為您的企業做廣告的最佳社交媒體

與搜索廣告一樣，社交媒體也是數字營銷的基石。 無論您是試圖建立受眾群體的新品牌，還是希望更好地與現有客戶建立聯繫的現有公司，使用社交媒體作為營銷工具都可以帶來多種好處。

但你怎麼知道應該把精力集中在哪裡呢？ 如果您是付費媒體經理，那麼您每天只有一定的工作時間和特定的預算金額。 發現最適合您的企業的社交媒體廣告平台是非常主觀的。 適用於一家公司的方法可能不適用於您的公司。 事實上，使用社交媒體作為營銷工具最重要的部分之一是要知道您不必在每個平台上都有存在。

讓我們來研究一下您可以用來做出有關為您的品牌做廣告的最佳社交媒體平台的明智決策的信息，並討論一些使管理這些廣告變得更加容易的工具。

你的大多數觀眾在哪裡？

集中社交媒體廣告工作時要做的第一件事就是找到大多數受眾。 如果您現有的客戶群和目標受眾不經常使用 Twitter 這樣的平台，那麼可能沒有充分的理由在那裡投入時間。

您的品牌在哪些社交媒體帳戶上？

發現受眾喜歡的平台很重要，但請注意您擁有哪些社交媒體平台。 隨著新平台的出現，尤其是在 Twitter 最近發生變化之後，您可能會想為它們創建新帳戶。 但並非每個平台都能成功或對企業有意義。 考慮創建帳戶來認領它們，然後監控它們的活動。 只是不要排除您的品牌已經蓬勃發展的那些空間。

你的目標是什麼？

在您投入另一塊錢進行社交媒體活動之前，請檢查您的目標。 付費廣告如何融入您的整體營銷策略？ 您是否正在嘗試在平台上建立追隨者或在特定群體中進行轉換？

由於付費社交媒體廣告需要投入時間、金錢和創造力，因此提前了解要追求的目標至關重要。

經營目標

在社交媒體上變得活躍不僅僅是公司做出的決定，因為它聽起來很有趣。 專注於您加入並積極使用這些平台的業務目標。 使用社交媒體的業務目標可以包括：

• 推動轉化

• 擴大品牌知名度

• 鉛收集

• 對以前的或不完整的客戶進行再營銷

• 客戶服務

幾乎所有社交媒體平台都提供可以幫助您實現短期和長期目標的廣告目標。

長期目標

長期目標是可能需要時間才能實現的目標。 如果您使用社交媒體廣告，這些可以包括與客戶建立持久的關係並提高保留率。 提高品牌知名度也可以是一個長期目標。 對於實現長期目標有意義的平台示例包括 Instagram、Facebook 和 Pinterest。 由於這些平台是社區驅動的，有機和付費的社交媒體活動有機會蓬勃發展。

短期目標

另一方面，具有短期目標的公司可能希望採用對時間更加敏感的方法，有利於 Twitter 和 TikTok 等快速發展的平台。 短期目標的示例包括增加網站流量、提高參與度、推廣限時優惠以及測試或優化廣告創意等。

有哪些可用資源？

優先考慮社交媒體平台只是預算問題。 重要的是要認識到一個人不能（也不應該）對所有事情負責。 如果您沒有工具、團隊、時間或預算來為社交媒體平台構建資產，那麼可能不值得追求。

有創造力的

根據您選擇用於廣告和營銷工作的平台，您可能負責創建視頻、圖像、圖形、廣告文案等。 缺乏創意資源來製作引人注目的視頻的公司可能不想將精力集中在 TikTok 或 YouTube 等平台上。 他們可能不想在內部處理這些事情，而是希望外包這些資產的創建。 但這又導致了另一個問題……

金融的

公司往往缺乏財力，無法在所有平台上平等地投放社交媒體廣告。 這意味著要選擇性地將廣告資金集中在哪裡。 即使您將有機社交媒體消息的創意外包，您仍然需要為此付費。 在這種情況下，您需要優先考慮花錢的地方。 專注於提供可觀投資回報的廣告系列，不要害怕對不同的標題、廣告文案和創意進行 A/B 測試，看看哪一個能提供更高的廣告支出回報 (ROAS)。

時間

一個人無法獨自專注於所有事情，這就是授權和外包的用武之地。時間是營銷人員最寶貴的資源，而且時間永遠不夠去做你想做的所有事情。 花時間仔細審查報告並比較 KPI 可以幫助您做出明智的決策：如果您沒有在一個平台上看到結果或增長，但在其他地方看到爆炸性增長，那麼可能是時候將注意力集中在後者上了。

對主要利益相關者來說，成功是什麼樣的？

公司的主要利益相關者通常對成功的含義有自己的看法，因此必須考慮到這一點。 他們可能希望看到特定領域的增長，或者他們可能希望優先考慮廣告工作的投資回報率。 將您的精力集中在您知道會產生積極影響的平台上，並準備好說出為什麼特定社交媒體渠道可能不適合您的品牌的原因。

