什麼是品牌發展戰略？ 17 個策略的步驟解釋

什麼是品牌發展策略？

品牌發展戰略是定義品牌宗旨、價值觀和個性的關鍵要素。 品牌發展涉及市場研究、廣告、產品設計和客戶服務的結合，所有這些都是為了創造反映公司目標的整體形象。

品牌是業務增長的重要組成部分，因為它可以幫助企業從競爭對手中脫穎而出並建立忠誠的客戶群。 他們幫助企業創建與目標受眾產生共鳴並宣傳品牌信息的身份。

公司利用這些策略與客戶建立聯繫，建立信任，並在數字平台、印刷材料、營銷活動等各種媒介上創建一致的外觀和感覺。品牌策略是任何公司長期成功的重要組成部分。

品牌發展被定義為建立和維護成功品牌的過程。 品牌不僅僅是一個徽標，而是客戶在看到或想到您的公司名稱時的直覺。 良好的品牌塑造可以灌輸忠誠度，並在有人遇到您的企業時保持一致的外觀、感覺和信息，從而使您在競爭對手中脫穎而出。

如果您希望您的企業取得成功，那麼為品牌戰略投入時間和資源是關鍵。 這將幫助您的公司與同行業的其他公司相比顯得獨一無二，並創建一群對您所做的事情充滿熱情的客戶。

為什麼企業需要品牌發展戰略？

它們幫助公司創建統一的信息，並確保從產品設計到廣告和客戶服務的業務各個方面的一致性。 在他們的幫助下，現有品牌和新品牌都可以創建身份並建立客戶信任，吸引更多客戶，並最終增加銷售額。

相同的產品類別但不同的目標受眾也會影響您應該採用哪種品牌發展策略。 不同的目標受眾可能有不同的需求、願望和興趣，因此在規劃品牌發展策略時確定這些目標非常重要。

例如，如果您的目標客戶是千禧一代，您可能需要專注於創建旨在吸引他們注意力的在線形象。 另一方面，如果您的目標受眾是更成熟的受眾，那麼您的品牌發展策略應側重於創建強大的線下形像以及建立信任和信譽。

使用此類策略背後的一些原因是

1. 品牌認知度

這些策略有助於企業給潛在客戶留下持久的印象。 品牌認知度可以幫助客戶快速記住和識別該公司，使客戶更容易信任該公司併購買其產品。

2. 品牌忠誠度

他們還可以幫助企業培養對其品牌充滿熱情的忠實客戶。 品牌忠誠度有助於企業建立強大的客戶群並增加銷售額。

3. 品牌一致性

它們的有效實施還將確保客戶無論在何處與品牌互動，都能獲得相同的信息和體驗。 品牌一致性有助於企業從競爭對手中脫穎而出並建立信任。

4. 價格上漲

此類策略可幫助企業在不犧牲客戶忠誠度的情況下提高價格。 這使他們能夠產生更多收入並對業務進行再投資。

5. 專注的員工

它們將讓您創造一個讓員工感到對公司成功有所投入並專注於創造有利於公司及其客戶的結果的環境。

6. 優化市場份額

它們使公司能夠優化其產品和服務的價格，以佔領更多的市場份額。 使用發展品牌戰略不僅可以優化現有市場的影響力，還可以擴展到新市場。

7. 更好的客戶保留

使用此類策略的公司可以創造一種鼓勵客戶保持忠誠度的體驗，從而提高客戶滿意度和保留率。

8. 輕鬆推出新產品

它們可以讓公司更輕鬆地推出新產品和服務，而不必擔心客戶感到困惑或缺乏信任。 企業可以利用現有的品牌名稱，通過發展業務戰略來進行品牌延伸。

9. 更好的可信度

這些品牌戰略還可以幫助企業提高在市場中的可信度，並與客戶、合作夥伴和其他利益相關者建立關係。

這些是企業需要投資基於品牌發展的業務戰略的一些原因。 品牌對於任何企業來說都是一個強大的工具，無論規模大小或行業。

對品牌發展戰略的投資可能是任何企業成功與失敗的區別。

品牌發展策略的9個步驟

1. 研究：首先研究目標受眾和競爭格局，以了解客戶需求、偏好和行業趨勢。 這將幫助您制定一個可以與您的客戶建立聯繫的品牌發展策略。
2. 品牌定位：接下來，確定貴公司的獨特之處以及如何在市場中定位。 品牌定位有助於企業從競爭對手中脫穎而出，並創造與客戶產生共鳴的敘事。
3. 品牌形象：發展強大的品牌形像對於任何企業都至關重要。 品牌標識包括標誌、顏色、字體、標語等，幫助客戶快速識別公司。
4. 品牌信息：創建強大的品牌信息對於任何企業都至關重要。 品牌信息應該在所有媒體上保持一致，並幫助客戶了解公司的使命、價值觀和產品。
5. 品牌推廣：推廣是任何品牌戰略的重要組成部分。 品牌推廣有助於企業接觸更多客戶、建立信任並塑造積極的品牌形象。
6. 制定內容營銷策略：內容是任何品牌發展策略的重要組成部分。 內容營銷幫助企業與客戶建立關係，在市場上建立強大的影響力並增加銷售額。
7. 開發您的網站：開發網站對於當今數字世界的任何企業都至關重要。 精心設計的網站可以幫助企業吸引更多客戶並建立強大的在線形象。
8. 創建營銷工具包：營銷工具包可幫助企業創建統一的信息並確保所有媒體的一致性。 這包括模板、社交媒體帳戶、電子郵件活動等工具。
9. 分析績效：分析績效對於任何品牌發展戰略都是至關重要的。 這有助於企業了解其策略的執行情況並根據需要進行調整。

