2022 年的 ASO：iOS App Store 和 Google Play ASO 的區別
已發表: 2022-02-24
然而，在關鍵詞優化方面，營銷人員往往更關注商店的共同點，例如搜索量、下載意圖、排名位置以及文本或元數據，而不是它們的差異。 他們中的大多數最終落入一刀切的陷阱。 如果關鍵字策略沒有定製或量身定制以適應不同的應用商店，它們將無法充分發揮其潛力。 因此，性能永遠不會達到應有的水平——與 ASO 所代表的一切相反。
如果您是移動營銷愛好者，請不要犯同樣的錯誤。 了解 App Store 和 Play 商店之間的差異，了解它們獨特的挑戰和機遇，並相應地調整您的關鍵字策略。
新的關鍵詞排名算法
與任何其他提供搜索功能的平台一樣，Apple 和 Google 依靠他們的算法從應用程序的元數據中抓取和索引關鍵字。 這些關鍵字與用戶給出的搜索詞或查詢之間的匹配越強，應用程序對它們的排名就越高。 這就是複雜的地方：不同商店的算法對於相同的關鍵字和相同的應用程序表現不同。關鍵字在兩家商店中都發揮著重要作用，但它們的閱讀方式不同。 在顯示特定用戶的搜索結果時，兩者都會考慮應用開發者的姓名和應用標題。 其他元素的權重不同或特定於其中一家商店。
兩家商店的算法也受到總下載次數和短期下載次數的影響。 為了對應用程序進行分類，算法會組合併破壞應用程序列表中的關鍵字。
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Google Play 搜索算法更新
Google Play 商店已決定在應用商店優化方面為用戶和開發者制定更嚴格的規則。 新的更新包括：- 應用標題從 50 個字符縮短到 30 個字符，現在對應於 App Store 長度
- 限制在圖標、標題和開發商名稱中使用暗示商店業績和促銷的關鍵字
- 從應用程序圖標中刪除可能誤導用戶的圖形元素，包括特色圖片、屏幕截圖、視頻和簡短描述
- 表情符號和特殊字符已禁用且不再允許使用
在為您的 Android 應用程序啟動 ASO 之前，重要的是要了解 Google Play 的算法幾乎將所有文本元素都考慮在內以進行關鍵字索引。 最相關的關鍵字來自應用標題（50 個字符）、簡短（80 個字符）和完整的應用描述（4000 個字符）。 要獲得完整的描述，請多次使用您的目標關鍵字，尤其是在頂部和底部。 開發者名稱、URL 和包名稱等其他元素也會影響您的關鍵字排名。 開發者歷史也開始計算，這意味著擁有活躍歷史和搜索排名高的開發者將比其他人更有優勢。 ASO 提示：為了將關鍵字編入索引，它需要在 Google Play 描述中出現 2 到 5 次，或者在 App Title 或 Short Description 中出現一次。
最新的變化包括應用參與度對應用遊戲的影響。 這意味著它不再只是關於安裝，而是應用程序的使用頻率。 除此之外，評分也被考慮在內，所以請回答您的評論並詢問用戶。
最新的 iOS ASO 搜索算法
App Store 引入了許多令人興奮的新功能，現在可用於更好的應用商店優化策略。 這是最新的變化。● 引入應用內事件，進一步提高應用可見性和可發現性
● 已安裝應用功能的屏幕截圖
● 小部件介紹
● 自定義產品頁面允許您創建應用頁面的多個版本
● A/B 測試允許您創建應用程序的不同類型的視覺表示，以查看哪個版本更適合您的客戶（應用程序圖標/屏幕截圖）
App Store 排名算法 - Google Play vs. iOS App Store
適用於 iOS 的 ASO 與 Google Play 非常不同。 雖然 Google 在查找關鍵字方面相對靈活，但 Apple 提供了一個特定字段來編寫您的關鍵字。 有時，Apple App Store 排名算法會從您的競爭對手和類別名稱中獲取關鍵字。 此外，蘋果的算法被認為會考慮到產生更高收入的應用程序。在優化元數據時充分利用關鍵字覆蓋率
我們在之前的文章中介紹了應用商店對 matedata 優化的來龍去脈以及如何將有價值的關鍵字放置在應用商店中。 這裡需要我們注意的區別是選擇唯一的關鍵字。專注於 App Store 中的唯一關鍵字成為最佳實踐，因為它可以防止浪費空間，因此您使用相同關鍵字進行複制的創意自由度因商店而異。
注意iOS應用商店的元數據優化
