將移動內容策略應用於應用營銷
已發表: 2022-02-24
手機無疑是我們生活中必不可少的一部分，更不用說全球大流行嚴重影響了人們日常使用手機的方式。 對於大多數互聯網用戶來說，移動設備現在是他們尋找問題答案、閱讀文章、查看社交媒體和觀看視頻的主要門戶。 在製定整個營銷策略時，不可能忽視移動用戶。
根據進行的研究，近一半的互聯網用戶正在從他們的移動設備訪問內容。 如果他們沒有在幾秒鐘內獲得良好的體驗，他們將永遠不會閱讀您的內容，更不用說使用該應用程序了。 隨著客戶使用移動設備的快速且不可阻擋的增長，有關營銷活動的唯一合理決策是移動優先方法。
移動內容營銷定義
內容營銷可以簡單地定義為允許通過應用程序、社交媒體渠道或網站共享來自品牌的信息。谷歌、Facebook、雅虎和推特長期以來一直是“移動優先”。 鑑於這些是人們經常上網的重要領域，您的受眾已經習慣了更好的用戶體驗。 谷歌甚至將通過移動搜索出現的網站標記為“移動友好”，讓用戶知道哪些網站針對移動使用進行了優化。 不僅如此，如果您的內容不是專門為移動設備設計的，那麼您的 SEO 排名肯定會受到影響。
移動內容營銷策略不僅僅是一篇博文或一段 YouTube 視頻。 它是內容的有機組合，可幫助您更好地與受眾建立聯繫，並最終為您的網站帶來更多流量。 這是關於在您的所有渠道中創建無縫體驗。
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移動設備已成為許多人與在線內容交互的首選方式。 隨著智能手機變得越來越流行，您的內容正在進入一個全新的市場。 無論您是為博客創建內容、處理高轉化率的應用程序描述還是優化 App Store 橫幅的文本，構建成功的移動內容策略都有一些基本規則，這將幫助您優化網站上的每個元素.1.人們會滾動
移動設備的屏幕空間較小已經不是什麼秘密了。 一些應用營銷人員認為這意味著他們必須編寫更少的內容來吸引讀者的注意力。 不管技術限制如何，移動閱讀器與桌面用戶並沒有本質區別：質量比數量更重要。 請記住，您不能將質量降低到截斷的副本。 保持有趣，並始終嘗試編寫對您的觀眾有價值的內容，但不要太沉迷於“第一屏”神話。 如果您可以通過一段內容吸引觀眾，他們將滾動以繼續閱讀。 事實上，眼球追踪研究表明，雖然頁面頂部的內容肯定是最受歡迎的，但人們確實會滾動。2.前置加載關鍵內容
在桌面上，您可以在讀者必須滾動之前向他們展示幾段。 但是在移動設備上，您的空間更少。 這意味著您需要立即吸引觀眾的注意力。 因此，請嘗試將最重要的信息預加載到您的應用說明、文章或帖子的頂部。3.用視覺內容分解文本
在移動設備上，讀者對圖像更感興趣。 這並不意味著文本內容不起作用，它只是意味著您需要找到一種方法來在您的文本內容中使用應用程序屏幕截圖、圖標或圖像來補充您的博客文章。4. 保持段落簡潔
讀者傾向於將段落視為一個完整的想法：段落越長，想法就越長。在移動設備上，它看起來太複雜了，讀者可能會迷路。 解決這個問題的最好方法是寫更短的段落。 旨在用盡可能少的句子表達觀點。 你的內容應該仍然流暢，但不要無情地刪掉不需要的詞。
5.創建簡短但描述性的標題
同樣，因為您沒有太多的屏幕空間，所以您的標題應該簡短而活潑。 為移動設備創建好的標題是一門真正的藝術。 您必須向讀者提供有關應用程序或文章內容的信息，但同時您需要保持簡短，以免在初始頁面或屏幕截圖上佔用太多空間。如何充分利用這種移動內容優化策略？
如果您已經知道如何編寫引人入勝的移動內容，那麼是時候學習在內容中與用戶互動的技巧了。深層鏈接
通過深度鏈接，通過 Google 和其他搜索引擎進行搜索的人可以在您的應用中找到隱藏的內容。 應用用戶可以通過電子郵件和通知訪問您應用的特定頁面。將移動訪問者轉化為應用安裝
你有博客或網站嗎？ 為移動訪問者放置一個彈出窗口/通知，鼓勵他們立即安裝您的應用程序。將應用商店優化 (ASO) 與 SEO 集成
您想改善應用的 SEO 嗎？ 在應用商店中找到導致它的詞，並使用它們為您的在線資源生成內容。您的博客是否從好的關鍵字獲得流量？ 考慮如何將這些關鍵字合併到您的應用描述中，看看您的排名是否有所提高。
在 Android 和 iPhone 用戶之間細分您的電子郵件群
這有助於確保您向訂閱者發送更多定制的圖像、鏈接、新聞和內容。重新定位博客訪問者
如果人們正在訪問您的網站，請運行再營銷活動並嘗試說服這些訪問者安裝您的應用。成本遠低於傳統廣告系列，而且效果通常更好。
如何改進我的移動內容營銷策略？
如果您的潛在用戶不會打開內容，那麼編寫最具吸引力的內容並嘗試所有其他技巧將毫無用處。 在考慮營銷活動的下一步時，以下提示將很有用。優化登陸頁面
