透過線上管道做廣告的 20 個好處
已發表: 2023-05-11您能相信，距離第一條網路廣告的出現已經過去近三十年了嗎？ 這是正確的。 1994 年，第一個橫幅廣告出現在當今科技網站 Wired 的前一個版本。
它標誌著數位行銷新時代的到來，它將把世界轉變為我們今天所知的數位景觀。 透過推動銷售、分享品牌訊息以及為世界各地的相關品牌創建數位「大本營”，數位行銷已成為幾乎所有成功企業的支柱。
在本文中，我們將介紹網路廣告的二十個好處，以及品牌如何利用數位廣告投放來了解廣告產業的最新動態並最終實現收入最大化。
話雖如此，讓我們開始吧。
線上廣告的這些好處對您的品牌有何幫助？
大約 81% 的消費者依賴線上研究品牌，無論是透過評論還是直接透過品牌網站。 對企業而言，這意味著穩固的網路形像是在現代科技驅動的社會中取得成功的基本要素。
結合我們即將介紹的廣告優勢，穩定、乾淨的網站對於向線上用戶銷售您的品牌至關重要。 如果您的品牌已經有一個網站，那麼下一個明智且合乎邏輯的步驟是透過廣告將您的目標市場指向網站。
具有策略針對性的廣告活動會將高價值流量引導至您的網站，從而幫助您轉換潛在客戶並推動銷售。
如果您的品牌沒有網站或品牌社群媒體，人們會透過其他方式在網路上找到您的品牌。 這可以透過社群媒體或評論網站上的評論來實現，將您的品牌聲譽留在其他人手中。
在這種情況下，作為企業領導者，您的目標是控制您的線上品牌形象並利用它來實現成長。
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網路廣告的 20 個好處
1) 增加銷售、潛在客戶和同等指標
也許任何廣告最重要的目標都是推動銷售。
線上廣告可以透過增加企業網站的流量並鼓勵客戶在線購買來增加銷售。 廣告還可以鼓勵用戶拿起電話獲取更多信息，最終促成銷售。
無論廣告指示用戶執行什麼活動，最終目標都應始終指向創收，而數位廣告可以做到這一點。
深入探討：超過 75 個 CRO 統計數據將幫助您在 2023 年增加銷售額
2) 數位廣告增強可信度和品牌知名度
在網路上看到廣告涉及許多心理因素。
當您的目標市場第一次看到您的廣告時，他們可能不知道您的品牌。 這就是古老的「七」規則登場的地方，並且是數位環境中完美適用的原則。
當您一再看到您廣告的用戶在決定尋找解決方案時，更有可能回想起您的業務，此時，您將成為首要考慮因素。
在線上投放廣告將您的訊息傳遞給可能與您進行交易的潛在客戶，並作為您品牌的相關性和可信度的公開聲明。 換句話說，它可以幫助更多的人意識到——80 % 的人更意識到——你的存在：
深入探討：多通路 PPC 廣告案例研究：提高您的投資報酬率
3) 廣告教育買家
向潛在客戶正確告知您的業務是向還不認識您的受眾做廣告的主要好處之一。 他們可以在教育和告知消費者您的產品、建立對您的業務的信任和推動銷售方面發揮至關重要的作用。
消費者在購買前必須確信產品或服務能夠滿足他們的需求。 廣告可以幫助目標客戶了解您的產品或服務如何解決他們的個人或業務問題：
透過推廣解決特定問題或問題的富有洞察力的內容，您的公司可以將自己打造為市場領導者或行業專家，從而增強消費者對您品牌的信心（超越競爭對手）。
影片廣告（例如 YouTube 或電視上的影片廣告）也可用於指導客戶如何使用您的產品或服務來滿足他們的需求，例如產品指南或操作方法課程。 整體而言，廣告在教育買家提高轉換方面可以發揮重要作用。
深入探討：影片廣告的 8 個好處：為什麼您的廣告策略需要它們
4）它非常適合吸引廣泛的受眾
網路廣告幫助企業向全球受眾傳達行銷訊息。
