ASO 初學者基礎知識：ASO 專業術語解釋

ASO World為開發者和移動營銷人員總結了一些在 ASO 中使用的常用術語，供 ASO 初學者和專家在未來優化或推廣他們的應用程序使用。

ASO 術語分析

了解 ASO

ASO全稱為App Store Optimization，英文翻譯為Application Store Optimization。 目前，ASO的定義分為狹義和廣義。

• 狹義的ASO是指提高應用程序在應用市場和搜索結果中的排名的過程。

• 從廣義上講，ASO 是指所有可以幫助應用在應用商店中獲得更好曝光率並獲得更多流量和下載量的流程。 包括排名優化、搜索排名優化、精品推薦、用戶評論優化等。

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了解應用商店

App Store是指Apple App Store，用戶可以在其中下載各種應用程序。

截至目前，Apple App Store 擁有超過 200 萬款 app，而 App Store 的 app 曝光位有限，主要包括排行榜、app 推薦、搜索結果等位置，導致大量同類 app 在市場上競爭，而ASO無疑成為了各個開發商和營銷人員爭奪更多曝光機會的必經之路。

此外，蘋果近年來對 App Store 進行的最大修改是蘋果直接砍掉了“排名、類別和推薦”三個部分，取而代之的是“今日、遊戲和應用”。

此舉使得排名等級入口被取消，但實際上排名被縮小為“遊戲”、“應用”兩個版塊，只進入這兩個版塊並點擊“查看全部”只有進入這兩個版塊並點擊“查看”全部》你能看到整體排名情況嗎？這次改版導致排名價值減弱，App的分類ASO會很搶手。

關於應用推薦，App Store 編輯團隊會定期挑選一些優秀的應用展示給蘋果用戶，這將為應用帶來可觀的下載量。

在iOS11之前，最好的推薦有兩種不同的展示形式：一種是首頁的大banner，是進入App Store時最顯眼的位置； 另一個是“新鮮應用”、“本週新遊戲”和一些特別推薦的旗幟。

iOS11之後，應用推薦的主要曝光位置為：“今日”板塊下的每日應用推薦、“遊戲”板塊和“本週新遊戲”下的Banner、“App下的Banner”遊戲”板塊和“本週新應用”、“應用”板塊和“新鮮應用”等。

App Store應用推薦是用錢買不到的，應用產品的質量是最重要的因素。 蘋果表示：“他們將在全球範圍內派駐廣泛的編輯團隊，以更好地完成人工推薦，如果值得推薦，我們的編輯會將其呈現給你”。

這也預示著官方推薦流量會更大，對優質APP很有幫助。 誰大誰主宰榜單的時代終將過去，唯一的重點就是得到主編推薦。

排行榜

排名是“列表”。 一般來說，App Store中的榜單分為“免費榜”、“付費榜”和“暢銷榜”，又可以分為“普通榜”和25個品類榜。 每個列表的展位數量有限，目前每個列表在 App Store 中大約有 150 個展示位置，即列表中只展示了大約 10,000 個應用程序。

尷尬的是，這些榜單流量大部分會被排名靠前的應用瓜分，而且每個榜單的流量權重不太一樣。 下圖展示了 App Growing 的應用列表監控。

另外，榜單更新意味著App Store每天都會調整App榜單的排名，大約每2小時一次，一般一天10次左右，每次更新後App Store榜單都會維持幾分鐘到幾個小時.

鎖定列表是指App Store有時會長時間不更新列表排名，通常這個時候可能是蘋果在算法調整。

關鍵詞

關於關鍵詞，這裡指的是蘋果用戶通過搜索獲取App時在App Store中輸入的內容，而不是設置App信息時的100個字符的關鍵詞。

從ASO優化的角度來看，關鍵詞大致可以分為以下幾類：品牌詞、行業詞、競爭對手詞、產品詞、熱詞等。

對於關鍵詞的數據，App Growing統計App Store中每個關鍵詞的數據，包括搜索索引、搜索結果數（關鍵詞數）、TOP3/TOP10關鍵詞等。

(1) 搜索索引

搜索指數是指每個關鍵詞在 App Store 中的搜索熱度，取值在 0-12000 之間。 一般來說，搜索指數越高，該詞每天被搜索的次數越多，流量也就越多。 根據經驗，搜索索引只對大於等於 4605 的詞更有效。

