如何創建品牌手冊 + 來自領先科技、零售和美容公司的 5 個品牌風格指南示例

您知道嗎？一致的品牌推廣每年可增加23% 的收入？

令人驚訝的是，儘管上述事實具有明顯的優勢，但只有四分之一的企業擁有正式的品牌指南，例如他們一貫執行的品牌手冊（也稱為品牌風格指南）。

事實上，這些企業中有 60% 表示他們創造的材料並不總是符合品牌準則。

擁有並執行品牌手冊的指導方針有助於企業實現品牌知名度、認可度和最終忠誠度所需的一致性。

請仔細閱讀，找出答案：

• 創建品牌風格指南的好處
• 構建風格指南的分步指南
• 科技、零售和美容巨頭的 5 個品牌書籍示例

什麼是品牌書或風格指南？

品牌手冊或品牌風格指南是一份文件，它為在所有外部和內部溝通中永久保留品牌標識設定了具體指導方針。

他們最常關注的是

• 標誌的使用
• 色彩的運用
• 圖像和照片處理
• 說話的語氣

為什麼企業應該創建並遵循品牌風格指南？

擁有品牌指南的最大優勢在於，它可以為您的業務提供一致性和凝聚力。

消息傳遞和視覺呈現的一致性決定了您公司的基調、個性和身份。

在更長的時間內，這會培養與目標受眾的信任和忠誠度。 過於多樣化的設計可能會令人困惑地不一致，從而淡化品牌標識和可信度。

除了向目標受眾展示統一的品牌形像外，品牌手冊還有助於建立和推廣獨特的企業文化和身份，從而提高員工保留率。

品牌書的關鍵要素

通常，這些類型的書籍包含三個主要部分：

• 關於
• 視覺指南
• 溝通指南

1. 關於

在本節中，您需要指定您的使命、價值觀和目標受眾。

從一開始就定義這一權利，為接下來的內容提供上下文，並為您或您的合作夥伴計劃使用品牌風格指南做的所有事情添加邏輯。

2. 視覺指南

在本節中，您應該列出以下設計：

• 標誌：它的位置、不同平台和渠道的變化、顏色、大小和比例
• 顏色：原色和副色以及單色版本
• 字體：在官方文件的標題和正文中使用的公司排版
• 攝影：用於一致呈現的風格和指南
• 品牌標誌：在哪裡使用它
• 其他：圖案、紋理、圖形、圖標

