我們見過的最具影響力的父親節活動

在過去的幾十年裡，父親的觀念發生了很大的變化。 80 年代和 90 年代以托尼·丹扎 (Tony Danza) 的身份出現在《誰是老闆》中的爸爸們？ 和《成長的煩惱》中的 Alan Thicke，2023 年表明每位父親都是獨一無二的，他的養育方式也是如此。

廣告活動也是如此。 雖然仍然有很多傳統的“爸爸是我的英雄”式的運動，但世界正在以全新的眼光看待父親。 品牌在製作營銷材料時已經學會瞭如何閱讀房間，並且正在突破我們如何尊重我們的父親和父親形象的界限。

在 2023 年父親節臨近之際，我們正在研究七個最有影響力的父親節活動，並分析為什麼我們認為它們如此有效。

Dollar Shave Club——Dad Bod

每個爸爸的養育方式都和他的“爸爸”一樣獨特。 Dollar Shave Club 一直是勇於挑戰極限的品牌，他們選擇在 2019 年的活動中慶祝每位父親的獨特身材（看看我們在那裡做了什麼？）。

該公司發現了許多孩子都有一個共同的問題：父親節你給爸爸買什麼？ 並創造了首創的 DadBod 禮品套裝，讓慶祝他們的爸爸更容易一些。 該廣告的特點是一群男人穿著毛巾、長袍和內衣跳舞，每個人都在聚光燈下，讓觀眾看到他們所有的父親榮耀。 視頻以一條簡單的信息結尾：“無論你身體如何，歡迎來到俱樂部。”

該視頻在電視、社交媒體和在線頻道上播放，引起了巨大轟動，這正是我們對這個前衛品牌的期望。

麥片 - #HowToDad

Cheerio 的 2014 年“How to Dad”活動一經發布就受到讚譽，被認為是對成為父親意味著什麼的最現實的觀察之一。 Cheerios 將自己定位為為人父母的合作夥伴，在加拿大發起了此次活動，作為其新口味發布的一部分：花生醬 Cheerios。

這則廣告講述了一個典型的早晨，主角“爸爸”在屋子裡微風拂面，叫醒孩子們，讓他們為新的一天做好準備，並確切解釋是什麼讓父親成為我們生活中如此特殊的人物。 從裝扮到爸爸的笑話，這則廣告觸及了所有讓人感覺如此獨特的“父親般”的事物，同時巧妙地提醒我們麥片是每個孩子早晨必不可少的一部分。

許多人將這則廣告與 2013 年的 Dove Real Beauty 活動相提並論，該活動旨在展示女性的許多不同側面、尺寸和形狀。 至於這個父親節廣告，我們真的很喜歡它，因為它不像每年這個時候發布的許多影片那樣過於情緒化，而是以一種更微妙的方式撥動人們的心弦。

萬怡酒店——父親節的微笑

品牌在廣告中使用孩子的情況並不少見。 孩子們非常誠實和真正有趣，當您將他們放在屏幕上時，很容易吸引觀眾。 萬怡酒店以熱情而真實的方式利用了這一點。 在他們的 2016 年父親節活動中，他們透露了美國著名足球明星的孩子們對他們父親的評價。 結果令人心動。

從一個小男孩的“他給了我擁抱和親吻”到一個大男孩的“我認為我可以在足球上打敗我爸爸”，傾聽孩子採訪的爸爸們被他們的後代所說的話所感動。 父親們走進採訪室，擁抱他們的孩子，廣告慢慢進入最後的信息：“慶祝最重要的工作：成為父親。”

像這樣的情感廣告已經變得相當普遍，但萬怡酒店和其他類似品牌繼續使用它們是有原因的。 他們工作。

谷歌瀏覽器——親愛的蘇菲

作為名為“Web Is What You Make It”的大型廣告活動的一部分，這則廣告展示了一個女孩的生活，從她父親的角度來看，並使用 Google Chrome 的所有產品以數字方式記錄下來。 從 Gmail 框架開始，以父親的信息和新生兒蘇菲的照片為特色，這則廣告將我們帶入了一個線性旅程，在我們看來，它可以成為一部獨立的短片。

