什麼是品牌聖經以及如何建立一本？

什麼是品牌聖經？

品牌聖經是公司品牌設計、處理和基本原理的權威來源。 品牌聖經對於成功發展主要品牌及其相關屬性的統一且可識別的形象至關重要。

品牌聖經是概述品牌精髓的重要文件。 它作為一個綜合指南，提供一致的定義、消息傳遞和視覺效果，以確保所有團隊都在同一頁面上。

有了它，您可以輕鬆地向客戶、利益相關者和員工傳達您的獨特身份。 品牌聖經應包括關鍵要素，例如您的使命宣言、品牌價值觀、目標受眾、定位和消息傳遞指南、視覺識別標準（例如徽標和調色板）、語氣/品牌聲音、寫作風格指南、社交媒體規則，和更多。

它不僅包括品牌設計基礎和所有關鍵品牌屬性，還研究了品牌處理方法以創建成功的品牌系統。 維持品牌的聖經通常包含明確的指南、徽標使用規則以及有關保護公司品牌的其他詳細信息。

此外，《品牌聖經》還用於隨著時間的推移建立和維持品牌，並為公司品牌的任何變化製定規則。 作為一個重要的工具，它們還有助於確保任何新的品牌材料遵守品牌聖經並正確使用。

誰需要品牌聖經？

品牌聖經對於任何組織（無論大小）都是必不可少的。 無論您的企業已經存在了幾十年還是剛剛起步，品牌聖經都可以幫助您創建並保持客戶認可和信任的一致形象。

如果開發和實施得當，《品牌聖經》將確保所有團隊在品牌標識、信息傳遞和視覺效果方面達成共識。 它還將幫助您避免代價高昂的錯誤，這些錯誤可能會損害您的聲譽或讓客戶感到困惑。

一本好的品牌聖經包括哪些內容？

品牌聖經是任何品牌推廣活動的重要組成部分。

它概述瞭如何在不同媒體和平台上保持品牌一致性，也可供組織中的每個人參考。

品牌聖經應包含品牌的所有基本元素，例如-

1. 標誌

您的徽標是您公司的象徵。 找到完美的設計後，在未來的所有使用中保持其原創性是關鍵。 這包括它出現的位置以及如何更改。 您的品牌聖經應該是一本全面的指南，概述瞭如何（以及在​​何處）使用您的徽標。 這包括指定位置、大小等。

2. 字體和版式

字體和版式對您的品牌認知有很大影響。 選擇能夠反映您的品牌基調或聲音的字體非常重要，無論是專業的還是有趣的。 品牌聖經應列出您將使用的所有字體、大小、粗細和設置，以確保您的品牌在所有平台上看起來統一。

3. 顏色

為您的品牌使用正確的顏色對於在線和離線一致的外觀和感覺至關重要。 您的品牌聖經應包括您的主要顏色和次要顏色，以及您計劃使用的任何其他顏色。 確保指定準確的十六進制代碼和 RGB 值以保持一致性。

4. 圖片

圖像是品牌聖經的重要組成部分，因為它們代表了您品牌的視覺形象。 這包括社交媒體帖子、網站圖像、產品照片等中使用的圖像。定義顏色、濾鏡和其他視覺元素將確保所有圖像都忠於您的品牌。

5. 文字和語氣

除了視覺效果之外，文字在傳達品牌形象方面也發揮著重要作用。 這包括廣告和新聞稿等營銷材料以及社交媒體帖子和網站文案中使用的措辭。 您的品牌聖經應該定義一致的語氣——對話性的和信息豐富的——將在所有平台上使用。

6. 標語

您的口號是一個簡短而有力的聲明，用幾句話表達了您品牌的精髓。 它應該反映您的價值觀、使命和目標受眾。 您的品牌聖經應包含該口號的明確定義。

7. 使命宣言

您的使命宣言是一個簡短的句子，概述了您作為一個組織的目的。 這通常是客戶訪問您的網站時首先閱讀的內容，因此正確閱讀非常重要。 您的品牌聖經應包含您的使命宣言的確切措辭，以便每個人都達成共識。

8. 價值觀

你的品牌聖經應該包括一系列核心價值觀，指導你所做的一切，無論是內部還是外部。 這將有助於確保組織中的每個人在做出決策和與客戶互動時都忠於這些價值觀。

9. 品牌之聲

您的品牌聖經應包括您在所有溝通中代表您的品牌的語氣和語言的明確定義。 這包括為每個平台或媒介選擇正確的單詞、句子結構和任何其他語言約定。

10.品牌個性

創建獨特的品牌個性是與受眾建立聯繫的重要組成部分。 你的品牌聖經應該包括與你的目標客戶相關的個性特徵，例如愛好樂趣、專業或富有創造力。

11. 社交媒體指南

您的品牌聖經應包括您使用的所有社交媒體平台的指南以及如何在這些平台上描繪您的品牌。 這將確保所有帖子、評論和互動與您的品牌聖經保持一致。

12. 網站風格和指南

您的品牌聖經應包括您網站的風格和佈局。 這包括顏色、字體、圖像、頁面結構、導航選項等。確保一切都符合您的品牌聖經非常重要，這樣客戶無論在您網站的哪個位置都能識別您的品牌。

