2021 年移動營銷人員應避免的 ASO 錯誤

ASO 正在與 iOS、Android 和 Windows 等主要移動操作系統上的超過 300 萬個移動應用程序競爭，那麼您究竟能做些什麼來超越競爭對手並獲得用戶訪問權限？ 為了取得成功，您需要讓您的應用獲得更多曝光——這就是 ASO 發揮作用的地方。

這是一個很好的機會。 就像 SEO 一樣，ASO 也有特定的規則、技巧和風險。 簡而言之，您需要了解您當前在做什麼。 這裡有幾個誤區需要跟大家分享一下，希望對大家有所幫助。

ASO是利用手機應用商店排名規則，讓自己的手機app有更有利的排名，從而達到推廣的效果，但是很多app運營並沒有真正了解ASO排名，對ASO下的理解不足是容易犯錯誤，導致反效果。

有多種因素在起作用：蘋果或谷歌可能會改變他們的應用商店算法，競爭對手可能會開始瞄准你最重要的關鍵詞，負面評論可能會降低你的平均應用評分，從而影響轉化。

成功的應用程序企業將 ASO 視為一個有改進空間的流程。 他們會定期審核其應用的位置，密切關注競爭對手，並運行多項測試以提高應用可見性並獲得更多安裝量。

ASO 的錯誤定義

我在 ASO 的大部分職業生涯都是在移動營銷機構和諮詢公司發展起來的。 作為一項福利，我可以與許多移動營銷人員、產品經理、應用程序開發人員和企業主會面、幫助和討論它。 在此類討論中我經常注意到的一件事是，當涉及到 ASO 時，他們主要關心搜索或關鍵字優化。 在他們看來，ASO 僅僅是“應用程序的 SEO”。

只有大約 30% 的應用安裝受到關鍵字優化的影響——這是基於兩三年前的統計數據。 現在 Facebook、谷歌和蘋果（搜索）廣告正試圖主導移動營銷，這個百分比可能要低得多。

ASO 意味著自然應用安裝，而不僅僅是可見性。 如果您不能將其轉化為更多安裝，那麼在應用商店中獲得大量自然可見度是沒有意義的。 您只能通過可靠的轉化率優化 (CRO) 策略來做到這一點。

即使可見性至關重要，它也不僅僅與搜索有關。 還有瀏覽頻道，包括應用商店特色、排行榜和類別排名，以及類似或推薦的應用。 它們並不普遍，但它們確實有影響。

但是應該如何定義 ASO？

為了更好地理解該主題，重要的是長期思考並看到大局。 簡而言之，ASO 意味著最大限度地提高應用程序的 App Store 和/或 Play Store 存在的能力，以有機、自然的方式產生安裝。 在實踐中，它需要兩種努力：

使您的應用在應用商店的移動用戶或訪問者中具有說服力和相關性。 這將在幾個可見的應用商店資產的幫助下更好地說服他們在看到您的應用後安裝，無論他們來自哪裡。 歸根結底，來自 Facebook 廣告活動、自然搜索流量或其他方式的用戶都將到達登陸頁面（App Store 產品頁面或 Play 商店列表）——並決定是否安裝。

讓盡可能多的人看到您的應用。 一旦您的應用程序在應用程序商店中具有令人信服且相關的存在，它就可以向世界展示自己了。 它的工作方式很簡單：如果您既可以讓任何人在看到您的應用程序後安裝它並讓很多人看到它，那麼您最終將獲得大量安裝。 這就是流量的來源——您可以通過應用商店搜索和應用商店瀏覽優化來增加（自然）流量。

經常更改標題以添加最新的熱門關鍵詞

有很多 ASO 文章和博客文章指出應用程序描述並不重要，因為 App Store 算法沒有考慮到它們。 這在某種程度上是正確的，但最近的測試表明，自從 Spotlight 發生變化後，App Store 開始關注應用描述內容。 無論如何，即使應用程序描述對引擎來說並不重要，但它們總是為用戶提供有用的信息。 人們在下載應用程序之前會閱讀應用程序說明。 因此，請確保以引人注目的方式描述您的應用程序的功能。