3. 溝通指南

品牌風格指南的這一部分定義了以下內容：

語言：品牌與其受眾交流的官方語言

風格：格式、技術和非技術信息

語氣：專業、邏輯、情感、幽默等。

社交媒體存在：發布類型、發佈時間、不同的社交媒體風格

電子郵件：結構、簽名和語氣

可讀性和語法：句子類型及其長度、大小寫、數字、縮寫、首字母縮略詞

如何創建品牌風格指南

企業只有定義了自己獨特的性格和願景，才能創建品牌書籍。

為此，請定義您的業務的四個組成部分：

• 願景和核心價值觀
• 品牌使命
• 品牌形象
• 目標觀眾

品牌的願景和核心價值觀指導品牌和所有業務決策。 他們將公司指向其長期目標，例如獲得品牌知名度、信任度和客戶忠誠度。

回答以下問題有助於確定您的願景和價值觀：

• 你希望你的公司有多大？
• 您是否計劃擴展目前未提供的產品和服務？
• 您希望您的企業留下什麼樣的遺產？

品牌使命必須沒有任何模糊的概念，並建立在以下問題的基礎上：

• 貴公司的目的是什麼？存在的原因是什麼？
• 它試圖產生什麼不同？

一旦您回答了這些問題，您的企業將能夠在競爭中脫穎而出，激發更大的消費者參與度，並聘用符合公司願景的人才。

您的使命和願景都應該在品牌風格指南的開頭部分，以便強調每個人在同一頁面上遵循以下風格規則很重要的原因。

品牌形像或個性對於在所有渠道中獲得正確的消息基調至關重要。

源自明確定義的角色的一致信息使客戶更容易與您的品牌建立聯繫和認同。

品牌可以被認為是一個擁有一系列你希望它擁有的特徵的人。 一旦您確定了要合併到角色中的特徵集合，它們就可以成為公司信息傳遞的指南。

目標受眾是要定義的最重要的事情之一 - 要做到這一點，您需要問自己：

• 您希望什麼樣的人使用您的產品？
• 您希望哪些人訪問您的網站並訂閱您的時事通訊？
• 您的受眾的需求、願望和價值觀是什麼——您如何考慮這些因素？

了解您的細分市場可以縮小受眾的關注範圍，並允許您針對非常特定的人口統計數據定制您的信息。

品牌手冊的風格指南中應包含哪些內容？

1. 標誌

品牌風格指南應定義如何確保獨特的徽標在不同的媒體環境中保持優化和一致。

它應該詳細說明徽標的所有變體和版本，以及它在這些不同平台上的外觀、位置、大小和留白。

2. 顏色

標準做法是選擇四種或更少的主要色調作為您的主要調色板。

這種類型的書應該定義何時以及如何使用每種顏色：

哪個用於文本，哪個用於設計元素？

哪種顏色用於徽標，哪種顏色用於背景以使其“流行”？

有時，這些書籍還定義了特定的品牌顏色名稱、十六進制顏色、RGB 和 CMYK 值或 Pantone 名稱和編號、輔助顏色和備用顏色。

3. 排版

同樣，印刷和數字應用程序都應該有一個定義的字體樣式。

在你的書中，排版應該包括如何以及何時使用某些字體，哪些字體是可以接受的，以及額外的樣式、大小和顏色使用的指南。

正如 Mayven 所指出的，大多數品牌使用一種或兩種主要字體、一種互補字體和替代字體。

4. 語音和消息

您的語氣需要在所有溝通渠道中保持一致——電子郵件、社交媒體、新聞稿、博客文章、廣告等。

您的品牌聲音應與其角色、使命、願景、價值觀和目標受眾保持一致。

您可以從識別您喜歡和不喜歡與之相關聯的詞開始。

然後，確定適合您的角色和目標受眾的語言類型。

回到描述您的品牌個性的形容詞列表，以提出品牌語言。

5. 圖像

除了表明您是否將使用照片、插圖和其他類型的圖形（以及何時以及如何使用它們），您的品牌手冊還應詳細說明如何編輯圖像，放置它們的顏色，以及與圖像使用相關的任何其他設計元素。

