品牌原型：它們是什麼以及如何使用它們？

所有成功品牌的共同點是什麼？ 是什麼讓他們在人群中脫穎而出並在情感層面與他們的追隨者建立聯繫？

您可能正在考慮徽標、獨特的廣告文案和病毒式視頻廣告。 你也沒有完全錯，這些都是其中的一部分。 然而，正確的答案是——獨特的品牌原型。

但品牌個性類型究竟意味著什麼？

那麼，當您想到 Netflix、迪士尼或蘋果時會想到什麼？ 會想到寒冷、神奇、創意之類的詞嗎？

這就是品牌原型的運作方式。

從本質上講，品牌原型反映了品牌的個性類型和身份。 它是一個框架，可幫助企業建立類似人類的擬人化，使他們能夠更好地將品牌精神與目標客戶的個人資料保持一致。

這個想法非常普遍，並且隨著時間的推移證明了它的效率。 了解其背後的心理並設法在其戰略中成功利用它的企業能夠建立具有強大社區的獨特品牌，並最終取得更好的商業成功。

在本文中，我們將深入探討 12 種品牌原型，並討論原型是什麼，它們與品牌的關係，以及為什麼利用它們對您的業務有益。

什麼是品牌原型？

原型一詞由心理學家卡爾·榮格首創，支持人們可以通過象徵主義更好地理解複雜概念的理論。 榮格認為，世界各地都存在某些集體自然的圖像和形式，它們可以幫助我們識別模式並理解我們的環境。

他稱這些原型為基於關鍵人類價值觀和慾望（如歸屬、權力和安全）的品牌個性類型的彙編。

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在營銷中，原型被廣泛用於品牌塑造，通常被稱為品牌原型。 他們的目的是建立敘事並在企業與其目標受眾之間建立情感紐帶。

最好的品牌角色與最符合其品牌使命、願景和價值觀的核心原型相匹配。 這使追隨者能夠認同品牌，並感受到他們的歸屬感。 這種聯繫基於他們共享的共同品牌個性特徵，或者人們所仰慕的榜樣類型。

仔細研究品牌原型輪

企業可以基於 12 種品牌原型來確定其身份。 為了對它們進行對比和分組，它們通常出現在品牌原型輪上。

讓我們看一下每個定義的定義：

1. 無辜者

純真的原型中的品牌表現出樂觀、幸福和善良。 他們渴望安全，積極遠離惡意，並將世界視為有趣和奇妙的。 當這些品牌能夠傳播快樂並依靠誠實、簡單和良好的美德而不是創新時，它們就會蓬勃發展。

2. 聖人

聖人原型體現了智慧和深刻的洞察力。 這是一個有思想的顧問或導師的體現。

這種原型中的品牌相信真相會讓你自由。 他們不努力改變世界，而是通過向他人提供有價值的信息來授權他人這樣做。 因此，他們通常是優秀的導師、思想領袖和終身學習者

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3.探索者

Explorer 原型中的品牌通過新事物的快感尋找靈感。 他們喜歡探索，並被對獨立和自由的渴望所驅使。 這些品牌喜歡將自己推向未知，冒險並接受新的挑戰。 他們喜歡冒險和勇敢，討厭從眾。

4. 亡命之徒

Outlaw 原型，也被稱為 Rebel，渴望質疑權威，並且顧名思義，打破規則。 他們尋求挑戰現狀並擾亂他們的行業。

反叛者積極努力拆除現有的範式並拋棄規則手冊。 與探險家類似，他們也努力讓自己自由，同時冒險創造真正獨特的東西，並激勵其他人也這樣做。

因此，它們並不吸引所有人。 相反，他們傾向於創造一個狂熱的追隨者，並在特定的利基市場中建立強大的品牌忠誠度。

5.魔術師

這個品牌原型致力於將夢想變為現實並創造一些特別的東西。 魔術師是有遠見和精神的。 他們希望通過新的神奇、令人興奮和難忘的經歷帶他們踏上神秘的旅程，讓他們的觀眾驚嘆不已。

與 Sage 類似，這些品牌也欣賞知識，但用它來實現他們的願景並與世界分享。

6.英雄

英雄品牌的使命是改變世界。 他們大膽、勇敢、鼓舞人心，對什麼是對什麼錯有強烈的意識。

這一原型中的品牌認為，成功來自於努力工作和直面挑戰。 此外，他們認為自己的工作是賦權和重要的，因此，他們為這讓他們與眾不同而感到自豪。

7. 情人

情人原型代表激情、浪漫和承諾。 這些品牌以慾望為動力，力求創造親密時刻。 他們通常是善解人意的和感性的，以便在身體和情感上吸引他們的觀眾。 但他們也可以是友善的、精神的和以家庭為導向的。

