獲得靈感的 5 個最佳公關活動

開展成功的公關活動可能是一項具有挑戰性的工作。 因此，向行業領導者學習總是一個好主意。 在本文中，您將找到有史以來最好的公關活動以及您可以從中獲得什麼。 還不掛斷電話！

公共關係 (PR) 活動是公司和組織塑造公眾認知、建立品牌知名度和實現業務目標的有力工具。 從提高對慈善事業的認識到推出新產品或服務，公關活動有多種形式，可以對其目標受眾產生重大影響。

最好的公關活動是有創意的、有效的並且具有持久的影響。

在本文中，我們將了解一些有史以來最引人注目和最成功的活動。 從 Apple 的“Think Different”活動到 ALS 協會的“冰桶挑戰”，我們將探討使這些活動脫穎而出並實現其目標的戰略和戰術。

無論您是尋求靈感的公關專業人士，還是想要了解有效公關力量的企業主，本文都將提供您可以應用到自己的公關工作中的見解和要點。

目錄：

• 公關活動的目的是什麼？
• 5 個驚人的公關活動示例
• 為什麼活動應該成為您的公關策略的一部分？
• 如何衡量公關活動的結果
• 5 種最佳公關工具

公關活動的目的是什麼？

發起公關活動有多種論據。

主要原因是塑造公眾認知並在組織或品牌與其各種利益相關者（包括客戶、員工、投資者和公眾）之間建立積極的關係。

可以發起公關活動以實現以下目標：

• 建立品牌形象和知名度：成功的公關活動會將公司介紹給更廣泛的受眾並提高品牌知名度。
• 品牌聲譽管理：如果您的品牌聲譽需要提高，發起公關活動來轉移情緒是個好主意。
• 定位：公關活動可用於將組織或品牌定位為行業領導者或將其與競爭對手區分開來。
• 危機管理：當公司的良好形象受到威脅時，公關專業人員會開展活動。
• 影響：可以通過提高意識和鼓勵公眾支持特定問題來影響公共政策。

最終，公關活動的目的是與關鍵受眾進行有效溝通，以實現預期結果，無論是增加銷售額、提高聲譽還是推進政策目標。

讓我們來看看有史以來最好的公關活動。

5 個驚人的公關活動示例

最好的公共關係示例包括 Apple、Always 或 Red Bull 等大品牌，但它們也與非政府組織和其他非營利機構有聯繫。

以下是 5 個最佳公關活動以及您可以從中學到的東西。

01 Apple 的“Think Different”

Apple 的“Think Different”活動是 1997 年史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 重返公司擔任 CEO 後發起的營銷活動。 該活動旨在促進 Apple 重新關注創新和創造力，並將公司定位為個人計算機和技術行業的領導者。

該活動以一系列有力且鼓舞人心的電視廣告和印刷廣告為特色，以頌揚創新和創造力。 廣告以阿爾伯特·愛因斯坦、小馬丁·路德·金和約翰·列儂等歷史人物的蒙太奇為特色，並附有標語“不同凡想”。 隨附的平面廣告以相同的標語為特色，並附有一張人物照片和一段簡短的文字，以頌揚他們以不同方式思考的能力。 這些廣告針對的是創意社區，傳達的信息很明確：使用 Apple 產品，你就是創新者和思想家社區的一員。

該活動非常成功，幫助 Apple 重新成為科技行業的領導者。 “Think Different”的口號和意像也有助於與消費者建立強烈的情感聯繫，並因其創造性和有效性而廣受讚譽。 該活動非常成功，成為 Apple 營銷策略的永久組成部分，並使用了數年。

“Think Different”活動在 Apple 的複興中發揮了重要作用，幫助該公司重新確立了個人電腦和技術行業的領導地位。 它有助於與消費者建立強烈的情感聯繫，並因其創造性和有效性而廣受讚譽。 該活動有助於為整個品牌及其所有產品創造光環效應，因為它傳達了通過使用 Apple 產品，你是創新者和思想家社區的一部分。

02 Always的“像個女孩”

Always 的“喜歡女孩”活動是 2014 年發起的一項社會營銷活動，旨在將“喜歡女孩”一詞的含義從消極轉變為積極。 該運動旨在賦予女孩和婦女權力，並挑戰限制她們潛力的負面陳規定型觀念和社會規範。