這則廣告簡潔明了，展示了從地圖到 YouTube 等各種使用 Google Chrome 瀏覽器的方法，同時還讓我們體驗了蘇菲的情緒高潮和低谷。 我們發現令人印象深刻的不僅是廣告本身，還有它的效果。

該廣告在 Ace Metrix 數據庫中進行了評估，得分比存儲在該數據庫中的 11,000 條廣告中的任何其他廣告高出 140 分。 通俗地說，這意味著什麼？ 它對觀眾產生了巨大的影響，在非常情緒化的層面上與他們建立了聯繫，並為品牌創造了更多的意識。 哦，它還獲得了 2012 年克里奧金獎。

吉列——去問爸爸

吉列在這則為 2017 年父親節製作的廣告的開頭揭示了一個有影響力的統計數據。顯然，94% 的青少年寧願進行互聯網搜索，也不願向父親尋求所需的答案。 想知道從如何煮雞蛋到如何知道何時會墜入愛河的一切，廣告中展示的孩子們嘗試按照互聯網說明進行操作，但收效甚微。

當爸爸們被帶進房間後，情況發生了巨大的變化，年輕人被鼓勵就同樣的問題徵求父親的意見。 這對我們來說真的很重要，尤其是考慮到來自互聯網的建議只能是通用的，而讓你的父親在你面前根據你的現實生活行為提供個性化的答案。

這個廣告最有趣的地方之一是，雖然剃須確實有特色，但該品牌的信息並不是“去買更多的剃須刀”。 相反，它以一個單一的、淒美的音符結束：這個父親節，去問爸爸； 這個簡單的信息產生了非常大的影響。

SunFed Ranch – 獻給充滿愛的爸爸們

有時到達目的地最簡單的方式是直線。 這就是為什麼我們只需要將此廣告包含在我們的列表中。 它一開始就做出了最明顯的聲明，“從統計數據來看，並不是每個爸爸都能成為第一”，然後繼續表示，如果你的父親是你的第一，他們應該得到一個由 Sun Fed Ranch 100% 牛肉製成的漢堡。

我們承認此廣告不會出現在我們的最具創意的廣告系列列表中。 但是對於這份有影響力的清單，它確實可以勝任。 你必須給這個品牌一些榮譽，因為它試圖將肉作為禮物賣給偉大的父親。 雖然許多人想用馬克杯、T 卹或超市須後水來慶祝他們的父母，但這個品牌在為孩子們提供另類禮物方面做得非常出色，他們的父親可能會喜歡這個父親節。

航空杜松子酒——瑞安雷諾茲的輸精管結紮術

瑞安·雷諾茲 (Ryan Reynolds) 走進一家酒吧……不，這不是玩笑的開始。 事實上，也許是這樣。 這則冒險廣告是為 Aviation Gin 製作的，充滿了影射和俏皮話，因為死侍明星從他購買了大量股份的酒類品牌中調製出他的標誌性雞尾酒 The Vasectomy。

用雷諾茲的話來說，這款“雞尾酒之母”是對了不起的父親們的終極致敬。

這則廣告並不是該品牌首創的幽默風趣的廣告。 其他一些人包括簡·西摩飾演“杜松子酒醫生，女藥師”，以及雷諾茲自己的母親在母親節活動中的題為：母親毀滅潘趣酒。 這種幽默具有巨大的影響力，並且在公司如何在其短短幾年的業務中獲得如此高的價值方面發揮了重要作用。

2020 年，該品牌作為歐洲品牌帝亞吉歐 6.1 億美元收購的一部分出售。 如果您的營銷可以為您的業務做到這一點，我們會說這是一個巨大的成功。

有影響力的、有益健康的、有創意的、有趣的……他們都可以發揮作用

我們最喜歡父親節廣告的地方在於它們和我們的父親一樣多樣化。 多年來，品牌創造了無數的廣告，展示父親聰明、愚蠢、體貼、值得信賴，最重要的是，他們是我們生活中不可或缺的一部分。 此列表中的廣告只是對品牌如何發揮作用的一小部分了解，隨著 2023 年父親節的臨近，我們真的很期待看到來自世界各地的更多情感、獨特和意想不到的廣告。