雖然直接行銷等傳統媒體在範圍上自然更加有限，但線上廣告活動可以接觸到世界各地的人們。 憑藉當今可用的運輸選項，從位於另一個國家的公司購買對人們來說不再是障礙。
通常，唯一的限制是您的定位標準和預算。
深入探討：國際 SEO：如何優化您的網站以吸引全球受眾
5）付費廣告活動通常比有機數位行銷效果更快
有機（免費）數位行銷的主要類別包括搜尋引擎優化（SEO）、有機社交媒體、內容行銷、電子郵件行銷和行動行銷。
付費廣告的主要區別之一是，它可以快速有效地向目標受眾傳達您的品牌訊息，這與自然方法不同，自然方法成本較低，但需要更長的時間才能成熟。
按點擊付費 (PPC) 廣告通常被視為線上行銷的“熱點”，因為它可以在打開開關後數小時內獲得結果。
相關內容： Google 的 Project Magi：對 SEO、付費廣告和工作的影響
6) 改善搜尋引擎排名
為了補充搜尋引擎優化，廣告可以幫助品牌在搜尋引擎結果頁面上排名更高。
網路廣告本身並不會直接提高搜尋引擎排名。 搜尋引擎排名主要由網站內容、相關性、使用者體驗、反向連結和網站整體權重等多種因素決定。
然而，數位廣告可以透過以下方式間接有助於提高搜尋引擎排名：
- 增加網站流量
- 品牌曝光度與認知度
- 反向連結獲取
- 社交訊號和參與度
- 轉換優化
搜尋廣告對於超越競爭對手特別有幫助，這可能會在 SERP 中超越您。
深入探討： 10 個最重要的 Google 排名因素（以及如何針對它們進行最佳化！）
7) 受眾定位可以輕鬆細化和縮小
廣告商可以根據特定族群的人口統計、興趣和行為來縮小目標範圍。 這意味著您可以將行銷工作集中在那些最有可能對特定產品或服務感興趣的人身上。
您通常會在付費社群媒體廣告以及 Google 和 Microsoft 上的某些付費廣告中看到這些定位選項。
以下是一些流行的線上廣告平台及其受眾定位功能：
- Google Ads提供廣泛的受眾群體定位選項，包括受眾特徵、興趣、主題、再行銷、自訂意圖受眾群體、類似受眾群體和有購買意願的受眾群體。 此外，您可以定位特定的展示位置、關鍵字和地理位置，以進一步細化您的受眾群體。
- Facebook Ads提供基於人口統計、興趣、行為、聯繫、自訂受眾、類似受眾和重定向的廣泛受眾定位功能。 您也可以根據使用者對 Facebook 主頁、活動或應用程式的參與度來定位使用者。
- LinkedIn 廣告可讓您根據職位、行業、公司規模、資歷、技能等來定位專業人士。 您還可以使用自己的資料建立自訂受眾並利用 LinkedIn 的類似受眾功能。
- Twitter 廣告可讓您根據人口統計、興趣、特定帳戶的追蹤者、行為、關鍵字定位、客製化受眾（使用您自己的資料）和類似受眾來定位用戶。
深入研究：
* 適用於企業 B2B SaaS 的 LinkedIn 廣告：您需要的唯一指南
* Twitter 廣告真的有效嗎？ （或者您應該關注其他平台嗎？）
* 這家電子商務商店如何利用我們的 Facebook 廣告建議將收入翻倍
8) 數位廣告具有成本效益
許多線上廣告平台提供多種定價選項，例如按點擊付費或按展示次數付費，可以根據企業的預算進行客製化。 除了提高品牌知名度之外，它還可以產生收入。
但您支付的金額應轉化為您為促銷活動設定的關鍵績效指標 (KPI)。
在大多數情況下，您可以透過 PPC 廣告獲得約 200% 的回報，換句話說，每在廣告上花費 1 美元即可獲得 2 美元的回報：
這使其成為相當安全的廣告媒體。 當然，這可能會因投放廣告的行業而異。
9）增加社群媒體參與度
線上廣告可以透過宣傳企業的個人資料並鼓勵用戶關注企業來幫助企業提高社交媒體參與度。
73% 的行銷人員表示社群媒體行銷對他們來說效果很好：
