AR遊戲營銷研究與策略：如何推廣AR遊戲？
已發表: 2022-02-24
增強現實遊戲市場預計 2020 年將達到 45 億美元，預計到 2028 年將達到 317 億美元，從 2021 年到 2028 年的複合年增長率為 21.98%。
增強現實遊戲的可負擔性增加以及可用性的提高將繼續推動全球增強現實遊戲市場的增長。 領先的組織一直在投資將增強現實遊戲技術整合到智能手機和平板電腦等移動設備中，以提供改進和增強的遊戲體驗。
在增強現實遊戲中，遊戲體驗分為社交、情感、心理和身體四個方面。 在娛樂行業使用增強現實的趨勢正在上升。 娛樂行業的 AR 提供了比傳統遊戲更具互動性的遊戲玩法。
全球 AR 市場收入
在本文中，ASOWorld 將介紹您可以開發的 AR 遊戲類型和營銷策略。增強現實遊戲的類型
在傳統的電腦遊戲中，有你，提示你完成一項任務或任務。 同樣，在 AR 遊戲中，您需要為用戶提供視覺和/或音頻提示以連接到特徵點。選擇（位置 + 位置）以顯示您的提示，例如，向用戶顯示描述的焦點。 現在，用戶需要在距當前位置幾英尺的範圍內執行一項操作。
周圍環境應光線充足（平衡光線和陰影以捕捉邊緣），以便相機可以拍攝清晰的圖像和其他信息。 重要的是要記住，相機應該很容易識別表面的邊緣以激活 AR 體驗。
當您開始開發增強現實遊戲時，您應該在兩個框架或類別之間進行選擇：基於市場的遊戲或基於位置的遊戲，您還可以應用另外兩種增強現實類型。
基於標記的 AR
基於標籤的 AR 遊戲在圖像識別上運行。 他們使用標記作為觸發器來顯示/激活 AR 內容。 要查看 AR 內容，用戶只需將相機對準標記的（位置 + 位置）即可。 一旦設備識別出標記，我們的應用程序將在屏幕上顯示數字內容並覆蓋增強對象。在構建基於標記的遊戲時，您必須提供描述或麵包屑以簡化查找標記的過程。 當您的用戶使用手機的攝像頭四處尋找標記時，對象的數據（由您設計）在我們的應用程序中進行了硬編碼，以便在它們進入範圍內時快速檢測到它們。
基於位置的增強現實
基於位置的 AR 遊戲可以在沒有任何標記的情況下運行。 他們通過移動設備的加速度計 GPS 使用用戶的位置和位置，通過您的智能手機應用程序屏幕將增強現實體驗疊加在真實物理對象之上。 基於位置的移動 AR 遊戲的最佳示例是 Pokemon GO。您可以根據用戶的位置向他們發送通知。 您可以為不同的位置和位置創建 AR 資產，並為其提供完成特定任務的提示和步驟等建議。
基於疊加的 AR
這是指使用物體識別來替換或改變真實圖像的外觀。 對象識別對於這種類型的增強現實成功運行至關重要。 使用 IKEA Place 在客廳放置虛擬沙發是疊加增強現實的一個示例。基於投影的增強現實
這種類型的 AR 將人造光投射到真實環境中。 這更常用於大型活動，因此與專注於移動的營銷人員不太相關。完美匹配AR技術的遊戲類型
桌面遊戲
通過這類增強現實遊戲，玩家可以立即在茶几旁獲得身臨其境的體驗。 這類應用程序的最初想法是，用戶可以通過將智能手機攝像頭對準任何平面來展示 AR 並開始玩遊戲。尋寶遊戲
玩這款基於位置的增強現實遊戲需要用戶通過從物理世界和全球範圍內收集不同的物品來更深入地體驗體驗。 想像一下，您可以找到訪問您的線下商店的客戶以獲得一些數字獎勵或優惠券代碼。經典遊戲
