2020 年 10 多個最佳營銷活動（迄今為止）

在金融時報證券交易所指數中，強調設計的品牌的表現優於不強調設計的品牌200% 。

此外，65% 的人會保留帶有視覺醒目的圖像的信息， 61%的營銷人員表示視覺效果是成功營銷不可或缺的一部分。

好的設計就是好的生意。 但在廣告中做出好的設計是：

• 記憶力
• 簡單
• 真實性
• 意義和目的

在本文中，我們將看看 2020 年的一些最佳營銷活動，它們的設計和信息令人興奮、誘人且有說服力。

2020 年最佳營銷活動

MMB 的烤麵包機色板營銷活動強調了產品的微調能力

MMB 為 Revolution Cooking 的 R180 智能烤麵包機系列推出的創意平面廣告活動使用色板作為該產品關鍵特性的靈感來源：能夠根據用戶的喜好製作吐司。

該廣告展示了一系列不同燒製的吐司，根據它們的烤熟程度進行排列，指出一個事實，即可以有多少種不同的吐司製作方法，因為有多少種不同的顏色。

這個創意廣告強調了賣點：完全按照自己的喜好來做吐司。

廣告的印刷性質推動了商店和雜誌的購買意向，將人們引導至生產商的網上商店或零售場所。

活動作者： MMB

McDelivery 的“Skip The Dishes”用堆疊的物體給熟悉的產品一個新的角度

創意總監 Gert 表示，布拉格 DDB 將麥當勞的招牌餐點和一堆臟盤子結合在一起，製作了一系列視覺上引人注目的廣告，以“展示麥當勞外賣服務的好處以及人們不喜歡臟盤子的洞察力”勞伯舍爾。

這三個廣告描繪了一堆廚具，它們堆疊排列，看起來像巨無霸、炸薯條和 McSunday——三種一眼就能認出的麥當勞產品。

這些平面廣告通過讓熟悉的物品顯得新穎和不同，營造出一種陰謀感，並以非常引人注目的方式宣傳送貨服務。

活動作者： DDB布拉格

日產“粉絲”營銷活動將傳統藝術帶入現代視角，通過救生功能

日產設計了其創新的遠光燈輔助技術來挽救道路上的生命。

日本是一個以傳統為動力的國家 - 也以其對女性粉絲日常生活的手繪描繪而聞名。 代理商 TBWA 將這兩者放在一起製作了一系列令人難忘的平面廣告。

有一個現代的轉折這些扇子說明：雖然在古代浮世繪繪畫風格做了，他們表現出決然當代場景：在一個賽格威一個男人，一個旅行手提箱一個女人，一個足球一個男孩，一個又一個滑板上和推著嬰兒車的女人。

該機構考慮了汽車製造商的起源，在一系列具有視覺吸引力的廣告中將他們國家的傳統與拯救生命的技術聯繫起來。

活動作者： TBWA

香奈兒 No5 的創意廣告活動為母親節重現標誌性海報

香奈兒 (Chanel) 為其標誌性香水 No 5 所做的廣告與產品本身一樣容易識別。

該廣告的某些變體以各種形式存在，但今年的母親節廣告既幽默又富有情感衝擊力。

廣告描繪了傳奇的香奈兒 5 號瓶子——由孩子的手繪製。 簡單的圖畫附有“母親節快樂”的信息。

這則廣告的巧妙設計向全世界的母親們建議，她們應該為自己為育兒所做的所有辛勤工作善待自己。

還有什麼比通過令人愉快的凌亂孩子的繪畫來說服他們更好的方法呢？

活動作者：香奈兒的內部團隊

樂高的大片將目標觀眾置於品牌創意過程的核心

嬰兒乾預的另一個例子是一種產品的廣告，它更符合這個最年輕的人群：樂高。 該視頻廣告活動由樂高機構和 BETC 巴黎設計，適用於 Instagram 電視等垂直格式。

