建立您的品牌：8 個電子商務博客示例，用於更好的內容營銷

深思熟慮的博客策略可以幫助您培養客戶關係，產生經常性的入站流量，並為您提供一種在建立品牌的同時推廣新產品和服務的方法。

博客還為您提供了利用不同類型的內容髮揮創意、講述客戶故事、教育讀者或定位關鍵詞和短語的空間，以幫助您的網站在 Google 上排名更高。

博客對您的業務非常有益，但許多電子商務網站都在努力寫博客，因為它需要時間、精力和努力才能做到正確。 僅僅每月發布幾篇文章不足以定期為您的網站帶來流量。

這就是為什麼我們要仔細研究八個電子商務博客示例。 我們將瀏覽博客所涵蓋的主題，它們與商店銷售的產品之間的關係，以及每個博客的出色之處。 這些博客都具有獨特的優勢，可以在您開發自己的博客時為您提供支持，無論您想涵蓋哪種主題或採用哪種格式。

1. 大瓊斯文摘

Great Jones 為家庭廚師製作炊具。 它的目標是在人們的烹飪之旅中賦予他們權力。 這家店的特色是色彩鮮豔的荷蘭烤箱、復古風格的烤盤和陶瓷塗層煎鍋，還提供“Potline”，您可以發短信詢問食譜建議。

消化

Great Jones 博客被稱為 Digest，它是該品牌網站頂部導航中的四個主要類別之一。 這是一種非常有創意的博客方式：設計包括手繪水彩畫，並模仿對開式食譜卡的外觀。

精彩的故事講述和美味的轉折

摘要有兩個主要類別。 Great Ones 講述了“我們欽佩的人類——以及他們為什麼烹飪，而不僅僅是如何烹飪”的探索。 Great Jones 團隊會在每位客人製作他們選擇的餐點時採訪他們——通常是能捕捉到他們的故事和個性的餐點。 每篇博文都以第一人稱寫成，都包含整個體驗的圖像。

對於那些餓了的人，Digest 有一個“我們喜歡的食譜”部分，其中包含不同廚師創建的食譜、他們背後的故事以及製作這道菜所需的 Great Jones 物品。

這兩種講故事的方法產生了獨特的內容。 帖子還為讀者創造了一種社區感：Digest 感覺更像是一個家庭廚房，而不是電子商務博客。 讀者可以在這裡閱讀故事，了解文化，或者下次在廚房嘗試新事物。 令人垂涎的食譜也讓讀者有理由返回網站尋找食譜創意，即使他們不購物。

關鍵要點：

• 設計很重要。 明亮的色彩、定制的攝影和佈局模仿了食譜盒中頁面的感覺，與 Great Jones 品牌保持一致。
• 使用採訪和行業專家來創建獨特的內容。 Great Jones 通過廚師簡介講述故事，並要求酋長專門為他們的博客創建食譜。 讀者可以將這些食譜保存在 Pinterest 上，這將吸引更多人關注 Great Jones 網站。

2. Wldflwr.ink 雜誌，作者考慮 Wldflwrs

Wldflwrs 是一家位於納什維爾的高級珠寶店。 從新娘首飾到日常必需品，該品牌銷售傳家寶品質的單品。

Wldflwr.ink 雜誌

該品牌的博客 Wldflwr.ink Journal 是一個簡單、精心設計的文章集合。 主題包括新產品、高級珠寶清潔指南、隊友功能、產品亮點和綜述指南。 該商店還發送電子郵件通訊，宣布新產品和銷售。

支持其產品理念的實用信息

Wldflwr.ink 期刊簡單實用，在教育內容和產品推廣之間取得了很好的平衡。 例如，“鑽石的 4 C，解釋”一文提供了一個信息圖，幫助讀者直觀地了解不同分級標準的實際外觀和含義。

與工作人員的訪談可以建立信任，並為品牌帶來人性化元素。 例如，客戶可以閱讀新娘銷售總監 Annie 的個人資料，以便與她合作更自如——尤其是當他們在線購買訂婚戒指時。 名人聚光燈通過向潛在客戶展示他們最喜歡的一些名字運動 CTWF 作品，進一步展示了這種信任。

總體而言，該雜誌簡單、設計精良、實用且有助於在購買前尋找更多信息的客戶。

關鍵要點

• 簡單有很長的路要走。 如果您的博客的目標是提供實用、有用的建議，那麼您不必經常發布長篇文章。 專注於快速閱讀和可操作的要點。
• 分享您企業的知識或意見。 採訪與您一起工作的人可以建立與讀者的信任，並揭示更多關於幕後發生的事情。

