通過內容聯合吸引新的觀眾

在我們開始之前，讓我推測一下：

你往往對你所寫和發表的一切都過分謹慎。 您通過 Yoast 插件執行內容 SEO 分析，自動化社交媒體共享並通過電子郵件通訊通知訂閱者新帖子。驚人的。聽起來像是一個強有力的促銷策略。 一段時間後，您開始深入研究 Google Analytics 圖表。

但…

內容瀏覽量和訂閱者與您希望的位置相距甚遠。 因此，您的內容營銷目標不足以吸引目標受眾的注意力。

如果您發現自己想知道如何通過入站營銷建立品牌權威，那麼您並不孤單。 據HubSpot稱， 70%的營銷人員積極投資於內容營銷，但對於其中 61% 的營銷人員來說，產生流量和潛在客戶似乎是一項繁重的任務。

這個時間點你需要做什麼？ 請不要黑帽 SEO！ 但是，有一種易於遵循的方法可以擴大影響範圍——比方說，成千上萬的讀者——他們甚至可能不認識你的品牌。

輸入內容聯合。

聯合併不是一個新概念，特別是在媒體行業。 它始於印刷集團向報紙和雜誌分發新聞專欄、政治漫畫和其他專題，提供重印權並允許其他出版商重新出版。

什麼是網絡內容聯合？

簡而言之，這是在第三方平台上（重新）發布您現有內容的過程。 您可以聯合任何類型的數字內容，包括博客文章、視頻、交互式視覺效果或信息圖表，以覆蓋更廣泛的受眾。

內容聯合，正如Outbrain所定義的，是一種雙方之間的易貨協議。

• 重新發布和分發內容的第三方可以獲得免費資產，而無需投入時間和資源來創建自己的資產。
• 而你，品牌和創造者，從新的觀眾那裡獲得更多的曝光率。 也就是說，如果你安排得當，並獲得一定程度的名氣。
  

它對你有什麼好處？

分佈式內容不僅可以擴大您的影響力和品牌信息，還可以建立鏈接，並有助於吸引更多眼球關注您的原創內容。 請記住，任何影響內容資產質量的事情都會直接影響您的業務。 內容聯合讓您可以更快速、更省錢地讓您的內容資產發揮更大的作用。

辛迪加正在以更快的速度捲土重來。

由於大流行關閉了真實的活動和會議，大多數企業對企業 (B2B) 公司分配大量營銷預算來推動他們的銷售渠道，B2B 營銷人員更傾向於重新分配他們的活動預算並與內容聯合組織合作平台。

所以，如果您還沒有以一種或另一種形式分發您的內容，您應該這樣做。 根據Salesbox在線調查，內容聯合已成為 65% 的 B2B 營銷人員的核心領先策略，而 71% 的營銷人員回憶起交互式內容交付和個性化的主要價值。

在諸如能夠映射您理想的消費者概況以及發現主題/關鍵字和搜索意圖等好處之間，品牌正在看到這種安排的價值。

• 讓我們面對現實吧：除非您是 HubSpot 或 Moz，否則您的博客覆蓋範圍有限。 另一方面，權威網站（如 CNN、HuffPost 和紐約時報）擁有大量受眾。 因此，聯合您的內容以獲得您可能無法達到的最大在線曝光率是完全有意義的。
• 一旦您開始定期聯合內容，您的品牌就會變得可見且易於訪問。 它通過跟進更密集的內容並引導訪問者更接近銷售來加強更順暢的銷售流程，這對您作為營銷人員來說是最大的挑戰。
• 無論您的內容聯合策略​​的目標是什麼，您都會立即獲得自然流量的提升。

內容聯合誤解

聯合內容有時在在線營銷行業中名聲很差。 你能猜出為什麼嗎？ 在我看來，是因為以下幾個誤區：

誤區 1：文章和博客文章是我唯一可以聯合的資產

錯了。

只要出版商同意，您就可以聯合任何內容格式。 品牌喜歡通過多個渠道發布信息圖表。 我們已經看到了這一點。 許多營銷人員選擇聯合信息圖表內容格式也就不足為奇了。 顯然，視覺媒體是有趣的、可分享的和高度品牌化的。

