在啟動您的應用之前：如何為您的應用選擇推廣渠道

App上線後，通過各種App推廣渠道進行產品推廣是運營的重點工作之一，運營商正試圖通過將所有推廣資源集中在一個可能的爆發點上，以最小的投入，最大限度地發揮品牌效應。放大，不斷分析，等待爆發過程，最終吸引更多用戶，增加市場份額。

找到一個好的app推廣渠道可以讓app運營和推廣達到事半功倍的效果，很多人在第一次推廣時會想到免費的推廣渠道，但往往半天看不到效果，然後轉身到app付費推廣渠道，其實app推廣渠道有很多，有很多可供選擇，對此，我們不妨看看有哪些？

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推廣渠道有哪些類別？

既然要選擇頻道，我們首先需要知道有哪些頻道可用。 互聯網上有無數的推廣渠道和營銷平台。

不管放置通道的數量如何增加和減少，基本上可以分為三種。

品牌類：品牌廣告以樹立產品品牌形象、提高品牌市場佔有率為直接目的，是突出品牌在消費者心目中傳播位置確定位置的一種方法。 其中大部分以產品特色和直號的形式出現在搜索引擎中。

展示類：所謂展示廣告，是一種圖片形式的廣告，按每千次展示計費，可以放在Feed和博客頁面中。 這種廣告通常稱為 CPM 廣告。

基於績效：在基於績效的廣告系統中，廣告商只需為可衡量的結果付費。 搜索引擎趨勢被認為是基於性能的廣告。

這麼多渠道怎麼選？

無論是渠道的選擇，還是性能，最重要的是了解用戶。

用戶研究

用戶研究的目的是為生產提供相關的數據庫。

什麼是用戶研究？

用戶研究是指通過各種方式從被調查者那裡得到建議和意見，並加以總結，從而使研究事項的總體特徵。

我為什麼要進行研究？

使用數據使結果更準確。

成功的廣告促銷的前提是展示，以便在正確的時間在正確的地點對正確的人做或說正確的事情。

描述準確用戶檔案的過程是解決將數據轉換為商業價值的問題，可以說是通過從大數據中挖掘金銀。

在移動互聯網時代，用戶每天使用手機搜索近4~5小時，提供信息瀏覽的社交網站和論壇數以千萬計。

我們想找到哪些城市的用戶，他們每天瀏覽哪些網站，關注哪些信息等等，都是指導我們選擇精準投放渠道的重要線索。

基於收集到的眾多用戶行為片段，還原用戶的屬性、社會背景、興趣愛好，甚至揭示內心需求、性格特徵、社交人群等潛在屬性。

在了解用戶的各種消費行為和需求後，精準雕刻人群特徵，針對具體業務場景進行用戶特徵不同維度的聚合。 然後可以將數據恢復為用戶圖像，可以指導消費場景的分析和投放渠道的選擇。

解決消費者購買決策流程

了解了用戶的喜好，他們經常去的地方和他們訪問的網站，最後是時候選擇交付渠道了。 但是，每個用戶對產品的需求水平不同。

有些人不了解該產品，有些人仍在思考它。 用戶處於不同的階段，選擇不同的渠道和營銷方式。

因此，我們還需要了解消費者的購買決策過程。

消費者購買決策是消費者仔細評估產品、品牌或服務的屬性，並選擇購買滿足特定需求的產品的過程。

它是一個系統的決策活動過程，包括需求的確定、購買動機的形成、購買方案的選擇和實施、購買後的評價等方面。

發現產品，引導需求

隨著互聯網消費升級，廣告主從被動等待消費者主動使用百度等搜索引擎搜索，轉變為主動根據用戶畫像精準推送。 這種變化對於知名度不高的新上市產品來說，可謂是一大福音。

所以在產品上市初期，我們需要精準洞察線上線下長棲息地的消費人群，實現精準投放、精準觸達、喚醒需求。 這個階段更需要的是產品的曝光。

收集信息：購買慾望

當用戶收到有關新產品促銷的信息並有興趣購買時，會收集有關該產品的更多信息。 可能是用戶評論，也可能是新聞報導。

轉換過程：購買的決定

當你的應用觸及用戶需求時，用戶點擊你的廣告，進入應用，看到一個簡單的填寫家庭信息就知道優惠，并快速填寫信息。

購後行為：持續回購

老客戶需要再購買，策劃活動後，通過重新定位老客戶再次曝光，刺激需求，循環上述過程，達到持續再購買的目的。

推廣渠道

ASO

ASO 是一個推廣渠道，可以讓你的應用在短時間內在自然排名中排名更高甚至最高。

通過 ASO，您的應用可以快速獲得自然流量，從而使您的業務盈利。

應用商店推廣

應用商店推廣是目前應用推廣的主要渠道之一，也是用戶下載量最大的渠道。 主要包括各大手機商店、第三方應用商店等進行大規模覆蓋，發布的平台越大，推廣效果越好。

內容營銷

增加應用軟件的社交媒體曝光率，尤其是擁有權威移動互聯網媒體的應用軟件。 吸引用戶的第一步是在網絡上曝光，提高用戶口碑，加大宣傳力度。

在線廣告

在線廣告對於獲取流量和提高知名度非常有效。 比較常見的有PC廣告、硬廣告、搜索廣告，現在還有手機網絡廣告，可以精準匹配用戶群，效果更好。

互聯網開發平台

將app提交到互聯網開發平台享受廣大用戶，可以為用戶體驗增加不一樣的視角，增加用戶量。

開發基於 Web 的移動應用程序

整合移動互聯網和WEB渠道，打通智能手機平台以外的產品銷售。

付費廣告

這種方式雖然需要花很多錢，效果不一定能及時體現出來，但品牌效應的威力卻是不可預測的，用戶每天都能看到那個廣告，對於吸引流量來說絕對是不錯的選擇。

短視頻營銷

現在短視頻平台也異常火爆，流量巨大，如果能在短視頻平台贏得用戶的眼球，這是一個非常好的app推廣方式，但前提是要有優質的視頻內容。

社交媒體市場營銷

社交媒體是一個可以與大量用戶近距離交流的大渠道，也是最具影響力的渠道分類，充分利用社交媒體與用戶互動，增加用戶粘性，讓應用更受歡迎。