如何進行品牌分析？ 第 12 條關鍵指標

如果您想更好地了解您的品牌表現，品牌分析確實可以提供幫助。 但您應該跟踪哪些關鍵指標？ 嗯，有 12 個。 讓我們一起來探索一下吧。

目錄：

• 什麼是品牌分析？
• 如何進行品牌分析？
• 分析品牌的重要性
• 結論

什麼是品牌分析？

品牌分析包括收集、分析和解釋有關品牌績效、認知和市場地位的數據。

品牌分析的主要目標是提取可操作的見解，以推動戰略決策並提高品牌績效。 這涉及使用各種工具、技術和指標。

此過程可幫助您深入了解：

• 您的目標受眾如何看待您的品牌，
• 您的營銷活動有多有效，
• 您的品牌的優勢和劣勢是什麼，
• 您如何與競爭對手競爭。

如何進行品牌分析？

進行品牌分析需要檢查最重要的品牌指標。 目標是了解品牌的表現、營銷力度和市場定位。

值得注意的是，這是一個持續的過程，需要定期監控和調整。

今天，我將使用兩個強大的工具來分析阿迪達斯品牌：Brand24（用於監控品牌提及）和Similarweb（用於分析網站流量）。

要進行高級品牌分析，您需要檢查：

1. 每月網站訪問量
2. 每月提及次數
3. 營銷渠道分佈
4. 社交媒體和非社交影響力
5. 訂婚
6. 存在分數
7. 熱門關鍵詞
8. 情緒
9. 聲譽得分
10. 地理
11. 觀眾人口統計
12. 觀眾興趣

01 每月網站訪問量

網站訪問總數非常重要，因為它顯示了有多少人對該品牌感興趣並查看其網站。

通過查看網站訪問量，您可以了解有多少人與該品牌互動以及他們是否在網站上花費了時間。

該數字還有助於了解您的營銷工作如何有效地提高網站流量。

當您將網站訪問量與競爭對手進行比較時，您可以了解該品牌在市場上的表現。

您需要查看網站訪問量以及其他指標，以充分了解品牌的在線形象及其受眾的行為方式。

Adidas.com 上個月的訪問量達到了令人印象深刻的 3040 萬次。 用戶每次訪問會看到 4.82 個頁面，在網站上停留的時間約為 3.10 分鐘。

02 每月提及次數

每月提及次數顯示人們在網上談論該品牌的頻率。

它告訴您該品牌的知名度和受歡迎程度。 提及次數越高表明品牌知名度越高。 它還有助於識別談論您品牌的有影響力的個人。

在危機或聲譽管理情況下，監控提及至關重要。 通過跟踪提及和主題標籤，您可以評估營銷活動的有效性並衡量客戶參與度。

在過去 30 天內，阿迪達斯被提及超過 168,000 次。 Instagram 是提及的主要來源。

03 營銷渠道佈局

營銷渠道的分佈告訴您品牌的營銷信息如何傳達給人們。

通過分析社交媒體、電子郵件和廣告等營銷渠道，您可以確定為品牌提供最高參與度、潛在客戶或轉化率的來源。

重要的是，您可以通過研究競爭對手的營銷渠道來獲得有關目標市場的寶貴見解。

此分析可以揭示您的競爭對手的優勢所在。 有了這些信息，您就可以有效地分配營銷預算。

上個月，adidas.com 的大部分訪問量直接來自該網站，佔桌面流量的 39%。 自然搜索是第二大流量來源，佔訪問量的 28%。 有趣的是，使用最少的渠道是郵件。 該數據表明阿迪達斯擁有強大的品牌知名度並投資於搜索引擎優化。

04 社交媒體和非社交影響力

覆蓋面指標表明目標受眾的品牌知名度水平。 影響範圍更廣意味著更多的人開始了解您的品牌及其產品。 它有助於跟踪您的品牌知名度的增長。

社交媒體覆蓋率衡量通過社交媒體平台接觸到您的品牌內容的人數。

非社交影響力是指通過其他渠道實現的影響力，例如傳統廣告、電子郵件營銷或網站流量。

這兩個指標都可以深入了解您的品牌受眾規模和品牌戰略的有效性。

在過去 30 天裡，阿迪達斯通過社交媒體覆蓋了 2.45 億人，通過新聞、網絡、論壇和博客等非社交媒體渠道覆蓋了 2.8 億人。

05 訂婚

要進行可靠的品牌審核，您需要跟踪參與度。 它告訴您有多少人與您的品牌互動。 參與度反映了他們對您的內容、產品或服務的興趣和聯繫。

低參與度可能表明需要改進的地方。 通過分析參與度，您可以了解哪些內容與受眾產生共鳴並建立信任。 它還可以幫助您了解受眾的偏好和行為。 低參與度可能表明需要改進的地方。