這些是製定成功的品牌發展戰略的一些關鍵步驟。

現在讓我們來看看世界各地成功品牌使用的一些最有效的品牌策略——

頂級品牌發展策略

1. 品牌戰略

品牌對於任何企業來說都是一個強大的工具，而“品牌之家”戰略是最有效的品牌發展戰略之一。 這種方法的重點是創建統一的信息，與客戶產生共鳴並建立對公司產品或服務的信任。 例如，蘋果公司在所有產品、服務和營銷活動中都有統一的品牌標識和信息。

2.品牌之家戰略

這種方法涉及為公司提供的每種產品或服務創建單獨的標識或子品牌。 例如，可口可樂擁有並銷售多個不同的飲料品牌，例如芬達和雪碧。

3、戰鬥機品牌戰略

它是指創建多個品牌或子品牌來與市場上的競爭對手競爭。 例如，福特擁有多個不同的汽車品牌，包括林肯、水星和福特。

4、多品牌競爭戰略

這種方法包括開發幾個獨特的品牌或子品牌來相互競價並吸引消費者。 例如，耐克擁有喬丹品牌和匡威等多個不同的運動品牌。

5.品牌家族，或“傘式品牌”

該戰略涉及在一個傘品牌下創建多個品牌。 例如，三星擁有多個不同的電子品牌，例如 Galaxy 和 Gear。

6. 態度品牌和標誌性品牌

態度品牌專注於與客戶建立情感聯繫。 重點是開發人們可以認同的標誌性品牌，例如耐克和蘋果。

7. 組件品牌

該策略涉及為產品的每個組件創建單獨的品牌。 例如，索尼擁有多個不同的電子產品品牌，例如 Bravia、Xbox 和 PlayStation。

8.自有品牌或商店品牌

這種方法涉及為商店中銷售的產品創建不同的品牌。 例如，Target 擁有 Up & Up 和 Threshold 等多個商店品牌。

9. 無品牌品牌

該策略涉及創建客戶可以輕鬆識別的簡單、無品牌的產品。 例如，Amazon Basics 提供一系列簡單且價格實惠的產品，例如電池、電纜和辦公用品。

10.個人和組織品牌

這種方法涉及為個人和組織創建品牌。 例如，奧普拉·溫弗瑞和聯合國都建立了成功的品牌。

11.眾包品牌

這種方法涉及利用人群的力量來創建品牌。 例如，Kickstarter 幫助推出了許多成功的品牌和產品。

12. 地方品牌和國家品牌

該策略涉及為一個地方或一個國家創建品牌形象。 例如，澳大利亞品牌是一個推廣該國獨特文化和生活方式的流行品牌。

13. 聯合品牌

這種方法涉及通過組合兩個或多個品牌來創建品牌。 例如，麥當勞最近與星巴克合作創建了麥咖啡。

14. 品牌授權

這種方法涉及將品牌出租給另一家公司或組織進行促銷活動。 例如，迪士尼將其品牌授權給孩之寶、美泰和樂高等多家公司。

15. 產品線延伸和品牌延伸

該策略涉及在同一品牌下創建額外的產品或服務。 例如，強生公司以其流行的品牌名稱創建了一系列嬰兒產品。

16. 個人品牌

這種方法涉及為母品牌的特定產品創建個性化的品牌標識。 例如，耐克為其 Air Max 和 Jordan Brand 產品線創建了單獨的品牌標識。

17. 多品牌戰略

該戰略涉及創建針對不同市場的多個品牌。 例如，一個流行的運動服裝品牌可能有面向公眾的主要係列，然後可能有專門為運動員設計的單獨服裝系列。 目標是滿足不同客戶的需求，為每組客戶創造個性化的體驗。

結論

最終，品牌發展戰略對於任何企業（無論規模大小）都至關重要。 品牌資產是一種無形資產，應該利用它來最大限度地提高公司整體業務戰略和營銷工作的有效性。 有效的品牌發展可以緩解品牌的這一過程。

品牌建設活動，例如開發強大的品牌名稱、創建具有一致信息的營銷材料以及在當前和潛在客戶眼中為品牌創造價值，都有助於營造積極的品牌體驗。

當使用同一公司所有權下的多個品牌時，重要的是要確保品牌名稱易於識別並與積極的情感相關聯。 即使營銷不同的品牌，也應通過持續的營銷努力來維持品牌價值。

通過投資正確的品牌發展戰略，公司可以創建一個強大且令人難忘的品牌，以優化投資回報率並建立長期的客戶關係。

喜歡這篇文章嗎？ 查看完整的品牌系列