蘋果應用商店新聞：iOS 將在 2021 年初春強制啟用應用隱私追踪

1 月 28 日（國際數據保護日），蘋果在開發者網站上宣布，將在下一個 iOS14 Beta 測試版（包括 iPadOS 14、tvOS 14 等）中推出透明 APP 隱私追踪功能，並將於今年初春發布的iOS 14、 iPadOS 14和Apple tvOS 14更新版本。 此外，蘋果還提醒開發者在 App 中檢查 AppTrackingTransparency 的實現。

功能上線後，開發者將無法在未經用戶許可的情況下追踪用戶，其設備的廣告標識值將全部為零； 用戶還可以查看哪些應用具有跟踪權限並自行更改。

此外，蘋果還提到，在 iOS 和 iPadOS 的新版本中，為了減少限制開發者 IDFA 訪問權限的影響， SKAdNetwork （蘋果官方推出的統計平台）將為廣告商提供關於用戶的唯一標識符。當廣告平台做廣告推薦，用戶可以被閱讀和跟踪。）將得到增強，並將增加對App的“私人點擊測量”支持。 “私人點擊測量”可以在保護用戶隱私的同時，測量引導用戶訪問網站的廣告活動。

關於隱私跟踪的官方 iOS App Store 新聞

2020 年，作為 iOS 14 和 iPadOS 14 的一部分，Apple 引入了許多重要的隱私功能，旨在幫助用戶就他們的數據做出更明智的決定。 在幫助用戶保護隱私方面，尤其有兩大潛力：

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1. 蘋果在 App Store 產品頁面上使用了新的隱私信息部分（一種稱為隱私營養標籤的功能）。

Apple 要求每個應用程序（包括其自己的應用程序）為用戶提供易於查看的開發者隱私實踐摘要。 App Store 上的每個產品頁面都包含基於開發人員自我報告的數據約定的標準化、易於閱讀的信息。 隱私營養標籤為用戶提供有關應用程序如何使用其數據的關鍵信息，包括數據是否用於跟踪數據、是否與數據相關聯。

2. App Tracking Transparency 將要求應用程序獲得用戶的許可。

從 Apple 的下一個 Beta 更新開始，App Tracking Transparency 將很快要求應用程序獲得用戶許可，然後才能跨其他公司擁有的應用程序或網站跟踪其數據。 在“設置”下，用戶將能夠查看哪些應用請求了跟踪權限並根據需要進行更改。 隨著即將發布的 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14，這一要求將在早春得到廣泛推廣，並已獲得全球隱私倡導者的支持。

IDFA 調整如期而至

蘋果一直非常重視用戶隱私的保護。 早在 iOS12 和 iOS13 的發布，蘋果就加強了隱私功能的升級。 在 2020 年 6 月的 WWDC20 全球開發者大會上，iOS 14 的發布將用戶隱私保護的概念推向了一個新的高度：

1、App Store的App詳情頁面會顯示App隱私條款和權限（2020年12月14日，隱私標籤已顯示在App Store的App產品頁面）；
2.調整IDFA訪問權限。 所有應用必須通過App Tracking Transparency 框架獲得用戶的許可，才能跟踪或訪問用戶設備的廣告標識符。

IDFA 由 Apple 於 2012 年創建，已廣泛應用於數字營銷領域。 廣告商可以在網站和應用程序上跟踪 iPhone 用戶的行踪，更好地定位廣告並評估其效果。

之前因為IDFA入口不明顯，很多用戶默認打開不知道在哪里關閉。 透明APP隱私追踪功能上線後，開發者需要通過App Tracking Transparency框架獲得用戶的許可才能追踪用戶或訪問用戶設備的廣告標識。

為了給開發者更多的改變時間，蘋果在 2020 年 9 月宣布推遲調整時間，並在 2021 年初調整 IDFA 訪問權限。這一消息的發布證實了該功能於 2021 年初春上線。

對於用戶來說，個人隱私信息將受到蘋果隱私政策的全面保護，但對於開發者來說，蘋果對IDFA訪問權限的調整會帶來一系列連鎖反應。

新規實施後，估計有40%的用戶會拒絕追踪。

透明APP隱私追踪功能啟動後，開發者必須通過彈窗徵得用戶同意，才能獲取用戶的IDFA。 加入這個看似很小的動作後，根據行業經驗，估計有超過 40% 的用戶會拒絕追踪。 這對需要通過IDFA獲取準確用戶信息進行廣告投放的互聯網廣告行業產生了直接影響。 此外，廣告收入甚至會對數字廣告行業產生影響。

2020年以來，受疫情影響，人們將更多的時間投入到移動互聯網上。 在日常活動增加的同時，數字廣告的曝光量和點擊量也讓廣告收入創下歷史新高。 以Facebook為例，2020年第四季度，Facebook廣告收入同比增長31%，達到271.87億美元。 不僅是 Facebook，Bernstein Research 的分析師預測，谷歌、推特、亞馬遜等公司的數字廣告服務將創造新的收入記錄。 透明App隱私功能上線後，這些依賴數字廣告的互聯網公司將面臨巨大挑戰。

如何應對 IDFA 調整？

無論應用需要通過數字廣告獲取用戶，還是將數字廣告作為收入來源，IDFA 的調整都會對開發者和推廣者產生影響。 國外大公司對蘋果的新功能也有兩種不同的聲音，比如穀歌表示其APP將首次合作支持，而Facebook則認為“蘋果威脅到數百萬小企業依賴的個性化廣告尋找並接觸客戶。”

需要注意的是，如果用戶拒絕App追踪，APP不得使用其他方式讀取IDFA，否則會被App Store下架。 其實對於IDFA訪問權限的調整，大家不必過於恐慌。 目前有一個熱議的解決方案。 您可以提前了解：

蘋果官方統計平台：SKAdNetwork 2.0 （網址：https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork）

關於 SKAdNetwork，蘋果這次提到，在即將到來的 iOS 和 iPadOS 版本中，SKAdNetwork 將得到增強，並增加 App 的“私人點擊測量”。 在保護用戶隱私的同時，還可以引導用戶訪問網站。 廣告活動進行了衡量，更多信息將在稍後公佈。 ASO World數據分析團隊會關注相關新聞，及時與大家同步。