9 個最佳戛納國際創意節獲獎廣告活動

戛納國際創意節是世界上排名最高的廣告和營銷活動獎項。 自 1954 年以來，該節日一直在表彰來自世界各地的廣告公司的創造力和創造力。 對於那些藝術總監、撰稿人、戰略家和其他具有創新精神的人來說，贏得這個獎項是改變遊戲規則的。

但是，獲得該獎項而改變生活的不僅僅是創意人員。 它也是在廣告中展示其產品和服務的品牌。 當品牌贏得戛納國際創意節大獎時，其國際知名度和對品牌聲譽的影響非常寶貴。 它幫助他們與客戶建立聯繫，贏得競爭對手的市場份額，並讓他們的品牌價值為人所知。

我們研究了最好的戛納國際創意節廣告活動，它們是創造力、獨創性、有效性和獨創性的精華。 在這裡，您會找到我們的前九名。

總是——像個女孩

語言在過去十年中發生了巨大的變化，這是有充分理由的。 有必要減少過時的刻板印象，這些刻板印象會限制我們理解不同種族、背景和性別的人的方式。 女性生活方式品牌 Always 發起了#LikeAGirl 活動，以準確展示這個詞對不同人的影響。

在 2015 年戛納大獎賽獲獎視頻中，該品牌展示了“像女孩一樣”做事的真正含義，例如投擲、跑步和其他活動。 觀眾對將女孩描繪成軟弱、膽小和脆弱的過時視覺效果感到震驚——直到該品牌將真正的女孩帶入電影場景。 女孩們展示了力量、力量和耐力，讓人們感受到每個女性，無論年齡大小，都能取得成就。

該廣告被描述為 2015 年超級碗最佳廣告之一，在 YouTube 上的觀看次數已達到 5800 萬次。

代理機構：李奧貝納、多倫多、芝加哥和倫敦

VisitSweden – 瑞典數字

想像一下拿起電話與一個你從未見過的隨機瑞典人聊天。 似乎不太可能。 然而，這正是 VisitSweden 在 2016 年所做的，推出了一項獨特且有點奇怪的旅遊活動。 通過提供對瑞典生活非常真實和透明的了解，這項成功的活動獲得了超過 90 億次媒體印象。

這場運動使瑞典成為第一個擁有自己電話號碼的國家，允許完全隨機和未經訓練的瑞典公民回答和分享他們對從遠足和雪地到干草權和諾貝爾獎的一切事情的意見。 就連瑞典首相也對著聽筒轉了一圈。

該廣告仍然被認為是瑞典生活中最獨特、最可愛的形象之一，即使在今天，該電話號碼仍在使用。

機構： INGO，斯德哥爾摩

State Street Global Advisors – 無所畏懼的女孩

2017年3月7日，就在國際婦女節的前一天晚上，一尊雙手叉腰的女孩雕像出現在紐約華爾街著名的公牛雕像前。 這是無畏的女孩。 此外，還向紐約市的企業發送了 3,500 封信函，告訴他們解決性別多樣性問題的時機已經成熟。

該活動的目的是展示女性企業領導者的數量有多麼少，以及缺乏多樣性如何對企業投資和績效產生負面影響。 紐約人很快就愛上了這座雕像，雖然她只應該佔用 7 天的空間，但在一年多之後她才搬到紐約證券交易所大樓前的新家。

代理商：麥肯，紐約

萬事達卡 – 真名™

對跨性別者和非二元性別者的歧視是一個非常熱門的話題。 許多廣告和營銷活動都試圖突出這些人的掙扎，萬事達卡加入潮流只是時間問題。

他們以驚人的方式做到了這一點，並以獨特的眼光看待跨性別或非二元性別者的身份未反映其銀行卡上的姓名時的情況。 該品牌在一個商業廣告中發布了其新的 True Name™ 功能，展示了一位焦急的購物者使用他們的銀行卡付款。 此功能讓任何人都可以選擇在他們的銀行卡上使用什麼名字來反映他們的內心感受。 該活動為萬事達卡贏得了首個戛納獅子大獎賽。

代理商：麥肯，紐約

The Big Issue 和 LinkedIn——提升形象

就在 COVID-19 影響世界一年後，大流行的餘震在英國變得顯而易見。 The Big Issue 是一本以無家可歸和極度貧困的人為銷售人員的雜誌，其銷售額大幅下降，因為通常在上下班途中購買的顧客留在家裡。