您的品牌存在多久了？

您的公司存在的時間長短也會影響使用哪種社交媒體渠道有意義。 知名品牌可能希望進軍擁有大量已經熟悉其產品的用戶群的領域。 Facebook 和 Instagram 上的廣告非常適合處於這種位置的公司，因為它們具有內置的知名度。 對於尋求活躍企業家資金的 B2B 品牌來說，在 LinkedIn 甚至 Twitter 上活躍可能是一個不錯的選擇。

最適合初學者的社交媒體平台

一些社交媒體平台適合初學者，具有易於使用的界面和簡單的廣告創建工具。 在考慮適合初學者的廣告平台時，不僅要考慮製作廣告的容易程度，還要考慮找到觀看廣告的受眾。 例如，Facebook 擁有超過 20 億用戶，是最受歡迎的廣告平台之一。 由於 Facebook 的母公司 Meta 也擁有 Instagram 社交媒體平台，因此製作在這兩個平台上運行的廣告相對簡單。

基於用戶年齡的最佳社交媒體平台

圍繞社交媒體的定義性討論之一是根據年齡劃分活躍用戶。 如果您的目標人群處於代際鴻溝內，您可能應該考慮將您的社交媒體工作定位在這些平台上。

Z世代最佳社交媒體平台

雖然您可能認為 TikTok 是 Z 世代社交媒體用戶中最引人注目的，但您可能會感到驚訝。 YouTube 實際上在眾多競爭對手中脫穎而出，成為 Z 世代最常用的平台。 當然，Instagram 和 TikTok 也不甘落後。 Facebook 和 Twitter 確實落後於這三者，用戶數量顯著下降。

如果您要向 Z 世代用戶進行營銷，那麼花精力、時間和金錢製作吸引他們的視頻內容是有意義的。

千禧一代的最佳社交媒體平台

就在 2022 年，千禧一代表示 Instagram 是他們最喜歡使用的應用程序。 千禧一代特別喜歡 Instagram Stories，近 60% 的千禧一代使用它。

X世代最佳社交媒體平台

X 一代可能是最小的一代，但他們仍然是活躍的社交媒體用戶。 他們最喜歡的平台是 Facebook 和 YouTube。 作為有時被忽視的受眾，X 一代習慣了與他們無關的營銷。 如果您能夠在 Facebook 上利用引人注目的信息，您就可以讓他們感到被關注並贏得業務。

嬰兒潮一代的最佳社交媒體平台

嬰兒潮一代也喜歡 Facebook。 96% 的嬰兒潮一代每周至少使用一次 Facebook。 這意味著，如果您計劃向 55 歲以上的人群進行營銷，充足的 Facebook 廣告預算可以大有幫助。 借助有針對性的人口統計工具，您可以為這一代人製作和定制廣告。

想要了解有關使用 Facebook 接觸嬰兒潮一代（和其他受眾）的更多信息？ 請查看我們的指南，了解如何打造您的第一個廣告系列Facebook Ads 101 。

小預算的最佳社交媒體平台

每個社交媒體平台都可以為小企業提供一些服務。 根據您的廣告目標和受眾人口統計數據，某些平台更具成本效益。 Facebook 的規模通常可以提供最大的受眾群體，您可以使用簡單的目標策略和預算優化功能（包括定位廣告支出回報率 (ROAS)）來最大化您的回報。

如果您的產品重點更多地依賴於視覺效果，請考慮將您的廣告投放到 Instagram，它還提供了良好的定位和優化工具。

最佳視頻社交媒體平台

YouTube、Instagram 和 TikTok 都是視頻廣告領域的重量級人物。 YouTube 是最大的視頻共享平台，但 TikTok 提供了出色的應用內工具來創建和共享簡短內容。 其高度參與的受眾也意味著您的內容可能會隨著人們的參與而迅速傳播。

基於圖像的廣告的最佳社交媒體平台

儘管 Facebook 是另一個不錯的選擇，但 Instagram 在這裡佔據了主導地位。 Instagram 提供的廣告格式數量非常適合想要展示產品、製作視頻以及與影響者合作的公司。

對 Instagram 作為分享產品的工具感到好奇嗎？ 通過我們的 Instagram 廣告格式指南了解哪些基於圖片的廣告最成功。

最佳零售社交媒體平台

對於想要製作廣告活動來展示其產品的零售企業來說，Facebook、Instagram 和 Pinterest 都是絕佳的選擇，但 Facebook 的受眾再次使其成為業務推廣的絕佳工具。 除了詳細的廣告定位和多樣化的廣告格式之外，Facebook 還提供了圍繞您的產品建立社區的機會。

