根據 Meta，您需要在黑色星期五 Facebook 廣告之前做的 7 件事 - DigitalMarketer

您的 Facebook 廣告策略準備好迎接黑色星期五了嗎？

每年的這個時候，購物狂都會尋找最優惠的商品，因此您需要確保您的 Facebook 廣告和 Instagram 廣告活動已準備好吸引飢餓的買家。

那麼，您的黑色星期五 Facebook 廣告策略都計劃好了嗎？ 不？ 好吧，你最好繼續做下去，因為重要的日子即將來臨！

在後 iOS 時代，我們在 Facebook 和 Instagram 上做廣告的方式發生瞭如此多的變化，Meta 算法也正在經歷一些成長的陣痛。 那麼，如何確保您的廣告設置取得成功呢？ 好吧，我們與 Meta 的實際工程師進行了交談，並創建了一個清單，其中包含讓目標受眾為您打開錢包所需的一切！

創建黑色星期五之前您需要了解的 7 個元提示和更新

#1. 20 是新 50

大家都聽說過，一個廣告集在 7 天內至少需要 50 次轉化。 是的，不久前確實如此，但現在情況發生了變化。

過去，當廣告組在 7 天內達到 50 個事件（無論是轉化、潛在客戶發掘、登陸頁面瀏覽量等）時，Facebook 廣告學習階段就結束了。 然而，元廣告管理器已經發展和改進。 現在，要退出優化學習階段，您的營銷活動需要在 7 天內完成 20 個活動。

這意味著什麼？

現在，活動可以在達到 20 個事件後再次離開學習階段，具體取決於您選擇的目標。 該算法將在此之前收集數據，以幫助您以簡化、更快的方式做出更好的決策，並讓您更輕鬆地在平台上取得成功。

但如果我的競選活動沒有實現該目標會怎樣？ 然後，在 7 天期限之後*而不是之前一分鐘* ，您可以編輯您的廣告系列以對其進行優化！ 該算法仍將根據成功事件進行學習，但為了達到真正的元廣告成功速度，您需要考慮增加預算，以便您可以在 7 天內實現 Meta 需要您的廣告系列達到優化的 20 個事件。

#2. 將冷漠和熱情的觀眾分開

讓我們把冷漠和熱情的觀眾想像成約會的過程。

冷流量就像你對一個不認識的人感興趣，並希望他們直接向你滑動。 您的個人資料照片和信息是他們對您做出快速判斷的全部信息，以決定他們是否會參加會議，並可能給您他們的電話號碼。

IG 廣告也是如此。 他們最多有 1-3 秒的時間來決定您的廣告是否值得通過停止滾動來與您的內容互動來“向右滑動”。

與此同時，我們的熱情流量是針對那些已經與您的個人資料進行過互動的人，並且是在會議中期或第一次約會中期。 就像 Facebook 廣告一樣，您已經吸引了他們的注意力，現在您正在“討好”他們。 要求他們更多地了解你，最好做出某種承諾。 對於約會，您會想要“使其正式化”，對於廣告，您希望獲得引導或購買！

他們完全不同，對吧？

• Cold Traffic 的主要目標是讓他們向右滑動或與您的內容互動（也許還可以購買！）
• Warm Traffic 的主要目標是通過訂閱您的列表並實際購買產品來讓他們轉變為 Facebook 官員

當您在廣告系列中混合熱情和冷漠的受眾群體時，算法就有機會偏向熱情的受眾群體，因為他們更有可能轉向更具成本效益的出價策略。 這意味著，使用我們的最後一個例子，已經與您進行過第一次約會的人更有可能對第二次約會說“是”，因為他們已經認識您了。 從而減少新滑動出現在您的提要上的機會。

考慮到這一點，在您的廣告系列的頂層，對於冷漠受眾，您正在向元廣告算法教授哪些冷漠受眾正在產生轉化。 成功的轉化會向平台發送一個信號，以尋找更多像剛剛轉化的用戶一樣的人。

當您在營銷活動中使用冷漠受眾並排除熱情受眾時，您將迫使平台尋找新用戶*也就是對您的產品/服務一無所知的人*來實現所需的轉化事件。

如果您混合受眾並在營銷活動中納入熱情的受眾，Meta 將一次又一次地偏向熱情的受眾，因為放棄購物車的購買者比還不知道、喜歡或信任您的產品的人更有可能進行轉化。

Meta 始終在優化其算法，以實現更輕鬆（更具成本效益）的勝利。

這就是為什麼在 Mongoose Media，我們建議不要在同一活動中混合這些受眾。 當你把冷漠和熱情的受眾放在一起時，你並不是在教算法專門尋找新的潛在客戶，而是在要求你的算法盡可能找到最好的買家，讓它欺騙並將廣告投放給已經知道你是誰的人。 因此，相反，應該開展一場勘探活動和另一場重新定位熱門流量的活動。

