ASO 策略中的 App Store 與 Google Play 商店

App Store 和 Google Play 之間的不同 ASO 策略

對於應用程序的潛在用戶，訪問 App Store 或 Google Play 的主要目的是下載應用程序或遊戲以滿足某些需求。 事實上，兩大應用市場所代表的用戶群體是不同的。 這種差異體現在具體的市場上。 你會發現，雖然兩家商店應用的信息相似，但用戶在瀏覽時會表現出不同的行為。

有些人傾向於閱讀說明、評級和評論來做出內容豐富的決定，而另一些人會在幾秒鐘內決定是否下載。

這些趨勢和性能的許多其他方面將根據用戶瀏覽的商店而改變。 因此，我們概述了您在製定 ASO 策略時需要了解的所有內容。 您可以在此處了解有關這些因素的更多信息。

點擊“了解更多”，立即通過ASO World應用推廣服務推動您的應用和遊戲業務。

應用商店 ASO

元數據 ASO 因素

這些因素都取決於營銷人員和開發人員，因為他們可以從 App Store Connect 進行編輯。 除了“關鍵字”字段之外，它們都是公開且可見的。

在顯示的幾個文本字段中，我們的 ASO 遊戲必須大放異彩，因此我們將看到 App Store 提供的可能性。

首先，應用名稱。 在這兩個商店中，它是最重要的因素之一，並且必須包含一些領先的關鍵字，以便用戶找到應用程序。 在 App Store 中可以使用 30 個字符。 雖然在 App Store 中標題的長度較短，但它允許編寫一個 30 個字符的副標題來彌補它，您可以在其中包含關鍵字。

第二個是描述，每個商店都提供多種可能性。 App Store 包含一個長達 4,000 個字符的描述，但它與 Search ASO 無關。

相反，它是營銷目的的關鍵，因為它是吸引用戶注意力並說服他們安裝的最強大工具。 此外，它具有不可索引的促銷文本字段，可以隨時編輯以通知更新、事件等。

最後一個要考慮的重要字段是關鍵字字段，它僅在 App Store 上可用（請記住，它不是公開的），其中包括我們選擇應用排名的關鍵字。 它允許 100 個字符，並且不應包含 App Name 或 Subtitle 上已有的關鍵字。

最後但並非最不重要的一點是，我們找到了對排名很重要的開發商名稱以及它的年齡，因為兩家商店都傾向於突出積極的商店。 然後是類別，一個不影響定位但對瀏覽很重要的方面，因為我們的應用程序將出現在類別圖表中。 App Store 允許 2 個類別：關於應用程序的主要類別和次要類別，以及涉及遊戲的 4 個子類別。

視覺資產

我們首先看看這兩家商店的視覺方面和佈局，這些功能比 ASO 更注重營銷，但它們是應用轉化率的關鍵，我們必須考慮到它們。

下載時，第一印象幾乎是確定的。 大多數安裝都來自於此，因此必須利用每個商店提供的營銷資產。 在佈局方面，在 App Store 頂部，您可以找到 Title、icon 和 rating，然後在一個最多 10 個屏幕截圖的圖庫中找到視覺聲明，這有助於展示應用程序的工作原理，並且可以還包括一個視頻。 另一個需要考慮的關鍵方面是 App Store 上的視頻會自動重現，因此用戶更有可能觀看它們。

圖標是轉化的關鍵，它必須清楚地代表應用程序的類型和功能。 它需要具有吸引力才能在其他產品中脫穎而出並吸引用戶的眼球。

非元數據 ASO 因素

這些 ASO 因素是“不可控的”，因為它們幾乎完全取決於市場對我們產品的反應以及營銷預算。 非元數據因素是：

1)安裝量可以讓應用排名更高。 App Store 不顯示此數據。
2)安裝速度。 在更短的時間內安裝越多越好。 它將影響應用在 Top Charts 排名中的位置。
3)應用商店允許用戶在 1 到 5 星的範圍內對我們的應用進行評分，其中 1 星最差，5 星最好。 評分有利於轉化，並且可以提高在 App Store 上的知名度。
4）平均評分對轉化率有影響，它顯示了所有收到的評分的平均值。 App Store 按國家/地區顯示此數據。
5)網站上的參考資料。 這是一個 ASO 轉換因素，因為參考資料為應用程序提供了良好的宣傳，幫助用戶決定是否下載該應用程序。
6)評論。 用戶提供有用的反饋以及分數，這將提高我們的轉化率。
7)參與。 這可能會成為一個重要因素，因為我們應用程序中的大量活躍用戶（有少量卸載率）將有助於在熱門圖表和精選中的定位。

Google Play 商店 ASO

元數據 ASO 因素

這些因素完全依賴於營銷人員和開發人員，因為他們可以從 Google Play 控制台進行編輯。

文本字段

我們應該記住，標題是最重要的因素之一，它必須包含一些領先的關鍵字，這些關鍵字將允許用戶找到應用程序。 在 Google Play Store 中可以使用 50 個字符，我們可以用簡短的應用描述來補充它，它不能超過 80 個字符，它會影響 ASO 關於搜索和轉化率。 Google Play還允許做長描述，這一點特別重要，需要包含有針對性的關鍵詞才能更好地定位。 它還必須包含說服用戶下載應用程序的論據，並且它承認 4.000 個字符。

您可能會感興趣：如何在 Google Play 商店中優化 ASO 的標題、簡短描述和詳細描述

最後一個信息字段是開發人員名稱，這對於定位和年齡都很重要，因為如果它是積極的，Google Play 可以在商店中突出顯示它。 然後我們可以找到類別，一個不影響排名但對瀏覽很重要的方面，因為我們的應用會出現在類別 Top Charts 中。 Google Play 允許開發者只選擇一個類別。

