您是否在進行內容和社交媒體破壞？

最近，我讓一位音樂記者和朋友採訪了我們最喜歡的一位藝術家。 採訪開始的那天，我為我的作家朋友感到自豪，迫不及待地想與世界其他地方分享他的文章。 看完採訪後，我興致勃勃地在文章底部搜索那些社交分享按鈕的標誌，但找不到？ “也許他們在頂端！” 我想。 於是我迅速翻到文章開頭，一無所獲。 驚愕開始湧上心頭。

這個非常知名的網站（將保持匿名）真的讓我如此努力地分享它的內容嗎？ 當然，我可以將帖子的 URL 複製並粘貼到我的各種社交帳戶中，但我還必須分別登錄 Twitter、Facebook 和我的電子郵件才能這樣做——這也更困難和耗時手機。 我想一鍵分享這個內容，但我做不到。 所以猜猜我做了什麼？ 沒有什麼。 我根本沒有分享這篇文章。

您可能沒有意識到這一點，但讓讀者難以分享您的內容是在提交內容和破壞社交媒體。 您正在阻礙熱心的讀者，我可以補充一下，他們正在免費幫助您進行社交媒體營銷工作，並宣傳您的意見。 它也可以給人一種你不在乎的印象。

我是否因為一些丟失或難以找到的社交分享按鈕而大做文章？ 誰甚至注意到他們，對吧？ 好吧，根據 ShareThis 的最新研究，“通過社交媒體和電子郵件分享內容的效果始終優於消費者評分和消費者評論。 而且，令人驚訝的是，在線分享的重要性與面對面的推薦基本相同。”

此外，根據這項研究，“積極的在線份額使購買意向增加了 9.5%。”

AddThis 的新研究還表明，在分享內容時，點擊“分享到 Facebook”按鈕 (26%) 比複製和粘貼 URL (21%) 更受歡迎。 對於某些主題或行業，例如娛樂和體育，“分享到 Facebook”的趨勢更加流行，達到 36% 的高度。 在與食物相關的內容方面，點擊“Pin it”圖標以 46% 的受歡迎程度橫掃競爭對手。

如果您沒有社交分享按鈕，如果它們難以找到或被隱藏，如果您沒有足夠多、太多，和/或它們不在正確的位置，您，我的朋友，可能正在破壞您自己的內容和社交媒體營銷工作！ 以下是如何恢復：

1. 盡快獲得正確的社交分享按鈕

如果您的博客、網站或電子郵件中沒有社交分享按鈕，請盡快添加。 如果確實有它們，但很難找到（詢問以前從未見過您的網站的人），請讓它們可見 STAT。

您可以直接從每個社交網絡輕鬆獲取社交共享按鈕，並將其嵌入您的網站。 您還可以選擇多個第三方社交共享小部件和應用程序，例如AddThis 、 ShareThis或Digg Digg等 WordPress 插件。 大多數這些第三方應用程序都是免費的、易於實施、可定制的，甚至可以為您提供分析。

2. 找到合適的組合

那麼你應該包括多少社交網站，以及哪些？ 如果從上面看不是很明顯，那麼 Facebook 絕對應該是您的第一個社交分享網站，可以包含在您的分享小部件中。

關於你應該提供多少有很多相互矛盾的數據，但根據 Rebecca Watson 最近的一篇文章和內容營銷研究所的研究，觀眾正在不斷地轉向各種社交渠道。 僅提供有限數量的社交分享選項（例如 Facebook 和 Twitter）會限制頁面瀏覽量。 “我們的數據——基於對數十萬個網站的共享和點擊數據的訪問——表明，為用戶提供至少五個選擇的網站產生了最大的共享量，”沃森說。 但是，暫時不要放鬆該統計數據。

Quicksprout 的 Neil Patel 進行了一項社交分享按鈕研究，除了目前的三個社交網絡選項外，他還添加了兩個社交網絡選項。 他發現了什麼？ 他的總份額減少了 29%。

底線：使用您自己的內容進行測試。 一些社交分享按鈕應用程序/小部件甚至包含邏輯（例如我們在 VR 中通過 AddThis 使用的那個），其中它們僅顯示您的個人讀者常用的社交網絡——非常簡潔。

額外提示：不要發瘋！ 包括幾個社交分享按鈕/選項可能會大大減慢博客或網站的速度。 頁面加載時間和速度應該是您的網站或博客的主要優先事項。 根據 Kissmetrics 的數據，40% 的人會放棄加載時間超過 3 秒的網站。 只選擇幾個主要的社交網站來顯示，並使用一個額外的按鈕，該按鈕能夠將幾個社交網站匯總為一個，例如這個例子：

3. 對您的展示位置進行戰略調整

任何有內容（博客文章、電子郵件、視頻、圖片、案例研究、新聞稿）的地方，都應該有社交分享按鈕。 但它們究竟應該位於哪裡？ 這完全取決於您的訪問者、內容的長度、您想要實現或已經擁有的參與類型等。以下是每個展示位置的優缺點：

最佳
優點：人們會立即看到您的社交分享按鈕，並且他們也確切地知道他們在分享什麼，因為您的按鈕很可能位於您的標題、視頻或圖片附近。 如果您選擇帶有計數器的社交分享按鈕（您的內容在特定社交網站上分享的次數），並且您的數字很大，那麼讀者會看到帖子很受歡迎，可能更願意分享它，並且/或還將您的帖子與更多的權威/有效性相關聯。

缺點：人們必須向上滾動才能分享您的帖子，並且可能會在此過程中分心，特別是如果您在底部有誘人的相關文章。

邊
優點：如果您的博客文章很長，則在文章旁邊跟隨讀者的懸停社交插件將確保讀者始終知道您的社交分享按鈕在哪裡。 很有可能，並不是每個人都會在你的帖子底部出現。

缺點：根據屏幕大小，浮動側邊欄有時會掩蓋您的內容，這可能會導致煩人的用戶體驗。

底部
優點：一旦人們將它放到您的帖子底部，他們就可以立即分享。

缺點：人們可能不會一直走到谷底，如果他們沒有到達那裡，你的機會可能會丟失。

底線：嘗試組合不超過兩個位置，然後再次進行測試。

額外提示：不要將社交分享按鈕放在網站的導航欄中。 沒有人會尋找它們或期望在那裡找到它們。

4. 撰寫相關內容

如果您的內容是乏味的，那麼您的社交分享按鈕的包含和戰略佈局並沒有多大意義——這是最大的破壞。 花點時間先寫有價值的、有教育意義的、鼓舞人心的和/或相關的內容，然後分享就會隨之而來。

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