Apple iOS 17 更新：揭穿有關鏈接跟踪保護的神話

了解鏈接跟踪保護：數字隱私盾

蘋果正在告別其郵件和消息應用程序中的跟踪參數，並且當用戶處於隱私瀏覽模式時。總體而言，iOS 17 將自動消除消息、郵件和鏈接中的 URL 參數，從而很難將交互與特定用戶。 這是一種保護措施，使用戶能夠控制自己的數據，決定誰可以遵循他們的在線步驟，誰不能。

熱鬧背後：它是如何運作的？ 接下來會發生什麼？

營銷人員對經常在營銷活動中嵌入跟踪參數（或查詢字符串）來跟踪點擊、繪製網絡旅程和分析客戶參與度並不陌生。 Apple 最新的 LTP 功能將獲取用戶身份信息，並將其從 Safari 隱私瀏覽、消息和郵件中訪問的 URL 中刪除。

讓我們回答一些有關新功能的常見問題：

• 這會影響鏈接的功能嗎？ 不會。即使從 URL 中刪除用戶跟踪參數後，該鏈接仍將繼續按消費者的預期運行。
• UTM 參數仍然有效嗎？ 是的。 LTP 不針對 UTM 參數； 他們將繼續照常運作。
• UTM 參數會消失嗎？ 不會。Safari 17 將從 GCLID、DCLID 和 FBCLID 等鏈接中刪除特定查詢參數，但僅限隱私模式下的用戶。 因此，無需費力或假設 UTM 參數會發生變化。 他們堅強地站著！
• 我還能衡量廣告歸因嗎？ 是的。 蘋果將​​提供私人點擊測量廣告歸因，但不會跟踪個人用戶數據。

風險與轉型：有什麼利害關係？

這一新功能正在改變數字遊戲，促使企業重新思考其營銷策略，並使用戶隱私成為成功的基石。

雖然在發布之前其完整和最終的影響仍然是個謎，但此更新肯定會給依賴查詢參數提供個性化體驗的公司帶來挑戰。 有多種方法可以解決這個問題，但這並不容易，而且某些最終用戶的體驗將不那麼有吸引力。

解讀影響：Insider 的客戶發生了什麼變化？

• Insider 的網絡個性化功能不依賴於跨域的第三方數據。 因此，您當前和未來的所有活動都不會受到影響。
• Architect 上的所有再營銷活動也將保持不變。您可以繼續利用 Architect 將廣告渠道融入您的跨渠道策略，並準確發送/更新受眾信息。
• 由於根據公告，該功能僅影響隱私瀏覽模式下的參數，因此您目前仍然可以使用 Insider 的 UTM 參數進行深入的跨渠道性能分析。 我們致力於不斷測試和研究最新更新對我們的消息套件的影響。 Apple 發布 LTP 最終範圍後，請繼續關注更多提示和技巧。

優先考慮隱私

鑑於日益增長的隱私問題，與客戶建立信任至關重要。 蘋果公司加強隱私保護的舉措反映了消費者情緒發生了顛覆性的轉變。 它將把控制權交還給用戶，以確保他們的數據得到尊重和保護。

通過遵守這些原則，您不僅可以適應變化，還可以適應變化。 您可以讓您的品牌面向未來，並在信任的基礎上建立持久的客戶關係。

使用 Insider 應對這一變化的 3 個重要提示

1.以零數據和第一方數據為錨點

通過真實的交互和選擇加入機制，專注於直接從用戶那裡收集和利用數據，從而確保您的營銷工作面向未來。

以下是 Insider 如何讓您輕鬆做到這一點：通過反映您網站的交互式、引人入勝的電子郵件體驗來收集和更新用戶的偏好數據。

• 通過 Insider 的無 Cookie 個性化解決方案，您可以展現不依賴於第三方 Cookie 的 Web 體驗。 閱讀更多→

2.提高透明度

促進有關數據收集方法的開放式溝通，並賦予他們選擇的權利。 利用 Insider 的 Web 和移動應用程序模板隱私複選框來建立信任和透明度。

3. 情境化、全渠道定位

採用情境驅動的營銷，尊重隱私，同時確保內容與受眾保持相關性。 根據用戶在客戶旅程中的位置來定位用戶，並提供對他們最有意義的體驗。

利用 Insider 的 AI 支持的跨渠道活動協調器 Architect，創建並交付精心設計的旅程，與每個客戶單獨交談。

結論

從 iOS 14 到 15，再到現在的 17，出現了一個明顯的趨勢：品牌無法再通過互聯網跟踪用戶，並在他們漫遊的任何地方向他們提供信息。

相反，新方法是直接從客戶那裡清晰地收集數據並獲得他們的完全同意。 這是讓客戶選擇品牌應在何時、何地以及如何與他們建立聯繫。

雖然這種轉變似乎是一項艱鉅的任務，尤其是如果您過去嚴重依賴第二方和第三方數據，但您現在有機會通過透明數據建立信任，與客戶建立更長久、更有意義的關係收藏。

營銷人員應該接受這一變化，以保護用戶的個人信息免受不道德行為的影響，同時專注於創造真正卓越的客戶體驗，建立更牢固的基於信任的客戶關係。