當元數據與應用程序完全匹配時，Apple 允許應用程序在應用程序的長尾中排名更高。 這意味著每個確切的短語都被視為一個唯一的關鍵字，其行為與其在 App Store 中的組件分開。 因此，您在元數據中組合關鍵字的方式可能會產生巨大的排名影響，應謹慎管理。Google Play VS 上的關鍵字算法。 iOS應用商店
與 Google Play 相比，在 Apple App Store 中，由於字段限制，建議不要在標題和關鍵字部分重複關鍵字。 此外，拼寫錯誤的單詞和以單複數形式重複單詞也不是一個好策略。 ASO 提示：在考慮長尾關鍵字時，請在關鍵字字段中使用單個單詞以節省寶貴的空間並保留組合關鍵字的選項。關鍵詞本地化優化
App Store 中另一個獨特的排名信號來自某些外國店面關鍵字。 例如，根據經驗，英語（英國）關鍵字可以讓您的應用在全球範圍內獲得排名。 這意味著，如果您的應用在瑞典發布，它仍會為您在英語（英國）本地化中添加的大多數關鍵字排名。 這使得額外的元數據極大地提升了您的應用排名，關鍵字容量增加了 100%（有時是 200%）。應用內購買
應用內購買可以出現在應用搜索中，這意味著您必須處理關鍵字，因為顯然它們也在索引您的產品。 您可以在所選關鍵字的搜索結果中跟踪應用的性能。 它為您提供關鍵字建議，並根據 Apple Search Ads 顯示關鍵字搜索流量。搜索頁面優化
在 Google Play 商店搜索中，僅顯示標題和圖標，因此您必須有目的地選擇您的角色，並在標題中包含關鍵字。在 App Store 中，搜索會顯示圖標、標題和副標題等附加元素，以便在給定搜索中向用戶展示更廣泛的應用內容。
請記住，在搜索結果方面，Google Play 商店僅顯示圖標和標題，使圖標成為用戶看到的唯一視覺對象。 Google Play Store 更喜歡矩形框架中的應用程序圖標，而 Apple App Store 更喜歡帶圓角的方形圖標設計。 不同的設備需要對應用圖標進行不同的大小和形狀調整。
此外，Google Play 商店不再允許顯式或隱式提示影響用戶下載應用程序的決定。 現在禁止使用“頂級”或“最佳”等詞以及“下載”、“更新”或“銷售”等詞。 “銷售”呼籲採取行動。 這代表所有區域（圖標、標題、屏幕截圖、簡短描述）。 表情符號也被禁止，因此您不能再將它們添加到任何提到的部分。
應用產品頁面佈局更新
截圖變更
在 App Store 中，最多可以添加 10 張截圖； 在 Google Play 中，屏幕截圖的數量限制為 8 個。但這不是唯一的區別。通常，前三個屏幕截圖將顯示在 App Store 搜索結果中（儘管從 iOS 15 開始，如果您下載該應用程序，屏幕截圖將不再顯示在 App Store 中）。 另一方面，對於 Google Play 中的大多數常規搜索，屏幕截圖隱藏在應用列表中。 僅對於某些品牌搜索，屏幕截圖會顯示在 Google Play 中的應用程序圖標、標題和簡短說明中。 儘管如此，Google Play 搜索結果中顯示的屏幕截圖仍小於 App Store 搜索結果中的屏幕截圖 - 當您考慮將副本添加到屏幕截圖時，請記住這一點。
因此，屏幕截圖在 App Store 和 Google Play 的轉化率優化中發揮著重要作用。 雖然在這兩個商店中，屏幕截圖都應該向用戶解釋應用程序的主要功能，但對於 App Store，更重要的是您設計的屏幕截圖將使您的應用程序在競爭中脫穎而出並吸引用戶的注意力。
預覽視頻更新
App 預覽視頻在 App Store 的轉化優化中發揮著重要作用。 您添加到應用頁面的第一個視頻與前兩個屏幕截圖一起出現在搜索結果中，並在用戶滾動瀏覽時自動靜音。Apple 對預覽視頻保持嚴格的指導方針。 它們應該簡明扼要，並在用戶使用應用程序時顯示用戶的旅程。 您最多可以在縱向或橫向模式下添加三個預覽視頻。 只有第一個會出現在搜索結果中； 其他兩個視頻將在截圖之前顯示在應用頁面上。
Google 所謂的“宣傳視頻”是指可以添加到您的應用列表中的 YouTube 視頻。 宣傳視頻出現在您的應用列表中，位於屏幕截圖之前。 然而，最近，品牌搜索的搜索結果中也會自動播放宣傳視頻。 當 Google 在商店的其他部分展示您的應用或遊戲時，也可能會顯示該視頻。
您只能添加一個視頻，建議以橫向模式（YouTube 格式）拍攝。 在視頻方面，谷歌還允許更多的創作自由。 您可以展示您的應用內體驗或突出用戶如何從下載您的應用中受益。 必須關閉盈利功能。