應用推廣：Offerwall教程和完整指南

什麼是優惠牆？

開發了“offerwall”，展示了一個應用內的各種任務（下載安裝試用應用、截圖審核、分享轉發獎勵等），用戶完成相應任務即可賺錢，完成後可提現達到指定數量。

優惠牆是第三方移動廣告平台向應用開發者提供的另一種新型移動廣告盈利模式，除了“橫幅”和“插播廣告”。

優惠牆的原理是一個廣告平台，在應用內展示各種試用任務（下載激活、註冊、評論、填表等），引導真實用戶完成各種試用任務以獲得試用獎勵。

(1) ASO：應用程序可以通過關鍵字搜索結果被搜索關鍵字的真人發現和下載來提高他們的排名。

當APP需要優化某個關鍵詞時，可以通過offer wall實現。

(2)排名：應用下載次數越多，排名越高。

(3)評論：應用下載後，用戶可以進行正面評價，以提高應用評分android & iOS。

(4)註冊：填寫表格等應用需求可再次在offerwall進行推廣。

“offerwall”是一個頁面，顯示應用程序內的各種積分任務（下載和安裝推薦的優質應用程序、註冊、填寫表格等），供用戶完成以賺取積分。

是第三方移動廣告平台在“橫幅”和“插播廣告”之外，為應用開發者提供的又一種新型移動廣告盈利模式。 用戶可以通過優惠牆下載相應的遊戲或應用獲得獎勵。

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為什麼你需要使用這個渠道來推廣應用程序？

基本上沒有人能說出App Store的排名規則，而且規則總是在變化。 據說影響排名的規則有：下載量、日活、好評、搜索結果、產品質量等，每個權重都不一樣。

因此，牆推廣的重點是為廣告主的下載量做出貢獻，並提高自然應用下載量權重。

積分牆推廣本身的質量不好說（可以看積分牆渠道的轉化率訂單、留存、投資回報率等），做這個渠道主要是為了榜單，現在有些人是用於 iOS 和 Google Play ASO 優化。 當然，也不排除一些任性的CP就是為了搶量。

優惠牆由 Tapjoy 於 2008 年左右首次創建，到 2016 年已經存在近 8 年，並被多家公司複製。

Glu、EA、Gameloft等知名廠商的眾多手游推廣都使用了優惠牆，並且在增加收益的時候還在遊戲內部引入了優惠牆​​，足以說明優惠牆的價值和作用。

facbook、googleadmob、tapjoy等組合是海外推廣的主流方式，單一方式已經略顯單薄，無法滿足需求。

以前可以用點牆，現在用機刷，點牆的成本明顯高了很多，所以我們更樂意用機刷做單子，用點牆做關鍵詞排名。 機刷成本低但被清掃的風險高，整體牆成本高但風險相對較低。

與Facebook的非獎勵類型相比，offerwall質量較差，但它也是獲得用戶的有效手段，尤其是用戶數量具有明顯優勢。

當然，現在大部分用戶基本上都是為了賺錢，用戶留存率和推送率都不高，但是offerwall可以激勵用戶完成下載打開遊戲，完成任務等。產品本身優秀，激髮用戶興趣，會有可觀的用戶留存。

積分牆和機刷都可以刷榜單，但不同的是，機刷是程序刷，而積分牆是人工真機，所以比機刷更可控，更安全，而且效果還不錯。

報價牆效果評估

列表位置（品牌）。 將打卡列表之前的列表位置與打卡列表之後的列表位置進行比較。

自然下載量的增量。 圖表前的日平均自然量與圖表後的自然量的比較。 自然量是指 App Store 帶來的總量減去渠道帶來的總量。 自然體積必須能夠被計算。 成本越低，吸收越多，可以經常做，成本越高，吸收越少，可以偶爾做，控製成本。

整體牆體質量判斷

體積。 自己平台的音量高低，外呼的音量高低。 體積越大越好，前提是質量好。 一般來說，通道本身音量的質量控制會比較牆，質量會更好。

作品。 優惠牆推廣分為純收入、兌換、遊戲、工具等。一般來說，純收入類別的質量是最差的，如果一個渠道的純收入類別佔很大比例，那麼它的頻道質量可能不好，作弊一般出現在淨收入媒體上。

保留。 次日留存、週留存、月留存。 留存率越高越好，但有些渠道人為乾擾留存，需要注意。 如果條件允許，可以要求頻道修改積分條件：下載激活當天，次日使用3分鐘。 所以第二天的留存會更好看，也有利於榜單。

價錢。 CPA 單價。 在同等質量和數量的情況下，價格越低越好。

質量。 訂單轉化率、訂單簽單率、ROI等。留存率、量級可成、付款後作弊難，尤其是客單價高的產品。

整體牆的作用、技術成本

角色

1) Advertiser，即應用的運營商。 需要說明的是，這裡的app運營商可能不是app的真正擁有者，也可能是公司的渠道或其他商業關係，app會放在積分牆上吸量，做優化。

2) 媒介，也叫渠道，是offerwall的運營者，比如money cafe、app測試員等。他們有一個技術平台或者一套技術平台，一方面可以承接廣告主的並提供廣告投放、任務分發、對賬結算等服務，同時擁有向C端開放的媒體產品，向用戶招攬，為用戶提供任務執行等一系列功能和服務、獎勵積分、積分兌換、充值兌現、下線邀請等。

3）用戶，有動力的用戶，按照媒體平台上的指示，逐步完成下載、激活、註冊等動作，並獲得應有的獎勵。 通常，學生和時間差距較大的人是主要的。

技術成本

運營集成商需要在軟件成本和硬件成本方面進行投資。 如今，集成商大多部署在雲服務器上或託管在某些大型服務器機房上，硬件投資成本相對較低。 成本中佔比最大的是技術成本，主要包含檢測機制和反作弊算法兩個方面。

