在駕車前來見我：COVID-19 如何重振和重塑美國的消遣

如果你在 2020 年初告訴我，這將是美國重新振興開車的一年，我不會相信你。 但是 10 個月和一年的大流行，我發現自己在芝加哥的 Lakeshore Drive-In 觀看了 Drop Dead Drag 選美比賽。 當變裝皇后在他們的萬聖節優雅中跳舞時，汽車鳴笛，我啜飲著品牌贊助的飲料，我對人們蜂擁而至的其他社交距離較遠的駕車活動感到好奇。 社交媒體數據證實，電影、政治集會、體育放映和恐怖季節都在駕車入場。

使用 Sprout 的社交聆聽平台，我們查看了最近關於駕車入場趨勢的對話，以了解企業正在舉辦哪些類型的創意活動、人們對它們的看法以及對這種重新消遣的情緒是什麼樣的。 在 2020 年 10 月 8 日至 21 日的兩週內，我們分析了 Twitter、Instagram、YouTube、Tumblr、Reddit 和網絡上的 95,000 多條消息。即使在這麼短的時間內，人們對開車進店的興趣也越來越大。清除。

多年來，美國免下車影院的受歡迎程度和數量都在減少，但在這兩週內，超過 65,640 個獨立賬戶在社交媒體上發布了有關免下車影院的信息，帶來了近 17 億次潛在印象。 COVID-19 可能擾亂了今年的大多數親身體驗，但汽車影院已成為人們在整個大流行期間所缺少的娛樂和互動的避風港。

開車時有什麼，在哪裡？

隨著人們在一年中的大部分時間都在家附近度過後，越來越渴望出去體驗一些新奇事物，哪些活動讓他們係好安全帶並前往免下車？ 前五名的駕車活動從經典開始，讓我們了解這些天的首要任務。

1. 電影 – 18,564 條信息
2. 政治集會 – 14,711 條信息
3. 音樂會 – 5,764 條消息
4. 棒球 – 5,022 條消息
5. 萬聖節活動 – 3,957 條消息

這些免下車體驗在美國比在其他國家更受歡迎，在社交媒體上談論免下車活動的前五個州遍布全國。

1. 加利福尼亞
2. 德克薩斯州
3. 佛羅里達
4. 伊利諾伊州
5. 新澤西州

在這些活動中，人們對以下方面的積極情緒最高：

1. 音樂會——51% 的信息是正面的（16% 是負面的，33% 是中性的）
2. 棒球 – 49% 的信息是正面的（24% 是負面的，27% 是中性的）
3. 電影——48% 的信息是正面的（20% 是負面的，32% 是中性的）
4. 萬聖節活動——48% 的消息是正面的（25% 是負面的，27% 是中性的）
5. 政治集會——42% 的信息是正面的（28% 是負面的，30% 是中性的）

讓我們深入了解一下現在正在發生的一些最流行且最及時的駕車體驗。

恢復了傳統

這可能不足為奇，但電影放映仍然是最受歡迎的免下車活動——事實上，與下一個最受關注的活動——政治集會相比，發布關於駕車電影的人大約多 28.6%。 事實上，它們非常受歡迎，以至於奧斯卡更新了資格規則，以便在免下車影院放映的電影有資格參加今年的頒獎典禮。 就像在 1950 和 60 年代一樣，免下車電影已成為約會之夜和與朋友聚會的目的地。

無論是像“Hocus Pocus”這樣的秋季經典電影還是像“Honest Thief”這樣的新版本，汽車影院的電影都重新獲得了它們作為美國頂級消遣之一的桂冠。

其他藝術追求是觀眾最喜歡的活動：現場音樂會是粉絲最喜歡的社交積極情緒，51% 的消息被評為積極。 從獨立樂隊到世界上最著名的音樂家，音樂會系列如“車內音樂會”和“駕車現場直播”等。

兩個偉大的美國消遣，一個屏幕

在大流行的頭幾個月，現場體育比賽幾乎消失了。 儘管遊戲現在又回來了，但它們仍然對粉絲關閉。 Drive-in 體育放映是球迷們在保持社交距離的同時觀看他們最喜歡的球隊的一種方式——當談到 Drive-in 棒球時，洛杉磯道奇隊的比賽佔據了絕大多數談話內容。

自從美國職業棒球大聯盟的全國聯賽冠軍系列賽開始以來，道奇隊的球迷一直在社交媒體上大肆宣傳在道奇隊體育場停車場的 60 英尺屏幕上觀看他們的球隊。 現在，當道奇隊在世界大賽中迎戰坦帕灣光芒隊時，球迷們可能只需要按喇叭和大喊大叫，讓他們的球隊聽到。

整個比賽過程中的情緒可能無處不在，但社交聆聽情緒分析表明，洛杉磯球迷在駕車進場觀看球隊時感覺很好：關於駕車進場比賽的社交對話中有 49% 是積極的，只有 24 % 的消息是負面的（對於任何體育迷來說都是一個驚喜）。 在充滿挑戰的時期，免下車體育觀看派對將球迷聚集在一起，利用原本空曠的場地，為體育場館和其他場館創造收入。

選民和政界人士正在集會

隨著全國各地的政客在選舉前繼續競選，他們正在舉辦免下車集會以動員選民。 當我們過濾免下車收聽數據以僅查看集會時，我們發現該主題平均每條消息收到 29.6 次參與，這比整個免下車對話的平均值高出 81.2%。 這些活動中的大多數直接來自華盛頓特區

COVID-19 引發了兩極分化的政治對話。 通過舉辦廣為人知的駕車集會並戴上面具，政客們清楚地表明了他們對這一流行病的立場。 當像巴拉克奧巴馬總統這樣的大牌演講者出現演講時，當地人會被激勵出來。 在 10 月 21 日星期三總統候選人喬·拜登的免下車集會期間，前總統奧巴馬與他一同登台——僅在當天，免下車集會的話題就產生了 6,270 多條信息和近 2.657 億次社交印象。

政治候選人的營銷策略正變得越來越精明和迅速。 這些免下車集會是一個機會，可以將競選活動的關鍵信息帶回家，為競選廣告和社交信息獲取更多內容，並在投票結束前與選民近距離接觸。

2020 年萬聖節：沒有取消，只是不同

今年令人毛骨悚然的季節需要創造性的方法來處理從不給糖就搗蛋到課堂慶祝活動的所有事情。 而且，出於汽車的安全性，人們正在享受鬼屋、恐怖電影和其他萬聖節體驗。

就連流媒體服務也抓住了現場駕車活動的機會，Hulu 等品牌在洛杉磯舉辦了“Huluween”駕車體驗，將駕車電影的趨勢和季節性樂趣結合在一起。

萬聖節趨勢是駕車活動的另一個目標人群的一個很好的例子：父母和家庭。 超過 7,160 條關於駕車活動的社交信息還包括提及家人、孩子或父母，而且隨著天氣變冷，這一數量也在增加。 這些信息在很大程度上也具有積極的情緒：58% 的關於汽車家庭的信息是積極的。

係好安全帶，在這個冬天享受更多創意體驗

隨著冬天的臨近，我知道我們中的許多人在家裡度過了這麼多時間後都感到非常瘋狂。 但隨著娛樂場所、品牌甚至地方政府變得更有創意，我希望我們會看到更多的免下車和虛擬體驗來照亮我們的日子。

如果您想更多地了解新興趨勢以及今年冬天會發生什麼，社交聆聽可以成為您研究中的寶貴工具。 查看我們關於使用社交聆聽進行消費者研究的文章或請求免費的 Sprout 聆聽演示以了解更多信息。