自動化產品進給管理如何節省 PPC 經理的時間

如果您在線銷售產品，那麼您可以確定將涉及產品提要。

那些處理 Google 購物或 Facebook 等不同電子商務渠道的產品提要的數字營銷人員和 PPC 經理可以選擇：

1. 手動管理產品提要
2. 使用產品饋送自動化

讓我們來看看為什麼越來越多的人選擇後一個選項。

產品饋送自動化的好處

飼料自動化工具不僅是為了最大限度地減少電子商務零售商和營銷機構的手動任務。

它們還涉及優化和豐富這些產品供稿，以確保您的廣告在搜索者最準備購買的時候獲得最佳展示機會。 因此，對 Feed 優化（和自動化）的任何投資都應該顯著提高您的底線，提供更多的展示次數、更高的 ROAS 並最終增加銷售額。

滿足渠道要求

鑑於它一直是全球排名第一的 PPC 網絡，讓我們以 Google Ads 為例。

Feed 優化將始終從對現有產品 Feed 的研究開始。 在添加任何額外因素之前，第一步始終是確保它符合平台的規格。

每個渠道，如 Google、Facebook、Bing、Bidvertiser 或 LinkedIn（還有數百個）都有自己的提要規範。 正如 Google 基本產品 Feed 的屏幕截圖所示，這些規範包括不同的字段名稱（例如 ID 或 SKU）、產品標題、描述、價格、圖像等因素。

在最基本的層面上，產品提要工具會自動創建提要，以 100% 確定它是每個渠道的正確提要。 無需手動創建提要，預建模板可確保在線商店的提要自動符合 Google 的要求。

如果您碰巧提交了不完整的提要，您不僅會面臨產品在 PPC 渠道上表現不佳和收入損失的風險，而且更有可能整個提要被拒絕。 沒錯，……拒絕！

優化產品 Feed

接下來是在提要中加入額外的功能，所有這些都是為了增加每個產品在合適的時間展示給合適的人的機會。

對於 PPC 經理來說，如果您從一開始就使用結構良好、格式正確且信息豐富的產品提要，您的營銷活動結果就會大大提高。

一些常見的提要優化涉及一些因素，例如清理數據（例如刪除包含在產品描述中的 HTML 文本）、將新數據合併到提要（例如為每個產品添加唯一的 MPN）以及添加到您當前的產品列表中。

對於 Google，這將涉及檢查您的產品標題和描述是否包含重複的單詞或禁止字符（例如 *!”#%），以及向標題添加額外的字段，例如：品牌、尺寸、顏色或其他相關關鍵字可以顯著提高廣告系列的效果。

下面的示例顯示了包含不需要的剩餘 HTML 的圖書的產品 Feed 描述。

此 HTML 對於您的在線商店列表了解何時在文本中添加段落和分隔符至關重要，但您確實不希望它出現在 Google 產品列表廣告或 Facebook 動態廣告中。

遍歷所有產品列表以復制、刪除和更正每個列表的過程將非常耗時。 這就是為什麼 Feed 自動化工具允許您將“表達式”添加到您的 Feed 中，這會立即應用於您 Feed 中的所有數千種產品。

下面的示例顯示了相同的產品描述，它僅使用表達式htmlclean(field1)在幾秒鐘內刪除了所有不需要的 HTML。

在提要優化方面，您提供的信息越多，您就越有可能說服您的受眾做出關鍵的購買決定。

即使 PPC 經理正在努力工作並在正確的時間向正確的受眾有效地展示廣告，如果您的廣告只包含該產品的基本標題、圖片和庫存描述，也會浪費時間和精力。

在這種情況下，您的聽眾可能會問以下問題：

• 產品尺寸是多少？
• 是男的還是女的？
• 它有不同的顏色嗎？

將所有這些額外信息添加到產品提要中，無論是手動完成還是自動完成，都能讓您在競爭對手中脫穎而出，從長遠來看是值得的。

但另一方面，注意不要超過頂部！ 當您的標題和描述中有大量額外信息時，它可能會給某些渠道算法留下深刻印象 - 但請記住，人們也必須閱讀、理解您的產品列表並從中獲取價值。

看看這個例子（下面）。 無論您使用哪個渠道，如果您是購物者，此列表不太可能引起您的興趣並導致購買！

自動化還是不自動化？

當然，所有這些提高飼料性能的因素都可以由飼料管理專家在內部完成，但如果沒有流程的自動化（例如在幾秒鐘內將公司獨特的品牌添加到數千個產品圖像中），這是一個難以置信的時間- 費時費力的過程。

對於 PPC 經理來說，重要的是您正在使用的產品包含最新的庫存價值、可用性和定價的最新信息。 Feed 自動化還提供了定期重新導入產品 Feed 的好處，無需來自 Feed 管理器的任何輸入。

當進入黑色星期五等繁忙的電子商務時期時，當這些因素迅速變化時，向 Google、Facebook、Bing 等的提要出口自動化可能是天賜之物，確保始終向正確的受眾展示正確的信息。

優化整個廣告系列的性能

如果您知道哪些產品表現良好，哪些只會消耗您的預算，您可以立即採取行動並移除無利可圖的產品。

產品提要自動化工具不僅有助於在電子商務活動的初始階段節省時間，而且在持續的監控和評估階段繼續發揮關鍵作用。

跟踪活動中特定產品的表現並與最接近的競爭對手進行比較，都可以通過設置 Feed 的相同自動化工具來完成。 這不僅可以讓您大致了解他們的工作情況，還可以讓您在適當的時候搶先推出某些產品。

通過自動化節省時間

除了運行成功的 PPC 活動所帶來的無數因素外，產品提要的格式、結構和改進可能會退居次要位置。

如您所見，更改單個產品列表的手動過程冗長且耗時，常常導致許多人忽略該過程或將任務交給成本高昂的 3rd 方開發人員。 幸運的是，您可以自動執行 Feed 的整個設置和持續管理——這意味著您可以繼續投放廣告，並且知道所有廣告系列都是最新的。

WakeupData 等產品提要管理工具將自動化整個過程，確保您的廣告根據渠道要求量身定制，並富含行業特定數據，以盡可能吸引人。

Ben 是 WakeupData 的內容營銷人員，該公司的使命是幫助賦能電子商務業務。 他擅長創造有價值的、可操作的內容，這將節省在線商家的時間和金錢。