3.莫德的莫德恩

Maude 出售性健康必需品。 它的品牌租戶是質量、簡單和包容性。 其配對的產品設計、良好的成分和品牌信息都有助於其“讓所有人的親密關係變得更好”的使命。

莫登

Maudern 是 Maude 的博客，是實現這一使命的關鍵部分。 其易於訪問、誠實的文章涵蓋了諸如“洞穴居民的性生活”之類的有趣主題和諸如“生完孩子後重新建立聯繫”之類的有影響力的讀物。 類別包括藝術、歷史、文化、生活、約會、人物、電影、人際關係、飲食、科學、健康和性教育。 Maudern 也是 Maude 網站的前面和中心，在頂部導航中佔據關鍵位置。

相關的以前禁忌主題

基於其核心使命，該博客的文章旨在讓每個人都可以訪問有關性健康和親密關係的主題。 例如，它的帖子“振動器到底有多常見？” 使用統計數據來幫助規範使用振動器作為性健康工具。

The Maudern 之所以成為如此有力的例子，是因為 Maude 投入了資源，使其成為客戶真正的學習渠道。 它的目標是讓所有人都獲得包容性的性健康，而 The Maudern 的存在就是為了推進這一使命。 總體而言，主題旨在為讀者提供信息，使他們長期更快樂、更健康。 該公司還在同名的電子郵件通訊中發送新帖子，以增加其內容的分發。

關鍵要點：

• 讓您的博客成為學習中心。 如果您願意投入時間和研究，為客戶創建教育工具不僅可以支持他們，還可以創建您作為公司提供的額外“產品”：您的內容。

4. 按雜誌擠壓雜誌

Press 提供植物性食品，如冷榨果汁和康普茶。 這家商店還出售湯和果汁清潔劑，並根據客戶的需要提供訂閱選項。 其 100% 以植物為基礎的產品致力於支持客戶過上“更快樂、更平衡的生活”。

擠壓

新聞博客 The Squeeze 提供了健康生活方式的建議。 博客文章主題涵蓋從轉向植物性飲食到健康食譜到如何在旅行中改善消化的建議。

健康生活的信息資源

購買新聞果汁和清潔劑來支持營養豐富的飲食？ Squeeze 為這些產品補充了建議，進一步教育讀者做出健康的選擇。 該博客的設計簡潔、明亮、醒目，英雄形象採用與他們銷售的果汁相同的調色板。

帖子中包含大量信息，並且經過深入研究。 有些文章甚至使用腳註來引用用於創建帖子的來源。 為了進一步建立與讀者的信任，Squeeze 還在文章底部提供了直接與內部營養師聯繫等資源。

除了健康的提示和技巧外，Squeeze 還提供對影響者的視頻採訪。 這可能是其內容分發策略的一部分：影響者可能會與自己的受眾分享內容，從而將新讀者帶到新聞網站。

關鍵要點

• 優先建立客戶信任。 鏈接到您發現的信譽良好且可以進一步支持某篇文章的來源。 如果您可以訪問內部資源，例如營養師、治療師、廚師等，請為客戶提供一種與該人聯繫和聊天的方式。
• 使用不同的內容類型和媒介。 例如，包括對影響者的採訪或添加將在多個平台上表現良好或為您的網站帶來流量的視頻內容。
• 創建一個有凝聚力的設計。 將博客的設計用作連接品牌調色板的線索。

5. BioLite 能源

BioLite 銷售太陽能電池板和野營爐等戶外能源設備。 該公司的使命是到 2025 年通過為人們提供清潔、可再生能源來抵消 300 萬噸二氧化碳當量。 它的博客在悄悄宣傳其產品和為讀者提供價值方面做得非常出色。

BioLite 博客

如果您希望創建一個包含多種內容類型的博客，並在不變成推銷產品的情況下展示您的產品，那麼 BioLite 博客就是一個很好的例子。 通讀深入的指南，例如“你能用頭腦控制火嗎”、冒險技巧、食譜和以產品為中心的帖子，以幫助讀者從購買中獲得最大收益。

設計簡潔的實用指南

BioLite 的博客具有對話和友好的品牌聲音、簡單的設計和講述故事的文章，教育讀者戶外活動（生火，有人嗎？），並為潛在客戶提供幕後產品。 這是一種全面、周到的博客方法，將信息圖表、視頻和講故事融入真正有用的閱讀中。

