什麼是品牌指南？ 定義和例子

什麼是品牌指南？

品牌指南是品牌管理的重要組成部分。 它們為如何在設計元素和語調方面表達您的品牌提供了一個框架。 品牌指南定義了品牌標識，描述了從徽標到印刷材料的所有內容的外觀和聲音。

所有員工都必須了解品牌準則，以在任何情況下準確地代表品牌的認知。 建立品牌一致性有助於確保您的組織向客戶和利益相關者傳達明確的信息。

擁有品牌指南可確保您的品牌通過遵守設計標準並在所有通信中使用一致的語言來保持其完整性。 品牌一致性增強了客戶的信任和忠誠度，提高了品牌知名度和認可度。

定義

品牌指南被定義為管理品牌如何向公眾展示的規則，包括其徽標和與其身份相關的所有其他元素。 它們指導如何使用品牌的視覺元素，例如徽標、字體和調色板。

創建品牌指南的企業受益於具有一致且可重複的視覺標識。 它有助於傳達客戶認可的品牌個性，並在消費者群中建立信任。

要創建實用的品牌指南，應牢記一些事項。 首先，必須了解品牌的個性及其與視覺識別的關係。 這有助於為反映其價值觀和使命的公司創造獨特的外觀。

為什麼強勢品牌指南很重要？

品牌指南對於建立品牌一致性至關重要。 它們有助於維護品牌完整性，並確保您的品牌在所有媒體平台（包括線上和線下）中以相同的方式被感知。 建立品牌一致性有助於增強客戶信任和忠誠度，從而提高品牌知名度和品牌認知度。

擁有品牌指南還可以讓員工在任何情況下都更容易準確地表達對品牌的看法。 品牌指南讓員工清楚地了解應該如何描繪品牌，從設計元素到語調。 公司應該有自己的品牌指南的一些原因是——

1.創造品牌一致性

品牌指南通過確保所有品牌傳播都符合品牌的核心價值來幫助建立品牌一致性。 這有助於強化品牌形象，打造穩固且可識別的品牌形象。

2. 設定標準和規則

品牌指南為品牌的呈現方式設定了標準和規則，從設計元素到語調。 這有助於確保品牌完整性，因為它可以確保在所有媒體平台上以相同的方式描繪品牌。

3.提供工具

品牌指南有助於使品牌傳播更易於訪問和高效。 他們還讓員工更好地理解準確代表品牌。

4.避免混淆

品牌指南有助於避免混淆並保持品牌傳播清晰、一致和統一。 這有助於建立品牌忠誠度，因為客戶確切地知道他們對品牌的期望。

品牌風格指南的要素

要創建有效的品牌指南，應包括以下要素

• 使命宣言——該宣言體現了品牌的宗旨和價值觀。 它應該清晰，簡潔，準確地反映品牌的身份
• 買家角色——這是一個理想的客戶檔案，概述了您的目標受眾是誰。 它包括人口統計信息，例如年齡、性別、受教育程度等。
• 編輯風格指南——這描述了應該如何為品牌傳播編寫內容。 它包括語法、標點符號、拼寫規則以及語調和單詞使用指南。
• 調色板——這列出了品牌的調色板——從原色到強調色——以確保所有品牌傳播的一致性。
• 排版——這規定了將用於品牌傳播的字體以及字體大小和样式。
• 徽標指南– 這包括有關如何使用品牌徽標的指南，例如使用哪種顏色以及應該使用什麼尺寸。
• 品牌故事——這個故事解釋了品牌的起源、使命宣言、價值觀和個性。
• 品牌聲音——這概述了品牌的語氣以及如何在內容創作中使用它。 它闡述瞭如何在所有平台上傳達品牌信息——從印刷媒體到數字媒體。
• 圖像指南——這為品牌傳播中應如何使用圖像設定了標準，包括尺寸、類型（照片或插圖）、主題等。
• 品牌屬性——這些讓客戶清楚地了解品牌的價值。 它們包括諸如可信賴性和可靠性之類的東西，這有助於建立品牌忠誠度。
• 好處——這些是客戶在購買品牌產品或服務時獲得的好處。 這有助於他們理解為什麼他們應該選擇您的品牌而不是其他品牌。
• 核心價值觀——這些核心信念支撐著品牌的使命和願景。 它們有助於確保品牌在所有平台上的一致性並加強品牌識別度。
• 個性——這說明是什麼讓您的品牌獨一無二且令人難忘。 它通常用友好、專業等形容詞來表達，它有助於塑造客戶對您品牌的看法。
• 品牌精髓——這個簡短的短語總結了品牌的核心價值、個性和願景。 它應該令人難忘，並用簡短而有力的文字表達品牌的宗旨。

