我們可以從芭比娃娃電影行銷策略中學到的 4 個教訓
已發表: 2023-10-17由於天才的芭比電影行銷策略，這部電影自上映以來已成為一種文化現象，首映週末票房收入超過 1.62 億美元（是 2023 年迄今為止最大的首映票房）。 這項成功部分歸功於影片強而有力的行銷活動，其創意、包容性和參與度受到讚譽。
電影首映前的準備工作簡直就是一場行銷大師班，因為幾乎你所看到的任何地方，芭比娃娃的促銷活動都以某種形式出現。
在這篇文章中，我們將更深入地探討芭比電影行銷策略的核心，看看它為何如此有效，以及如何在自己的行銷計劃中效仿它的最佳部分。
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芭比電影行銷策略的兩個主要組成部分
歸結為最簡單的解釋，芭比電影的宣傳活動可歸結為兩大類，華納兄弟巧妙地做到了這一點。
1）社群媒體
芭比娃娃行銷活動的第一個值得注意的方面是其對社交媒體的系統化和同質化使用。
該電影的官方帳號活躍在Instagram、Facebook、TikTok和X（該平台以前稱為Twitter）等平台上，分享幕後內容、預告片和其他宣傳材料：
該活動還邀請了許多有影響力的人和名人，他們根據電影最早的宣傳內容創建了一系列充滿靈感的迷因，從而為電影帶來了興奮。
這部電影甚至還有自己的自拍生成器，讓粉絲可以創造自己的芭比娃娃風格的頭像。 像泰勒絲這樣的人物以及《Everything Everywhere All At Once》中的角色都被疊加到了芭比的位置上：
2）協作
芭比娃娃行銷活動的另一個關鍵要素是對合作的關注。 該電影與多個品牌合作，包括：
愛彼迎
Airbnb 是即將上映的電影的眾多品牌整合策略之一：「當芭比不在時，肯在 Airbnb 上列出了她標誌性的馬里布夢幻屋 (Malibu DreamHouse) 中的房間…。 Ken 邀請兩位幸運的客人入住新裝修的 Malibu DreamHouse，感受 Kendom 的所有榮耀。」：
永遠21
Forever 21 首次推出專為電影設計的服裝系列，並與美泰兒和華納兄弟合作推出芭比風格的服裝。 該系列推出了一系列服裝，例如亮粉色露臍上衣、鑲嵌水鑽的水瓶和大理石矩形太陽眼鏡，捕捉了角色永恆魅力和現代意義的精髓。
漢堡王
巴西的漢堡王推出了芭比主題餐，調整了菜單，推出芭比專屬餐，其中包括粉紅色香草奶昔，上面有磨砂粉紅色甜甜圈作為「櫻桃」：
雖然芭比娃娃的創造者也安排了許多其他的位置，但這裡的教訓是明確的。 這些合作幫助芭比娃娃吸引了更廣泛的觀眾，並透過各種媒體為電影創造了熱度。
我們可以從芭比電影行銷策略中學到的教訓
芭比電影行銷策略是如何有效行銷電影的大師班。 以下是我們都可以學習的一些關鍵要點：
1）最大限度地利用社群媒體
芭比娃娃的社群媒體行銷活動不僅是另一個數位策略，更是病毒式傳播的大師班。 透過在 Instagram、TikTok、Facebook 和 X 等平台上將幕後花絮、引人入勝的預告片和令人難以抗拒的宣傳內容編織在一起，它不僅吸引了全球觀眾，還讓他們興奮不已。
這是無可否認的證據，顯示如果運用得當，社群媒體將成為一股不可阻擋的力量，推動品牌、產品或電影成為眾人矚目的焦點。
請記住使您的平台多樣化，並為每個平台提供適當的格式。 當您的行銷訊息在各處引起共鳴時，它就會放大，因此請確保您的品牌在目標受眾不斷滾動的訊息流中始終存在。
2) 與其他品牌和人士合作
如上所述，芭比電影與各種品牌和名人合作，利用他們的智慧財產權來擴大自己的產品線，同時宣傳電影。
當然，電影這樣做並不罕見，但《芭比娃娃》卻在眾多行業中以如此宏大的規模做到了這一點。 從服裝、食品到旅行住宿，甚至是像 Uno 卡這樣簡單的東西，這些合作夥伴關係支持了與電影整體推銷芭比品牌的整體策略的更高水平的整合。
為此，與其他品牌合作是接觸更廣泛受眾並為您自己的產品或服務引起轟動的好方法。 尋找具有相似目標受眾並且與您有共同價值觀的品牌，以在互惠互利的關係中加倍努力。
3）要有創意和創新
芭比娃娃的行銷活動使用了許多創新策略來吸引粉絲，例如它的自拍產生器。 這讓粉絲們能夠親身參與電影的宣傳活動，從而讓他們對影片的上映感到興奮。
雖然電影背後的工作室沒有明確協調，但芭比電影及其共同發行的《奧本海默》的粉絲很快就開始將兩部電影融合在一起作為一部雙片，並恰當地命名為《巴本海默》 ：
這再次證明了芭比娃娃激勵粉絲參與這部電影的方式，甚至吸引了原本只對奧本海默感興趣的觀眾。 對於許多電影觀眾來說，觀看兩部截然相反的電影（前提）成為一項有趣的活動。
這裡的要點很簡單：想出創意的方法來吸引你的粉絲或客戶。 這可能涉及使用創新的行銷策略，例如自拍產生器或沉浸式體驗。
4）包容
芭比幾乎吸引了所有人，甚至是那些在電影上映之前對芭比作為娛樂手段的概念不感興趣的人。
確保您的行銷活動反映了受眾的多樣性。 這將幫助您與粉絲進行更深層的聯繫並創造社區意識。 僅僅因為一部電影（或產品或服務）似乎迎合了一組人，並不意味著另一組人不會喜歡它或也不需要它。
一個例子是美甲/修腳：做指甲的男性比以往任何時候都多，部分原因是沙龍一直在向男性推銷這項服務。 一家沙龍推出了「週一美甲」活動，鼓勵男性來到他們的沙龍，這導致男性顧客增加了 10-15%。
關於芭比電影行銷策略的最後思考
毫無疑問，芭比電影行銷策略將作為有史以來最偉大的行銷活動之一載入史冊。 從其堅定不移的連續性和令人難以置信的有趣、吸引人的方式來吸引觀眾的注意力，難怪這部電影的票房表現如此出色。
如果您牢記芭比背後的行銷團隊所使用的方法，您就會在自己的行銷活動中取得成功。 請記住，重複芭比娃娃這樣大規模的活動的成功的主要願望是在盡可能多的展示位置上保持一致和影響深遠。
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