舉例說明 12 個品牌原型

什麼是品牌原型？

品牌原型是通用的符號或字符，有助於創建品牌標識並以角色的形式傳達品牌價值。 根據定義，原型是跨文化、跨時間存在的重複出現的模式或主題。 在品牌塑造中，原型提供了一種傳達品牌個性的快捷方式。

通過了解公司或產品代表的品牌原型，客戶可以在更深層次上與品牌建立聯繫。 共有 12 個品牌原型，每個品牌原型代表一組不同的價值觀和個性特徵。 這 12 個品牌原型是：

• 無辜者
• 探索者號
• 叛逆者
• 聖人
• 英雄
• 亡命之徒
• 情人
• 小丑
• 看護者
• 魔術師
• 尺子
• 創作者

品牌原型被定義為品牌表達的基本方式。 換句話說，品牌原型是品牌的基石，賦予品牌獨特的身份和目的。

為了打造非凡的品牌，必須了解不同的品牌原型以及如何利用它們來應對現代生活中的挑戰。

總共有 12 個品牌原型，每個品牌原型代表了我們所有人的不同核心願望。 然而，大多數品牌只會在其品牌策略中使用一兩個原型。 單一原型框架是最常用的品牌原型模型。

它認為品牌只能通過單一品牌原型來表達。 然而，一個品牌也可以通過多種原型來表達。 這意味著一個品牌的身份可以有不同的方面。 例如，一個品牌可以既英雄又值得信賴。

12 個品牌原型及其示例

1. 英雄

英雄的品牌個性代表著勇氣、力量和決心。 他們是保護者和拯救者。 英雄原型希望通過他們的行動展示他們是多麼勇敢和堅定。

他們感到自豪的是，他們的奉獻精神和職業道德使他們在競爭中脫穎而出。 面對挑戰並從失敗或失敗中學習是成功的關鍵。

他們激勵並賦予力量。 它們讓人們看到變革和進步的潛力。 例如，耐克不僅僅是一家銷售運動鞋的公司，他們還是一個講述克服一切困難取得成功的故事的品牌。 這段勝利之旅在情感層面上與人們聯繫在一起，鼓勵他們改變並充分發揮潛力。

英雄非常無私，因為他們相信自己的工作非常重要，並且可以賦予他人力量。 當他們知道自己的行為對周圍的人產生積極影響時，他們感到非常自豪。 一些流行的英雄品牌原型例子有耐克、超人、紅十字會等。

2. 創作者

屬於創造者原型的品牌就是創新和自我表達。 這些品牌勇於冒險，挑戰傳統，突破界限，將其獨特的願景變為現實。

造物主並不害怕改變——他們擁抱改變。 他們一直在尋找新的方法來改進和更新他們的產品或服務。 這個品牌原型就是前進的動力。 例如，蘋果公司不斷推出新版本的產品，每一個都比上一個更好。

創造者希望被視為所在行業的創新者和領導者。 他們對自己的工作充滿熱情，並且總是尋找新的改進方法。 一些流行的 Creator 品牌原型示例包括 Apple、Adobe 和樂高。

3. 情人

一個屬於情人原型的品牌是關於激情、情感和聯繫的。 這些品牌相信愛——給予和接受愛。 他們也創造慾望。

Lover 品牌原型旨在與其目標市場建立情感聯繫。 他們希望建立一種超越簡單交易的深刻、有意義的紐帶。 例如，蒂芙尼公司不僅僅是一家珠寶店，它是一個代表奢華、精緻，最重要的是，代表愛的品牌。 另一個例子是像維多利亞的秘密這樣的品牌，它們通過利用陰謀和慾望來創建社區。

Lover 品牌原型通過喚起情感來吸引顧客。 他們希望被視為浪漫、關懷和熱情的人。 一些流行的情人品牌原型包括蒂芙尼公司、可口可樂和哈雷戴維森。

4. 鼠尾草

一個具有聖人原型的品牌就是智慧和知識。 這些品牌是尋求真理的人，希望幫助他人學習和成長。

Sage 的品牌原型是分享知識並幫助他人成長和學習。 他們希望被視為行業中值得信賴和權威的人物。 例如，哈佛大學不僅僅是一所學校，它還是一個代表知識、聲望和成功的品牌。

聖人致力於幫助他人成長並提高他們的理解力。 他們通過成為可靠的信息來源與同事和客戶建立信任。 一些流行的 Sage 品牌原型示例包括哈佛大學、大英百科全書和國家地理。