如何創建品牌風格指南？

一個全面的品牌指南模板包括以下步驟

1.收集品牌引導靈感

創建品牌風格指南時，查看其他公司創建的品牌指南會很有幫助。 尋找能引起您共鳴的主題和元素，並將它們用作品牌指南的靈感來源。

2、釐清品牌本質

一旦您收集了一些品牌指南靈感，請退後一步，考慮是什麼讓您的品牌與眾不同。 您希望客戶記住的核心信息是什麼？ 這將有助於定義需要包含在您的指南中的關鍵品牌元素。

3.定義基本品牌元素

考慮哪些元素對於跨所有媒體（從網頁設計到產品包裝）傳達品牌身份最為重要。 創建這些基本品牌元素的綜合列表，以在品牌指南中解決這些問題。

4.制定品牌規則

一旦確定了基本元素，就可以為創建品牌傳播時應如何使用每個元素創建規則。 這些規則應該具體明確，因此每個人都在品牌一致性方面達成共識。

5. 列出其他品牌抵押品清單

考慮您的風格指南需要涵蓋的所有其他品牌附屬品，例如字體選擇、徽標使用、調色板等。這將有助於確保創建的每個內容都符合品牌指南。

6. 概述指南

現在是時候將所有內容以大綱格式放在一起了。 包括您已確定的每個品牌元素的部分，並在每個部分中明確說明品牌規則。

7、品牌進化規劃

最後，考慮品牌將如何發展。 隨著品牌的成熟和發展，請確保制定更新品牌指南的計劃。 這將確保它與當前趨勢保持相關和最新。

創建品牌指南的技巧

要創建品牌指南，您需要遵循這些提示

1. 注重品牌認知

您的品牌指南應該關注客戶如何看待您的品牌，而不僅僅是它的外觀。 確保每個品牌元素都強化了品牌的核心價值和個性。

2.保持一致

創建品牌指南時，一致性是關鍵。 確保所有品牌元素相互協調並支持品牌的核心信息。

3. 保持簡單

不要用太多信息使品牌指南超載。 保持簡潔明了，這樣可以輕鬆實現品牌一致性。

4.要靈活

在創建品牌指南時允許一些靈活性。 這將使創造力蓬勃發展，同時仍堅持品牌標準。

5. 從你的使命宣言開始

從公司使命宣言開始您的品牌指南非常重要。 這應該是您所做一切的基礎，並將有助於推動品牌一致性。

6.提供品牌模板

為所有關鍵附屬品創建品牌模板，例如 PowerPoint 演示文稿和名片，是確保所有溝通渠道的品牌一致性的好方法。

7. 考慮社交媒體

社交媒體是一種強大的品牌知名度工具，所以不要忘記在您的品牌風格指南中包含每個平台的品牌指南。 這將有助於確保在這些渠道上創建的所有內容都能準確反映品牌。

具有有效品牌指南的公司示例

1.奧迪

奧迪的品牌指南側重於創建穩固的品牌標識並在所有渠道中傳遞一致的品牌信息。

品牌準則對任何公司都至關重要，尤其是對於像奧迪這樣的家庭而言。 因為品牌分佈如此廣泛，所以它在網上的表現方式必須具有凝聚力。

根據您看到它的位置，奧迪的品牌標準會有所不同。 例如，他們對在電影、公司材料或經銷商大樓中出現的徽標有不同的指導方針。

公司徽標應按現有的偶數比例和對齊規則使用。

2.城市服裝店

Urban Outfitters 品牌指南著重於打造一個忠實於公司根源的有趣、前衛的品牌。 Urban Outfitters 風格指南充滿了視覺創意、前衛設計和古怪的產品照片。