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8.小丑

Jester 品牌專注於通過幽默、無關緊要和樂趣帶來歡樂。 他們不迴避惡作劇，並尋求在各種情況下找到積極的一面並保持俏皮的姿態。

9. 普通人

普通人（也稱為普通人）是一種尋求歸屬感和聯繫的品牌原型。 它被認為是忠實的、支持的、平易近人的、腳踏實地的。

每個人的品牌都是由成為社區一部分的願望驅動的。 他們喜歡保持低調和不張揚。 然而，這有時會讓他們很容易忘記。

10. 看護人

具有看護者原型的品牌是培育、富有同情心和慷慨的。 他們喜歡保護和照顧他人。 他們努力創造安全並保護不幸的人，並且經常與母親形象聯繫在一起。

11. 統治者

標尺原型具有占主導地位的品牌個性類型。 它尋求權力和控制，喜歡制定規則並期望他人遵守。

標尺品牌以他們的專業知識為榮，並且非常自信，擁有強大的領導能力。 儘管他們可能看起來有點自戀，但事實上，他們是穩定和值得信賴的。 因為他們將自己視為領導者，所以他們積極地，有時甚至是積極地保護自己的地位，以免被削弱或失去權力。

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12. 造物主

創作者品牌致力於創造能夠提供價值和意義的事物。 他們富有創造力和想像力，喜歡突破設計和創造力的界限，並授權其他人也這樣做。

如何定義您的品牌原型

根據您的行業，定義您的品牌原型可能有點棘手。 您應該記住的一件重要事情是，您的原型不應該是您努力實現的個性，而是代表您的品牌已經是誰的個性。 它說明了你的價值觀，以及你為什麼要做你所做的事情。

如果您不確定從哪裡開始，請嘗試以下操作：

1. 反思你的公司是如何開始的

在深入研究不同的品牌原型圖表、輪盤和測驗之前，您必須完全清楚地了解自己作為企業和品牌是誰。

我們建議您從回答以下問題開始：

• 你為什麼要做你所做的事？
• 你代表什麼價值觀？
• 您希望您的組織產生什麼影響？

反思是什麼讓您成為一家公司很重要，原因有兩個：設定您的核心價值觀，以及製定您的願景和使命。

例如，兩個 Web 開發機構可以具有相似的核心價值觀，但動機不同。 一個人可能已經開始，因為他們想讓網站創建更容易，這樣任何人都可以建立一個網站，無論他們的技能如何。 而另一個可以專注於通過構建適合客戶業務需求的自定義網站來幫助客戶。

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2.考慮你的觀眾

即使您的使命、願景和價值觀強烈影響您的品牌原型，也有必要考慮您的受眾——特別是，他們將如何與您的品牌角色建立聯繫和認同？

這些都是重要的問題，因為即使您嘗試以某種方式展示自己，您的聽眾也可能會將您置於不同的原型中。

例如，您的品牌個性類型可能同時具有創造者和魔術師的特徵。 雖然您將自己定位為創造者，但您的聽眾可能會認為您更像魔術師類型。 然而，這可以通過制定明確的品牌指南和創建戰略設計的活動來改變。

3.專注於正確的情緒

情感是品牌原型如此強大和成功的原因。 你總是可以指望他們讓人們有某種感覺。 他們在您和您的追隨者之間創造化學反應，使我們能夠像人類一樣聯繫起來。 情感講述一個故事，這使它們成為傳達營銷信息的完美媒介。

考慮到這一點，建立品牌原型的下一步是考慮您希望品牌喚起什麼樣的情感。

例如，您可能已經註意到許多巧克力品牌將自己描繪成情人。 因此，他們的廣告側重於建立感官體驗，強調質感，並將他們的產品與浪漫時刻和手勢聯繫起來。 他們希望您通過觀看廣告來感受巧克力融化並體驗內啡肽。 這就是他們得到你的方式。

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包起來

品牌原型是強大的參與工具。 它們可以幫助您為您的品牌創建一個類似人類的角色，以便客戶可以在更深層次的情感甚至個人層面上與之產生共鳴。

它們可以幫助您調整公司的使命、願景和目標，將它們結合在一起，形成一種引人入勝、易於識別和有吸引力的力量。 因此，您的企業可以獲得更好的品牌認知度、更大的擁護度以及更強大、更忠誠的客戶群。