5. 照顧者

一個屬於護理者原型的品牌都是關於善良、同情心、保護和積極的個性。 這些品牌具有強烈的使命感和責任感，他們希望盡其所能地幫助他人。

Caregiver 的品牌原型是善良、富有同情心和樂於助人。 他們希望被視為人們在需要時可以信賴的品牌。 例如，紅十字會不僅僅是一個組織，它還是一個代表希望、關懷和救濟的品牌。

如果您想給人留下一個善良、富有同情心和樂於助人的品牌印象，那麼看護者原型模型就適合您。 一些流行的看護者品牌原型包括紅十字會、特蕾莎修女和救助兒童會。

6.魔術師

一個屬於魔術師原型的品牌充滿了神秘、奇蹟和轉變。 這些品牌希望將不可能變為可能，並且對其產品或服務的力量堅信不疑。

魔術師品牌希望被視為一個可以讓人們的生活變得更好的品牌。 例如，迪士尼不僅僅是一家娛樂公司，它還是一個代表魔法、希望和幸福的品牌。

魔術師品牌戰略致力於被視為一股改變生活的美好力量； 他們的目標是讓不可能變得可能。 一些流行的魔術師品牌原型包括迪士尼、哈利波特和維珍集團。

7. 尺子

屬於統治者原型的品牌都是關於權力、控制、權威和主導個性的。 這些品牌希望被視為行業的領導者，並且有取得成功的強烈願望。

Ruler 品牌原型創造了一種領導者和控制感的品牌形象。 他們希望被視為一個強大且成功的品牌。 例如，梅賽德斯-奔馳不僅僅是一家汽車公司，它還是一個代表奢華、地位和權力的品牌。

認同統治者原型的品牌希望消費者將他們視為行業中的強大力量——領導者。 他們注重成功和控制。 一些流行的 Ruler 品牌原型包括梅賽德斯-奔馳、IBM 和微軟。

8. 無辜

一個落入純真的原型框架的品牌就是純粹、簡單和童趣的奇蹟。 這些品牌希望被視為健康和純真的，並且對人的善良有著堅定的信念。

Innocent 品牌原型讓顧客產生健康和純潔的感覺。 他們希望被視為一個優秀且值得信賴的品牌。 例如，強生公司不僅僅是一家醫療保健公司，它還是一個代表關懷、關心和保護的品牌。

Innocent 品牌的特點是簡單而不復雜。 他們希望被視為一家善良、資源豐富的公司。 一些流行的 Innocent 品牌原型包括強生 (Johnson & Johnson)、芭比 (Barbie) 和皮爾斯伯里 (Pillsbury)。

9. 小丑

一個屬於小丑原型的品牌充滿了樂趣、俏皮和幽默。 這些品牌希望被視為輕鬆愉快、充滿樂趣的品牌，並且堅信笑聲的力量。

Jester 品牌的原型是俏皮和快樂。 他們希望被視為一個有趣的品牌。 例如，Skittles 不僅僅是一家糖果公司，它還是一個代表幸福、樂趣和歡笑的品牌。

The Jester 旨在被視為一個有趣、有趣、能帶來快樂的品牌。 一些流行的小丑品牌原型例子包括彩虹糖、樂高和維珍航空。

10.普通人（又名普通人）

一個符合普通人原型的品牌就是要具有相關性和腳踏實地。 這些品牌希望被視為普通男性（或女性），並且堅信腳踏實地的力量。

許多公司都想效仿規範並與其他公司一樣，但這不是老海軍。 當然，他們是一家服裝公司，但他們也代表著休閒、舒適和平易近人。 換句話說：他們不太重視自己。

每個人的品牌旨在讓消費者感覺該公司就像他們一樣——正常且有關聯。 例如，一些流行的普通人品牌原型示例包括 Old Navy、麥當勞和沃爾瑪。

11. 叛逆者（又名亡命之徒原型）

一個屬於叛逆原型的品牌就是叛逆和非傳統的。 這些品牌希望被視為叛逆者，並且堅信逆常規的力量。 他們不喜歡現狀。

Rebel 品牌的原型是與眾不同、脫穎而出。 他們希望被視為一個不墨守成規、叛逆的品牌。 例如，哈雷戴維森不僅僅是一家摩托車公司，它還是一個代表自由、獨立和叛逆的品牌。

