品牌層次：定義、類型、模型和示例

什麼是品牌層次結構？

品牌層次結構是公司品牌組合的組織結構。 它概述了品牌不同元素之間的關係，以及它們如何在市場中定位。

品牌層次結構的目的是在組織內部明確和理解其品牌之間的關係，以及最終與公司本身的關係。

品牌層次結構是一種整合企業各個部分和流程的策略，使市場更容易識別其產品和服務。 公司根據其獨特的元素進行分類，企業主使用此策略來幫助營銷人員輕鬆了解他們所提供的產品。

它也被稱為品牌架構。 借助品牌層次策略，企業可以控制其品牌在市場上的認知方式，進而控制客戶對品牌的認知方式。 品牌層次結構可用於為公司產品組合中的每個品牌創建清晰且獨特的標識。 它還可以用來傳達公司的整體品牌戰略。

在品牌架構結構中，母品牌是主要的總體品牌，包括其旗下的所有產品和服務。 子品牌是屬於母品牌的品牌。

大多數公司都有現有的品牌結構。 這就是他們的品牌目前的組織方式。 品牌層次策略幫助公司以更有效、更符合整體品牌形象和單獨品牌形象的方式改變其品牌結構。

品牌層次結構的類型

1. 保護傘或品牌屋

繖形品牌，也稱為品牌品牌或家族品牌，是一種品牌戰略。 在此策略下，產品線中的所有產品均使用單一名稱。

使用傘品牌的主要好處是它可以創造規模經濟，並提高品牌知名度和產品召回率。

繖形品牌還有助於建立客戶忠誠度，因為對一種產品感到滿意的客戶可能會嘗試同一系列的其他產品。

2. 產品或品牌

產品品牌，也稱為品牌之家，是一種品牌戰略。 根據這一策略，產品線中的每個產品都有自己的名稱。

使用產品品牌的主要好處是它可以為產品創造更優質的形象，因為每個產品都被視為一個單獨的實體。

產品品牌不僅有助於建立客戶忠誠度，而且對某一系列中的一種產品感到滿意的客戶也可能會嘗試同一品牌下的其他產品。

3. 認可的戰略

認可品牌是一種品牌策略。 根據此策略，公司名稱與產品或服務結合使用。

使用認可品牌的主要好處是，它可以為產品創造更優質的形象，因為它們被視為得到了公司的認可。

這種品牌層次結構對於規模不夠大、無法獨立生存的子品牌來說是理想的選擇。 在這個系統下，您的子品牌仍然與母公司有聯繫，因此可以繼續獲得母公司的支持。

4.混合品牌（House Off Brands）

混合品牌是一種品牌戰略。 根據此策略，公司名稱與產品或服務結合使用。

使用混合品牌的主要好處是它可以為產品創造更優質的形象，因為它們被視為得到了公司的認可。

您可以合併所有上述品牌層次結構元素來創建您自己的品牌層次結構元素。 如果您想要合作的品牌或公司與您當前的品牌結構不匹配，那麼此策略是理想的選擇。

品牌層級

1、企業品牌

企業品牌是品牌層次結構中的最高級別。 它代表了公司的整體形象。

企業品牌可以由幾個不同的元素組成，包括公司名稱、徽標和口號。

當人們想到公司時，通常首先想到的就是公司品牌。

2.家族品牌

家族品牌是企業品牌的子品牌。 它代表公司提供的特定產品線或範圍。

家族品牌通常有自己的名稱、徽標和標識。 它們通常被視為獨立於企業品牌的實體。

3. 個人品牌

個人品牌是家族品牌的子品牌。 它代表產品線中的特定產品。

各個品牌通常都有自己的名稱、徽標和標識。 它們通常被視為獨立於企業品牌和家族品牌的實體。

4. 產品修飾符和描述符

產品修飾符是單個品牌的子品牌。 它代表產品的特定變體。

產品修飾符通常有名稱、徽標和標識。 它們通常被視為獨立於企業品牌、家族品牌和個人品牌的實體。

產品描述符是產品修飾符的一種。 它是單個品牌的子品牌，代表產品的特定功能或特性。

產品描述符通常包含名稱、徽標和標識。 它們通常被視為獨立於企業品牌、家族品牌和個人品牌的實體。

品牌層次的重要性

1. 防止客戶混淆

如果你有清晰的品牌層次結構，就能防止客戶混淆。 客戶將確切地知道他們從您的公司獲得什麼產品或服務。

產品或服務中包含的內容不會產生任何混淆，並且客戶將確切地知道自己期望什麼。

2. 幫助未來的商業規劃

清晰的品牌層次結構可以幫助您規劃業務的未來。 您將確切地知道您想要提供哪些產品或服務，並且可以輕鬆地將新產品或服務添加到您的產品陣容中。

您還將了解哪些產品或服務做得很好，哪些需要改進。

3. 吸引焦點

當您擁有清晰的品牌層次結構時，它將吸引客戶和潛在客戶的集中註意力。 他們將確切地知道您的公司提供什麼，並且能夠輕鬆找到他們正在尋找的產品或服務。

這種集中註意力可以幫助您增加銷售額並發展業務。

4. 提供清晰的概述

品牌層次結構清晰地概述了您公司的產品和服務。 它可以幫助您了解您的公司提供什麼，並且可以幫助您了解哪裡有改進的空間。

品牌層次結構還可以幫助您創建符合公司形象的新產品或服務。

總體而言，品牌層次結構很重要，因為它可以防止客戶混淆，有助於未來的業務規劃，吸引集中註意力並提供清晰的概覽。 所有這些都可以幫助您發展業務。

如果您想制定成功的品牌戰略，則需要確保擁有清晰的品牌層次結構。

品牌層次模型

1. 寶潔模式

寶潔模型是品牌層次結構的常見模型。 在此模型中，企業品牌位於頂部，其次是家族品牌、個人品牌，最後是產品修飾語或描述符。 寶潔公司模型的公司、家庭、個人和描述符元素是：