它的許多帖子都屬於常青樹類別，這意味著讀者可以為它們添加書籤以備將來使用，並且可以在谷歌上針對某些關鍵術語進行排名，這將增加網站流量。

BioLite 的博客擅長引導和建立讀者信任。 它讓專家來講述故事、提供建議或引導您完成“如何做”，並且他們總是在帖子的某個地方被引用。

關鍵要點

• 創建長篇指南。 在回答您內容中的客戶問題、預測更多問題並保證您將是他們解決解決方案所需的唯一資源時，請深入了解。
• 讓你採訪的人講述這個故事。 幕後故事講述可以吸引用戶的興趣並建立情感聯繫，尤其是當您將其與讀者聯繫起來時。
• 引用您的來源和貢獻者。 如果客戶知道他們是誰，請列出關鍵的文章貢獻者。 例如，Garrett Wade & Leatherman 的工具專家被列為 BioLite 火災啟動指南的貢獻者。
• 使特色產品易於訪問。 在每個帖子的底部（或頂部），鏈接到您在其中展示的產品。

6. Au Lit Fine Linens 的床單之間

Au Lit Fine Linens 出售一切可幫助您獲得良好、輕鬆的睡眠的物品：豪華床單、浴巾、枕頭等。 這家商店始於 1981 年，使用來自歐洲的優質天然面料，並在自己的工廠中製作。

床單之間

它的博客在床單之間也遵循同樣的趨勢，提供有用的文章，討論讀者如何提高睡眠質量。 該內容與其目標受眾及其產品直接相關，這是一個立竿見影的優勢，因為這意味著點擊和閱讀的用戶已經有一定的購買資格。

品牌相鄰的常青內容

表格之間是搜索引擎優化驅動的博客之一，這意味著它的內容策略圍繞著讓它的博客文章在谷歌上排名。

許多帖子提到他們的產品是搜索者試圖解決的問題的解決方案。 例如，如果用戶試圖找出適合他們床的羽絨被尺寸，那麼他們很有可能會在市場上買到一種羽絨被。

表格之間在促銷和有用之間取得了適當的平衡，因此當它確實刪除產品鏈接時，感覺更像是朋友的推薦而不是推銷。

它還在“提示與建議”部分下提供了第二個博客，其中包含為幫助用戶做出購買決定而創建的內容。 這部分和主博客之間可能有重疊的內容，但通過為這些內容提供自己的目的地，它可以專注於幫助感興趣的買家做出明智的購買決定。

關鍵要點

• 優化 SEO 的信息性博客文章。 該博客是基於關鍵字研究優化 SEO 內容的示例。
• 研究您想要排名的關鍵字。 創建內容以定位用戶在做出有關您的產品的購買決定時可能會搜索的關鍵字，尤其是當有教育角度時。
• 提供您的產品作為問題的解決方案。 不要發布關於您的產品的每篇文章，但不要害怕在適當的地方刪除一兩個鏈接。

7. 胡說八道

Who Gives a Crap 提供可持續的紙製品。 該公司從生產一系列可回收和竹製衛生紙開始，後來擴展到“森林友好型”紙巾和麵巾紙。 Who Gives a Crap 將 50% 的利潤捐贈給發展中國家改善衛生設施和建造廁所。

胡說八道

Talking Crap 具有簡單的設計、色彩鮮豔的自定義英雄圖像和快速發布的帖子。 主題包括首席執行官的一封信、公司建造廁所的最新進展、紙巾的歷史以及對“什麼是竹製衛生紙？”問題的回答。 每篇文章的風格都不同，但大多數都是快速閱讀。 該團隊甚至以詩歌的形式寫了一篇。

有趣的工藝和可持續性

基於該品牌愚蠢的個性，它的聲音和語氣是喜劇、輕鬆和有趣的。 例如，“紙巾的歷史”帖子的開頭是：“紙巾是專門為笨拙的人製作的少數東西之一。 襯衫上的紅酒，鍵盤上的蘇打水，我們新的白地毯上的意大利麵醬……埃里克！”

Talking Crap 讓談論衛生紙變得有趣。 它還為希望了解更多關於可持續紙製品為何如此重要以及它們實際是什麼的消費者提供真實信息。 帖子還提供了剩餘廁所角色的製作創意——小狗咀嚼玩具，有人嗎？

如果您對如何圍繞您提供的產品建立博客感到困惑，那麼這個博客應該會激發關於如何創建與品牌相鄰、詼諧且真正有用的東西的想法。

關鍵要點

• 教育內容總是一種勝利。 這對潛在客戶和對您的產品感興趣的更廣泛的受眾很有幫助，特別是如果它屬於許多人仍然不太了解的可持續性等類別。

8. 單車

Sole Bicycles 是一家位於加利福尼亞的商店，銷售自行車和配件。 這家商店會將 90% 組裝好的自行車運送到您家門口，這樣客戶就可以避免去自行車店的痛苦。