哈雷戴維森、蘋果和耐克等品牌的成功建立在與主流不同的基礎上。 他們的叛逆態度吸引了那些想要表達個性的人。

12. 探險家

屬於探險家原型的品牌就是關於冒險、發現和自由。 這些品牌希望被視為鼓勵探索的品牌，並且他們堅信冒險的力量。

探索者品牌的原型是好奇心和冒險精神。 他們希望被視為代表探索和發現的品牌。 例如，吉普車不僅僅是一家汽車公司，它還是一個代表冒險、自由和探索的品牌。

Explorer品牌旨在鼓勵人們走出去探索世界。 一些流行的探索者品牌原型示例包括吉普車、國家地理和谷歌。

為什麼品牌原型如此有效？

在建立情感品牌時，品牌原型起著非常重要的作用。

品牌原型非常有效，因為它們可以幫助品牌挖掘消費者的情感。 當品牌能夠與消費者建立情感聯繫時，他們就更有可能建立忠誠的客戶群。

品牌原型還可以幫助品牌清晰地定義其品牌標識和定位。 這種清晰度對於品牌在擁擠的市場中脫穎而出至關重要。

它還讓品牌以一種與消費者相關並產生共鳴的方式講述他們的故事。 當一個品牌能夠真實、引人入勝地講述自己的故事時，他們就更有可能與消費者進行更深層次的聯繫。

如何確定你的品牌原型？

有幾種不同的方法可以確定您的品牌原型

方法一

一種方法是參加我們的品牌原型測驗。 該測驗將幫助您了解哪些品牌原型最能與您的品牌產生共鳴。

方法2

另一種方法是查看品牌的核心價值。 指導您所做一切的價值觀是什麼？ 這些值可以很好地表明您的品牌屬於哪種品牌原型。

方法三

最後，您還可以查看您的品牌歷史。 到目前為止，您品牌背後的驅動力是什麼？ 這還可以為您提供一些線索，了解哪種品牌原型最適合您的品牌。

如何創建您的品牌原型？

步驟1

第一步是了解 12 個品牌原型。 我們在下面列出了它們，並附有每一項的簡要說明。

第2步

一旦您對品牌原型有了很好的了解，您就需要確定哪一個最能代表您的品牌。 為此，我們建議參加我們的品牌原型測驗。

步驟3

一旦確定了品牌原型，您就需要開始創建與該原型相符的內容。 這意味著創建一個品牌故事、品牌聲音和品牌視覺效果，全部反映您選擇的原型。

步驟4

最後，您需要確保您作為品牌所做的一切都符合您的品牌原型。 這包括從您與客戶溝通的方式到您提供的產品和服務的一切。

品牌原型測驗示例

1. 以下哪個詞最能描述您的品牌？

a) 創新

b) 正品

c) 豪華

d) 叛逆

如果您選擇選項“d”，您的品牌個性將是叛逆型，品牌原型也是如此。

2. 您希望您的品牌喚起的主要情感是什麼？

一）無所畏懼

b) 喜悅

c) 聲望

d) 獨立性

如果您選擇選項“d”，您的品牌將具有 Explorer 品牌原型。

3. 作為一個品牌，指導一切行為的核心價值是什麼？

一個傳統

b) 質量

c) 簡單性

d) 樂趣

如果您選擇選項“d”，您的品牌將具有 Sage 原型。

4. 您的品牌使命是什麼？

a) 激勵人們成為最好的自己。

b) 幫助人們過上更充實的生活。

c) 讓世界變得更美好。

d) 為人們提供改善他們生活的產品和服務。

如果您選擇選項“c”，那麼您的公司很可能是英雄品牌。

5. 你們營銷工作的主要目標是什麼？

a) 建立品牌知名度。

b) 產生銷售線索和銷售。

c) 建立品牌忠誠度。

d) 增加市場份額。

如果您選擇選項“a”，您的品牌可能具有純真原型的特徵。

結論！

查看所有信息後，很明顯品牌原型可以成為理解人性和現有範式的有用方法。

然而，重要的是要記住，它們只是人類心理學龐大工具箱中的一種工具。 它們應該與其他方法結合使用，以充分了解如何與目標受眾建立聯繫。

你怎麼認為？ 品牌原型是否有助於品牌與受眾建立聯繫？ 請在下面的評論中告訴我們！

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