2. 通用汽車模型

通用汽車的模型與寶潔公司的模型類似，但順序相反。 在此模型中，產品修飾符或描述符位於頂部，其次是個人品牌、家族品牌，最後是企業品牌。

3.可口可樂模式

可口可樂的模型與其他模型有點不同。 在此模型中，企業品牌和家族品牌位於頂部，其次是產品修飾符或描述符，最後是個人品牌。

4.蘋果模式

蘋果模型與可口可樂模型類似，但順序相反。 在此模型中，個人品牌位於頂部，其次是產品修飾符或描述符，最後是企業品牌和家族品牌。

如何創建品牌層次結構？

1. 發現您屬於哪些產品組

創建品牌層次結構的第一步是確定您屬於哪些產品組。對產品進行分組的方法有很多不同，但一些常見的方法包括按用途、按價格或按目標市場。

一旦確定了您屬於哪些產品組，您就可以開始確定您的級別。

2. 確定你的水平（簡單性原則和清晰性原則）

第二步是確定你的水平。 確定級別時應牢記兩個主要原則：簡單性原則和清晰性原則。

簡單性原則指出您應該使關卡盡可能簡單。 這意味著您應該只擁有傳達信息所需的級別。

清晰原則指出您的級別應該清晰且易於理解。 這意味著每個級別都應該是不同的並且有自己獨特的身份。

3. 創建每個級別的品牌（品牌元素、共性原則和營銷策略）

第三步是創建每個級別的品牌。 這包括開發您的品牌元素和營銷策略。

品牌元素是構成品牌的視覺和語言組成部分。 其中包括您的姓名、徽標、標語和配色方案等內容。

通用性原則規定，您的品牌元素應該在層次結構的所有級別上保持一致。 這意味著在每個級別使用相同的名稱、徽標和標語。

您的營銷策略將根據您的品牌推廣級別而有所不同。 例如，您的企業品牌可能通過傳統廣告進行營銷，而您的產品品牌可能通過社交媒體進行營銷。

品牌層次結構示例

1. 耐克品牌層次

耐克是使用品牌層次結構的公司的完美例子。 耐克的層次結構有四個級別：公司級別、產品級別、代言人級別和消費者級別。

在企業層面，耐克的品牌元素包括名稱、標誌、標語（“Just Do It”）和配色方案（黑色和白色）。 他們在這個層面上的營銷策略主要集中在傳統廣告上。

在產品層面，耐克擁有多個不同的品牌，每個品牌都有自己獨特的身份。 例如，Air Jordan品牌針對籃球運動員，而Nike Free品牌針對跑步者。

在代言人層面，耐克有幾位知名運動員代言其產品，例如勒布朗·詹姆斯和泰格·伍茲。

最後，在消費者層面，耐克的目標市場是各個級別的運動員，從專業到業餘。

2.可口可樂品牌層次

可口可樂是另一家使用品牌層次結構的公司。 可口可樂的層次結構分為三個層次：公司層次、產品層次和消費者層次。

在公司層面，可口可樂的品牌元素包括名稱、徽標、標語（“The Real Thing”）和配色方案（紅色和白色）。 他們在這個層面上的營銷策略主要集中在傳統廣告上。

在產品層面，可口可樂擁有多個不同的品牌，每個品牌都有自己獨特的身份。 例如，健怡可樂針對的是尋找低熱量選擇的人，而可口可樂零則針對的是尋找零熱量選擇的人。