為桌面設備和移動設備開發網站存在顯著差異。 因此，創建成功的移動營銷活動的第一步是調整您的內容，以便通過智能手機或移動設備適當地看到。獨特的移動設備設計使客戶能夠更輕鬆、更快捷地瀏覽網站。 就像在桌面上查看該內容一樣簡單。 您需要記住，移動設備通常需要更多時間來加載較重的圖像或動畫。
據 Aberdeen Group 稱，即使加載延遲一秒，也會使客戶滿意度降低 16%，轉化率降低 7%，頁面瀏覽量降低 11%。 這就是為什麼保持應用登陸頁面對移動設備友好是提高應用用戶參與度的關鍵。
優化觸屏交互
正如我們之前所討論的，相同的用戶在移動應用程序上的行為與在台式機或筆記本電腦上的行為截然不同。 一個很大的區別是，當您針對移動屏幕優化內容時，您必須考慮“觸摸”交互。用戶在移動或智能手機設備上瀏覽應用程序時傾向於使用一隻手，因此在設計按鈕和內容的位置時，考慮普通應用程序用戶的生理、人體工程學和使用模式至關重要。 這裡最突出的因素之一是將按鈕放置在拇指可及的範圍內。
此外，您可以通過減少典型應用程序用戶在瀏覽應用程序時必須通過的屏幕或選項卡的數量來提高移動應用程序的可用性。 另一方面，如果您在復雜的用戶旅程中隱藏相關內容，只會讓應用用戶感到沮喪。
最終，如果您希望人們使用您的應用程序並繼續使用它，您必須使應用程序易於使用。 在您的應用程序的設計和開發過程中，請確保導航和用戶旅程盡可能簡單直觀。
專注於您的正確受眾
定位是成功營銷活動的關鍵，這不是我們第一次這麼說。 您的移動內容需要針對特定的目標群體以及平台類型進行定制。 例如，Instagram 是移動營銷的完美應用，因為它是專門為在智能手機或移動設備上最有效而開發的。 因此，最好同時了解您想要吸引的人以及用於您的廣告系列的渠道。關注您的受眾以及您的移動優先策略將幫助您建立成功的廣告系列。 你必須記住兩件事。 首先，您的聽眾注意力不集中。 其次，無論哪種方式，他們都會在互聯網上花費更多時間。 如果您吸引他們的注意力，這兩個因素都會有所幫助。
使用正確的關鍵字也可以吸引您指定的目標群體。 利用內容營銷的公司，例如定位正確的關鍵字，將帶來長期的有機流量增長。 搜索用戶是您應該關注以推動業務發展的最有價值的潛在客戶。
要了解更多關於應用自然流量增長的信息，您可以查看我們之前文章的“如何快速有效地促進應用市場自然流量增長？ ”。
本土化
根據 Google/Nielsen 的一項研究，40% 的移動搜索具有本地意圖，73% 的移動搜索觸發了額外的操作。 因此，本地化內容對於創建良好的移動營銷策略非常重要。使用移動設備在線搜索的人更有可能響應本地化內容。 以本地化為重點的移動內容營銷包括：
主題更新- 配置 Google 快訊以了解特定地區的熱門主題，並使用 Google Analytics 從訪問者那裡獲取位置； 然後，您可以選擇區域主題並為區域訪問者創建個性化內容。
本地關鍵字- 將應用關鍵字添加到標題、內容和 ALT 標籤。 這可以確保可見性並為您的應用帶來流量。
要了解更多關於關鍵字的信息，您可以查看我們之前文章的“關於 Google Play 商店 ASO 及其關鍵字優化”。
谷歌地圖優化- 它的 API 允許集成； 您可以創建積極的內容並將其集成到地圖列表中。
發送最佳號召性用語- 號召性用語是任何營銷策略不可或缺的一部分。 這些短信是您對目標受眾的主要邀請。
但是，在移動設備上，數字營銷人員必須創建不需要很多步驟即可完成的 CTA。 例如，確保可以點擊任何與您的品牌相關的鏈接、提示您打開電子郵件或撥打電話。
鼓勵並獲得應用內反饋
反饋在幫助您了解應該保留哪些內容以及應該刪除哪些內容方面起著至關重要的作用。 當您作為應用營銷人員收到應用內反饋時，您可以在客戶消費您放入移動應用的內容時詢問他們的意見。與冗長的調查不同，應用內反饋可以為您提供真實的客戶意見。 在客戶使用您的產品或使用您的服務並了解您提供的所有內容並與您的用戶界面進行交互後，他們將更有興趣提供對您作為營銷人員的快速且有價值的反饋。
使用手機提供的功能
最後，在整個移動優先的方法中，充分利用移動設備必須提供的功能非常重要。 您的客戶始終隨身攜帶手機。 這對您的營銷活動來說是一個巨大的機會。 例如，客戶可以在線與您的公司共享他們的數據，並同意在有限的時間內接收有關促銷的移動通知。 客戶採取緊急行動，短信營銷的平均點擊率為 36%。此外，品牌可以創建適用於移動設備的折扣和優惠券，以便客戶快速訪問。 許多公司通過創建可以在購買點掃描以獲得折扣的移動條形碼來積極利用此選項。