ASO 最佳實踐：如何通過優化應用預覽視頻來營銷您的應用？
已發表: 2022-02-24
作為 ASO 策略的一部分，僅僅將用戶吸引到 App Store 上的產品頁面是不夠的。 您的目標是讓人們感興趣並引導他們安裝應用程序。 您必須最大限度地優化應用頁面上的所有圖形元素，因為視覺部分會影響轉化為安裝。
產品頁面應該用不超過 3 秒的時間來解釋應用程序的作用。 正是這幾秒鐘影響了有關進行安裝的決定。 如果您希望 App Store 上的應用頁面增加轉化率，您應該讓它令人難忘。
什麼是應用商店預覽視頻？
為了讓應用獲得安裝量，開發人員必須向用戶展示是什麼讓應用變得如此出色。 雖然這可以通過屏幕截圖和描述來完成，但應用預覽視頻是幫助轉換的另一種有效方式。一個好的應用預覽視頻可以將轉化率提高多達 25%。 相反，糟糕的應用預覽會對應用的轉化率產生負面影響。
開發人員應該了解什麼是好的 App Preview。 考慮到這一點，以下是在為應用商店優化設計應用預覽時要記住的一些最佳實踐。
使用應用預覽視頻脫穎而出
App Store 上的視頻預覽是向觀眾介紹應用程序特性和功能的另一個機會。添加視頻可以顯著提高從頁面瀏覽量到安裝量的轉化率。 根據 SplitMetrics 的報告，在 App Store 上添加視頻預覽可以將參與度和轉化率提高 16%，在應用頁面上顯示視頻可以將轉化率提高 20-35%。
在計劃在應用頁面上發布視頻預覽之前，我們建議您進行 A/B 測試。 在某些情況下，添加視頻預覽會對安裝的轉換率產生負面影響。
在計劃您的產品在 App Store 和 Google Play 上的促銷活動時，請記住為商店差異做好準備。 雖然您可以在 App Store 上添加視頻預覽，但對於 Google Play，您只能添加指向在 YouTube 上發布的視頻的鏈接。 除此之外，您還必須在應用頁面上添加特殊圖形。
直奔主題
在前 5 秒內介紹您的應用的主要用途。 現在人們的注意力很短，他們不想等到視頻結束才看到你的應用程序是關於什麼的。 從一開始就直奔主題，然後用剩下的時間來詳細闡述。視頻也會在 App Store 中自動播放。 有趣和動態的介紹會在人們滾動時引起他們的注意。
從您最有影響力的信息開始
所有 iOS 應用類別的平均視頻觀看時間為 4-6.5 秒，視頻完成率低於 20%。 因此，儘管應用預覽視頻處於自動播放狀態，但訪問者可能隨時會離開。 嘗試在前 4 秒內以最有影響力的信息開始您的視頻。鑑於您必須在短時間內吸引訪問者的注意力並鼓勵安裝，因此在突出品牌資產和展示應用程序功能和體驗之間取得適當的平衡也很重要。 我們建議您避免使用閃屏、倒計時甚至應用圖標開始您的視頻。 當訪問者第一次登陸您的產品頁面時，他們已經看到了您的應用圖標或徽標，因此重複是不必要的。 此外，這些策略通常會導致您的產品頁面立即下降，您隨後將浪費寶貴的初始秒數，您應該使用這些秒數來展示關鍵應用程序功能。
相反，從您最強烈的視覺效果開始，並在視頻的第一部分測試您最有說服力和最有影響力的信息。
考慮小屏幕尺寸
不是每個人都會在 iPad Pro 大屏幕上觀看您的應用預覽視頻。 在拍攝和編輯應用預覽視頻時，請考慮許多不同的 iOS 設備尺寸。 例如，如果某項功能的細節太小而無法全屏查看，請放大。本地化您的應用視頻
自 iOS 11 發布以來，開發人員可以選擇上傳所有可用 App Store 語言的本地化視頻。 本地化是使應用商店的元數據（即應用名稱、描述、關鍵字和屏幕截圖）適應不同國家及其語言的過程。 如果您的 App Store 產品頁面僅針對頂級市場或僅針對一種國家/地區/語言進行了優化，那麼您並沒有最大化您的應用程序的分發潛力。通過應用商店預覽視頻獲得自然安裝
使用每個視頻資產專注於應用的特定方面
這個提示是雙重的。 單個視頻中的每個片段都應該關注不同的應用元素，並且由於您可以在圖庫中託管最多三個應用預覽視頻，因此每個視頻也應該關注應用的不同但具有凝聚力的方面。 關鍵是要避免明顯的重複，因為如果訪問者在多個視頻中看到相同的信息，他們會認為這就是所有可以看到的，並且不會被鼓勵進一步探索。 相反，您應該使用視頻的每個部分來突出不同的概念和應用獨特的銷售主張 (USP)，以保持觀看者的參與。將視頻構建為獨立片段還允許您創建一個有凝聚力的視頻，可以在不同的部分進行剪切，並在測試時以不同的順序呈現。 這將使您能夠了解訪問者如何與特定細分市場互動，並讓您深入了解哪些信息最能引起他們的共鳴。
例如，在遊戲行業，您可以將三個視頻資產劃分為以下主題：遊戲故事情節和角色、遊戲玩法和遊戲關卡進展。 根據測試結果，您可以確定哪個主題推動了最多的安裝，並對您的目標用戶代表了最有影響力的信息。 這些見解不僅可以幫助指導您的應用預覽視頻的開發，還可以指導您更廣泛的應用營銷和用戶獲取 (UA) 策略。
這個技巧的一個獨特之處是使用 3-6 秒的循環動畫 GIF 視頻來磨練單個功能。 這使您能夠展示遊戲、應用程序功能或其他主要信息的特定剪輯，同時保持足夠短的長度以吸引訪問者的注意力，而不管他們最初的參與度如何。 根據我們進行的測試，包括 GIF，視頻完成率提高了 70%，視頻觀看和安裝率提高了 9%。
但是，請注意 Apple 對視頻長度的最低要求為 15 秒，因此循環播放 GIF 以符合他們的準則很重要。 正如您在上面的天堂 2：革命 GIF 示例中所見，他們使用一個簡短的循環視頻來突出他們的多人、動感十足的遊戲玩法的一個特定方面。
讓您的視頻在有聲和無聲的情況下都能正常工作
應用預覽視頻默認是靜音的，因此應用的主要銷售主張和功能應該在不依賴聲音的情況下有效傳達。 您可以使用字幕、標註和其他將視覺效果置於上下文中的元素來吸引訪問者。一般來說，最佳實踐是使用易於理解的術語和語言，以吸引目標受眾並使其有意義。 您還應該確保您包含的任何文本都清晰易讀，並且在屏幕上保留足夠長的時間以供觀眾閱讀。
顯示您的應用的實際鏡頭
Apple 將拒絕任何在實際應用程序本身之外拍攝鏡頭的視頻。 所以想一想，屏幕錄製勝過高度製作的商業廣告。 如果您有一個新應用程序，遵循這些指南尤其重要。 你不希望你的提交被拒絕，因為你沒有剪掉幾秒鐘的鏡頭。利用應用商店測試平台全面優化您的視頻
為了充分發揮您的應用視頻的潛力，請確保您使用的是 App Store 測試平台。 測試可以讓您準確了解訪問者如何與您的視頻互動，並幫助您回答有價值的問題。以下是我們建議您開始使用的一些測試：