現在這可能是您做過的最糟糕的事情，因為過於頻繁地更改應用標題可能會破壞 App Store 上的應用。 正如 Google Play Research 負責人 Ankit Jain 所說，App 標題是 ASO 中最重要的元數據，但不能不時更改它以提高排名。 確實，標題是元數據中最重要的部分，但頻繁更改它不會幫助您的 ASO 工作（並且更改實時標題也不是 A/B 測試的正確方法）。 為了充分利用您的標題，請將其保持在 25 個字符以下以便在移動設備上閱讀，使用您的主要關鍵字，並使標題聽起來很有創意。

添加關鍵字、混合鍵甚至更改產品名稱對您沒有任何好處。 相反，它可能對您的運營策略有害。

選擇一個標題，不要動搖。 這個標題是你在 ASO 中最有用的工具，所以你要確保它足夠簡潔、獨特和令人難忘； 最終，請確保您包含所有相關關鍵字，而不是那些垃圾郵件。

關鍵詞就是一切

由於ASO第三方統計工具越來越流行，關鍵詞覆蓋數字成為了另類戰場，彷彿大家都認識到覆蓋越多自然流量越多的事實。

但不幸的是，這一事實是片面的，因為它忽略了排名問題，一個關鍵字的流量將被分配到前 5 個搜索結果中。 而現在如果刻意追求關鍵詞覆蓋量，方法無非就是少加分割符號填充更多的字符，希望更多的分組，或者是填寫高溫詞，多被關聯。

但這樣做的缺點是，如果添加太多相關性太低的詞或組詞太長，會嚴重降低核心關鍵詞的權重，導致核心關鍵詞排名倒退，不利於後續優化. 其實每個細分行業能帶來的關鍵詞數量也是這麼多幾十個，要保證這些詞填在正確的地方就是要填詞做事。

我們不否認關鍵字確實很重要，並且始終是移動互聯網優化的基本要素。 我們要指出的是，僅靠關鍵字不會讓您進入“最熱門下載”列表的頂部。 如果你剛剛開發了一個遊戲應用程序，並且到處都將“遊戲”作為關鍵字 - 那不是優化。

應用商店與傳統搜索引擎具有相同的動態，因此您需要密切關注關鍵字 - 但請注意不要將任何不相關的關鍵字強加於其上。

更加關注用戶體驗，並確保關鍵字與應用內容相關且有意義。

無腦關鍵字設置

一些APP運營商在做ASO時，設置關鍵詞往往忽略關鍵詞的熱度和難度，或者忽略關鍵詞與自己APP的相關性，僅僅基於主觀假設，盲目堆放一堆關鍵詞，但付出了巨大的人力後和財力一樣，收效甚微。 決定ASO成功的第一個關鍵步驟是設置關鍵詞，選擇熱度高、難度低的關鍵詞，往往事半功倍，當然這要根據選擇的關鍵詞和自己產品的相關性，你不妨設置關鍵詞來研究行業關鍵詞和競爭對手關鍵詞，根據自己的情況，利用工具分析關鍵詞的熱度和難度。 選擇正確的關鍵字。

應用啟動時忽略數據分析

無需等待您的應用啟動即可開始使用 ASO。 更重要的是——這樣做會讓你失去很多潛力。

發布前 ASO 絕對是必須的：它使您能夠為發布日做好充分準備您的應用程序及其列表。 您可以進行擴展的關鍵字研究，準備列表的內容，查看競爭對手以了解他們如何處理他們的列表。

ASO 是一項持久性工作，需要根據關鍵字的效果進行分析和修改，而這恰好是 ASO 最容易出現的誤解之一。

所有應用都應該做 ASO，但不是所有應用都應該大力做 ASO

ASO本質上就是核心關鍵詞排名的爭奪，所以上面這個小標題就很好理解了，因為現在創業這個領域非常細分，有非常細分的領域，同時因為領域的細分，會引出一般低熱領域的核心關鍵詞。 所以這些行業應該專注於如何做好自己的產品。 這個推理也適用於O2O行業，應該更注重線下資源的整合而不是ASO，ASO要覆蓋核心詞，排名可以。 而獲客是金融和電商的難點，需要在ASO上花費更多的精力，不斷挖掘核心有價值的長尾詞，找到窪地的價值，並保證高排名，畢竟作為就目前而言，ASO 或 IOS 是終端可持續獲客最便宜的手段之一。