(2) TOP3/TOP10關鍵詞

TOP3 關鍵字是指當前在該關鍵字搜索結果中排名前三的應用數量，TOP10 關鍵字也是如此。

(3) 搜索結果數

搜索結果數是指在 App Store 中搜索關鍵字時的搜索結果總數。 搜索結果的數量越多，在 ASO 優化中競爭的難度就越大。

(4)關鍵詞排名和關鍵詞覆蓋率

關鍵詞排名是指應用在某個關鍵詞的搜索結果中的排名位置，通常稱為搜索排名。 而關鍵詞覆蓋率是指可以搜索到App的所有關鍵詞的總量。

流行詞

熱搜詞是指搜索頁面上顯示的熱門搜索詞，在iOS11版本之前，熱搜詞有10個。 在iOS11版本中，熱搜詞從原來的10個減少到了7個，搜索頁面更加簡潔。

在熱搜詞排名方面，App Growing 提供了“實時熱搜詞榜”功能，除了目前 App Store 上顯示的 7/10 熱搜詞外，還可以監控更多熱搜詞排名數據。 圖中藍色部分是移動應用商店搜索欄上的10個熱詞。

搜索索引

搜索指數是指每個關鍵詞在 App Store 中的搜索量，取值在 0-12000 之間。 一般來說，搜索指數越高，該詞每天被搜索的次數越多，流量也就越多。

根據經驗，搜索指數為 4605 的詞代表平均每天搜索 1 次，熱度大於等於 4605 的詞更有效。 下圖顯示了 App Growing 對 App 關鍵字的搜索索引的監控。

聯想詞

聯想詞是在搜索界面輸入一個詞後自動顯示的詞，一般App Store會自動匹配10個左右（iOS11的聯想詞是7個）。

關於聯想詞的覆蓋率，App Growing 提供了“聯想詞覆蓋率檢測”的功能，可以捕捉到一個詞的前 50 個聯想詞，其中藍色標記的前 10 個詞是在 cell 的 App Store 中顯示的詞電話。

影響ASO效果的因素

蘋果的算法

說到蘋果的算法，一直是業界的一個謎。 關於 App Store 算法蘋果尚未披露，蘋果會經常調整。 雖然也有很多專業機構試圖推演蘋果算法，但目前還沒有一個非常有效的算法模型。

在 App Store 中，Apple 算法主要有兩部分，一是排名算法； 另一個是搜索算法。

根據大量案例和數據分析，我們得出蘋果通用的算法如下：App Store會根據一個app的數據分配權重，然後安排app的展示位置。 其中，“下載和激活”在算法中的權重最高，而評論、付費轉化等因素也有不同的權重，但具體權重尚不清楚。

列表更新和鎖定列表

App Store 會每天調整 App 榜單的排名，每次更新後 App Store 榜單都會維持幾分鐘到幾個小時。

榜單的更新為ASO優化提供了可能，ASO列表/關鍵詞優化後，可以在一定時間內實現應用排名提升，從而獲得更多曝光機會。

與榜單更新不同的是鎖定榜單，有時候App Store會出現榜單排名長時間不更新的情況，通常這個時候可能是蘋果在調整算法。

如果此時App有ASO優化安排，無疑是雪上加霜，不利於ASO優化，ASO優化要盡量避免鎖鏈時間。

懲罰

蘋果對違規App有一定的處罰方式，主要包括警告、降級、屏蔽、清空列表、清除搜索詞、擱置和屏蔽等。

如果 App 因某些原因被蘋果侵犯，對於 ASO 優化安排的 App 來說無疑是一個空籃子。

兌換率

這裡指的是ASO優化帶來的流量轉化為下載用戶的轉化率。 一般來說，與轉化率相關的因素有：App名稱與關鍵詞、圖標、標題、評論等的相關性。

影響應用排名的因素

• 應用名稱和副標題：主要影響關鍵詞覆蓋率。
• 關鍵字標籤：主要影響關鍵字覆蓋率。
• 下載激活量：對App列表排名和關鍵詞排名影響最大。
• 用戶留存：用戶留存率越高，App在應用商店中所佔的權重就越大。
• 應用評論：對應用排名的影響較弱，但對用戶轉化的影響更大。

ASO 觀點

• 在 App Store 中，大約 65% 的應用下載來自搜索。
• 詞覆蓋率越高越容易被搜索到

在詞的覆蓋範圍內，App覆蓋的關鍵詞越多，用戶搜索的越多。

• 排名越高越容易被關注

在App排名中，列表排名越高，越容易被用戶關注和下載。 另外，App在搜索結果中的展示位置會影響其流量，和列表一樣，搜索的大部分流量都指向前幾名App。

因此，關鍵詞在搜索結果中的排名越高，關鍵詞的相關性越高，用戶就會越多的關注和下載。 比如搜索關鍵詞“shopping”，出現拍照app，自然不符合用戶最初的需求。

• 關鍵詞越靠前，權重越大

在應用基本信息設置中，應用名稱和字幕、關鍵字（100個字符）、應用描述、應用內購買信息、評論、分類和開發者名稱等可能作為關鍵字包含在應用商店中。

在這些設置中，每個關鍵詞的權重順序為：應用名稱、副標題、關鍵詞、應用描述、評論等。