音頻和視頻內容是營銷的未來

營銷人員將在 2023 年增加音頻和視頻 (A/V) 內容。這項投資是對不斷發展的數字環境的反應，在數字環境中，吸引消費者註意力並留下持久印像是一場改變的遊戲，沒有動態內容就無法獲勝。

在我們的2023 年社交和用戶生成內容狀況報告中，我們發現66% 的消費者認為使用音頻和視頻的品牌比不使用音頻和視頻的品牌更引人注目。 然而，只有不到20% 的標記者認為他們擁有製作高質量音視頻材料的團隊和資源。 本博客探討了為什麼音頻和視頻營銷值得投資，以及營銷人員如何通過經濟高效、值得信賴且可擴展的解決方案來填補這一生產空白。

視頻內容的力量：

A/V 內容的動態元素（例如音樂、音效和動態圖形）比靜態圖像更快、更有效地傳達信息，讓消費者更加投入。 這種參與度的提高可以帶來更高的點擊率、更多的頁面停留時間以及更好的轉化率。

研究還表明，視頻可以更好地保留記憶。 考慮一下為什麼航空公司現在要花費數百萬美元（是的，數百萬美元）來製作乘客安全視頻。 航空公司本可以維持舊的慣例：靜態的畫外音在飛機上迴盪，而空乘人員則用一些道具進行冷漠的演示。 但無可否認，這些視頻更具刺激性，這增加了乘客記住安全說明的可能性。

精心設計的演示也為航空公司提供了一個有意義的機會來印刻其品牌信息（甚至銷售 廣告）。

因此，除了吸引註意力和保留之外，視頻內容還可以講故事。 當公司分享他們的價值觀時，可以與觀眾建立情感聯繫，最終提高客戶忠誠度和保留率。

提示：公司分享故事的一種簡單（且廉價）的方式是在 TikTok 等社交媒體平台上展示其員工和工作文化。 當顧客看到品牌背後快樂而投入的面孔時，就會產生一種聯繫感和信任感。 總的來說，社交媒體的透明度可以作為一種社會證明，提高客戶忠誠度。 （它也可能是一個無效的招聘工具！）。

更多視頻解決方案：

YouTube、TikTok、Instagram Reels 等 A/V 友好平台的興起，甚至 LinkedIn 的視頻功能，使得視頻成為營銷人員越來越容易使用和必不可少的渠道。 除了員工生成的內容 (EGC) 之外，以下還有一些最大化視頻材料的技巧：

用戶生成內容 (UGC)：最真實的營銷方式

• 當消費者在線分享他們的無償真實體驗時，公司可以獲得該內容的權利並重新利用它！ （PS TINT 可以幫助解決這個問題）
• UGC 以低於平均營銷活動製作的成本填充面對面和在線營銷渠道。 與品牌創建的內容相比，它在實現所有這一切的同時獲得了更多的參與度和轉化率。
• UGC 成為該博客最受歡迎的主題之一是有原因的。

內容創作者和影響者

• 您是否知道創作者、影響者和用戶生成的內容之間存在差異？
• 僱用或激勵創作者和影響者發布視頻內容可以為營銷人員節省大量時間，同時提高參與度。

重新利用和交叉傳播現有內容

• 通過重新利用視頻內容並將其交叉傳播到其他渠道，獲得最大的收益。 您可以從一個視頻中提取多個社交媒體平台的短視頻剪輯、播客的音頻以及博客文章的文字記錄！

音頻也很重要！

儘管大多數營銷人員意識到視頻營銷的價值，但很多人錯誤地低估了音頻的力量。 但是，由於音頻消費量不斷增加，越來越多的營銷人員將其視為一項受人尊敬的資產。

為什麼音頻如此出色：

首先：它實用且廣泛使用。 要觀看視頻內容，您需要停止手頭的事情並查看屏幕。 音頻無縫融入我們的生活； 我們可以在上下班途中、做飯、打掃衛生等時收聽。大約三分之二的 12 歲以上美國人口每周至少收聽一次數字音頻。 隨著音頻靈活性和可訪問性的不斷提高，這個數字將繼續上升。

