像藝術家一樣思考的7種現實世界方式，可以實現更好的內容營銷

今年早些時候，我寫道，我相信藝術在內容營銷中起著至關重要的作用。

但這實際上意味著什麼？ 當您考慮時，“藝術”一詞的真正含義是什麼？

“看到它我就會知道。”
–隨機評論家

為了便於討論，我將art定義為一種算法無法表達的表達式。 這是創造性的火花，非同尋常的選擇，個性的爆發，真正的人類同理心和聯繫的時刻。

我認為認為營銷與藝術是某種分離是一個嚴重的錯誤。

正如Brian Clark多年來所說：

“認為藝術是神聖的，而營銷卻是骯髒的人們往往是可怕的營銷者和邊緣藝術家。

那些認為藝術無關緊要，而營銷則是在誘使人們購買他們不需要的東西，這往往是可怕的營銷人員和更糟糕的人。”
–布賴恩·克拉克（Brian Clark），《麥田裡的守望者》（The Catcher）

在定義藝術時，讓我著手定義營銷：正是我們所交流的內容使我們能夠與他人合作。 廣告，社交策略，SEO，渠道，自動化-它們都需要實現這一功能。

沿線的某個地方，我們想到了營銷是謊言的代名詞。 不要買。

精明的營銷人員不會接受“僅僅是營銷”的藉口來掩蓋真相或製作無利可圖的虛假工作。

明智的營銷人員將藝術作為其工作不可或缺的一部分，包括戰略和執行力。

這是我多年來對藝術家的工作方式以及任何人如何採用更藝術的思維方式的觀察。

1.藝術家們對工藝一竅不通

“創造力在行動中發生：這不是特質； 這是你要做的。”
–伯特·多德森

召集一群作家，您會聽到很多關於結構，語言，單詞選擇，隱喻和連續逗號的令人討厭的話題。

藝術是關於您在周圍看到的世界的獨特和個性化表達。 但是，除非您精通所選技術，否則您無法表達自己的見解和感受。

作為內容營銷商，您只能靠文字謀生。 深入研究那些將教您如何以前所未有的方式將單詞縫合在一起的學科。

學習詩歌。 學習編劇。 學習短篇小說。 如果您是播客，請參加表演課或語音課。

藝術家的生活之所以如此有趣和有意義，是因為您永不停止學習。 當您精通某一級別的手藝時，就會發現新的級別。 遊戲變得越來越複雜和有趣。

任何有關創意寫作的研究都會使您作為內容營銷商受益。 您將學習如何展示而不是告訴。 您會更仔細地考慮單詞選擇。 而且，您將學到精妙的講故事的細微差別。

寫作研討會可以是一個不錯的開始，但是也有很多關於寫作的精彩書籍。 這裡只是一些建議-這遠非完整的清單。

資源：

• 斯蒂芬·金的寫作
• 塞繆爾·德拉尼的寫作
• 克里斯托弗·沃格勒（Christopher Vogler）的作家之旅
• 詹姆斯·弗雷（James N. Frey）的《該死的好小說》
• 娜塔莉·戈德堡的《寫下骨頭》

2.藝術家保護自己的作品時間

如果您讀了一本關於創意人的工作習慣的書（我對此主題有些痴迷），您會發現一些驚人的東西。

幾乎所有偉大的作家，音樂家，畫家和其他藝術家都傾向於按定義明確的工作週期工作。

他們幾乎總是將一天中的特定時間留給創意工作。 他們用殘酷的暴行來保護這次。

通常，這段時間嚴格來說是作者所謂的“草稿”保留的時間-創作過程中混亂，有時是醜陋的部分，在此過程中，我們將採用新想法並儘我們所能處理所有技巧。

您需要對這次保護有些野蠻。 這要比以往任何時候都重要，這要歸功於如此眾多的干擾因素的誘人召喚。

因為老實說，因為很多天，這不是有趣的部分。 此時此刻，所有這些可愛的夢想和想法都變成了無法令人滿意的現實-在頁面，畫布或屏幕上。

在這裡，您面對可怕的地方，“屏幕上的單詞聽起來不像我腦子裡那樣。”

我們大多數人唯一能夠完成任何事情的唯一方法就是對工作變得相當機器人化。 不間斷的廣告時間需要被限制在您的日曆中。 您需要捍衛它-抵抗自己的抵抗，以及其他任何事情。

資源：

有許多出色的應用程序可幫助您捍衛您的生產時間。 我喜歡Freedom應用程序可以保護我免受自己最壞的習慣的侵害。

梅森·柯瑞（Mason Currey）的《每日儀式：藝術家的工作方式》一書令人著迷，講述了不同藝術家如何利用自己的時間。

3.藝術家擁抱不良藝術

如果我們每天都在花時間創造與我們的創意視野不符的東西，那麼我們如何推動自己不斷出現呢？

藝術家知道，創造好藝術（也許有朝一日甚至是偉大的藝術）的方法就是製造大量不良藝術。

我們正在尋找畫家所說的“刷子里程”。 在將畫筆拉過一定數量的顏料並拖到一定數量的畫布或紙上之前，您永遠無法獲得良好的繪畫效果。

我們從糟糕的句子開始做一個好的句子。

我認為作家很幸運。 我們可以繼續努力直到不爛為止。 嘗試用水彩畫； 你不會幸福的。

如果我們繼續研究具有挑戰性的材料，我們將不斷進步。 首先，您的作品可能需要大量的編輯時間。 隨著創作的成熟，重寫速度可能會加快，但是您仍然會發現，真正好的作品需要多次重寫。

