廣告中的化身：為什麼 Gucci 使用 Genies 來吸引 Z 世代

千禧一代被認為是舊媒體的兇手。 迄今為止，他們已經扼殺了從電視廣告到報紙的所有內容——除了鱷梨吐司之外的一切。

然而，隨著千禧一代步入 30 歲，營銷人員有足夠的時間尋找行之有效的方法來讓千禧一代對營銷做出回應。

但 Z 世代——從 1996 年左右出生到現在的人——是一個全新的謎團。

這是因為即使是這個年齡組中最年長的人也幾乎不記得智能手​​機和社交媒體之前的時間，這從根本上改變了他們的交流方式，甚至比千禧一代更重要。

隨著營銷人員開始對他們與二十多歲或三十多歲的人建立聯繫的方式充滿信心，在 Snapchat 和 Instagram 等平台上接觸 Z 世代提出了新的挑戰。

頭像提供了一種有趣的選項，可以為視覺化、移動驅動的受眾個性化消息傳遞。 以下是許多品牌正在探索化身提供的可能性的一些原因。

Z 世代更喜歡視覺效果而非文字

根據Fast Company 的說法，大多數 Z 世代不會閱讀您的電子郵件，因為他們通常將基於文本的交流方式視為最好的“學校作業”。

作為幾乎總是通過智能手機或平板電腦鍵盤進行交流的一代，Z 世代使用一種全新的技術語言，該語言圍繞圖片構建，例如表情符號。 但表情符號只是一個開始。

在最近的一篇 HuffPost 文章中，高級編輯 Christine Roberts 寫到該出版物如何向年輕觀眾宣傳自己，推出了“復古貼紙包”來宣傳其 HuffPost 娛樂聊天。 用戶可以在關注聊天的同時下載可共享的貼紙。

此次推廣帶來了 700,000 名新粉絲，其中許多來自令人垂涎的 Z 世代人群。

但貼紙和表情符號只是開始。 創建影響者和品牌化身是營銷人員突破以視覺為中心的人群的一種非常有趣的新方式。

Z 世代也對有影響力的人做出回應

Fullscreen最近的一項研究發現，與信任品牌本身相比，44.3% 的千禧一代和 Z 世代受訪者更可能信任宣傳品牌的影響者。

但讓 Cardi B 或 Justin Bieber 等名人親自推廣產品對於大多數品牌來說幾乎是遙不可及的。 即使是擁有數千名粉絲的社交媒體影響者也非常昂貴。

這就是為什麼一家名為 Genies 的“虛擬形象代理機構”轉向虛擬形象，使用交互式、可定制的虛擬形象將影響者、品牌和 Z 世代聯繫起來：

“Avatar Agency 本質上代表了數字世界中的人才和品牌，”Genies 的董事總經理Allison Sturges 說。

“對於人才來說，他們能夠以他們的數字形式擁有“代表”，他們的精靈可以代替需要在場的自然人，這使他們能夠抓住更多機會，而無需花時間離開工作室，法院，或領域。

我們與 J Lo、Lil Nas X、Russell Westbrook、Jared Goff 和 A​​manda Cerny 等人才合作，幫助他們履行個人品牌義務，並為他們帶來更多合作機會，讓他們真正通過他們的 Genies 賺錢。 ”

品牌可以訪問這個人才網絡，以便為他們的活動找到合適的影響者，然後通過品牌輪和主題行動將該活動整合到公司的消費者應用程序中。

許多知名品牌，甚至是那些有預算聘請知名人士參加活動的品牌，都在抓住機會嘗試使用虛擬形象，無論是否有影響者的參與。

例證：Gucci 如何使用化身與年輕觀眾建立聯繫

高端時裝品牌 Gucci 並不是一個小眾品牌。 但是，當該公司想要接觸 Z 世代時，他們與 Genies 合作，幫助用戶創建自己的 3D“克隆”，通過可定制的輪盤匹配膚色、頭髮顏色，甚至喜好和厭惡。

這些頭像可用於通過數十種消息應用程序（例如 Facebook Messenger）進行交流，所有這些都不需要文本，因為 Genies 的算法可以檢測 180 種不同的情緒來響應文本。

Gucci 為他們最初與 Genies 合作的化身提供了高級時裝衣櫥。 結果是對於越來越不響應傳統營銷形式的一代人來說，品牌體驗更有趣，而不是廣告。

“當今的數字營銷主要包括單調且被動地滾動瀏覽新聞源和廣告，但營銷人員應該將這些工具視為打入更積極和個性化的方式與客戶互動的方式，”斯特吉斯說。

那麼，頭像是 Z 世代營銷的未來嗎？ 只有時間會證明一切，但就目前而言，它們是品牌至少參與對話的好方法。