＃3。 了解您願意為冷漠和熱情的受眾支付多少每次轉化費用

該算法正在傾聽您的聲音，因此您必須準確地告訴它您想要什麼。 這適用於您在 Facebook 廣告中設置的任何內容，但對於 CPA 來說尤其重要。

假設您願意為護膚品客戶支付 85 美元的每次 CPA（每次轉化成本），但您將出價預算上限為 75 美元。 在這種情況下，算法無法知道您的資金是否比您投入的資金多，因此您將迫使算法優化您的廣告，以獲得 75 美元的預算。 這可能意味著您將受眾範圍限制為適合您較低預算的強制每次轉化費用。 這意味著，您錯過了您願意付費但您的出價策略卻相反的潛在客戶。

為什麼這如此重要？ 因為可能有更好的人可以為您提供潛在更高的訂單價值或購買傾向，但由於您告訴算法 75 美元是您的支出限額，因此您的廣告可能無法覆蓋這些人。

請記住：如果您的每次轉化費用太高，它會侵蝕您的利潤。 相反，如果您的每次轉化費用太低，您可能會錯過潛在客戶。

此外，隨著黑色星期五的臨近，拍賣會在市場上遇到更多的新競爭對手，並且您面臨的拍賣壓力也會越來越大。 因此，在重要日子到來之前開始考慮您的每次轉化費用。

{重要日期圖解：9月20日，“黑色星期五前拍賣”中的軟壓力增加。 10 月 15 日——黑色星期五和諾曼底登陸日的非正式開始，大量拍賣出價。 11 月 15 日 – 考慮使用不同的元目標，因為每個人和他們的祖母都在做廣告。}

而且，如果您不確定您的每次轉化費用應該是多少，與合格的元廣告顧問合作可以幫助您為您的企業設定切合實際的每次轉化費用！

注意：您的熱 CPA 和冷 CPA 應該不同。

＃4。 您的廣告是一場馬拉松，而不是賭馬的地方

我知道，人們很容易將您的廣告活動和廣告視為賽馬比賽。 但你不是在押註一匹小馬，你是在營銷你的產品或服務，所以不用著急。

我的意思是，即使每次檢查廣告靜態數據時您可能想要執行大量更改並且某些內容似乎不對勁，您也需要讓它休息！ 正如我上面所說，Facebook 廣告學習階段為期 7 天； 但是，如果您每隔一天編輯一次廣告，則會發生的情況是，每次更改都會重新開始該時間段，並且您的廣告系列將陷入學習階段*聽起來像是時間旅行，對吧？*。

另外，您不會給算法足夠的時間來優化您的廣告系列！ 簡而言之，假設您在周一推出了廣告，但到了周三，您沒有獲得任何想要的結果，因此您將其關閉。 但是，您沒有意識到，在 7 天的時間內，算法正在努力了解您的廣告系列，因此可能需要一些時間才能覆蓋您的目標受眾並產生轉化。

別擔心！

當活動沒有達到我們想要的效果時，每個人都會想編輯或停止活動！ 事實上，在 Mongoose Media，我們過去常常在 4 天后做出決定。 然而，我們意識到，這樣做可能會浪費算法為優化活動所做的努力，因此現在我們等待了整整 7 天才進行任何操作。

所以，走開，一周後再回來……但是等等，在你坐下來放鬆之前，有一些事情你需要注意。 這是一個快速廣告清單

• 追踪：

為了使 Facebook 廣告發揮作用，正確設置跟踪至關重要。 如果沒有跟踪，您將無法知道您的廣告在假期期間是成功還是失敗。

• 創意：

在黑色星期五期間，各品牌通過響亮、色彩豐富且引人注目的廣告來爭奪消費者的注意力。 因此，確保您的廣告設計得令人驚嘆非常重要。

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一種方法是在黑色星期五之前就開始製作廣告創意。 這將使您有時間嘗試不同的設計，並確保您的廣告活動真正引人注目。

• 獲勝報價

您是否已經對黑色星期五/網絡星期一的優惠有了一些想法？ 製作一個特定受眾會喜歡的必點擊優惠非常重要。

請記住，Facebook 與亞馬遜不同，它就像在假期期間走進購物中心。 您可以選擇的選項有很多，而且聽起來很有吸引力的不同優惠，因此，面對眾多競爭對手，制定真正說服您的受眾的優惠非常重要！

• 在舒適的預算範圍內工作

制定一個您每天可以放心支出的預算，並實現長期的成功目標。 如果您選擇元廣告是為了尋求靈丹妙藥，即實現公司盈利的單一解決方案，那麼您最好有預算來支持數據和算法的投資，以找到目標受眾。

元廣告是一種很棒的大規模優惠，可以作為新受眾的發現工具。 當元廣告獨立存在，而沒有針對全渠道再營銷、訂戶參與度等方面的連貫營銷計劃時，預計將支付高昂的獲取成本來彌補您的營銷差距。

{CVJ 圖片上的元廣告？ 元廣告可以提高認知度，元廣告可以幫助獲取訂閱者，元廣告可以提高興奮度和忠誠度，但元廣告不是 Atlas，它獨自承擔著公司的重任——這是我的圖形建議……。 人們認為元廣告是掌控世界的阿特拉斯，但事實上，優惠才是阿特拉斯，而元只是一頭二頭肌上的肌肉}