社群媒體廣告的最大好處之一是它們的有機性質。 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上的付費促銷鼓勵參與，在圍繞您的品牌的廣告接收者之間建立交流。 這對於讓人們分享和談論您的業務非常有用。
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10) 重新定位是你的秘密武器
線上廣告平台提供進階定位選項，例如重新定位，可以幫助您吸引先前與您的企業互動過的現有客戶。
也許數位行銷最有利的方面之一，重定向活動取決於透過網站會話和先前的廣告點擊收集的過去用戶數據，允許您向已經與您公司有一定相似之處的個人發送客製化訊息（和不同的優惠）。
重新導向廣告的轉換率往往高達 150%。
對於已經對您的品牌有一定了解的人來說，通常更容易推銷。 這些廣告可以有效地為已經考慮與您互動的人們提供一點「推動」。
此外，再行銷廣告通常比其他形式的付費廣告更便宜。
深入探討：如何輕鬆設定高轉換 Facebook 重新導向行銷活動
11) 數位廣告效果是可衡量的
線上廣告提供可衡量的結果，使企業能夠追蹤其行銷活動的有效性，並就其廣告策略做出數據驅動的決策。
以下是一些常用來衡量主要廣告平台上數位廣告成效的關鍵指標：
谷歌廣告：
- 展示次數：您的廣告向使用者顯示的次數。
- 點擊次數：使用者點擊您的廣告的次數。
- 點擊率 (CTR) ：產生點擊的廣告顯示次數的百分比（CTR = 點擊次數 / 展示次數）。
- 平均排名：廣告在搜尋引擎結果頁面的平均排名。
- 轉換率：點擊廣告後在您的網站上完成所需操作的使用者百分比。
- 每次點擊費用 (CPC) ：您為廣告的每次點擊支付的平均費用。
- 每次轉換成本 (CPA) ：您為每次轉換或轉換支付的平均成本。
- 廣告支出回報率 (ROAS) ：每一美元廣告支出所產生的收入（ROAS = 收入 / 廣告支出）。
臉書廣告：
- 覆蓋率：看到您廣告的唯一使用者數量。
- 展示次數：廣告展示的總次數。
- 點擊次數：廣告的點擊次數。
- CTR ：產生點擊的廣告顯示次數的百分比。
- 參與度：按讚、評論、分享和影片觀看等衡量標準。
- 轉換率：點擊廣告後完成所需操作的使用者百分比。
- 每次點擊費用 (CPC) ：您為每次點擊支付的平均費用。
- 每千次曝光費用 (CPM) ：您為每 1,000 次廣告展示支付的平均費用。
- 廣告支出回報率 (ROAS) ：每花一美元廣告所產生的收入。
領英廣告：
- 展示次數：您的廣告向使用者顯示的次數。
- 點擊次數：廣告的點擊次數。
- CTR ：產生點擊的廣告顯示次數的百分比。
- 社交行為：贊助內容的按讚、留言和分享等措施。
- 轉換率：點擊廣告後完成所需操作的使用者百分比。
- 每次點擊費用 (CPC) ：您為每次點擊支付的平均費用。
- 每次展示費用 (CPM) ：您為每 1,000 次廣告展示支付的平均費用。
推特廣告：
- 展示次數：您的廣告向使用者顯示的次數。
- 參與度：按讚、轉發、回覆和連結點擊等衡量指標。
- 參與率：產生參與的展示次數的百分比。
- 點擊率 (CTR) ：導致連結點擊的廣告參與百分比。
- 轉換率：點擊廣告後完成所需操作的使用者百分比。
- 每次參與成本 (CPE) ：您為每次參與支付的平均成本。
- 每次點擊費用 (CPC) ：您為每次點擊支付的平均費用。
這些指標可讓您深入了解線上廣告活動的績效和有效性，使您能夠優化策略並衡量投資報酬率 (ROI)。
12) 改善客戶回饋並精進受眾
線上廣告可以為企業提供有價值的客戶回饋，使他們能夠改善廣告工作。