公關活動以一段病毒式傳播的視頻拉開序幕，該視頻以一項社會實驗為特色，要求人們表現出“像個女孩”這句話，結果表明，當人們，無論男人還是女人，都被要求表現得像個女孩時。女孩，他們會以較弱和貶低的方式執行任務，顯示出與該短語的負面關聯。 相比之下，被要求執行任務的年輕女孩會自信而有力地完成任務，這表明與該短語的負面關聯是後天習得的，而不是天生的。

該視頻在社交媒體上被廣泛分享，並獲得了很多積極關注。 隨後是一系列商業廣告和平面廣告，使用標語“像個女孩”，真實的女孩和婦女自信而有力地執行各種任務和活動。 商業廣告和平面廣告針對所有年齡段的女孩和女性，傳達的信息很明確，即女孩和女性可以做任何她們想做的事情，無論社會期望和刻板印像如何。

該活動非常成功，並因其創造性和有效性而廣受讚譽。 它獲得了多個獎項，如戛納獅子獎、艾菲獎和克里奧獎。 它在 50 多個國家/地區運行，產生了超過 10 億次媒體印象。 該活動非常成功，以至於 Always 將其擴展到其他國家，並最終擴展到女孩發展的其他方面，如青春期教育和體育參與。 它還幫助改變了“像個女孩”這個短語的含義，使它成為一個積極和賦權的詞。

03 紅牛Stratos

紅牛的“Red Bull Stratos”活動是一項高空跳傘項目，旨在創造多項世界紀錄並推動航空航天領域的發展。 公關活動由奧地利跳傘運動員 Felix Baumgartner 領導，旨在讓他從超過 35 公里的高度從平流層中的氦氣球跳下，在此過程中打破音障。

該活動始於 2010 年，由科學家、工程師和其他專家組成的團隊合作開發，籌備時間長達兩年。 跳躍原定於 2011 年進行，但由於天氣和技術困難多次推遲。 2012 年，鮑姆加特納終於實現了跨越式發展，活動在 YouTube 等平台進行了直播，超過 5000 萬人收看。

跳躍成功，鮑姆加特納打破了多項世界紀錄，包括最高高度跳躍和最快自由落體速度。 該活動被媒體廣泛報導，並為紅牛帶來了大量的關注和關注。 它因其創造力、技術專長以及突破人類成就的界限而受到讚譽。

公關活動對紅牛來說是一個巨大的成功，不僅是因為打破了記錄，還因為它為公司帶來了品牌和知名度。 數以百萬計的人觀看了此次活動，這為紅牛帶來了巨大的轟動和關注，並將公司定位為冒險運動的領導者和支持突破人類成就界限的品牌。 該活動獲得了廣泛認可，獲得了多項獎項，包括多項克里奧獎、戛納金獅獎和艾美獎。

04 冰桶挑戰

冰桶挑戰，也稱為 ALS 冰桶挑戰，是一項在 2014 年夏天風靡一時的社交媒體活動。它的創建是為了提高人們對肌萎縮性側索硬化症 (ALS) 的認識和籌集資金，ALS 是一種進行性神經退行性疾​​病，會影響大腦和脊髓中的神經細胞。

公關活動簡單而有效——參與者會拍攝自己被一桶冰水澆在頭上的畫面，然後提名其他人在 24 小時內做同樣的事情或捐贈給 ALS 協會，然後將視頻上傳到社交媒體平台。 該活動迅速傳播開來，許多名人、運動員和公眾人物都參與其中，包括馬克扎克伯格、奧普拉溫弗瑞和比爾蓋茨等。

該活動因其創造性和有效性而廣受讚譽，並為 ALS 協會帶來了大量的意識和資金。 據 ALS 協會稱，該活動僅在美國就籌集了超過 1.15 億美元，而去年同期為 280 萬美元。 籌集的資金用於支持 ALS 患者的研究和患者護理。 該運動還有助於提高人們對該疾病的認識，並使其更容易為公眾所見。

冰桶挑戰是一個很好的例子，說明瞭如何利用病毒式傳播活動來為公益事業提高知名度和籌集資金。 它被廣泛認為是歷史上最成功的病毒式傳播活動之一，因為它能夠吸引廣泛的人群並能夠為慈善機構籌集大量資金。 它還展示了社交媒體傳播信息和發起運動的力量。

05 廣告委員會“讓美國保持美麗”