“強盜們想偷銀行，但他們做到了嗎？” 是對由孩子們製作的大片名稱的奇怪建議，也是廣告系列的標語。 所說的動作片實際上是孩子們在玩樂高玩具時的想像力。

在“演員”過於平庸和幼稚的台詞中添加的幽默元素使廣告變得有趣並專注於產品的主要目標受眾。

活動作者：樂高機構

Pantone 的“創造你的世界”營銷活動創造了超現實色彩的世界供人們探索

彩通色彩研究所宣布經典藍為 2020 年的流行色。

Instagram 和平面廣告活動“創造你的世界”邀請觀眾通過超現實的、超凡脫俗的環境探索這種色調和其他各種色調。

作為專業色彩標準權威機構 Pantone 希望通過向人們展示陌生的世界並引入開箱即用的思維來釋放人們的創造力。

視覺上引人注目的廣告活動的靈感來自幻想世界和人們建立與他們相似的世界並滿足他們內心需求的願望。

活動作者： TBWA/Paris

Roladin 的“Opposites Attract”創意廣告活動慶祝多樣性的力量

Opposites Attract 由 M&C Saatchi 創建，是以色列領先的咖啡館和麵包連鎖店 Roladin 的戶外廣告活動。

甜甜圈是光明節期間的傳統食品之一，羅拉丁每年都會為這個節日推出優質甜甜圈系列。 近年來，他們一直追求的主題是賦權和多樣性。

今年的活動重點關注“不太可能的選擇”，因為單獨廣告中的每個人都拿著一個甜甜圈，而甜甜圈只是表面上代表的東西與他們的實際情況完全不同。 該活動依靠緊張感和情感投入，結合時尚、藝術和個性，將品牌、產品和目標受眾描繪成獨特、重要和最新的形象。

活動作者： M&C Saatchi

國際特赦組織的“Pain-Tings”創意廣告活動重現標誌性藝術以幫助家庭暴力受害者

為了反對家庭暴力和反對一般對婦女的暴力行為，邁阿密廣告學院使用著名的藝術品為國際特赦組織製作了一個平面廣告活動。

在 2020 年 3 月 8 日國際婦女節，國際特赦組織用這些相同版本的畫作替換了世界上最著名的博物館中一些最具標誌性的藝術作品——但女性的面部和身體上有瘀傷和傷口。

這些畫作附有卡片，告訴女性如果發現自己處於這些悲慘境地，應該如何尋求幫助。

該組織利用震撼因素和藝術的教育價值來表達一個重要觀點，通過將令人難忘的圖像置於一個新的、令人不安的背景下，參與關於暴力侵害婦女這一緊迫問題的全球對話。

活動作者：邁阿密廣告學校

舊金山殘疾和老齡服務部的“終結年齡歧視”運動以強有力的形象指出了永恆的特徵

Agency Most Likely To 是舊金山殘障和老齡服務部街頭廣告活動 End Ageism 的幕後推手。

它包含五張年輕面孔的照片肖像，其中疊加了年長的眼睛和永不過時的人格化特徵：激情、創造力、領導力、勇氣和智慧。

這些廣告以牆繪、懸掛的街道橫幅以及公共汽車站和火車站的數字展示形式出現。

活動作者：最有可能

維多利亞語言調解員學校的旗幟創意廣告活動著眼於演講的文化背景

Fab/La Fabricca Creativa 是維多利亞學院平面廣告活動“Flags”背後的創意力量。

這家意大利學院不僅僅教授語言 - 它幫助調解員為不同教育水平的各方之間的談判所面臨的語言挑戰做好準備。

他們的方法是教授一個國家的文化——除了語言本身——讓學生了解使用語言的習俗、背景和背景。

這是競選標語“你不會學英語，但英國人如何說話”的要點。 這強調了了解語言與土著人實際使用它的方式之間的區別。

活動作者： La Fabrica Creativa

Foodpanda 推出非接觸式送貨，以在 COVID-19 危機期間繼續為客戶服務並提高對最佳健康實踐的認識

對冠狀病毒傳播的焦慮促使人們避免在實體市場購物，轉而轉向電子商務。

Foodpanda 是一家餐廳和移動送餐市場，依靠 Midas PR Group 的幫助，將送餐訂單量提高了 20 倍。

作為他們對支持員工、服務合作夥伴和供應商福祉的持續承諾的一部分，該公司啟動了一個非接觸式交付項目。

這讓客戶和承運人在交付過程中都感到舒適，因為它需要最少的接觸。

一旦客戶下訂單，他們就可以在約定的地點取貨，這將確保安全交互（即沒有）。

這項活動提高了品牌知名度和聲譽，因為 Foodpanda 能夠迅速調整其產品以應對危機，向公眾傳達他們關心客戶和員工的福祉。

活動作者: Midas PR Group

Schulte Roofing 的營銷活動整合了一支訓練有素的員工隊伍來重新定位其品牌

Foundry512 針對 Schulte Roofing 的品牌重新定位活動針對建築、工程和施工 (AEC) 行業的商業公司。

他們通過讓訓練有素的員工參與促銷活動來支持該品牌在商業領域的運營。

這家創意機構開始根據品牌的基本原理開展活動，他們開發了一個充滿切實證據並因品牌承諾而鞏固的故事。

Foundry512 利用電視廣告、在線廣告、印刷社論、媒體提及和社交媒體活動的力量，讓觀眾可以提出問題、表達擔憂，甚至向他們非常活躍的業務檔案推薦朋友和家人。

這家廣告公司做出了明智之舉，將 Schulte Roofing 定位為通過其所有渠道的工藝來表達專業知識。 它還幫助該品牌建立了新的關係並將其社交追隨者翻了一番。