好處

整體來說，牆其實是三贏，廣告主獲得想要的優化效果，媒體獲得相應的差價，用戶獲得自己的運營獎勵。 但如果介質作弊，三角形就不是這樣的三角形。

作弊和反作弊

整體牆是CPA結算的一種廣告形式。

應用推廣作弊的定義有兩個維度。

1）在用戶質量方面，流量提供者提供的用戶質量名不副實，冒充真實自然用戶，沒有真實需求，沒有轉化的行為，稱為應用推廣作弊。

2）在成本方面，以低成本流量冒充高成本流量的行為成為應用推廣作弊。

通常情況下，滿足以上任何一項的行為都可以被視為應用推廣流量作弊。

從作弊的類型，一般分為。

1）機器流量，冒充自然用戶流量。

2）激勵流量，冒充自然用戶流量。

3）機器流量，冒充用戶流量。

4）以上三種方法的結合。

那麼，作為一種媒介，反作弊是一項非常繁瑣且技術要求很高的任務。 因為有實際的激勵刺激，用戶會想盡一切辦法通過offerwall獲得獎勵。 這不可避免地導致用戶作弊。

如何確定如何作弊是一項複雜的技術。 反作弊如果做得不好，會給廣告主和平台造成很大的損失。

當然，媒介也有可能通過一些工作室真機刷來製造假體量，這就需要廣告商通過數據來判斷媒介是否可靠。

如果不是自然流量，而是假的自然量，那麼過了2天左右，付款基本就全部浪費了，雖然自然量或多或少，但與實際效果相比肯定相差甚遠。 媒體與作弊行為的較量，就像蘋果與機刷、offerwall與這些渠道​​的較量。

如何操作優惠牆

A. 看清單。 最好每 3 小時查看一次列表，看看哪些應用在列表中，哪些應用位置發生了變化。 注意這些現象。 可以用手機看，也可以用工具看。

B. 查看頻道。 經常看一下主流的offerwall媒體，看看積分牆有什麼投資，什麼單價，激活定義等等。

C. 看報告。 看自然量，看留存，看訂單轉化。 看列表的位置和自然體積的關係。 通過數據發現渠道的問題，剔除質量差的渠道，過濾掉質量好的渠道。

D. 反作弊。 但是CPC、CPS、CPA等付費渠道的所有效果都會伴隨著作弊，尤其是合作量。 所以從運營積分牆的第一天起就應該了解渠道作弊的方式、反作弊的方法，然後需要與技術溝通做好API。

E. 其他。 新版本，新的，活躍的，評論，活動，一個不能缺少，打卡清單盡量在新版本發布後，當天推送好消息，活動隨本活動增加。 評論一定要注意，通過多種方式引導用戶點贊，促銷活動更是錦上添花，這樣活動也能帶來一些優質的新鮮感。

F. 列表效果好。 最好使用其他活動模式，配合優惠牆的推廣，比如購買某些cpc廣告和一些品牌。

做offerwall的步驟

1.關鍵詞確定：篩選做幾個關鍵詞的優化，第一個在排名靠後不要太遠，50以內的最好結果。因為越靠前的排名，用戶越能按照要求完成任務，現在的人基本都不是很有耐心。

二是選擇搜索索引適中的詞，大約在5000+到6000+熱相關詞。 首先，這個詞的熱段最好做優化，效果還不錯，成本也比較合適。

其次，相關的關鍵詞越多，自然用戶也可以越多，因為有相應的需求。 最後一點是，競爭的話建議少做，因為除了可能別人做之外，很容易被抱怨。

2.找到可靠的offerwall渠道，保證自己的付費能產生積極的收益。 並且頻道可以自定義自己的關鍵詞打卡排期、時間段、多少。

3. 評論比你想像的更重要。 如果在app之前用offer wall衝榜最好有這麼多評論，現在很多人評app的，除了描述和截圖，就是評論的意見。

如果一個應用在列表的頂部，但評論基本上是 1-2 星，你會下載它嗎？ 也許你會因為好奇而下載它，但留存率估計很低。

4.選擇一個好的列表節點。 每次因為蘋果算法調整或其他變化，可能會影響衝榜時間，廣告主和媒體要共同商量選擇好時機，注意：不要一次沖多個關鍵詞，不利於監測效果； 其次，避免相同的關鍵詞競爭詞，以免增加列表的成本。

5.維護清單。 這個環節也蠻重要的，有些廣告主只注重榜單的影響力而不去維護，很快就會被打倒。

6、最後是評價，做積分牆的最終目的是為了獲得更多的自然用戶和優化關鍵詞，依靠大數據理性分析，避免下次出現類似錯誤。

報價牆的未來

蘋果一直在想辦法打壓積分牆，原因是積分牆可以快速為某個應用提供大量下載量，從而擾亂蘋果或安卓App Store的排名，如果廣告的積分牆拓寬，不僅增加app下載量的話，可能會稍微緩解積分牆的現狀。

如果蘋果競價系統（ASM）的輿論很可能被進一步打壓，同時市場也可能被蘋果部分刮走，當僧多肉少時，不免再次出現價格戰.

但是用戶選擇高任務而上，放棄低渠道和線路的回報，所以價格在多低，大多數渠道少賺，或者被淘汰。

但是，無論如何，有市場就有需求，有需求就有交易，有交易就有發展，所以，積分牆只要站穩腳跟，提高用戶的素質，或許也能過冬，開闢新路。