這對出版物的賣家來說是毀滅性的打擊，他們依靠這筆收入來取暖和吃飯。 僅僅一年時間，他們的銷量就從八萬變成了零。

LinkedIn 的廣告公司介入提供幫助，並開始為 Big Issue 的供應商創建在線社交賬戶。 他們教賣家如何使用該平台尋找新買家、發展關係和推動互動以獲得更多銷售。 這個想法徹底改變了 Big Issue 的銷售模式並提升了賣家的知名度。 難怪該活動贏得了 2021 年的戛納國際獅子大獎賽。

機構： FCB

迪卡儂——突破

歐洲知名運動品牌迪卡儂與比利時非營利組織 De Rode Antraciet 強強聯手，幫助囚犯與外界建立聯繫。 使用 Zwift，一個在線自行車和跑步程序，讓用戶互動和一起訓練，囚犯可以匿名與世界各地的人在室內自行車上競爭。

儘管預算很少，但該活動還是取得了巨大的成功，在社交媒體和 YouTube 上覆蓋了超過 100 萬人，通過電子郵件覆蓋了 122,000 人。 它獲得了 50 多個國際獎項，包括兩項戛納國際創意節大獎，一項是創意策略獎，另一項是公關獎。

活動的目標？ 對被監禁的人產生積極影響。 最感人的成就是什麼？ 比利時司法部向其他 30 所監獄推出了電子自行車計劃。

代理公司： BBDO

阿迪達斯——液體廣告牌

由於身體形像或宗教信仰，全球近三分之一的女性不願意在公共場合游泳。 這一統計數據讓總部位於迪拜的廣告公司想到與阿迪達斯合作，將整個廣告牌變成一個（某種意義上的）共享池。

該品牌想展示其全新的包容性泳裝系列，五米高、三米深、11,500 加侖水的廣告牌給了它絕佳的機會。 這大約相當於 163 個浴缸！

該運動品牌邀請女性參加公開潛水活動，截肢者 Dareen Barbar 率先跳水。 與她一起登頂的還有 Raha Moharrak，她是第一位登上珠穆朗瑪峰的沙特阿拉伯裔女性。 從那裡開始，所有女性都被鼓勵加入，該活動贏得了多個獎項，包括戛納國際創意節大獎賽、一枚金獅獎、兩枚銀獅獎和一枚銅獎。

代理機構： Havas Middle East

可口可樂——BeatCan

可口可樂是一個贏得多個戛納創意節的品牌，而這次活動無疑保持了勢頭。 總部位於南非的 BeatCan 活動背後的想法是，享受一杯冰鎮可樂不僅可以提神，還可以通過音樂建立聯繫。

該品牌將罐頭變成了音樂方向，側面印有“TiniTigi”和“EyBrrEy”等短語。 這些鼓勵年輕的可口可樂飲用者將他們的社交互動變成“麥克風會議”，並將結果發佈到社交媒體上。 該活動風靡全國，在 2022 年創意節上贏得了銀獅獎，併入圍了音樂和音頻主導創意的候選名單。

代理機構： FCB South Africa

漢堡王——交通擁堵彌天大謊

我們都曾經歷過堵車和餓肚子的那些時刻！ 在交通繁忙的墨西哥城，這種情況經常發生。 漢堡王決定介入並幫助司機在他們陷入一個接一個的交通堵塞時滿足他們對漢堡的渴望。

該品牌使用實時數據來檢測潛在客戶，在數字廣告牌和 Waze 橫幅上發布有針對性的廣告，以向司機顯示他們在交通中還剩多少時間。 它還鼓勵他們使用新的聲控訂購功能訂購 Whopper 來滿足他們的飢餓感。

送貨區隨著交通的變化而變化，這意味著無論司機被困在哪裡，他們都可以訂購漢堡。 該活動於 2019 年發布，贏得了銅獅獎。

機構：我們信徒

卓越的創造力理應獲得最高獎項

像戛納國際創意節這樣的獎項認可最高水平的創造性解決問題和獨特的想法。 在全球廣告業中，有太多可供選擇的選擇，這就是為什麼有近 30 個類別的多個戛納國際創意節獲獎的原因。 今年也不例外。 密切關注即將到來的戛納國際創意節，發現這無疑將是新一波激動人心的活動。