最重要的是，業務重新定位導致新市場和服務領域的商業追隨者增加了 250% 以上，並為他們帶來了創紀錄的 2300 萬美元收入和另一個 Top 100 Roofer 排名。

活動作者：Foundry512

Eloq Communications 利用社交媒體幫助西貢機場假日套房酒店打入當地市場

EloQ Communications 開展了一系列社交媒體活動，以幫助越南著名的連鎖酒店西貢機場假日套房酒店打入當地市場。

IMC 活動針對尋求機場附近住宿以方便旅行的商務旅客，以及尋求在城市內休閒度假的西貢人。

這家創意公司專注於開場前預告、開場公告和持續更新。 它將酒店本身的高質量圖像與醒目的信息混合在一起，以提高用戶參與度。

這種社交營銷策略在 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 上積累了 500 多條帖子； 結合一系列社論。

EloQ 活動非常有效，它們幫助假日酒店在當地社區建立了聲譽，並成為“西貢最佳連接酒店”。

活動作者: EloQ Communications

Wirefox 設計機構伯明翰重建了他們的品牌，在 SERP 中排名第一

Wirefox Design Agency Birmingham 希望在 SERP 上排名第一的競爭關鍵詞“SEO Company Birmingham”。

為了實現他們的目標，他們結合了各種策略。 他們整合了社交媒體活動，針對 SEO 優化了他們的頁面，創建了有針對性的內容並投資於尖端的網頁設計。

這些工具與他們的內部知識相結合，產生了協同作用，幫助他們實現了預期的結果。

他們重建了 Wirefox 品牌，並在三個月內實現了目標。

活動作者: Wirefox Digital Agency Birmingham

Routes 4 Media 創建引人注目的影響者視頻，最大限度地提高銷售額

早期口腔保健品牌 Haring B 與 Routes 4 Media 接洽，以幫助他們增加銷售額。

這家創意機構制定了一項強有力的戰略，導致一系列引人入勝的視頻迅速走紅。 它們包括專注於“令人滿意的粗略”角度的影響者內容。

Routes 4 Media 為 Facebook 和 Instagram 廣告目標設計了內容，他們的主要目標是介紹 Haring B 的產品。 因此，視頻針對 3 秒和 5 秒的觀看時間進行了優化。

這些營銷活動的目的是最大限度地實現預期結果，該品牌享有更高的社交互動，並在 3 個月內產生了超過 600,000 美元的收入。

活動作者：Routes 4 Media

Attonycs Systems 引人入勝的視頻活動向全世界介紹了他們的革命性應用程序

Attonics Systems 以極具競爭力的價格打造了一款極其高性能的光譜儀。

該設備與所有其他傳統光譜儀不同，他們需要開展一項活動，以展示他們的 Atto3 作為光譜儀行業的突破性創新。

為了幫助他們實現目標，2Stallions Digital Marketing Agency 製作了短片來教育觀眾了解其產品的無限用途，以及光譜學如何應用於各個行業。

他們還展示了 Atto3 獨一無二的尺寸，以便將其與傳統光譜儀進行比較。

他們採取了一種創造性的方法，並使用柔和的顏色來匹配其功能。 還添加了抽像圖像、粗字體和音樂匹配動畫，使 Atto3 具有現代和樂觀的感覺，吸引了不同的行業。

活動作者：2Stallions Digital Marketing Agency

是什麼讓這些營銷活動如此成功？

最成功品牌營銷活動的歷史例子告訴我們是什麼讓這些活動如此成功。

導致它們變得令人難忘、有影響力，而且最重要的是有效的因素，歸結為以下幾點：

• 他們在情感層面上相互聯繫：耐克在 1980 年代後期提出了其標誌性的標語“Just Do It”，當時正值健身熱潮興起，當時他們正在尋找超越 Rebook 銷售額的方法。 簡短而甜蜜的口號仍然是他們所有活動的基礎，因為它概括了人們在鍛煉時的感受和超越極限的動力。
• 它們培養了一種個人參與感：可口可樂的“共享可樂”活動始於 2011 年，推出了個性化罐頭和瓶子，並迅速走紅。 該品牌通過吸引個人來吸引大眾，並使臨時物品變得個性化。
• 他們是誠實的——誠實是有賣點的：廣告的黃金標準是大眾汽車 1960 年由 DDB 發起的“Think Small”活動。 它改變了人們對產品的看法，讓美國人有史以來第一次購買了小型德國汽車甲殼蟲。 他們成功了，因為他們沒有試圖將產品作為它不是的東西來銷售。