該零售商的攝影指南可在“品牌”選項卡下找到，其中包含大量有關如何拍攝準確反映其徽標和品牌標識的照片的信息。

Urban Outfitters 不斷發展以跟上不斷變化的消費者偏好，並且他們不會迴避每隔幾個月進行一次品牌重塑。

保持最新是企業的關鍵，而做到這一點的最佳方法之一就是讓您的品牌指南保持最新。 一家做得很好的公司是 Urban Outfitters； 他們刷新了從徽標到商店環境的所有內容。 您可以從他們的品牌中汲取靈感，保持時尚和相關性。

3. Netflix

Netflix 的品牌指南著重於創建一個與眾不同的大膽且令人難忘的品牌。 他們的品牌指南為從他們的標誌和品牌顏色到他們創建的內容類型的一切定下了基調。

Netflix 還強調了品牌準則一致性的重要性。 該公司希望確保從品牌標識到聲音的所有內容在所有渠道中保持一致。

Netflix 的徽標和“N”圖標已成為公認的實體。

該公司的標誌和標誌是其最受認可的方面，因此它不會在其在線品牌指南中操心太多其他內容。

您的品牌指南必須與您的品牌範圍一樣全面。 有時，您只需要基本知識就可以保持一致。

4. 簽證

Visa 品牌指南側重於創建現代和未來主義的品牌標識。 他們的品牌指南概述了品牌應該如何表現，從標誌到品牌顏色。

Visa 的在線形象直接而低調，有助於代表全球支付品牌。 通過專注於用戶體驗和設計細節，如色彩元素和徽標，Visa 建立了一個標誌性的形象，讓用戶產生共鳴，認為它既聰明又值得信賴。

該品牌指南中的感官元素獨特而迷人。 在網絡世界中，Visa 密切關注其品牌的細節，例如視覺、觸覺和聲音。

數千個應用程序接受 Visa 支付需要一致的物理身份。 如果您擁有電子商務或純數字品牌，感官反饋可能對您的品牌指南很重要。

5.谷歌營銷平台

Google 將其 DoubleClick 廣告客戶產品和 Google Analytics 360 Suite 統一在 Google Marketing Platform 的旗幟下，使其成為一個值得信賴、專業且富有洞察力的品牌。

這不僅可以更輕鬆地接觸現有客戶，還可以更輕鬆地接觸新的潛在客戶。

該公司的視覺指南使用簡單和復雜的視覺效果，以易於理解的方式展示其品牌。 有了這樣的品牌指南，企業可以創建一個能引起目標受眾共鳴的品牌標識。

從徽標規格到品牌顏色再到講故事的基礎知識，Google Marketing Platform 品牌指南為企業提供了創建準確代表其品牌價值的獨特品牌標識所需的工具。

結論

品牌指南是任何企業（無論大小）的必備工具。 他們為貴公司的通信提供一致的聲音和外觀，有助於建立客戶認可和信任。

花時間制定一套全面的品牌指南將在客戶忠誠度和參與度方面帶來回報，並有助於確保您的所有營銷工作都朝著相同的目標發展。 您的指導方針應根據您的業務量身定制，並隨著您的組織的成長和發展而定期更新。

你怎麼認為？ 您是否為您的公司製定了品牌指南？ 他們如何幫助您的企業從競爭對手中脫穎而出並建立客戶信任？ 在下面的評論部分分享您的經驗。

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