在這裡，我們談論的是飛鏢、啤酒乒乓球和羽毛球等經典遊戲。 在經典遊戲中利用 AR 功能可以從根本上改變用戶和遊戲體驗。兒童遊戲
對於那些正在尋找娛樂的人來說，這是一個完美的選擇。 此類游戲為孩子們創造了動畫 3D 體驗，讓他們可以玩耍、收集不同的物品並獲得獎金和獎勵。 兒童增強現實遊戲可以打開一個充滿故事的整個虛擬世界。益智遊戲
增強現實將益智遊戲提升到一個全新的水平。 與物理世界中的謎題互動的能力改變瞭如何解決謎題的視角。 除了經典謎題之外，借助 AR，逃生室還可以完全虛擬化。您的 AR 遊戲營銷策略提示
在啟動活動之前研究並了解您的選擇
讓我們這樣看。 我們大多數人都想要一輛時髦的敞篷車，而我們實際需要的是一輛標準的家用麵包車。 在這裡，增強現實直接進入了廣告對話； 用戶可以上門請你開發《下一個 Pokémon GO》，並為其添加許多花哨的功能，希望它能讓遊戲一夜之間“病毒式傳播”。關鍵是永遠不要為了跟上潮流而使用 AR 之類的技術。 相反，您應該在提交或選擇特定解決方案之前查看並考慮所有備選方案。 您可以在市場上輕鬆找到許多選項。 例如，您可以使用圖像識別來設計促銷活動，您的消費者可以在其中掃描產品包裝並訪問網站以查看您的產品、評論或視頻。 或者，您可以製作引人注目的廣告並將其發佈在指向目標網頁的雜誌上。
現在的問題是它與 AR 有何不同？ 當消費者通過智能手機掃描圖片時，增強現實會根據實際物體的相機圖像覆蓋數字內容，例如 3D 模型、按鈕等。
因此，增強現實在需要時增加了用戶體驗，並允許用戶將內容視為環境的正常部分。
這種 AR 用法有多個示例。 想想宜家流行的目錄應用程序，它允許用戶嘗試沙發在客廳裡的樣子。 同樣，請記住英國 NHS 的大型戶外營銷活動。 用戶只需將智能手機對準自己的皮膚，即可查看獻血的影響。
當然，只有將這種體驗與地理定位、字符識別識別文本、條碼掃描等其他特性和功能相結合才能達到相同的效果。因此，我們建議您關注整體客戶體驗及其提供的內容在向您的 AR 遊戲添加功能之前向您的用戶介紹。
嘗試使用簡單直接的概念
通過自然流量推廣您的 AR 遊戲的明智策略是讓用戶體驗更加難忘，而不是強加於他們。 這對於任何 AR 遊戲營銷活動都至關重要。您將在 WWF 的 Mandiri 活動中見證同樣的事情。 整個活動很簡單，使用增強現實為客戶提供難忘的體驗。
營銷活動很明確，不會使事情複雜化或讓人們猜測。 它旨在提供一種簡單而有趣的方式來提出全球性問題並創造性地回答用戶的問題，而不會過於咄咄逼人。
增強現實和社交媒體
Pokémon Go 玩家一直忙於在社交媒體上記錄他們的冒險經歷，包括 Instagram 上出現在他們身上或周圍的無數神奇寶貝的截圖。 可愛的角色和在意想不到的地方舉行的大型聚會可以提供有趣、可分享的內容。AR 還允許您將自拍遊戲提升到一個新的水平。 snapchat 有各種可愛的濾鏡，可以做任何事情，從給你的頭上加一個花冠，讓你看起來像一隻卡通狗，為營銷人員提供了絕佳的機會。 例如，化妝品公司或時尚品牌可以允許用戶“試穿”新造型或新趨勢，然後在社交媒體上發布自己的照片。
創建這種身臨其境的內容將不可避免地促使他們的朋友和追隨者製作和分享他們自己的圖像。