原生廣告對增強行銷活動的 13 個好處

許多品牌透過原生廣告吸引潛在客戶。 雖然它們看起來像有機帖子，但它們可以吸引更廣泛的受眾：

當廣告吸引目標受眾時，他們會消費自然內容以繼續推動銷售管道，直到他們準備好購買。

原生廣告和自然內容有許多共同點。 如果做得正確，這兩種內容類型都可以改善客戶與品牌的關係，提高品牌知名度，教育潛在客戶，吸引受眾興趣並增加銷售量。

9）提高點擊率

原生廣告比其他數位廣告類型產生更高的點擊率。 那是因為它們更好地瞄準用戶的興趣。

廣告主仍應採用策略進入原生廣告，以確保您的廣告支出反映您的點擊率。 例如，即使您嘗試不讓廣告產生銷量，您仍然需要一個鉤子來吸引用戶採取行動。 將此掛鉤與吸引觀眾的訊息或視覺效果結合。

雖然某些廣告內容是長青的，但您也可以製作特定時間的廣告以增加點擊次數。 以蠟燭公司 Frostbeard Studio 的這則廣告為例。 他們正在促銷並張貼夏季季節性蠟燭，以吸引消費者在有限的家用香水上省錢。

10）它針對銷售漏斗的每個階段

由於原生數位廣告用途廣泛，品牌可以透過正確的行銷活動瞄準銷售漏斗的每個階段（TOFU、MOFU、BOFU）：

以下是一些可以融入每個銷售漏斗階段的想法：

• 意識：解決問題
• 考慮因素：教育用戶
• 決定：轉換用戶

正如您所看到的，廣告的作用不僅僅是宣傳您的產品。 使用正確的視覺效果和文字將以下資訊傳達到銷售漏斗的每個階段。 將考慮和決策階段的內容用於您的再行銷廣告：

發布廣告的平台也很重要。 例如，部落格和新聞網站上的廣告更適合捕捉認知階段的用戶，而社群媒體原生廣告內容是後兩個階段的更好選擇。

不要忘記客戶保留。 使用這種廣告形式的品牌保留率比其他廣告類型高 3 倍。 要製作原生廣告以留住客戶，請使用示範影片、先睹為快和贈品等原生內容來宣傳新產品。

11）它提高了參與度

這些廣告不僅能吸引用戶的注意力，還能保持領先地位。

與橫幅廣告相比，原生廣告的參與率高出 20%-60%。

對於視頻來說尤其如此。 如果您發布誘人的原生視頻，您的用戶將在整個廣告期間觀看廣告。

12) 獲得更多轉化

雖然原生廣告可以提高轉換率，但廣告主必須知道如何製作合適的廣告來提高點擊率。 例如，包含富媒體的原生廣告可以將轉換率提高 60%。

雖然影片廣告是一個經典的選擇，但可以使用任何類型的鼓勵用戶互動的媒體。 民意調查、測驗和問卷調查就是完美的例子。

您可以透過影像提高轉換率嗎？ 是的，但某些類型的圖片廣告比其他類型更有效。

輪播影片廣告互動率為2.33%； 這比包含圖像的傳統廣告更有效，後者的參與率為 1.74%。

與圖片廣告不同，輪播影片廣告會建立多個圖片的捲軸。 這些具有強大的視覺吸引力，使其受到時尚品牌等使用多個圖像來吸引用戶購買服裝的公司的歡迎。

13）改善與出版商的關係

原生廣告不僅有利於品牌，也為發布廣告的公司帶來優勢。

事實上，糟糕的廣告會對發布商產生負面影響。 根據網站託管的廣告類型和數量，發布商可能會遇到 SEO 結果下降的情況。

與傳統的展示廣告相比，原生廣告不具侵入性。 它們與部落格和新聞網站上的社論內容融合在一起，因此用戶不必點擊彈出視窗或其他類型的強力廣告。 即使用戶不去部落格或新聞網站購買產品，正確的原生廣告也可以解決他們的問題。

在這裡，向與您的利基市場類似的發布商投放廣告是關鍵。 看這個例子。 Noom 的這則廣告出現在 Healthline 文章中：

Healthline 是一個教育網站，旨在幫助人們做出最佳的健康決策，醫生或其他醫學專家會審查其所有內容。

正如您在廣告中看到的，Noom 是一家幫助您養成健康習慣和減肥的公司。 Noom 廣告與 Healthline 的內容相契合，並為讀者的問題提供了解決方案。 由於本文推薦增加 HDL（好）膽固醇的食物，因此廣告充當 CTA，幫助讀者做出更健康的食物決定。

原生廣告活動的缺點

雖然原生廣告提供了許多好處，但它也面臨挑戰。 在開始您的廣告活動之前，請先了解這些常見的原生廣告缺點。

很難知道要使用哪種媒介

對許多廣告主來說，原生廣告的多功能性是一大優勢。 廣告主可以在廣告工作中發揮創意和創新，更好地與其品牌和訊息結合。

但對其他廣告商來說，多功能性是一個缺點。 可能很難知道使用哪種媒介來更好地轉換使用者——尤其是當您不確定哪種格式與編輯內容更好地融合時。 對於首次製作原生廣告的品牌來說尤其如此，並且可能面臨損失廣告收入的風險。

衡量績效的挑戰

如果沒有合適的工具，就很難衡量原生廣告的效果。 您還需要了解能夠帶來成功行銷活動的最佳指標。 對於首次創建這些廣告的新廣告商和公司來說，這可能過於複雜。

幸運的是，報告流程比您想像的要容易。 許多廣告平台提供內建報告工具。 如果您將廣告發佈到 Facebook 或 Instagram，您可以使用 Meta Business Suite 追蹤您的成功情況。

大多數廣告商追蹤的一些指標包括：

• 印象數
• 點擊次數
• 點擊率（CTR）
• 花在廣告上的時間
• 意見
• 參與率
• 每次操作成本
• 轉換
• 投資報酬率

法規

一方面，原生廣告是有益的，因為它們與自然內容無縫結合。 同時，這種策略可能會顯得具有欺騙性。 您最不想看到的就是欺騙用戶點擊您的廣告，並認為這不是在推銷產品或服務。

對於這種形式的廣告也有嚴格的規定。 聯邦貿易委員會為原生廣告商制定了保持合規的標準，例如定製圖像和內容以表明他們是付費廣告。 發布者也會將此內容識別為廣告。

保持合規的其他方法包括在您的貼文上提供免責聲明（例如使用主題標籤#ad），甚至使用其他標籤，例如「付費貼文」或「贊助」。

原生廣告的成功：讓它為您的品牌服務

原生廣告是企業最有效的選擇之一。 這些廣告與有機內容無縫契合。 如果您制定有效的原生廣告策略，這些廣告可能會很有幫助且具有吸引力，可以吸引受眾的興趣。

這種形式的廣告有許多好處，例如提高品牌信任度和提高轉換率。 將原生廣告加入新的或現有的廣告活動中，以提高品牌知名度和點擊率。

如果您準備好升級您的廣告系列，Single Grain 的原生廣告專家可以為您提供協助！

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