掀起波瀾：意想不到的行業在社會上進行創新

每個人在社交媒體上都有一席之地。 無論您是喜歡編織自己喜歡的電視節目中的人偶，還是喜歡尋找野生蘑菇，社交媒體都有適合您的社區。

但是，如果您在技術或利基行業工作，那麼您似乎不屬於社交行業。 這是一種可以理解的感覺。 當值得關注的品牌列表和大多數病毒式傳播的帖​​子都以 B2C 品牌為特色時，很容易讓人覺得您的品牌無話可說——但事實並非如此。 無論您從事什麼行業，都可以在社交媒體上掀起波瀾。

行業活動和網絡研討會為人們提供了討論趨勢、討論爭議和吹捧行業最新創新的空間。 參加這些活動的人都是社交人士——他們有興趣在他們的提要中看到這些信息。 社交媒體就像一個巨大的貿易展覽展廳，只需一點創意，您的品牌就可以擁有最好的展位。

讓我們重點介紹正在充分利用其社交媒體影響力的意想不到的行業。 準備好受到啟發。

繼續卡車運輸

有什麼比開闊的道路更令人振奮的嗎？ 沒有人比貨運公司更了解這種感覺。 但卡車運輸是一個傳統行業，這意味著品牌可能不願意加入社交媒體。 以下是一些引領潮流並產生影響的方法。

Freightliner Trucks 深入懷舊

人性中的某種東西讓懷舊如此誘人。 每個人都對好的複古廣告情有獨鍾。 你認為《廣告狂人》為什麼跑了七季？

Freightliner Trucks 了解懷舊的力量，並且有歷史作為支持。 經過 80 年的經營，他們在最新的廣告活動中回到了過去。 賦予它 70 年代的感覺，使其在充滿未來主義預測和閃亮新技術的提要中脫穎而出。

外賣

使其可視化。 將您的品牌差異化因素轉化為獨一無二的形象，以產生持久的效果。

美國貨運協會負責

有些行業是緊密結合的。 一旦你進入特定的利基市場，每個人都認識每個人。 該級別的社區很重要，您的品牌應該發揮積極作用。 社交媒體提供了向觀眾展示您是團隊成員的完美場所。

美國卡車運輸協會在一名成員發布關於失去業內朋友的帖子時表現出了人性。 他們轉發了原帖，並附上了自己的哀悼和個人的長遠回憶。 這種以客戶為中心的方法使他們的品牌看起來平易近人並與社區聯繫在一起。

外賣

個性化是可以的，甚至是鼓勵的。 無論是慶祝還是安慰，都應該分享您所在行業和觀眾生活中的重要時刻。

打造完美的社交形象

製造業是我們離不開的行業，但它常常淡出人們的視線，因為日常消費者並不總是能看到這項工作。 製造業營銷人員：不要錯過這個機會。 製造商在社交媒體上擁有無限的 B2B 營銷潛力。

國際紙業公司利用假期

如果你足夠努力，基本上所有的事情都有假期。 從爆米花愛好者日到星球大戰日，人們喜歡在社交媒體上慶祝這些帶標籤的節日。 肯定會有一個與您的品牌相關。

國際紙業公司查看了非官方假期名單，並在全國比薩周中找到了贏家。 乍一看，紙和紙板公司與披薩無關。 但他們控制著交付體驗的一個非常重要的部分——盒子。 意識到大多數人幾乎不知道他們可以回收什麼，他們把這個愚蠢的假期變成了一個關於他們產品的教育時刻。

國際紙業公司不止於披薩。 他們還為“美國回收週”、“改變生活的傷亡消除 (LIFE) 月”和“森林產品週”創建了內容，全年都在利用假日搭檔。

外賣

人們喜歡藉口慶祝。 你不妨給他們一個。 通過使用標籤假期，您可以將您的品牌帶入更廣泛的對話中，並為您的追隨者帶來歡樂。

艾利丹尼森全力打造平台

根據 2022 Sprout Social Index，超過一半 (51%) 的消費者計劃定期使用 YouTube，但只有 35% 的營銷人員計劃在那裡與他們見面。 這對任何品牌來說都是一個錯失的機會。