唯一的自行車博客

Sole 的博客採用視覺方式講故事，使用生動的圖像、視頻和精選的播放列表而不是文字。

使用視覺內容講述故事

這些帖子內容豐富且充滿活力（儘管它們很短），喚起了良好的氛圍，並展示了 Sole 自行車的正面和中心。 從推出新系列到在零售店外展示定製藝術品，文章之所以引人入勝，是因為它們如此不同，而且看起來很有趣，因為它們具有創意。 一篇關於其 Chasing Aloha 系列的帖子甚至附帶了一個播放列表，可以讓您進入完美的心態。

Sole 還製作了一個名為 Fixtape 的系列，在 Soundcloud 上由不同藝術家策劃播放列表。 非常適合沿著木板路進行夏季巡遊。

關鍵要點

• 不要將自己局限於一種媒介。 添加視頻、Spotify 播放列表和自定義攝影，讓您的內容保持吸引力。 請記住：您可以在博客文章中嵌入各種其他內容，而不僅僅是文字。
• 變得藝術。 不要害怕通過令人回味的圖像、音樂和視頻為您的觀眾創造更有意義的體驗。

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開始使用

最具影響力的電子商務博客示例具有這些關鍵要素

有機營銷策略的一個關鍵部分是建立一個博客，無論是教育性的、搜索引擎優化驅動的（從谷歌獲得流量！）、簡單有趣，還是充滿來自客戶或影響者的故事。

有機營銷是指您在自己的渠道上做廣告，因此您無需為吸引眼球付費——您在社交媒體渠道或網站上創建內容，而無需投入資金。 這意味著人們需要更長的時間才能看到您的內容，但是當您獲得牽引力時，流量或人們會來看您自己創建的化合物。 隨著時間的推移，潛在客戶將免費查看您的內容，以幫助他們做出大小購買決定。

您需要製定一個博客策略才能達到您的內容。 除了製定您的策略之外，如果您的博客文章完成了這四件事，他們將會更加成功。

成功的博客……

• 增加價值。 您的博客應該包含您的目標受眾想要閱讀的內容。 娛樂他們，教育他們，分享新聞，或者在這三者中做一點。 請記住，這與您無關，而與您的客戶及其需求有關。
• 有明確的目標。 你想從博客中得到什麼？ 理想情況下，您應該專注於通過搜索引擎和社交媒體吸引讀者，與他們建立關係，並最終推動銷售。
• 建立在您的品牌之上。 博客不僅可以用來支持您的品牌，還可以幫助建立它。 博客給你一個聲音，你可以利用講故事來與用戶聯繫，讓你的品牌脫穎而出。
• 始終如一。 如果你每個月只能發一篇文章，那也沒關係。 只要確保你有時間定期達到每月一次的標記。

在開發博客時，請避免……

• 閱讀就像一個過度宣傳的推銷。 人們來到您的網站查看您的產品。 如果他們想了解有關您銷售的產品的更多信息，他們會前往您的產品頁面，而不是您的博客（儘管您的博客文章可以將他們引導到那裡）。 通常，人們訪問博客是為了填補知識空白或尋找有用或有趣的信息，例如新食譜或有關如何創建某些東西的指南。
• 僅包含產品照片的帖子。 無論您的產品多麼受追捧，您的博客文章都不應該只包含圖片。 即使是最流行的以圖像為主要焦點的攝影博客，通常也會用書面故事來補充他們的照片，以建立背景並建立情感聯繫。
• 一個隨機且雜亂無章的博客。 您發布的內容的多樣性可以幫助您吸引多種類型的讀者，但這一切都需要適應您的產品和受眾需求重疊的保護傘。 一切都應該與您的品牌相關聯，並組織成您一貫貢獻的類別。

讓我們開始吧。

可以通過教育、靈感或娛樂吸引觀眾的品牌通常可以從某種形式的博客中受益。

如果您想建立自己的品牌、增加電子郵件訂閱者、與潛在客戶建立關係並推動銷售，博客具有很大的潛力。 但是，只有當您在每個帖子中都付出一致的努力時，它才能產生這些好處。

我們檢查的電子商務博客都來自截然不同的行業，針對不同的受眾，每個人都使用了適合他們的不同方法。 開始時，請記住，您的博客需要以最有趣和最容易訪問的方式與您的客戶和目標受眾交流。 與您的客戶進行一些訪談以了解他們對什麼感興趣是一個很好的起點。