付費廣告平台 8 月更新

在本月刊中，我們為您帶來所有主要平台的最新消息。

谷歌廣告

內容：Google Ads 發布詞組匹配和廣泛匹配修飾符

詳細信息：去年，Google Ads 開始允許完全匹配關鍵字匹配緊密變體。 為了避免廣告商需要構建詳盡的關鍵字列表，Google Ads 將緊密變體匹配擴展到詞組匹配和廣泛匹配。

影響：Google 希望使用詞組匹配和廣泛匹配修飾符的廣告客戶在這些關鍵字上的點擊次數和轉化次數增加 3-4%。 在這些新點擊中，谷歌預計 85% 是新點擊——這意味著它們沒有被現有關鍵字覆蓋。 廣告商應警惕任何重大的 KPI 波動，並明智地經常審核他們的搜索查詢報告。

內容：將取消加速交付以支持標準交付

詳細信息：從 9 月 17 日起，標準投放將成為搜索和購物廣告系列的唯一廣告投放選項。 加速交付（對於難以花費當前預算的帳戶來說是一種流行的選擇）將不再可用。

影響：標準投放是大多數帳戶的首選選項，因此許多廣告客戶幾乎看不到影響。 對於目前使用加速預算的用戶，可能需要稍微調整出價和預算以維持支出水平。

什麼：Google 到日落平均排名指標

詳細信息：儘管 Google 於 2 月首次宣布，但最近將 2019 年 9 月 30 日確定為平均排名指標的刪除日期。

影響：廣告商需要依靠大量新指標來正確確定他們在給定競價中的位置和競爭表現：

• 熱門展示率：佔有機結果上方總展示次數的百分比
• 絕對頂部展示率：來自 SERP 頂部 #1 位置的總展示次數百分比
• 最高展示次數份額：高於自然搜索結果的可用展示次數轉化為高於 SERP 的實際展示次數的頻率
• 絕對頂部展示次數份額： SERP 上方 #1 位置的可用展示次數轉化為最頂部實際展示次數的頻率

內容：智能出價的季節性調整

詳細信息：雖然目標每次轉化費用或目標廣告支出回報率等智能出價策略已經考慮了季節性，但您現在可以對搜索和展示廣告系列應用季節性調整。

影響：當接近季節性變化（例如閃購或與假期相關的流量增加）時，廣告商將擁有更多控制權。 將選擇百分比調整和日期範圍以確保最大效率。

內容：最大化轉化價值出價策略現已推出

詳細信息：與“最大化轉化次數”出價策略類似，“最大轉化價值”將尋求在最大化回報的同時花費您的全部預算。 該策略不是簡單地追求轉化，而是在您指定的支出水平下獲得最大的轉化價值。

影響：新策略可能非常適合預算有限、但為了實現 ROAS 和收入目標而優化的廣告客戶。

內容：圖庫廣告（測試版）在全球以 11 種語言提供

詳細信息：Google 宣布 Gallery Ads 為 Google Marketing Live。 ICYMI – 圖庫廣告是可滑動的、基於圖像的廣告，可在搜索結果頁面的頂部為客戶提供他們需要的有關您的產品或服務的信息。 （查看此點播網絡研討會，了解更多來自 Google Marketing Live 的亮點。）圖庫廣告現已作為 11 種語言的測試版提供。

影響：由於如此多的智能手機用戶希望在使用智能手機時獲得即時信息，畫廊廣告似乎是廣告商的絕佳選擇，尤其是移動廣告。 檢查您的 Google Ads 帳戶，看看您是否可以製作圖庫廣告。

內容：Google Ads 推出帳戶地圖

詳細信息：如果您有一個包含多個子帳號的經理帳號，則帳號地圖是一種新工具，可幫助廣告商直觀地了解帳號結構、查看每個帳號的效果並更輕鬆地導航到該帳號。

影響：對於復雜的賬戶，新的賬戶地圖可以節省時間。 它比以前的頁面和表格格式更容易導航。

臉書廣告

內容： Messenger 的預約和潛在客戶生成

詳細信息：通過添加潛在客戶生成模板，Facebook 將更輕鬆地與 Messenger 上的潛在客戶直接聯繫。 此外，Messenger 平台 API 中的預約界面可以與企業的日曆系統集成。 這將使潛在客戶能夠看到最新的可用性。

影響：傳統上，Messenger 是潛在客戶生成帳戶中的一個小增量（如果有的話）。 添加模板可能會提高性能並為早期採用者提供更多機會。

微軟廣告

內容：Microsoft Advertising 引入了廣告系列級關聯

詳細信息：廣告系列級關聯可幫助廣告商在廣告系列級應用和管理受眾關聯，因此無需為廣告組進行受眾定位。 現在，廣告商可以一次性將受眾定位應用於廣告系列中的所有廣告組。

影響：對於具有更複雜受眾定位的廣告商來說，這可以節省時間。

什麼：微軟收購了PromoteIQ

詳細信息：PromotionIQ 是一家為在線零售商和品牌提供供應商營銷技術的供應商，其客戶包括 Kroger、Kohl's 和 Overstock.com。

影響：微軟希望這種關係能夠幫助他們為零售和製造客戶提供額外的解決方案，以發展他們的電子商務業務。

品趣

內容：Pinterest 創建了廣告日誌集成測試套件

詳細信息：Pinterest 為工程團隊創建了此測試套件，以便對新代碼發布運行自動化測試。

影響：Pinterest 希望這將允許新代碼的更多測試用例，這將有助於在發布週期的早期捕獲和修復錯誤。 它還允許 Pinterest 重新分配工程團隊的手動 QA 時間來構建新功能。

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