儘管維護成本低，音頻廣告已被證明非常有吸引力和有效：

• 61% 的音頻聽眾通過廣告持續收聽，而只有 19% 的電視觀眾積極觀看電視廣告。 （大膽）
• 與展示廣告相比，音頻廣告“召回率提高了 24%”，並且“提升購買意向和信息意向的可能性是其兩倍以上”。 （數碼日）

底線是：音頻正在蓬勃發展，如果營銷人員還沒有涉足這一領域，那麼現在是時候了。

見解：

利用聲音品牌、打入播客領域以及利用 TikTok 趨勢是擴大營銷策略的幾種方法。

索尼克品牌：

音頻營銷的一個基本組成部分是聲音品牌，有時稱為音頻品牌、聲音品牌或聲學品牌：使用聽覺元素來品牌化您的產品或服務的實踐。 聲音在我們的腦海中產生強烈的聯想，使其成為強大的記憶觸發器，並成為任何營銷人員武器庫中的寶貴武器。

西南航空在其視聽廣告中通常會加入在任何飛行過程中都會多次出現的通用飛機叮叮聲。

當廣告中播放熟悉的聲音時，聽眾的記憶開始發揮作用，立即增加了一層參與度。 他們聽到這個廣告的次數越多，就越將這種語氣與西南航空聯繫起來。 然後，如果聽眾乘坐競爭對手航空公司的航班，他們會聽到叮噹聲，從而觸發他們的潛意識想到西南航空。

其他公司以更明顯的方式使用音頻徽標。 想想 Nationwide 或 Liberty Mutual 等保險公司的品牌——我們將它們與它們的歌曲強烈地聯繫在一起。 （花點時間回憶一下他們的標誌性詩句……看到了嗎？）或者那家快餐公司的“ba-da-ba-baba”怎麼樣？ 你現在餓嗎？ 現在這是一些有效的麥克品牌，我們很喜歡它。 這種深刻的關聯說明了為什麼公司應該考慮將聲音品牌納入其營銷計劃。

️播客：一種新穎的 UGC 形式

與視頻一樣，音頻是展示真實性的另一個好地方。 我們已經說過一百萬遍了：消費者渴望來自可靠人士的真實內容，這就是為什麼播客是一個獨特的廣告空間。 當您最喜歡的播客的聲音告訴您購買產品時，感覺就像您信任的人的個人推薦，即使他們只是重複贊助商的腳本。

根據Basis Technologies 的說法，播客還有很多值得喜愛的地方：

• 86% 的消費者對播客上的廣告的回憶比任何其他渠道都多。
• 74% 的消費者表示，由於在他們經常收聽的播客上聽到廣告而訪問了公司或產品的網站。
• 65% 的人表示他們已經購買過商品，54% 的人表示他們因為播客廣告而去過商店。

獎勵：流行聲音

如果您正在尋找一種將音頻融入營銷策略的簡單方法，請使用 TikTok 並開始使用流行聲音。 熟悉的音樂將重塑您的信息，使其與您的受眾更加相關，從而擴大您的影響力。

TikTok 的一項研究發現，如果一個品牌在其視頻中播放用戶喜歡的歌曲：

• 68% 的人表示他們更記得這個品牌
• 62% 的人表示他們更想了解該品牌。

此外，96% 的消費者更有可能記住使用與其身份相符的音樂的品牌（萊斯特大學）。

我們在播客和網絡研討會上與 Coupe Studios 音樂和聲音設計的執行製作人 Eric Singer 討論了有關聲音品牌的更多信息。

塑造 2023 年營銷的 7 個其他趨勢

加倍關注音頻和視頻內容只是我們在研究中發現的 7 個營銷主題之一。

免費下載《社交和用戶生成內容狀況報告》，了解 2023 年定義營銷的七個主題。