參與度指標對於影響者營銷和管理客戶關係非常有用。 它們幫助您評估品牌聲音和營銷工作的有效性並衡量投資回報。

在過去 30 天裡，阿迪達斯獲得了 18,000 次非社交提及、150,000 次社交媒體提及、838,000 次社交媒體分享和 1,500 萬次點贊。

06 存在分數

形象得分衡量品牌在各種數字平台上的在線形象，包括社交媒體、網站、博客和評論網站。 該指標有助於評估品牌對目標受眾的曝光度。

它是一個重要的品牌分析指標，因為它提供了對品牌知名度的整體評估。 存在分數越高越好。

阿迪達斯品牌的存在感得分相當高。

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07 熱門關鍵詞

熱門關鍵詞顯示您的目標受眾正在搜索的內容，幫助您了解他們的興趣和偏好。

分析競爭對手的熱門關鍵詞可以揭示改進您自己的關鍵詞策略的機會。 將它們納入您的內容策略可以提高您在搜索引擎中排名靠前的機會，從而為您的品牌帶來更多流量。

此外，跟踪熱門關鍵字可以讓您了解新興趨勢，使您能夠創建及時且相關的內容。

在這裡您可以看到與阿迪達斯相關的關鍵詞：

您還可以使用 Ahrefs 工具檢查相關關鍵字：

提示：您可以使用這些搜索詞來設置媒體監控項目並跟踪其在互聯網上的表現。

08 情緒

情感分析顯示人們對您的品牌的感受，無論是積極的、消極的還是中性的。 它可以幫助您衡量客戶對此的滿意度。

提及是反饋的寶貴來源。 監控情緒可以幫助您識別負面情緒峰值。 這有助於在危機期間保護您的品牌聲譽。

阿迪達斯的整體情緒是積極的。 在過去 30 天裡，該品牌獲得了 43,000 次正面提及，主要來自 Instagram 和 Twitter。

09 聲譽評分

聲譽得分指標有助於衡量品牌聲譽。 擁有可靠的聲譽分數至關重要，因為它表明人們對您品牌信譽的信任程度。 這可以對他們的購買決策和品牌忠誠度產生積極影響。

強大的品牌聲譽使您的品牌從競爭對手中脫穎而出。 它有助於使您的品牌脫穎而出，成為可靠、信譽良好且深受客戶青睞的品牌，從而在市場上創造競爭優勢。

在過去 30 天裡，阿迪達斯的聲譽得分從 46 升至 49。

10 地理

了解您的品牌的目標地理位置使您能夠針對特定區域定制營銷工作。

有了這些知識，您就可以製定適合每個地區並與他們的獨特興趣產生共鳴的品牌戰略、營銷活動、信息和促銷活動。

阿迪達斯的主要受眾來自美國，佔其客戶群的73%。

11 觀眾人口統計

受眾群體是品牌分析中最重要的部分之一。 了解受眾的人口統計特徵有助於品牌所有者制定營銷策略、創建品牌形象，甚至制定新的品牌戰略。

分析受眾人口統計數據使您能夠細分客戶群並識別具有不同特徵和需求的不同群體。

根據Similarweb提供的數據，adidas.com的大部分訪問者是男性（55.98%），而44.02%是女性。 最大的桌面用戶群體屬於 25-34 歲的年齡段。

12 觀眾興趣

作為品牌所有者，您應該了解目標受眾的興趣。 通過了解受眾感興趣的主題、主題或內容類型，您可以創建滿足客戶需求的產品和服務。

下面，您將找到過去 30 天內阿迪達斯受眾最常提及的單詞列表。

分析品牌的重要性

無論您經營的是小型企業還是大型企業，都必須仔細審視您的品牌。

這不僅僅是擁有引人注目的徽標和標語。 在當今快節奏且競爭激烈的市場中，了解您的品牌如何被認知和表現至關重要。

以下是分析品牌如此重要的幾個關鍵原因：

• 了解客戶的看法：為了更好地服務客戶，了解他們的偏好、需求和期望非常重要。 您可以通過市場研究、調查和監控在線對話來獲得這種洞察力。 這些信息允許您定制您的品牌信息、產品和服務，以創造更有意義和相關的客戶體驗。
• 增強品牌戰略：品牌分析提供有關品牌優勢、劣勢、機會和威脅的寶貴見解。 通過了解您品牌的獨特價值主張以及客戶和競爭對手如何看待它，您可以製定更有效的策略。 這將幫助您使您的品牌與目標受眾的期望和願望保持一致，使您在擁擠的市場中脫穎而出。
• 建立品牌聲譽：如果您想確保您的品牌取得成功，擁有良好的聲譽非常重要。 做到這一點的一種方法是留意人們對你的評價。 通過檢查客戶反饋、在線評論和社交媒體情緒，您可以快速發現任何問題並立即解決。 這有助於與客戶建立信任，從而吸引更多人推薦您的品牌並成為忠實粉絲。
• 保持競爭力：在當今競爭激烈的市場中，密切關注競爭對手及其品牌戰略至關重要。 通過分析他們的品牌，您可以評估他們的信息、定位和市場份額。 有了這些知識，您就可以確定可以脫穎而出並進行創新的領域，確保您在競爭中保持領先地位。
• 衡量品牌績效：分析品牌績效可以提供有價值的指標和成功指標。 這樣，您可以通過檢查客戶忠誠度、財務指標以及您的品牌知名度來了解您的品牌是否運作良好。 查看數據可以幫助您找出有效的方法以及可以做得更好的方法，以便您可以在需要時更改您的品牌和營銷策略。 這是掌握動態並做出明智決策的明智方法。

結論

要進行可靠的品牌分析，您需要檢查最重要的指標。

在本文中，我向您介紹了在線評估品牌績效時應跟踪的 12 個關鍵要素。

它們涵蓋了從人們對你的品牌的認知程度到他們對品牌的感受的一切，以及分析你的客戶的參與度和你的品牌的影響力。

通過關注這些指標，您將能夠更好地了解您的品牌。

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