ASO 洞察：為什麼應該通過講故事來推廣應用

為你的應用決定故事需要仔細的思考和創造力。 大多數故事都有教訓，事實上大多數應用程序也有。 正如所有應用程序開發者所知，製作過程遵循一個公式，將一本書改編成應用程序也沒有什麼不同。

隨著數百個應用程序在應用程序商店中累積銷售量，獲得關注變得越來越難。 在有價值應用程序的雜亂無章的市場中，應用程序開發人員不能簡單地依賴突破性應用程序。

他們必須讓他們的應用程序向大眾講述一個引人入勝的故事。

講述引人入勝的故事已成為所有宣傳工作的基石。 在這篇文章中，我們將討論應用推廣，特別關注通過故事進行推廣。

我們會將其與社交媒體在開發更廣泛的故事以推廣您的應用程序中的作用聯繫起來。 此外，我們將討論如何利用客戶反饋來改進您的應用程序。

不斷變化的移動環境

今年早些時候，蘋果推出了一項允許用戶關閉應用程序跟踪的功能，成為頭條新聞。 這一變化緊隨去年推出的與 IDFA 相關的新隱私控制措施（Apple 分配給用於跟踪用戶的移動設備的標識符）。

雖然這些功能是用戶隱私的勝利，但它們意味著應用程序所有者和營銷人員需要比以往任何時候都更加努力地工作才能接觸到他們的受眾。 由於可依賴的數據和定位功能越來越少，移動營銷人員和應用程序團隊更難以創建獨特且引人入勝的功能，從而有機地吸引他們的受眾注意力，並讓他們再次光顧。 這就是應用內故事的用武之地。


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圍繞應用程序講故事的藝術

獲得關注是應用程序開發人員的主要關注點，而獲得關注有時不僅需要一個突破性的應用程序，還需要一個引人入勝的故事。

對於任何應用程序開發人員來說，在發佈時傳達應用程序的故事至關重要。 與宣傳您的應用故事一樣重要的是圍繞應用開發一個故事，以宣傳該應用的故事，幫助該應用在數字商店貨架上脫穎而出，並使該應用與競爭對手區分開來。

大品牌和講故事

講故事被描述為一種通過敘述來解釋一系列事件的方法。 營銷人員將講故事用作娛樂或建立情感聯繫的工具； 它可以用來說明一個概念，引導一個論點並鼓勵消費者忠誠度。

為什麼使用講故事來推廣您的應用程序？

您應該使用講故事來推廣您的應用程序有幾個重要原因。 以下是需要牢記的幾個因素：

講故事建立記憶

一個只持續 2 分鐘的引人入勝、講述得很好的故事，比數小時乏味的信息和分析更能在客戶的記憶中留下深刻的印象。 當您可以讓您的受眾在他們的“心目中”體驗您的故事時，他們將更有可能在未來幾天和幾週內考慮您的應用程序——如果您的應用程序在您的消費者群中始終處於首位，那麼它很可能會帶來更多的下載。

講故事是一種強大的動力。 一個引人入勝的故事往往會讓觀眾思考具體的想法和感受具體的情緒。 一旦有人開始考慮你的應用，然後對你在應用故事中包含的內容產生強烈的感覺，那麼下一個合乎邏輯的步驟就是讓他們採取行動——換句話說，進一步研究你的應用，並最終購買它.

講故事可以加強人際關係

當您利用與目標受眾產生共鳴的故事講述時，他們與您的品牌的關係將變得更深更牢固。 他們會更密切地認同您的公司是一個分享他們的價值觀、信仰、態度和人生觀的組織。 最後，您的用戶將比以往任何時候都更加忠誠於您的品牌。

講故事可以提升您的品牌形象。

您可以將您的品牌與您所講述的故事聯繫起來，使兩者密不可分。 當您這樣做時，您將向您的消費者傳達某種“品牌形象”。 也許您希望您的品牌在行業中被視為可靠、穩定的“搖滾”。 話又說回來，也許您想將您的品牌定位為人民的“冠軍”，或旨在破壞現狀的“特立獨行”——或兩者兼而有之！ 無論是哪種情況，您的故事講述都可以成為向目標受眾傳達品牌個性的有力工具。

講故事讓消費者想要更多。

如果你將你的故事分成幾集或讓你的敘述開放式，那麼你故事的粉絲幾乎肯定會想要更多。 借用釣魚的比喻，一旦你的潛在客戶“上鉤”，就相對容易“捲入”。

如何為您的應用創建故事

既然我們已經提到了為什麼應該將講故事作為應用推廣策略的一部分的幾個關鍵原因，那麼下一個大問題是：如何圍繞應用開發一個引人入勝的故事？ 以下是一些可以提供幫助的建議：

了解你的聽眾

無論您是在推廣圖書應用、體育應用還是天氣應用，了解您的目標受眾是誰都很重要——換句話說，您正在為誰開發故事。 您需要考慮幾個因素，包括：

• 您的目標受眾的人口統計數據是什麼？ 他們主要是年輕消費者，例如千禧一代和 Z 世代嗎？ 他們是您的消費群中較老的部分嗎？ 如果您特別針對某個性別，您的目標是哪個性別？ 您理想客戶的教育背景、可支配收入水平和文化敏感性如何？
• 目標受眾的痛點、興趣和目標是什麼？ 你的應用會為他們解決什麼問題？ 它將幫助他們實現什麼目標？
• 你如何讓你的用戶相信你的應用程序的價值？ 哪些推理路線會吸引他們？ 您想通過講故事喚起哪些情緒？
• 什麼樣的語氣和詞彙會引起聽眾的共鳴？ 例如，傲慢、咄咄逼人的語言會吸引他們，還是將他們趕走？

如果您了解您的觀眾是誰以及他們來自哪裡，您將能夠開發出強大的故事情節。

了解您的核心信息

您的營銷信息與您的品牌直接相關。 至關重要的是，您必須清楚地了解您的品牌代表什麼，以及它與競爭對手有何不同。 例如：

• 貴公司的核心價值觀是什麼？
• 您的品牌使命宣言是什麼？
• 您希望客戶將哪些品質與您的公司聯繫起來？
• 您的應用程序的哪些功能將其與競爭對手的類似產品區分開來？
• 您的應用如何為用戶帶來真正的價值？

回答完這些關鍵問題後，您將能夠製作出引人入勝的敘述，並與之相伴的強大副本。

個性化你的敘述

為您的用戶創建一個盡可能個性化的獨特故事情節非常重要。 這將以一種使其在人群中脫穎而出的方式推廣您的應用，並在更深層次上吸引您的受眾。 您可以在敘述中包含的一些個性化示例包括：

本土化。 如果您針對特定地區，則將一些當地元素（地名、地標、歷史特徵等）添加到您的故事情節中。
消息。 您可以將新聞中最近感興趣的項目納入您的敘述中，尤其是當它們與您的大部分消費者群相關時。
創意媒介。 使用視頻、GIF、圖像和其他“創意媒體”將您的故事帶回家，並對您的用戶產生更強大、更持久的影響。

如果您盡可能地尋找個性化故事的方法，那麼您的觀眾將更有可能參與其中，並最終下載您的應用程序（或進行應用程序內購買）。