視覺資產

Google Play 和 App Store 之間的一個區別是，第一個顯示的置頂圖佔據了近三分之一的屏幕，其中可以包含視頻。 這個內容應該代表應用程序的內容，所以要足夠清楚！ 然後是標題及其圖標、評級、下載次數（App Store 上沒有信息）、類別和簡短描述。

另一方面，Google Play 提供的截圖庫位於“閱讀更多”按鈕之後，最多可以放置 8 張圖片。 視頻將用戶重定向到 YouTube 鏈接，這一功能使他們更難觀看完整視頻，但它告訴我們，這樣做的人與內容互動，因為他們選擇觀看。

非元數據 ASO 因素

這些 ASO 因素是“不可控的”，因為它們幾乎完全取決於市場對我們產品的反應以及營銷預算。 非元數據因素是：

安裝量可以讓應用獲得更好的排名。 在 Google Play 中，我們可以看到下載量。

安裝速度。 在更短的時間內下載越多越好。 速度將影響應用程序在排行榜中的排名。

Google Play 允許用戶在 1 到 5 星的範圍內對任何應用或遊戲進行評分，其中 1 星最差，5 星最好。 評級有助於提高搜索排名和下載轉化率。

平均評分對轉化率有影響，它顯示收到的所有評分的平均值。 Google Play 顯示全球平均水平。

網站上的參考/反向鏈接。 這是一個 ASO 轉換因素，因為引用為應用程序提供了良好的宣傳，幫助用戶決定是否下載。 另一方面，我們知道它是用於搜索的 Google Play ASO 因素。 在我們的首席執行官的這篇文章中閱讀更多相關信息。

評論。 用戶提供有用的反饋以及評分，這將提高我們的轉化率。 此外，谷歌會考慮評論中使用的關鍵字，因此有助於排名更高。

訂婚。 有人說這可能會成為一個重要因素，因為我們應用程序中的大量活躍用戶（有少量卸載率）將有助於在 Top Charts 和 Featured 中排名，主要是遊戲。

App Store vs. Play Store 關鍵詞優化

在開始選擇關鍵字之前，您必須了解 Google Play 和 App Store 的主要區別：它們如何確定搜索關鍵字？

事實上，Google Play 和 App Store 在確定關鍵詞的規則上有很多不同。 我們將分別介紹兩家門店的優化策略。

在開始之前，我們先來區分一下 Apple App Store 和 iTunes 的關係。 這兩個術語將在本文中互換使用，實際上是指 Apple 的應用商店。 iTunes Connect通常是指開發者的後端，是一個更新iOS應用和查看應用數據的管理平台。

應用商店

更新和評分

App Store 和 Google Play 的區別在於：在 App Store 中，如果要更新應用關鍵字，則需要提交 App 更新。 雖然您沒有修改其他項目，但您仍然需要提交更新並等待批准。

缺點是你應用的當前分數會被重置為0。但是，歷史分數在總分數中仍然有效，但是搜索結果中顯示的平均分數會被暫時重置。

因此，在提交應用更新之前，請嘗試準備一組新的關鍵字。 App Store 的規則是不斷變化的。 關鍵字優化是一個不斷試錯的過程。 不要害怕經常修改和改進關鍵字。

但請記住，每次更新時，您的分數都會重置。 因此，需要在更新頻率和關鍵詞優化之間找到一個平衡點。

標題

iTunes 的標題必須在 50 個字符以內，多餘的部分不會顯示。 應用標題包含核心關鍵詞，排名會更高。 但是，請避免在標題中堆疊關鍵字。

應用標題，最好是簡單的詞組，或者是包含最核心關鍵詞的邏輯詞組或句子。 名字太長會顯示成一堆垃圾關鍵詞，名字太短不能充分發揮關鍵詞的作用。 所以要權衡利弊。

圖片中的皮划艇就是一個很好的例子。 它清楚地顯示了應用程序的功能，但它也包含重要的關鍵字。 如果您想了解更多信息，您可能希望檢查您的類似應用程序和排名較高的應用程序的性能。

關鍵字字段

這部分是App Store中關鍵詞優化最有效的項目。 關鍵字字段的字符數不能超過100。在添加關鍵字時，我們有以下建議供您參考：

1）使用公司名稱和應用程序名稱以外的關鍵字

2）嘗試寫100個字符
3) 使用英文逗號分隔關鍵字，不要使用空格。
4）每個單詞只能使用一次，重複無濟於事。
5）（英語）只使用單數或複數詞

6）盡量選擇一些短關鍵詞，這樣可以產生更多的關鍵詞。

雖然所有單個關鍵詞都用逗號分隔，但 iTunes 的算法會自動將每個關鍵詞合併為一個關鍵詞短語，因此無需擔心順序或分組。 在接下來的課程中，我們將詳細介紹如何選擇單詞。

谷歌播放

應用標題

根據 Google Play 的規則，應用標題中的關鍵字的權重高於其他位置的關鍵字。 Google 將標題中的字符數限制為 30 個。因此，您在選擇關鍵字時需要更有選擇性。

描述

Google Play 會從描述中提取關鍵詞； 關鍵字有4000個字符的空格，可以寫很多關鍵字。

但是不要在描述中堆疊關鍵詞，它會顯得很低。 將關鍵字整合到文案描述中的正確方法是正確的方法。

建議每個關鍵字在描述中出現 4-5 次。 重複次數過多無助於提升排名，反而會被視為垃圾關鍵詞，所以最好不要超過5次。

綜上所述

雖然 App Store 和 Google Play 的基本操作規則相同，但關鍵詞檢測規則還是不同的，所以必須區別對待。