面向服務型企業的最佳社交媒體平台

我們沒有過多談論 LinkedIn，但如果您是一個基於服務的品牌，那麼它是展示您的專業知識並與潛在客戶建立關係的絕佳場所。 LinkedIn 廣告在潛在客戶開發和建立專業網絡方面表現出色。 如果您的公司不在 LinkedIn 上，您就會錯過思想領導和晉升的機會。

最佳創意社交媒體平台

當談到展示創造力和圍繞工作建立社區時，一些社交媒體平台脫穎而出。 Instagram 的高度視覺特性讓攝影師、設計師和藝術家可以展示他們的作品。 即使是視頻創作者也可以從故事和捲軸等新功能中受益。

Pinterest 是專注於設計的創意人員蓬勃發展的另一個空間。 由於用戶可以策劃面板以獲取靈感，因此它是藝術家和設計師展示其作品（並同時找到一點靈感）的絕佳場所。

對於視頻創作者來說，TikTok 和 YouTube 非常出色。 TikTok 在過去幾年中的爆發式增長有助於確保您的品牌或小型企業的視頻內容擁有對內容飢渴的受眾。

最佳社區社交媒體平台

如果您是一個想要建立社區的品牌，那麼您有多種選擇。 Facebook 擁有全套工具，是構建社區的絕佳場所。 為愛好者創建一個群組或直接在帖子的評論中與客戶聯繫。

如果你喜歡言論的快速性，Twitter 可以是一個替代選擇，儘管它最近的政策和用戶變化讓一些品牌感到沮喪。

最佳 B2C 社交媒體平台

如果您是一家 B2C 公司，希望為您的廣告或自然內容找到大量受眾，Facebook 和 Instagram 可以提供一些最好的福利。 Facebook 龐大的用戶群和多樣化的人口統計數據使您能夠創建商業頁面、定位廣告並與粉絲互動。

Instagram 非常注重視覺效果，讓您可以展示您的全系列產品，並與有影響力的人士合作來幫助銷售它們，因此也可以考慮將其添加到您的營銷組合中。

最佳 D2C 社交媒體平台

Instagram 成為直接面向消費者 (D2C) 品牌的主要產品是有原因的。 其強大的廣告工具和對視覺營銷的關注使這些公司能夠創建可購物的帖子並標記他們的產品，同時展示他們的能力。

Facebook 的綜合工具集使其成為 D2C 品牌的又一絕佳選擇。 通過評論和消息與客戶互動，並開展有針對性的廣告活動來接觸您想要銷售的用戶。

最佳 B2B 社交媒體平台

LinkedIn 是 B2B 組織專業人士的選擇，這是有充分理由的。 這是尋找思想領袖和促進討論的絕佳場所。 LinkedIn 的一套潛在客戶開發廣告工具非常適合與潛在客戶建立聯繫。

其他考慮因素

最適合您品牌的社交媒體平台是能夠幫助您建立業務並且您喜歡使用的平台。 它不是最新的，也不是您討厭使用的。 這是您的客戶發布信息並與您的產品互動的地方。

如果您不確定哪個社交媒體平台對您的品牌有意義，或者您甚至需要使用社交媒體，請考慮尋找一個值得信賴的平台來幫助您做出這些決定。 AdRoll 提供全套工具來幫助您管理 Facebook、Instagram、Pinterest 和 TikTok 等平台上的社交媒體廣告活動。 我們可以幫助您優化預算、關鍵字和受眾群體定位，以獲得最大的收益，並確保您獲得最大的廣告投資回報。

常問問題

我如何利用社交媒體來推廣我的業務？

您的品牌可以通過多種不同方式從社交媒體中受益。 有些人用它來幫助他們的銷售團隊產生潛在客戶。 其他公司可能會使用它通過付費廣告來推動產品發布和促銷。 儘管如此，其他公司可能會嚴重依賴它來培養客戶和粉絲之間的聯繫和社區。

社交媒體是一種強大的工具，絕對是您應該考慮密切關注的工具。

如何在社交媒體上定位我的廣告？

每個社交媒體平台都有自己的受眾定位工具。 其中大多數允許您通過以下方式細分受眾：

• 人口統計

• 興趣

• 地點

• 相似的觀眾

• 現有客戶名單

• 設備

在社交媒體上做廣告有什麼好處？

與傳統的接觸客戶的方法相比，社交媒體廣告有幾個好處。 除了影響範圍廣泛之外，社交媒體廣告還是針對特定受眾的經濟高效的方式。 最後，使用社交媒體做廣告使您能夠通過清晰的 KPI 準確跟踪和衡量您的結果。

如何衡量社交媒體廣告的成功？

社交媒體提供了多種不同的衡量成功的方法，您跟踪的指標很大程度上取決於對您和您的品牌重要的內容。 例如，您可以跟踪覆蓋面、轉化次數、每次點擊費用 (CPC)、ROAS 等。

社交媒體還允許您查看和比較您的受眾人口統計數據，以幫助確定您是否接觸到了合適的人。 了解哪些 KPI 很重要是衡量任何社交媒體活動有效性的重要步驟。