資源：

以我的經驗，對您的作品進行周到的評論是無可替代的。 如果（如果有的話）合適的人參加，則批評團體可能會有所幫助。 合格的寫作老師或自由編輯可能是黃金標準。

如果這還不算在預算之內，請找一個朋友或內容創建者，欣賞他們的作品，並以深刻的眼光批評完成一項出色的任務。

4.藝術家尋求潮流

我們大多數人都聽說過Mihaly Csikszentmihalyi的《 Flow 》一書，即使我們需要在任何時候拼寫Google的名字時也要引用Google的名字。

這一切都與“創意狀態”有關—一種精神點，時間停止了，我們感到純粹的創意專注。

對於我們來說，無論是攀岩，插花還是寫作，都要找到流動，我們必須在“太難”和“太容易”之間保持平衡。

當事情太艱難時，我們總是感到沮喪，而我們的思想卻變得局促。 當您對自己生氣時，很難創建任何新的東西。

當這太容易了時，我們要么成為黑客，用同樣的乏味廢話，要么就變得無聊，開始變得自我毀滅。

藝術家的生活就是不斷尋找邊緣，然後一次又一次地爬回邊緣。

資源：

流： Mihaly Csikszentmihalyi的最佳體驗心理學

（順便說一句，我最好的發音方式是說“ Me-high Cheek-SENT-me-high”。）

5.藝術家提出很多問題

Craft是關於您表達想法的技巧。 藝術給那個表達增加了有趣的問題。

工藝使工作變得漂亮。 藝術使之有意義。

那是最好的方法嗎？ 我們還有其他選擇嗎？

真正的主題無關緊要。 如果您提出問題（其中很多問題），您將開始提出有趣的答案。

問題將我們帶到了新的地方。 他們建造大教堂，金字塔和空間站。

資源：

您將要回答的一些最有力的問題將來自您的聽眾。 您再也不必聽從聽眾的提問了。

但是除了這些之外，請考慮以下因素：

• 為什麼世界看起來和今天一樣？
• 我們還沒有想到什麼？
• 擋住我們的路是什麼，我們什至看不到？

6.藝術家重視實用主義

創造力就像幸福。 當您想到其他東西時，它就會顯示出來。”
–伯特·多德森

以我的經驗，與現實脫節的“片狀藝術家”的刻板印象離事實不遠。

如果您的吸塵器壞了？ 不要將其扔進垃圾填埋場； 給您的藝術家朋友打電話。 她會知道如何重新接線，可以重新折斷損壞的零件，並對開關進行調整，以便更輕鬆地使用。

當然，她也可以用淡黃色和銀色波爾卡圓點的花絲圖案將其塗成深紅色，並添加聲音系統。

藝術為回收，重新思考和務實的問題解決提供了無限的機會。

當我們在數學課上停止做單詞問題時，許多人退出了解決問題的正式實踐。 藝術家每次坐下來工作時都會解決新問題。

藝術家知道，僅僅擁有一個偉大的想法是不夠的。 我們必須弄清楚如何將其轉換為其他人可以看到或聽到或觸摸到的東西。

資源：

我們每月的內容挑戰旨在為您提供務實的練習，以提高您的工藝和創意輸出。 您仍然有時間在這裡完成我們一月份的創意挑戰：

一月份的“內容卓越挑戰賽”提示

下週在博客上查找2月的挑戰。

7.藝術家積極尋求觀眾

藝術始於自我表達。 但是在某個時候，我們強烈希望為我們的創作尋找觀眾。

製作藝術品取悅自己沒有錯。 這是花費時間的一種令人滿意的方式。

但是，當我們“成為專業人士”時（當我們尋求受眾時），我們開始在我們的意圖與實際交流之間走鋼絲。 在我們的表情和觀眾如何看待表情之間。

這有點像禪宗悖論。

藝術與你無關。 同樣，藝術是關於你的。

有些藝術對少數人有效。 有些藝術作品行之有效。 找到創意者並尋找更多類似的人，這是您作為創意專家的工作。

這就是為什麼它不會讓您成為想要為您的作品吸引觀眾的“黑客”。 當您講精彩的故事時，您的故事便成為聽眾的故事。 如果一個故事足夠有力，那麼它就可以在沒有您的情況下繼續前進。

資源：

幫助您找到更大的受眾群體是我們來到這裡的原因之一。 您可以在此處獲取大量免費的內容營銷培訓庫，其中包括許多資源來幫助您擴大受眾和社區：

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在本月的剩餘時間裡，我們將談論很多藝術（和手工藝）如何為您的作品服務。 2月將是一個豐富的教程，技巧和靈感來提升您的內容的月份。 我們都希望在未來幾週內見到您！