設計流行的創意廣告活動的一些專業技巧

根據迄今為止 2020 年最佳營銷活動的這些示例，我們可以得出結論，這些活動具有某些共同點。

• 對比色：這使文本與廣告設計的其餘部分相比易於閱讀，但也使插圖、照片或視頻中的其他一些元素脫穎而出。 此外，顏色的數量應該僅限於幾種，並且它們都應該相互補充。
• 只有 1 或 2 種字體：沒有認真的設計 - 在營銷或其他方面 - 使用過兩種以上的字體。 過度的排版風格使作品看起來業餘和混亂。 一對字體將所有視覺資產聯繫在一起並提供品牌一致性。
• 不同的字體大小：然而，好的營銷設計可以嘗試不同的字體大小。 使用各種大小的字體可以產生獨特的效果，並為您希望突出顯示的某些消息部分提供優勢。
• 簡單的照片：雖然我們研究的一些營銷活動在視覺上看起來很複雜，但再看看 - 它們本質上是非常簡單、高質量的照片，沒有太多內容。 照片編輯應該保持在最低限度，因為太多的效果和過濾器會使照片看起來無味。
• 白色或純色空間：此元素充當廣告圖像中心元素的結構支撐。 它可以減少或增強標題、照片和其他元素的強度。 根據這些的並置，白色和土色空間為整個包裝增添了活力。

2020 年最佳廣告活動的 5 個趨勢正在引領潮流

設計的每個分支都有一定的趨勢，這些趨勢將在特定時間變得突出——我們將在 2020 年期間看到更多以下元素。

抽象設計

根據 Venngage 的說法，2020 年將從攝影轉向插圖。 正如 2019 年是一個簡單圖形的時代一樣，今年我們將看到更多抽象、複雜的插圖。

市場營銷中引人入勝和另類的解釋性設計將風靡一時，設計中的等距和不對稱也將風靡一時——後者在網絡、網站和博客設計中尤其重要。

這種設計趨勢的挑戰將是保持品牌一致性和保持信息的重點。 這可以通過使用這種新風格創建完整的營銷活動來揭示新身份來抵消，而不僅僅是在抽象插圖上嵌入徽標。

動畫片

2020 年，圖像的運動將出現在設計的各個方面——營銷也不例外。

動畫吸引觀眾的目光並保持更長時間。 營銷人員的內容將使用更多動畫和 GIF 來展示使用中的產品或服務，作為操作指南或只是為廣告增添一些樂趣。

動畫和 GIF 很好地補充了抽象插圖，這些插圖可以通過添加的動人元素而栩栩如生。

可購物性

Instagram 的 Shoppable 帖子一直在掀起波瀾，並將在來年繼續如此。

此功能將成為 2020 年網站營銷設計的重要組成部分，用戶友好性和速度在購物元素的設計中發揮著重要作用。 了解買家旅程將變得越來越重要，因為 Shoppable 使直接從單一平台購買成為可能——這將影響營銷人員設計全渠道營銷活動的方式。

與電子商務和人工智能相關的營銷設計將是一個巨大的挑戰——但這是一個可以對營銷人員產生巨大影響的挑戰。

重字體

2020 年將繼續在視覺內容中使用文本——除了最近非常突出的手寫內容，將為粗體和粗體襯線字體讓路。

這種類似於標題的排版將更好地在抽象背景中脫穎而出，並能做出有力的陳述。 這些將特別用於數字營銷，更具體地說是社交媒體營銷。

這種營銷設計趨勢的挑戰是使這些字體在所有設備上都可讀，而不僅僅是使排版更具吸引力。

柔和的顏色

厚重的襯線字體與柔和的顏色背景相結合，看起來更加醒目。

鮮豔的色彩和漸變色在 2019 年開始流行，今年也將佔據突出地位——但當這些色調飽和的時刻到來時，用戶將更容易受到低調色調的影響。

2020 年以及很可能 2021 年的營銷設計將在社交媒體圖像、印刷和戶外廣告以及網頁和應用程序設計中使用柔和、不那麼花哨的顏色。

最佳營銷活動的要點

最好的營銷活動往往包含的信息不是直接關於產品或服務，而是關於暗示產品或服務耐用品質的價值觀和概念。

這些活動的設計是信息的一個組成部分——它不僅僅是為了審美欣賞。 我們研究過的例子使用設計來擴展廣告的情感、商業和文化概念。

在創建引人入勝的視覺營銷活動以吸引觀眾採取行動或做出反應時，值得記住的是，這些活動應始終讓大眾和單一人群感到真實，並且他們的發言應具有一致性和目的性。 他們的成功在於普遍可以理解並喚起每個人的獨特感受。