應用商店優化：排名因素

您是否知道大多數人通過瀏覽和搜索應用商店來找到您的應用？ 因此，無論您的應用在 App Store 還是 Google Play Store 上，排名靠前都是至關重要的。 應用商店排名算法將決定您在高排名中的成功。

更新產品詳細信息和搜索中的關鍵字不是可以在發布當天設置和忘記的事情。 App Store 和 Play Store 上的搜索結果和排名基於復雜的動態算法。 用戶搜索查詢和關鍵字的組合決定了搜索結果和排名。 App Store 和 Play Store 算法的細節是保密的。 此外，這些算法會定期發展以產生更相關的結果。

儘管算法很複雜，但 ASOWorld 專家已經確定了驅動搜索結果和應用排名機制的趨勢和見解。 以下文章介紹了 ASO 策略開發人員可以從這些排名中受益的方面。

應用商店 VS。 谷歌遊戲商店

當應用程序開發人員為特定應用程序商店啟動應用程序時，他們會使用有關該應用程序的內部信息來自定義和設計其應用程序商店頁面，以吸引潛在用戶的注意。

他們添加了一個圖標並標識了客戶可以直接看到的標題、副標題和描述，並且他們在應用商店搜索引擎算法中添加了一些隱藏的功能，例如關鍵字列表（App Store Connect Keywords）。 所有這些特徵都被命名為元數據因素。 而且，上線後，應用內的用戶體驗由用戶打分和評論，可以在應用頁面上看到，最終對應用商店算法產生影響的因素稱為非元數據因素。

眾所周知，Google Play 的算法比 App Store 的算法複雜。 Google Play 支持廣泛的優化，而 App Store 則嚴重依賴幾個關鍵方面（元數據、功能和創意）。

Google Play Store 和 Apple App Store 算法之間的一個顯著區別是 Google Play Store 沒有關鍵字字段，這與 Apple 的 App Store 不同。 相反，谷歌的算法從標題、副標題和描述部分抓取關鍵詞，這使得它們對搜索排名更加重要。 谷歌的算法更有可能使用每行描述的前兩個詞作為關鍵字，因為它是從左到右搜索的。 因此，在每行開頭添加關鍵字是對 Google Play 商店進行排名的最可行方法。

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應用商店排名因素

關鍵字權限順序

排名算法可能會不斷發展，但有一些基本邏輯永遠不會改變。 他們權衡元數據元素的順序如下：
App Title > 關鍵詞 > App Description > in App Purchase Item Name/Description

除了元數據之外，非元數據也有助於排名，傳聞中的應用商店算法如下：
Apple App Store 算法 = 0.8（8* 今天的安裝量 + 5* 昨天的安裝量 +5* 2 天前的安裝量 +2* 3 天前的安裝量）*0.2（星級 + 評論 + 使用率 + 銷售額）

應用名稱

這個 30 個字符的字段應該用於最相關的關鍵字，因為在為您的應用程序編制搜索結果索引時，這些關鍵字的權重比其他地方使用的關鍵字要大得多。 但是，請記住，人類用戶也依賴應用名稱來確定相關性，因此選擇清晰易懂的關鍵字至關重要。

應用字幕

字幕字段是在 iOS 11 中引入的。Apple 允許您在此處輸入 30 個字符。 明智地使用此空間，因為此字段中的關鍵字由 App Store 搜索算法編制索引。

iOS 關鍵字字段

關鍵字字段是 Apple App Store 獨有的，在 Google Play 中找不到。

此字段允許輸入 100 個字符。 此外，這些關鍵字對用戶是隱藏的。 它們不會出現在您的公開 App Store 列表中。 因此，請將此空間用於您尚未在 App Name 和 App Subtitle 中輸入的關鍵字。

提示：在 App Store Connect 中編寫關鍵字時，請用逗號分隔它們，避免使用空格、冠和介詞。 使用單數或複數，並且不要在任何字段中重複關鍵字。

應用內購買 (IAP)

蘋果從通過應用內購買而非應用內廣告產生收入的應用中獲利。 因此，懷疑（儘管未證實）提供應用內購買的應用排名更高。 此外，應用內購買本身可以為關鍵字排名。 您的應用內購買 (IAP) 的名稱（包括訂閱計劃）被 Apple 索引為關鍵字工具。 每個 IAP 都有自己的顯示名稱、宣傳圖片和描述。 您的 IAP 可以出現在 App Store 的搜索結果中，甚至出現在“今日”選項卡中。 因此，請確保您也不要忘記優化它們。

評級和評論

正面評價 - 以及它們包含的關鍵字 - 表明用戶滿意度，增加了應用程序被算法排名更高的可能性。

更新

應用程序更新通常與用戶滿意度呈正相關，這會帶來更好的評論，進而提高排名。 根據定義，經常更新的應用程序也更相關，因此排名更高。

下載和參與

這些應用受歡迎程度的衡量標準包括安裝速度和每日增長，這對應用排名至關重要。 開發人員可以通過提高點擊率、優化他們的 App Store 創意和消息傳遞以及頻繁更新來提高下載量和參與度。

需要注意的是，Apple 在確定下載速度時會考慮 App Units（首次安裝）。 根據我們的研究和數據，推動大量首次安裝或應用單元是提高排名的最有效的措施之一。