例如，許多廣告平台允許用戶與廣告互動並選擇他們的廣告偏好，確保向他們顯示後續廣告。 這對用戶和廣告商來說都是有幫助的，因為他們不必浪費金錢來向對查看那些特定廣告不感興趣的用戶重複廣告。
13) 數據通常是即時的
Google Ads、Meta Ads 和 Microsoft Ads 等線上廣告平台提供即時數據（或定期更新的數據），這意味著企業可以根據效果快速對其廣告活動進行戰術調整。
它的便利性使數位廣告能夠立即成為更動態的體驗，而不是開發印刷媒體活動，然後耐心等待任何回應，直到很久以後才能衡量真實的效果。
14) 提高客戶參與度
網路廣告為人們與企業互動打開了大門，首先是提出報價，然後號召採取行動。
由於數位廣告屬於入站行銷類別，因此廣告的意圖更具包容性和吸引力。 數位廣告旨在迫使人們與品牌互動並最終執行某些活動，無論是購買東西還是以某種方式聯繫廣告商。
15) 更大的靈活性
線上廣告在廣告格式、投放和時間表方面提供了更大的靈活性，允許企業嘗試不同的策略並優化其廣告活動以獲得最大效果。
線上促銷活動也可以隨意啟動和停止。 這使得數位廣告活動可以暫停、修改或完全停止，使其成為一種非常靈活的行銷形式。
與傳統的行銷方法（例如直郵、雜誌廣告或其他促銷材料）相比，傳統的行銷方法很難適應調整和中斷。
16) 移動優化
隨著越來越多的人透過行動裝置上網，線上廣告越來越針對行動裝置進行最佳化，使企業能夠接觸到行動裝置的客戶。
現在，廣告可以本地出現在人們手機和平板電腦的應用程式、鎖定螢幕和動態消息中：
17) 改進客戶洞察
網路廣告可以幫助企業深入了解客戶的行為和偏好，從而為未來的行銷工作提供資訊。
透過Google搜尋廣告，使用者透過向搜尋引擎輸入查詢來尋找廣告商，然後預測相關結果。
這些查詢有助於對這些個人進行資格認證，並為廣告商提供有關用戶如何在搜尋引擎中搜尋其品牌的有用見解。
18) 提高品牌忠誠度和留任率
頻繁且定期的廣告可以幫助企業建立更牢固的客戶關係，提高客戶忠誠度和保留率。
例如，廣告主可以針對先前透過新優惠進行轉換的用戶投放 Facebook 廣告。 他們可以透過建立過去轉換者的自訂受眾並向他們提供客製化的優惠、折扣和銷售來做到這一點。
這樣想吧； 如果你想讓別人更了解你，實現這一目標的一種方法就是以謙虛和刻意的節奏與他們接觸。 不能太多，也不能太少。 隨著時間的推移，你會增強他們對你的認識，並最終增強他們的信任。
深入探討：提高 ROAS 的 Facebook 廣告電子商務案例研究
19) 增強顧客體驗
線上廣告可以透過提供個人化、相關且及時的內容、促進參與度以及提供各種裝置的可訪問性來增強客戶體驗。
如果有效執行，線上廣告可以促進積極且以客戶為中心的旅程，提高滿意度並與客戶建立更牢固的關係。
20) 間接銷售策略
很多時候，經過深思熟慮的廣告不會要求用戶購買任何東西。 他們只是提供可以為受眾提供價值的工具的使用或資源的存取。
這些廣告透過向客戶提供有價值的資訊和資源（例如產品影片、評論和操作指南）來增強客戶體驗：
廣告商被視為抵押品，免費提供一些東西，希望消費者稍後會回來轉換。 這是在消費者心中埋下的種子，讓他們在未來有需求時更好地回憶起該企業並尋求解決方案。
關於數位廣告的許多好處的最終結論
這就是網路廣告的二十個好處。
請注意，這並不是一個詳盡的列表，在線投放廣告所帶來的實際優勢是無法估量的。 隨著軟體和工具不斷變得更好、更容易使用，數位廣告變得更簡單、更有利可圖。
您將如何將數位廣告納入您企業的行銷計畫？
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