跨產品的主要製造商艾利丹尼森 (Avery Dennison) 並沒有錯過 YouTube 流量。 他們的頁面已滿載，無論是產品深入探討、操作視頻還是雇主品牌剪輯。 Avery Dennison 充分利用了 YouTube 的功能，通過播放列表對視頻和 Shorts 進行分組以吸引您的注意力。 該策略正在取得成效，已有超過 26,000 名訂閱者關注他們的頻道。

外賣

不同的品牌需要不同的社交媒體平台。 查看您要聯繫的人並在他們所在的地方與他們會面。

康明斯公司以里程碑式的成績結束了這一年

2016 年，Spotify 推出了 Wrapped 功能，此後營銷方式發生了翻天覆地的變化。 似乎每家公司都創建了自己的年度回顧專題或活動。 您可能認為這些消息最適合消費者公司或更華麗的 B2B 企業。

全球電力技術領導者康明斯公司的想法不同。 憑藉一個多世紀的創新，康明斯在其發展歷程中慶祝了無數里程碑。

2022 年也不例外，榜單中新增了眾多條目，從創紀錄的收入和任命首位女性首席執行官到創造吉尼斯世界紀錄。 為了慶祝，他們將“2022 年的重要時刻”發佈為輪播和視頻帖子。 這一努力獲得了 3,000 多次觀看的回報。

外賣

不要害怕借鑒其他行業的想法。 您的受眾可能會參與社交媒體的趨勢，那麼您為什麼不呢？

在醫療保健領域建立強大的社會影響力

社交媒體發展迅速，對於像醫療保健這樣受到高度監管的行業，創建帖子比按下發送按鈕需要更多的努力。 但這種複雜性並不意味著醫療保健企業應該將自己完全排除在遊戲之外。 雖然用於醫療保健的社交媒體可能看起來有所不同，但它仍然非常有效。

梅奧診所護理保持輕鬆

去醫院從來都不是有趣的經歷。 這通常是一個壓力很大的環境，沒有人願意待在那裡。

梅奧診所的護士用他們的 TikTok 賬戶為醫院的嚴肅性質帶來了一些輕鬆。 在一個視頻中，他們指出了“兒科中有意義的事情”，抓住了一種流行趨勢。 護士們展示了他們必須採取的干預措施、技巧和工具，以減輕醫院對年輕患者的恐懼。 這段視頻不僅看起來很有趣，而且還顯示了梅奧診所的護士是多麼關心讓他們的病人獲得盡可能最好的體驗。

外賣

您有取悅大眾的客戶服務策略嗎？ 社交是展示您的員工如何加倍努力的完美場所。

輝瑞熱愛學習過程

生命科學對於外行來說很複雜。 醫生和研究人員經歷如此漫長的教育之旅是有原因的。 但僅僅因為它很複雜並不意味著人們不需要理解它。 分解複雜的概念是醫療保健行業的一個關鍵方面。

輝瑞公司知道 mRNA 技術存在很多困惑——而且他們也知道，一件實驗室外套和一塊黑板不會讓它變得更簡單。 該品牌決定製作一部漫畫，以一種名為 Mirna 的 mRNA 蛋白為主角，以任何人都能理解的方式準確解釋這種新疫苗創新的工作原理。 結果是一個可愛且信息豐富的帖子，獲得了超過 250 條引用推文。