這可以通過提高新用戶的頁面轉化率以及利用專注於新用戶而不是流失用戶的付費用戶獲取 (UA) 活動來實現。

更多關於App Store排名算法的內容，可以查看《 App Store排名算法及App Store關鍵詞權威分佈》了解更多。

Google Play 排名因素

應用標題

這些字段與 App Store 類似，但 Play Store 標題最多可佔用 50 個字符，並且描述比 App Store 副標題長得多。 據說 Google Play 再次將應用標題限制改回 30 個字符。 對於一些已經改變的營銷人員和應用程序開發人員來說，他們見證了排名的提升。 確切的時間還不清楚。 假設在比賽中始終保持領先。

另外，請注意關鍵字的使用完全不同； Google 的抓取工具使用順序和重複來確定關鍵字的重要性。 首先遍歷應用名稱，然後是描述，首先讀取的單詞權重更大。 據說，Google 的算法對垃圾郵件和關鍵字堆砌非常敏感。 以人們可以理解的方式寫出名稱和描述。

應用說明

在 Google Developer Console 中，您可以區分簡短描述和完整描述。 因此，簡短描述在折疊的 Google Play 商店上方可見。 這使得該字段不僅與關鍵字排名相關，而且對於吸引用戶也至關重要。 請務必在這 80 個字符內註明您的申請內容。

詳細說明最多可包含 4000 個字符。 嘗試多次重複您想要排名的關鍵字。 我們建議 3-5 次。 這將幫助 Google 確定哪些搜索字詞與您的應用相關，以及您的應用的主要功能是什麼。

谷歌標籤

Google 標籤的功能類似於 App Store 中的類別。 您可以從預定義列表中為您的應用選擇最多 5 個標籤。 然後，Google 將使用您選擇的標籤對您的應用進行分類。 雖然這不會直接影響您的 Google Play 排名，但它確實有助於算法對您的應用程序進行正確的關鍵字排名。

反向鏈接

反向鏈接是指向您應用程序頁面的網絡鏈接。 優質反向鏈接的數量越多，在 Google Play 商店中的排名就越高。 因此，通過專注於鏈接建設，開發者可以提高他們的排名。

要了解更多關於 Google Play 商店 ASO 的信息，您可以查看“關於 Google Play 商店 ASO 及其關鍵字優化”了解更多信息。

App Store 和 Google Play 共享優化技巧

Apple App Store 和 Google Play Store 上的排名算法存在顯著差異。 在優化 App Store 和 Google Play 上的應用程序時，我們仍有一些共同點。

今天，Apple App Store 和 Google Play Store 可以更平等地執行 ASO。 當然，仍然存在一些重要的差異，例如 Google Play 缺乏人氣分數、App Store 上的長尾關鍵字以及可用的不同元數據。 但是，當談到算法的工作方式和用戶旅程的設計方式時，它們彼此非常接近。

應用名稱或應用標題

App Store 和 Google Play 索引的關鍵字在應用名稱或標題中。 研究還表明，您的應用名稱中的關鍵字比字幕等其他領域的關鍵字具有更強的排名強度。 這意味著您更有可能在應用名稱中的關鍵字排名更高。 iOS 應用名稱可以包含 30 個字符，而 Google Play 為您提供 50 個字符。

評級和評論

Google Play 和 Apple App Store 在對您的應用進行排名時會考慮應用評分和用戶評論。 您的評分和評論越好，您的應用排名就越高。 谷歌還將梳理用戶反饋並在那裡找到關鍵詞。 您還可以從用戶用來描述您的應用的詞語中找到關鍵詞靈感。

雖然獲得評論對於您的應用程序的成功至關重要，但您應該避免過於頻繁或在錯誤的時間要求他們。 詢問的好時機是在您的用戶完成一項成就之後。 他們會感覺很好，更有可能留下積極的評價。 此外，您的平均應用評分越高，您在相關關鍵字中的關鍵字排名就越高。

提示：提出正確的問題。 您可以從一個問題開始，以確定用戶是否喜歡該應用程序。 如果他說是，你可以讓他給你打分。 但是，如果他拒絕，您可以要求他提供一些反饋，而不將他包括在審查選項中。

經常更新

不斷更新的應用程序通常具有更好的評級。 這是因為用戶知道開發人員正在努力改進應用程序並聽取他們的反饋。

Apple App Store 和 Google Play 在對應用程序進行排名時都會考慮更新頻率。 因此，您對產品的投入越多，您的排名就越高。

應用下載

這聽起來很明顯，但總是要指出，您的應用下載量也會影響您的應用商店排名。 您的應用程序的下載量和用戶參與度越高，其排名位置就越好。 您希望不斷提高下載速度，這意味著您的應用程序在一定時間內獲得的下載次數。 速度越高，排名越高。 那是因為蘋果和谷歌喜歡炫耀明顯受到用戶歡迎的應用程序。

加快下載速度的第一步是確定它們的來源。 換句話說，哪個頻道的轉化率最高。

大多數人可能是在點擊進入您的應用商店列表後進行安裝，而不是直接從搜索結果頁面安裝。 如果是這種情況，您需要提高關鍵字排名，提高平均應用評分，看看是否可以更好地優化或本地化文本和視覺效果。