最後，在消費者層面，可口可樂的目標市場是尋求清爽飲料的各個年齡段的人們。

3. BMW品牌層次

寶馬的層次結構有四個層次：企業層次、產品層次、子品牌層次和消費者層次。

在企業層面，寶馬的品牌元素包括其名稱、標誌、標語（“終極駕駛機器”）和配色方案（藍色和白色）。 他們在這個層面上的營銷策略主要集中在傳統廣告上。

在產品層面，寶馬擁有多個不同的品牌，每個品牌都有自己獨特的身份。 例如，BMW M品牌針對的是性能愛好者，而BMW I品牌則針對的是尋求更環保選擇的人們。

在子品牌層面，寶馬有多個不同的子品牌，針對不同的市場。 例如，寶馬X5 M面向家庭，而寶馬M3則面向愛好者。

最後，在消費者層面，寶馬的目標市場是尋求高品質車輛的各個年齡段的人們。

4. 蘋果品牌層次

蘋果公司的層次結構有四個層次：公司層次、產品層次、子品牌層次和消費者層次。

在公司層面，蘋果的品牌元素包括名稱、標誌、口號（“Think Different”）和配色方案（白色和銀色）。 他們在這個層面上的營銷策略主要集中在傳統廣告上。

在產品層面，蘋果擁有多個不同的品牌，每個品牌都有自己獨特的身份。 例如，iPod品牌針對音樂愛好者，而iPhone品牌則針對尋求更多功能智能手機的人們。

在子品牌層面，蘋果有多個不同的子品牌，針對不同的市場。 例如，iPhone 14 的目標用戶是正在尋找最新、最好的 iPhone 的用戶，而 iPhone SE 的目標用戶是正在尋找更經濟實惠的選擇的用戶。

最後，在消費者層面，蘋果的目標市場是尋求高品質和創新產品的各個年齡段的人們。

5.亞馬遜品牌層次

亞馬遜的層次結構有四個級別：公司級別、產品級別、子品牌級別和消費者級別。

在公司層面，亞馬遜的品牌元素包括名稱、徽標、標語（“The Everything Store”）和配色方案（橙色和白色）。 他們在這個層面上的營銷策略主要集中在傳統廣告上。

在產品層面，亞馬遜擁有多個不同的品牌，每個品牌都有自己獨特的身份。 例如，AmazonBasics 品牌針對的是尋求預算友好型選擇的人群，而 Amazon Prime 品牌針對的是尋求免費送貨和其他 Prime 福利的人群。

在子品牌層面，亞馬遜有多個不同的子品牌，針對不同的市場。 例如，亞馬遜 Fire TV 的目標用戶是正在尋找流媒體設備的用戶，而亞馬遜 Kindle 的目標用戶是正在尋找電子閱讀器的用戶。

最後，在消費者層面，亞馬遜的目標市場是所有年齡段的人，他們正在尋找一種方便快捷的在線購物方式。

結論！

構建品牌層次結構的方法有很多種，正確的方法取決於公司的具體目標和需求。

精心設計的品牌層次結構有助於簡化決策過程，提高客戶認可度和忠誠度，並最終推動銷售。 如果做得正確，品牌層次結構可以成為任何企業的強大工具。

您對品牌層次結構有疑問嗎？ 請在下面發表評論，我們將盡力回答！

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