誤區 2：內容聯合與訪客發帖類似

外展方面可能使它們看起來相似，但聯合發布與訪客發帖不同。 後者是專為單一出版物而寫的全新作品。 在聯合組織下，您將在各種平台上重新發布相同的內容。

誤區 3：內容聯合需要重新利用

依靠！

也許有些出版商更喜歡寫一篇新鮮的介紹，然後鏈接到真實的內容。 但事實並非如此，至少對於知名的內容聯合平台而言並非如此。 如果出版物要求新鮮的東西，那不是內容聯合組織。 這就是我們所說的“重新利用內容”。

誤區 4：內容聯合會因內容重複而損害 SEO

你說我們不玩重複內容。 正確的？

是的，重複的內容不會美化您的 SEO。 但是聯合內容不像重複內容那樣起作用。

給所有營銷人員的一點建議：分發內容是好的，只要您小心翼翼地分發內容並向用戶和搜索引擎指出該特定頁麵包含聯合內容。

• 每個聯合作品都應包含一個返回原始內容的鏈接。
• 出版商網站可能會使用“noindex”元標記。 這是對搜索引擎不索引聯合版本的請求。 或者，通過規範標記指向源 URL。 Google 的建議——“如果您在站點或站點網絡中的多個頁面上發布同一篇文章，則可以使用 rel=”canonical” 標籤。”
• 現在，這種指針的實現將取決於發布者。 瀏覽一些先前的聯合記錄，了解他們如何處理規範化。

誤區 5：它只是在 Medium、LinkedIn Pulse 和 Quora 上重新發布

不，這些平台只是自助服務聯合組織的一種手段。 換句話說，沒有編輯可以查看創作者的風格、內容的準確性、結構和長度。 任何人都可以在這些平台上發布。 而且也沒有藝術——它只是複制粘貼或導入。 如果您已經在社交媒體上建立起大量的關注者，您無需付出額外的努力就可以獲得多個內容瀏覽量。

如何實施內容聯合

因此，您已經了解了內容聯合組織的來龍去脈、優缺點、如果和但是。

現在，這裡是如何實現它。

您想在您的博客上發布其他人的內容嗎？

我得到它。 您想聯合自己的內容以獲得當之無愧的曝光率。 但是發布其他人的內容也是讓您的博客快速發展的一種可能性。 作為博主，您可以請求其他博主同意在您的博客上展示他們最近的帖子。 理想情況下，您會嘗試邀請行業影響者為您的博客撰寫客座專欄，但這通常不會發生。 他們不會抽出時間專門為您製作新帖子。 但是通過聯合他們的工作，您可以為您的博客受眾帶來多樣性和更新鮮的聲音。

尋找相關平台來整合您的內容

作為發布者，您可以重新發布現有內容，以便在其他熱門網站上展示。 就這麼簡單。 如果您經常聯合組織並每月為他們製作一定數量的新帖子，則有幾個網站會同意這一點。 充分利用聯合戰略的最佳方式是建立關係。

建立關係是與正確的聯合合作夥伴建立聯繫的關鍵。 如果您製作了令人眼花繚亂的內容，您將自動有機會從某些網站獲得聯合發布。 不過，它不會導致完整的聯合發布。 他們只是將您的標題與返回原始故事的鏈接聯合起來。 如果此展示位置滿足您對買家角色、流量和權威的標準，那麼您就獲得了微妙的收益。

你是客座專欄作家嗎？這是一個技巧。

成為聯合其內容的出版物的貢獻者。 Inc. 的專欄作家將自動出現在Slate 、 Time和Business Insider等平台上。 輕鬆獲勝，對吧？

使用聯合網絡

Outbrain和Taboola等內容聯合網絡通過在其博客和新聞網站網絡中放置推薦鏈接來分發您的內容。 這種策略最終會出現在權威網站上，並且您會在許多觀眾面前發表您的言論。

包起來

好的營銷策略始於精彩的內容。 內容聯合將是接觸全新受眾的最有效方法。 不要等到成為下一個大玩家才開始使用它。 即使在您的內容營銷的最早階段，聯合也會起作用。 現在走出去，創造價值！