有了這些品牌聖經元素，您就可以確保以統一、一致的方式展示您的品牌。

如何創建你的品牌聖經？

創建品牌聖經需要深入了解您的品牌及其目標。 該過程應包括研究客戶偏好、分析競爭對手、制定定位聲明以及創建品牌標識。 一旦掌握了基礎知識，就可以按照以下步驟創建您的品牌聖經：

1. 收集所有相關的品牌材料：首先收集所有現有的品牌材料，例如徽標、標語、使命宣言和營銷材料。 這將作為您的品牌聖經的基礎。
2. 制定品牌標識：創建一個品牌標識，定義您的品牌是誰、它代表什麼以及它背後的故事。 確保包含所有相關細節，例如目標受眾、價值觀、語氣和使命宣言。
3. 設計風格指南：制定設計風格指南，概述您的品牌聖經的外觀和感覺。 這應該包括顏色、字體、字體、圖像、圖形元素、頁面佈局和其他視覺設計原則。
4. 品牌大綱指南：品牌大綱指南，例如如何使用徽標以及不同媒體（例如網站、印刷品、社交媒體）的語氣。
5. 創建品牌聖經文檔：創建品牌聖經文檔，其中包括所有品牌聖經元素，例如品牌標識、品牌指南和設計風格指南。 這些應該針對組織內的不同部門進行定制，以確保每個人都遵循相同的指導方針。

品牌聖經該做什麼和不該做什麼

創建品牌聖經是建立和維護品牌的重要一步。 以下是一些需要記住的關鍵注意事項：

做

• 制定清晰的品牌識別元素，例如使命宣言、核心價值觀和個性特徵。
• 不斷查看品牌聖經以了解任何更改或更新。
• 在所有營銷材料和傳播中使用品牌聖經元素（例如顏色、字體）。
• 從內部利益相關者那裡獲取反饋，以確保品牌聖經的準確性。

不

• 創建並非您品牌獨有的通用品牌標識元素。
• 創建營銷材料或通訊時，請忽略品牌聖經指南。
• 當業務發生變化時，忽視更新品牌聖經。
• 品牌聖經元素過於復雜，難以理解。

品牌聖經範例

1. 奧普斯

Optus 是一家電話公司，從企業形象轉變為更加個性化、更加明亮的品牌形象。 這種新方法吸引了更廣泛的人群。 通過選擇兩種獨特的字體並重塑公司品牌，他們讓它令人難忘。 快樂的色彩和插圖營造出歡樂的心情。

瀏覽一下他們的品牌指南就會發現，顏色和標誌的使用已經成為他們溝通方式中不可或缺的一部分。 他們的友善和開朗，尤其是通過圖形和插圖，向觀眾灌輸了一種信任感。

他們的品牌聖經概述了公司的個性以及如何向公眾傳達它。 展示他們的品牌圖標草圖創造了一種與受眾建立信任的誠實方式。 他們提供引人入勝的視頻作為其指南的一部分。 如果公司已經發展並正在尋求新的方向，就像 Optus 取得巨大成功一樣，那麼企業應該考慮品牌重塑。

他們重塑了自己的品牌個性，並開始從頭開始構建自己的品牌形象。 此外，他們正在逐漸將品牌故事轉向新的方向。 通過以品牌聖經作為指導，他們可以回顧並看到自己取得了多少進步。

2.推特

一旦我們打開文檔，我們就會看到他們的品牌顏色。 這創造了一個與他們已經建立的品牌形象相關的有凝聚力的信息。 Twitter 在整個文檔中出色地宣傳了其品牌元素，從徽標規則和指南到使用 Twitter 社交圖標。 例如，如第七頁所示，他們只允許徽標為藍色或白色。 該文件強調了以下幾點：

• 標識
• 鳴叫治療
• 徽標配對鎖定
• 推特標記
• 法律：Twitter 商標指南

3. 鬆弛

Slack 品牌聖經由內容廣泛的品牌標識部分組成，其中包括推動 Slack 業務決策的價值觀以及這些價值觀如何反映在其產品功能中。

此外，《品牌聖經》包括“品牌聲音”部分，概述了 Slack 在所有溝通中的聲音，例如使用對話語氣。

此外，還有一個品牌視覺部分，解釋了 Slack 徽標和品牌顏色的使用。 在他們的品牌聖經第四頁上，他們指出“Slack 產品總是使用 Slack 品牌顏色和品牌徽標來表示。”

結論

總之，品牌聖經對於任何希望發展和打造品牌的公司來說都是必不可少的工具。 它提供了一個全面的資源來記錄您的品牌的指導方針和要求。

它作為公司所有成員的完整指南，使他們能夠在所有媒體上保持相同的信息和設計元素一致。 通過使用它，組織可以確保他們的優質品牌始終以他們應得的現代、屢獲殊榮的方式呈現。

創建品牌聖經只是第一步； 隨著公司的發展和發展，公司必須繼續使用和更新它。 通過遵循這樣的指南，公司可以創建有效且有凝聚力的品牌形象，幫助他們在競爭中脫穎而出。

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