從成功品牌中收集靈感，尤其是那些與您的品牌信息相似的品牌。

您還可以創建帶有圖像的情緒板，傳達您希望人們在與您的品牌互動時獲得的感受。

6. 做與不做

品牌風格指南還包括營銷人員、設計師、合作夥伴和廣告商不應該做的事情——以及他們應該做的事情——有雙重幫助。

在“Do”和“Don't”欄下分別列出特定項目有助於深入了解遵守品牌要求的要點和重要性。

7. 其他細節

對於您認為有必要解釋的任何事情，不要害怕非常具體。 您的品牌手冊中的詳細信息越多越好。

包含特定場景、案例研究、視覺輔助工具以及不同徽標、圖像、語氣和顏色的使用示例可能對每個人都有幫助。

如果您想在不同的溝通渠道中使用不同的字體，請在所有這些渠道上的正文、標題和標題的非常具體的字體示例中演示這一點。 這沒有任何解釋和不確定性的餘地。

品牌書籍示例：5 個領先的消費品牌如何在所有溝通中保持一致性

掌握了一致性藝術的公司已經通過遵循他們非常詳細的 T 品牌風格指南來做到這一點。

讓我們來看看這些品牌中的五家公司，它們的品牌書籍脫穎而出並為他們帶來了商業成功。

Apple 授權經銷商風格指南

吃了一半的蘋果是世界上最容易識別的標誌之一——但這只是讓這個品牌如此令人難忘的一小部分。

Apple 的品牌指南供內部使用，也供宣傳 Apple 的公司使用，以“獲得 Apple 標識的好處並為其實力做出貢獻”。

其內容涵蓋使用 Apple 頻道簽名，例如：

• 顏色
• 最小淨空間和最小尺寸
• 排版
• 避免簽名錯誤
• 商品項目
• 文具指南等

它還概述了經銷商商店的身份，使用 Apple 資產以及商標和信用額度。

三星手機

三星是一個非常多元化的品牌，由多個細分市場組成——每個細分市場都有自己的一套標準。

三星移動的品牌手冊概述了定義該品牌的標準，並且是“在廣大消費者和代理商之間進行一致溝通的不斷發展的來源”。

品牌風格手冊包含證明點和原型等元素，通過一系列具體示例討論視覺標準以及三星的個性。

它還傳達了：

• 標識
• 主標誌
• 標誌變化
• 設備標誌
• 活動標誌
• 調色板
• 排版
• 用戶界面元素
• 背景
• 攝影的作用
• 語氣
• 術語

除了這些相當標準的功能外，Standard Mobile 在產品展示方面也有特定的要求。 他們的品牌書討論了對設備角度的要求以及設備的姿勢和構圖。

亞馬遜

在線零售商公司亞馬遜的品牌使用指南強調正確使用品牌作為公司最有價值的資產之一的重要性。

該公司允許廣告商在文件中指定的要求內使用亞馬遜品牌元素。 此外，廣告商必須將他們打算使用的材料提交給亞馬遜進行審批。

亞馬遜的指南概述：

• 號召性用語和亞馬遜文本鏈接 CTA 應符合字體和大小、圖形樣式、顏色和 .com 使用方面的標準
• 品牌按鈕 CTA
• 大寫和標點符號
• 品牌詞
• 亞馬遜網站內外的品牌推廣
• 徽標和圖像
• 乾淨的空間
• 圖標和網站元素
• 產品圖片

蘭蔻

這個個人護理和美容品牌有一本非常簡短的品牌風格書，以介紹和關於品牌長壽、價值觀和使命的故事開始。

該公司聲稱他們在護膚創新中的關鍵作用，通過引用其品牌大使和世界各地的可及性作為其一些強項，為這些開場白定下了基調。

品牌手冊繼續將這些元素定義為對其員工和營銷活動必不可少的元素：

• 標識
• 品牌顏色
• 排版

蘭蔻的品牌風格指南比這個列表中的大多數其他品牌要簡潔得多。 這樣做的原因是上述元素在不同渠道之間變化不大，而且非常統一。 此外，通過這種極簡主義的方法增強了排他性的劑量，為大眾產品賦予了奢華的氣息。

優步

世界排名第一的網約車應用有一本時尚的品牌手冊，其中包含九個核心要素：

• 標識
• 顏色
• 作品
• 圖像學
• 插圖
• 運動
• 攝影
• 說話的語氣
• 排版

每一個都在品牌書中佔據了自己的部分，並且非常詳細地解釋了每個核心元素應該如何構建以保持一致性。

例如，優步指定它的主要顏色，即它與品牌的全球關聯，是黑色。 該公司還定義了一系列二級和三級顏色，以便在替代徽標版本的情況下為黑色工作。

該品牌手冊還包含有關徽標構建和空白空間的指南，以及其規模、位置和字體。

優步非常詳細地確定了在所有接觸點使用的獨特語氣。 他們將考慮、簡單性和一致性定義為消息傳遞的關鍵價值； 以及聽起來樂觀，誘人和大膽。

品牌書外賣

品牌風格書對於保持品牌標識的一致性和獨特性非常重要。 隨著貴公司的發展，本文檔將有助於讓更多員工與企業的要求和標准保持一致。

通過始終忠於您的徽標、顏色、語氣、版式和其他構成您業務的重要元素，這可確保您的品牌牢牢記住目標受眾的心智。

隨著您的業務的成長和成熟，這將有助於為所有參與其中的人建立值得信賴和可靠的體驗——這意味著更多的客戶和更多的利潤。