“Keep America Beautiful”活動是廣告委員會在 1970 年代發起的一項公益廣告活動。 該活動旨在促進環境責任，減少垃圾和污染，改善國家整體面貌。 該活動是與 Keep America Beautiful (KAB) 合作開發的，KAB 是一家非營利組織，旨在激勵和教育人們採取行動，保持國家的清潔和美麗。

該活動以一系列電視和印刷廣告為特色，使用強大的圖像和情感訴求來鼓勵人們為自己的行為承擔個人責任，並保持國家的清潔和美麗。 最著名的廣告是“哭泣的印第安人”廣告，至今仍為人們所銘記，其中一位演員扮演美洲印第安人，劃著獨木舟穿過骯髒和亂扔垃圾的城市景觀，而畫外音說：“有些人有很深的，對曾經是這個國家的自然美景的持久尊重。 而有些人則不會。”

該運動因其有效性和改變公眾對垃圾和污染的態度的能力而廣受讚譽。 據 KAB 稱，該運動幫助在其開展活動的高速公路和道路上減少了 88% 的垃圾。 它還有助於改變公眾對垃圾和污染的態度，並鼓勵人們為保持國家清潔和美麗承擔個人責任。

“讓美國保持美麗”活動被廣泛認為是歷史上最成功的公益活動之一。 它已經運行了 50 多年，並繼續激勵人們採取行動來保持國家的清潔和美麗。 該運動獲得了無數獎項和榮譽，包括總統自由勳章和國家藝術勳章。 多年來，該運動也不斷發展，包括回收、減少廢物和美化社區等新問題，使信息和行動呼籲與時俱進。

為什麼活動應該成為您的公關策略的一部分？

創建成功的公關活動作為公關策略的一部分，可確保您的品牌在知名度方面領先於競爭對手。

在品牌知名度和良好聲譽方面，以良好營銷為後盾的公關可以創造奇蹟。

如何衡量公關活動的結果

衡量成功的公關活動需要一組目標。

您對觸及範圍感興趣嗎？ 媒體報導？ 也許社交媒體關注者有所增加？

確定 KPI 後，您可以使用下面提到的眾多推薦的 PR 工具之一。

要了解有關衡量公關活動效果的更多信息，請閱讀我們的另一篇文章：如何衡量公關活動的結果？

5 種最佳公關工具

公關工具將幫助您啟動和管理公共關係活動。 以下是一些可用於提升公關策略的最佳在線平台。

01 品牌24

要衡量您的公關成功與否，您可以使用 Brand24 等媒體監控。

Brand24 在有組織的儀表板中收集所有關於您的品牌（或任何選定關鍵字）的公開在線提及，並提供許多方便的分析工具。

為了檢查媒體報導，Brand24 計算了社交媒體和非社交媒體的影響力。 它分析討論的情緒和背景，以便您了解公關活動在提高品牌知名度方面是否成功。 如果您的品牌提及量突然增加，您還可以獲得通知（“風暴警報”）。

這還不是全部。 開始 14 天免費試用，探索 Brand24 的所有功能。

02 品牌觀察

Brandwatch 是 Brand24 的媒體監控替代品，針對企業用戶和預算大的公司。

該工具是根據您的公關團隊的需求量身定制的。

基於 AI 的軟件現在正在轉向消費者情報和洞察工具，如果您想運行和衡量成功的公關活動，這將派上用場。

03 普瑞茲利

Prezly 是公關專業人士的另一個工具，可以派上用場。 它有一個登錄頁面構建器、多媒體故事構建器、聯繫人管理工具，並支持電子郵件活動。 如果您想創建有史以來最好的公關活動，尤其是後兩者將是一個很大的幫助。

04 糞便架

Muck Rack 將幫助您進行外展和其他有用的公關功能。

該工具擁有龐大的記者和媒體數據庫。 其先進的報告和監控因素將有助於您的下一次公關活動。

05 偷偷摸摸

另一個很棒的工具是 Prowly——一個公關和媒體關係平台，它不僅可以幫助您組織外展活動，還可以讓您在一個地方管理您的公共關係。 使用該工具的集中儀表板，您可以輕鬆管理您的媒體關係並訪問幾乎所有部門的記者。

如果您想要更多，請查看我們的 15 種以上公關工具列表，您可以使用它們來改進您的廣告系列。