回到 #1，那麼 ASO 就是讓你回到 #1。
應用商店的格局在不斷變化。 這就是為什麼 ASO 成為您的應用程序成功的關鍵部分。
現在，這是一個巨大的話題。 因此，請務必閱讀我們的應用商店優化權威指南。 它將指導您了解 ASO 的不同方面、如何執行它以及成功的 ASO 活動的要素。
關鍵字研究有助於您的應用搜索可見性
如果您的下載量下降的原因是您的關鍵字排名發生了變化，那麼解決方案就是改進您的關鍵字研究。問題是，“如何？”
您必須跟踪您排名較高的關鍵字以及您希望排名較高的關鍵字。 您必須擁有正確的目標關鍵字列表和衡量成功的工具。
您無法控制季節或一年中的時間，也無法避免在淡季期間應用下載量下降。
但是，您可以做的是比較一年中相同月份您的應用程序的性能。 如果您在 12 月看到您的應用下載量突然激增，那麼您預計該月月底也會突然下降。
請務必利用這些熱門季節，因為這是您吸引盡可能多的新用戶使用您的應用程序的最佳時機。
要了解有關關鍵字研究的更多信息，您可以查看我們之前文章的關鍵字研究系列。
在激烈的競爭中，智能應用推廣計劃將有效促進您的應用增長
你需要研究你的競爭對手。 在這種情況下，你的“敵人”就是你的競爭對手。 通過了解他們在做什麼、是什麼導致他們越來越受歡迎以及他們的最佳實踐，您將有更好的機會在競爭中佔據主導地位。您可以採取一些步驟來防止應用下載量下降。 首先，您還可以運行自己的付費廣告活動。 希望這足以讓您抵消競爭對手的廣告。
您可以做的另一件事是簡單地改進您的應用程序、其元數據以及使其成功的其他元素，以至於無論您的競爭對手在做什麼付費廣告，您仍然保持領先地位。
想了解更多關於應用推廣策略的信息，您可以查看我們之前文章的應用推廣分類。
用戶體驗越來越多地影響應用的轉化
為避免應用下載量下降，請密切關注您的應用的接收方式。 嘗試進行更新和調整以保持良好的可用性。如果您的應用程序已經運行了很長時間，很容易認為您當前的成功應該只是延續。 但是，您應該保持警惕。 您需要更新您的 UI 以讓您的用戶滿意。 與您的競爭對手相比，他們應該有積極的體驗。
這並不意味著您需要抓住應用程序開發中的每一個趨勢。 但是，您應該為您的受眾提供用戶期望的功能。 如果您的應用類似於遊戲，您可能需要添加新的關卡或功能來吸引用戶的興趣。 如果您喜歡照片編輯應用程序，也許您想定期添加新的過濾器和 GIF。 這些東西可以讓你在競爭中領先。
更重要的是，快速更新和修復您看到用戶抱怨的任何錯誤。 確保您的應用程序運行順暢。 相信我，負面評論的影響可能非常顯著。
要了解有關用戶留存的更多信息，您可以查看我們之前文章的用戶留存系列。