外賣

您的客戶可能並不完全了解您的產品，但這並不意味著他們不需要或不想了解。 集思廣益，以有趣的方式解釋您所在行業的更複雜方面，以便每個人都能看到它的重要性。

Hologic 讓事情變得個性化

有時候把事情看個人是件好事。 個人故事會激發聽眾的同理心和情感。 它們是傳達信息的強大工具。

Hologic 是一家主要專注於女性健康的醫療保健測試製造商，在 LinkedIn 上展示了他們的品牌形象。 公司定期通過視頻和文字帖子向員工展示他們每天如何踐行自己的價值觀。 這些員工對他們所做的工作和他們的雇主充滿熱情。 對於營銷和雇主品牌來說，這是一個極好的品牌機會。

外賣

您的員工可以成為您品牌的有力擁護者。 社交媒體讓您有機會將它們放在首位和中心位置。

對政府機構的社會戰略進行分類

人們並不完全將興奮與政府聯繫在一起。 無論喜劇演員是在拿 C-SPAN 上缺乏娛樂價值開玩笑，還是你在官僚機構排隊，政府都不會自動取笑。 但這並不意味著您的營銷不能。 如果您仍然認為政府社交媒體帳戶必須是悶悶不樂的，TSA 屢獲殊榮的 Instagram 帳戶想和您談談。

中央情報局變得聰明

國家偵察辦公室、國家安全局、網絡安全和基礎設施局以及國家地理空間情報局與中央情報局舉行了一次會議。 他們沒有評估當前的威脅級別或規劃新策略。 他們正在製作填字遊戲來慶祝全國拼圖日。 七下八橫，拼圖的問題集中在有關國家安全機構和法律的事實上。 這是讓公民參與並了解這些機構的有趣方式。

外賣

有時合作會產生意想不到的結果。 與來自合作品牌的志同道合的營銷人員合作，看看您能創造出怎樣的魔力。

NASA 培養相關性

最近的恆星距離我們將近六萬億英里。 即使是月球也超過 230,000 英里。 美國國家航空航天局以探索最後的邊界而聞名，但由於距離如此之遠，市民很容易想知道我們為什麼要費心。

NASA 在名為 NASA Spinoff 的年度出版物和在線博客中正面回答了這個問題。 內容中心專注於 NASA 技術轉讓計劃的創新，該計劃是該組織致力於地球創新的一個分支機構。 NASA 的社交媒體團隊經常將 Spinoff 的內容重新用於發布創意。 在這個例子中，他們為出版物製作了一個視頻預告片，展示了該機構提供的好處的具體例子。 NASA 顯然知道如何創建價值主張。

外賣

擁有可靠的內容再利用策略就是良好的社交媒體管理。 適用於一個平台的內容可能不會直接轉化為另一個平台，但您始終可以從過去和正在進行的活動中獲取靈感。

愛荷華州自然資源部測試您的知識

一些機構，如機動車輛部，幾乎接觸到每一個人。 其他人有更多的小眾觀眾，比如自然資源部。 這些限制通常使代理機構在其職位上具有更大的靈活性，因為他們確切地知道他們在與誰交談。

愛荷華州自然資源部知道，訪問其 Facebook 頁面的人至少對戶外活動有短暫的興趣，他們會相應地將這種興趣融入到內容中。 在一篇帖子中，他們給觀眾做了一個小測驗：在四張鳥類照片中，其中一張不是禿鷹。 考慮到美國各地愛國白頭鷹圖像的數量，這個問題似乎很簡單，但事實證明它出奇地困難。 但他們並沒有僅僅停留在帖子上。 他們在評論中回復了每一個猜測，告訴他們是對還是錯。 你能猜出哪隻鳥不是禿鷹嗎？

外賣

你的聽眾有一些共同點。 你的工作是弄清楚它是什麼，並利用這種共性來吸引他們。

不尋常的行業需要不尋常的策略

無論您身處哪個行業，總有一個社區可以吸引您。 您可以在社交媒體上找到該社區。 如果您以正確的方式向正確的人講述正確的故事，即使是最枯燥的行業或話題也會變得引人入勝。 現在是您發揮創意的機會了。

尋找起點？ 參加我們的互動測驗，找出最適合您品牌的社交媒體角色。