品牌如何在 2023 年與黑人創作者合作

許多媒體稱之為“2020 年的種族清算”已經三年了。 這是我們看到從絲芙蘭到 Yelp 的全球品牌發布社會責任聲明並承諾投入更多資源以促進其業務所有領域的多樣性、公平性和包容性的時候。

到 2023 年，品牌將繼續對其客戶負責——但門檻更高了。

根據 Edelman 的一份報告，53% 的消費者表示，發布支持種族平等聲明的品牌需要採取具體行動跟進。 同一項研究發現，42% 的消費者已經開始或停止使用某個品牌，因為該品牌對反對系統性種族主義和種族不公正的抗議活動做出了回應。

由於最重要的利益相關者密切關注著他們，許多品牌一直致力於打擊種族不平等。 他們還通過與黑人創作者和有影響力的人合作以及投資黑人人才以融入他們的營銷活動，專注於加強與黑人社區的關係。

在此過程中，黑人歷史月和六月節等文化時刻已成為對黑人創作者的高需求時期。 雖然這些對黑人文化的慶祝活動必不可少，但黑人創意人員正在挑戰品牌超越這些時刻思考並全年與他們合作。 一些品牌通過以內容創作、講故事和黑人人才為中心的舉措和活動來引領潮流。

黑人歷史月之後與黑人創作者合作的 3 個品牌

1. 呼來

去年年底，由 Issa Rae 領導的媒體公司 HOORAE 宣布與沃爾瑪建立合作夥伴關係：The Black & Unlimited Digital Development Program。 九名黑人創作者被選中，通過為他們提供資源、工具、課程和訪問高管網絡來學習，來擴大他們的內容創作工作。 此外，根據該公司的新聞稿，每位創作者都獲得了 10,000 美元的津貼，“以抵消黑人創作者傳統上經歷的薪酬不平等，並幫助他們專注於無限的發現和創造”。

由於 Issa Rae 擁有這家公司，因此擴大黑人的聲音成為她工作的中心也就不足為奇了。 Issa Rae 一直都是這樣。 還記得她臭名昭著地說她“支持每個黑人”嗎？ 她是這個意思。

雖然該計劃還處於早期階段，但 HOORAE 和沃爾瑪計劃讓 Black & Unlimted 成為一項持續不斷發展的計劃，繼續將其資源投入到黑人創作者中。

2. HBO Max

HBO Max——為我們帶來《白蓮花》、《幸福感》和《龍之屋》（也被 Black Twitter 稱為“龍之屋”）等粉絲最愛的流媒體服務一直致力於在其平台內外分享黑人故事。 2021 年 9 月，他們發起了以社交為先的社區計劃：Scene In Black。 與 Netflix 的 Strong Black Lead 一樣，Scene In Black 專注於突出所有 HBO 影片中的黑人人才、創意和粉絲。

Scene In Black 還宣布了他們的“超過一個月”活動，其目標只有一個——展示為什麼黑人故事值得在黑人歷史月之後被看到和聽到。 最後，HBO Max 成為 The Creative Collective NYC 的 CultureCon 的官方贊助商，這是在洛杉磯、紐約市和亞特蘭大舉行的年度會議，旨在幫助黑人創意人士提升他們的社交網絡並在文化上留下真正的印記。

3.抖音

2020 年 11 月，TikTok 開始通過其“支持黑人企業”倡議鼓勵消費者購買黑人擁有的商品。 在努力減輕受 COVID-19 大流行影響的黑人小企業主的基礎上，TikTok 邀請其用戶參加#ShopBlack 挑戰。 他們要求創作者製作視頻，突出他們最喜歡的黑人擁有的企業或分享他們作為企業家的故事。 在 TikTok 上，該主題標籤的瀏覽量現已超過 9720 萬次。

2021 年 1 月，TikTok 推出了其孵化器計劃：TikTok for Black Creatives。 根據新聞稿，該計劃旨在“投資和支持 TikTok 上新興的黑人創作者和音樂藝術家。 這個為期三個月的計劃著重於培養和發展 100 名有才華的黑人創作者和音樂藝術家，幫助他們打開通往職業生涯新高度的大門。” TikTok 此前曾與平台上的黑人創作者發生過問題。 許多人報告說該公司正在壓制他們的視頻內容，而其他人也報告說黑人創意人製作的病毒式趨勢、聲音或舞蹈沒有得到應有的認可。 鑑於這些擔憂，創作者表示，該計劃是朝著讓 Black TikTok 創作者在平台上獲得股權和知名度的正確方向邁出的一步。

品牌如何與黑人創作者合作

無論您是在構建像 HOORAE 這樣的創作者發展計劃，像 HBO Max 這樣擴大黑人故事和創意，還是像 TikTok 這樣支持黑人擁有的企業，與黑人創作者合作的機會都是無窮無盡的。

• 如果您不確定從哪裡開始，請向內看。 您品牌的黑人員工可能會推薦他們最喜歡的黑人創作者和有影響力的人。 最好的部分是，如果您的組織致力於真正的多元化、公平和包容，您會發現他們的建議會有所不同。 當然——每個人都是黑人，但他們也有不同的定位、社區基礎、內容類型和一系列生活經歷。 有些黑人很奇怪。 有些黑人有殘疾。 有些黑人是移民。 考慮到這一點，您一定有機會與代表黑人社區及其他社區的創作者合作。
• 分享黑人故事時，請考慮語氣。 通常，品牌傾向於關注黑人的壓迫或鬥爭。 雖然這是許多黑人創作者敘述的一部分，但這並不一定能定義我們是誰。 Black Joy 中有美麗，慶祝它就是承認和尊重它。
• 準備好你的錢包。 根據要求，您可能需要為每位內容創建者預留 500 至 2,500 美元。 薪酬透明度比以往任何時候都更加重要，這意味著創作者正在談論。 相信我。 您不想成為在社區中低估知名創作者的品牌。 也就是說，許多創作者，尤其是黑人創作者，常常不確定他們應該向品牌收取多少費用。 您不僅應該預留預算，還應該為您想要合作的創作者提倡。 如果您知道您想與之合作的創作者低估了自己的價值，請告訴他們。 這允許在整個創作者經濟中實現薪酬公平，並進一步將這些創作者融入您的社區。

黑人的創造力是推動文化的動力。 如果你沒有被竊聽，現在是時候去做了。

想深入挖掘？詳細了解為什麼營銷和社交媒體的多樣性是不容談判的。