＃5。 該算法假設數據是真實的

這聽起來似乎是理所當然的事情，但重要的是要了解算法無法讀懂您的想法，因此它會從您提供的數據中學習。

這就是為什麼注意你所說的內容是如此重要。 從您的目標受眾到您的廣告支出，該算法會將您輸入的所有內容視為事實，如果您不小心，它可能會對您的廣告系列產生負面影響。

＃6。 Advantage+ 展示位置和優勢活動預算及其重要性

展示位置也稱為 Meta 可以展示廣告的不同平台。 例如，在 Instagram、Facebook 或 Messenger 上投放廣告。

在這種情況下，如果您希望廣告能夠跨不同平台覆蓋目標受眾，那麼選擇多個展示位置是一個好主意。 Meta 的平台將嘗試在目標受眾最有可能參與和轉化的位置投放廣告。

考慮到這一點，通過使用 Advantage+ 展示位置，您將允許 Meta 在所有展示位置中為您的廣告找到最佳轉化機會。

這不僅可以幫助您以低成本獲得優化事件（因為Meta的投放系統會分析所有可用展示位置的數據，並選擇既經濟高效又高性能的展示位置），還可以幫助您充分利用超出了您的競選預算！

自動化營銷活動的另一種方法是使用優勢營銷活動預算。 此功能允許 Meta 根據每個廣告組將以較低成本獲得最多優化事件的展示位置來分配預算。

借助這兩個功能，您可以確保您的預算得到有效投資，Advantage+ 展示位置和 Advantage Campaign Budget 是黑色星期五季節期間的天賜幫助

#7. Advantage+ 購物活動

如果您正在尋找一種方法來提高廣告系列的效果，而無需24/7 堅持使用計算機，那麼於2022 年8 月15 日推出的新Advantage+ 購物廣告系列很快就會成為我最喜歡的Meta 新推出的產品。 這款新的 Meta 產品可以通過機器學習自動化整個廣告活動，因此您可以更多地關注在線商店的一般方面，而不是管理活動。

想像一下，能夠實現從創意、展示位置到受眾的一切自動化。 借助 Advantage+ 購物廣告系列，您可以在整個黑色星期五週末（及之後）最大限度地提高廣告效果，而無需進行以前需要的所有手動工作。

Advantage+ 購物廣告系列允許企業主和付費媒體購買者使用人工智能從頭到尾自動執行廣告系列，並通過找到最佳展示位置讓您的廣告以較低的成本獲得最多的轉化事件，從而充分利用廣告預算。

而且，如果這還不夠，這個新功能還可以自動化創意來分析哪些創意對特定受眾更有效！

最後，如果您有 Facebook 或 Instagram 商店，Meta 正在使用人工智能將流量吸引到您的電子商務商店轉化率最高的目的地。 您的平台內商店（FB 或 IG 商店）或您的網站，具體取決於哪一個會在特定受眾群體中產生最多的優化事件！

使用此工具沒有什麼是您無法實現的，即使它仍處於測試版，但現在就採取行動將使您的廣告系列得到提升，因為大多數其他品牌和廣告商都沒有利用這個新廣告系列！

黑色星期五投放 Facebook 廣告的最佳時間是什麼？

盡快地！ 考慮到您必須等待學習階段7 天的窗口，幫助算法理解和優化您的廣告活動，並在必要時進行編輯，在Mongoose Media，我們建議我們的客戶在7 月至7 月之間開始他們的黑色星期五Facebook 廣告活動九月。

然而，這並不意味著您應該在幾個月前就開始促銷！ 您應該做的是發起活動來尋找您的受眾並建立一個溫暖的列表。

我們的想法是建立一個想要您的產品/服務並渴望獲得優惠的買家名單，這樣您就可以為他們提供早期訪問權或其他優惠（如果他們在重要日子之前註冊或註冊）。

為什麼這個這麼重要？ 因為儘管黑色星期五和網絡星期一看起來像是周末活動，但越來越多的人甚至在11 月開始之前就開始渴望好的交易和優惠，因此儘早開始預熱流量至關重要（而且更便宜）

可是等等！ 如果您在十月/十一月閱讀本文，這並不意味著一切都會丟失。 您只需要注意，當您啟動 Facebook 廣告活動時，將會面臨更大的拍賣壓力。

準備好開始為成功的黑色星期五做準備了嗎？

及時規劃黑色星期五活動的關鍵不僅是製作可盈利的廣告，吸引目標受眾的注意力並說服他們點擊“立即購買”按鈕，而且還有助於算法了解您的品牌並進行交易在對的人面前。 現在，您已經有了一份清單，其中包含 Facebook 廣告中發生的所有變化，您需要牢記它，以便讓您的廣告系列取得成功。

您是否對黑色星期五前的所有準備工作感到不知所措？ 不要害怕，您來對地方了！ 在 Mongoose Media，我們擁有一支由 Facebook 專家、文案、設計師和策略師組成的團隊，他們將在您擔心業務運營時幫助您進行規劃！

因此，與我們會面，開始您的黑色星期五 Facebook 廣告策略成功之旅！