品牌識別：打造難忘品牌的終極指南
已發表: 2023-04-11越早鞏固品牌形象越好。 品牌知名度仍然是許多營銷人員的首要目標是有原因的。
因為社交媒體只會變得更加競爭和擁擠。 注意力是無價的，因為您的觀眾會被拉向一百萬個方向，而讓更多人關注您的公司意味著令人難忘。 建立獨特的身份是吸引人們第一眼注意力的關鍵。
然而，問題是，將品牌的聲音和價值轉化為視覺識別是很棘手的。 這也不是偶然發生的事情。
下面我們將分解如何建立一個令人難忘的品牌標識，使其脫穎而出。
目錄
- 什麼是品牌標識？
- 是什麼決定了您品牌的身份？
- 為什麼品牌標識對當今的公司如此重要
- 如何創建令人難忘的品牌標識
- 衡量品牌推廣工作的影響
- 4 個具有強烈個性的品牌示例
什麼是品牌標識？
品牌識別是品牌如何向消費者展示自己的頂點。
這包括從徽標和設計到您的品牌使用的語言的所有內容。 獨特的身份有助於人們將特定的感受和情緒與您的業務聯繫起來。
簡而言之，您的品牌標識一目了然地捕捉了您公司的全部內容。 定義您身份的關鍵要素包括：
- 配色方案
- 公司標誌
- 字樣和字體
- 產品介紹
- 品牌訊息
一個深思熟慮的品牌標識以一種有意義的方式結合了上述所有內容。
以 The Ordinary 這樣的公司為例。
該品牌的極簡標誌、配色方案和網站設計簡單而大膽。 The Ordinary 的產品包裝與“少即是多”的氛圍一致。這符合公司的目標“以最真實和最謙遜的形式慶祝誠信”。
The Ordinary 的身份與競爭護膚品牌形成鮮明對比。 看看 Drunk Elephant 這樣的品牌就是一個光輝的例子。
從品牌名稱到顏色選擇，一切都充滿活力。 Drunk Elephant 的大膽方式與 The Orindary 的方式不同。
鑑於他們的粉絲群和數百萬粉絲，這兩個品牌的成功是顯而易見的。 外賣？ 完全不同的品牌標識更能引起同行業客戶的共鳴。
重要的只是擁有一個獨特的身份，好吧，你。
是什麼決定了您品牌的身份？
公平的問題！ 同樣，這裡沒有“正確”或放之四海而皆準的答案。
定義您的身份通常令人沮喪。 畢竟，您知道您的公司是什麼。 將您的答案轉化為視覺媒體可能很複雜。
但現實呢？ 令人難忘的品牌不會完全偶然偶然發現徽標、字體或標語。
以下是一些需要反思的要點，可幫助您弄清楚如何建立有意義的品牌標識：
你的聲音和價值觀
獨特的身份與獨特的品牌聲音密切相關。
您如何描述您品牌的個性？ 您希望您的公司喚起或傳達什麼情緒？ 這些答案可以激發您的創意，包括徽標和標語。
查看 Nasty Gal 的社交品牌，以供參考。 公司的名稱和標籤反映了品牌的優勢。
Seventh Generation 的社交品牌和徽標是另一個主要示例。 毫不奇怪，許多可持續發展或具有環保意識的公司都擁有綠色標誌。 這突出了您如何以視覺方式傳達您的品牌價值。
您的目標受眾
品牌識別不僅僅是關於你想說什麼：它也關於你想對誰說。
在頭腦風暴您的身份時，您的聽眾應該處於最前沿和中心位置。 他們會點擊什麼樣的圖像？ 如何讓您的品牌一目了然與您的受眾相關？
Liquid Death 的品牌與您對一家銷售罐裝水的公司的期望相去甚遠。 這正是他們的營銷如此精彩和令人難忘的原因。
該公司主要在與酒類品牌相同的領域進行自我營銷。 這包括音樂節和體育賽事。 該品牌的字體、標誌和產品展示也讓人感覺像一個酒類品牌。 Liquid Death 的標語“Murder Your Thirst”雖然是半開玩笑，但卻與他們的聽眾保持一致。 這包括他們的鐵桿粉絲在上述事件中保持清醒。
將此與 Essentia Water 這樣的公司的品牌進行對比。 Essentia 超級時尚的包裝以及對健康和補水的關注對品牌來說非常有意義。
不過，將他們的觀眾與 Liquid Death 的觀眾相提並論。 這加強了您的聽眾如何直接影響您的身份。
你的競爭對手
順應上述觀點，您空間中的品牌也會影響您的身份。
您顯然不應該模仿競爭對手的創意元素。 另一方面，您品牌的徽標和標語不應該反映已經存在的內容。
諸如“霓虹燈還是粉彩？”之類的問題或“襯線體還是無襯線體？” 可能令人生畏。 對於這些創意元素，也沒有硬性規定。
為避免過度絞盡腦汁，您可以反思現有的內容。 首先列出直接競爭對手並比較他們的創意元素。 這種競爭分析可確保您的身份在別人看到時真正獨一無二。
為什麼品牌標識對當今的公司如此重要
如果您懷疑為什麼建立身份如此重要，我們明白了。
其中一些細節非常抽象。 其他人可能看起來很微妙。
想一想當一家公司在社交媒體上進行品牌重塑時，消費者是如何無法停止嗡嗡聲的。 徽標修改和更新的字體經常會引起混淆或爭議。 這些細節無論看起來多小都很重要。
除此之外，您的身份對業務的影響怎麼強調都不為過。 讓我們快速回顧一下建立品牌標識的總體價值。
鮮明的品牌標識讓您更容易記住
與以往相比，消費者正在瀏覽更多品牌並在更多平台之間跳轉。 注意力廣度受到嚴重限制。 我們只有這麼多的帶寬來瀏覽和關注我們最喜歡的公司。
深思熟慮：消費者表示，社交媒體上最好的品牌會創造令人難忘的內容 (39%) 並具有鮮明的個性 (33%)。 只要能從眾多競爭者中脫穎而出，都是加分項。
憑藉強大的身份，消費者可能會說“哦，我記得他們”，無論他們是否看到您的徽標或標語。 這適用於包括 Instagram、TikTok 甚至谷歌在內的平台。
大膽的標識吸引消費者的注意力
沒有腦子，對吧？
您很可能看到過 Instagram 廣告，並且僅僅因為某個品牌的徽標或獨特的包裝而對它產生了興趣。 這就是行動中身份的力量。
忽略身份的細節意味著錯過讓您的品牌令人難忘的機會。 這搭載在上面的一點上。
您的身份會激發您的整個營銷策略
您的品牌標識的影響遠遠超過一張個人資料圖片或廣告。
考慮品牌如何保持涉及其業務各個方面的一致身份。
社會品牌。 你的網頁。 產品包裝。 清單不勝枚舉。
像 Aussie 這樣的品牌就是我們在這裡談論的一個很好的例子。 他們獨特的紫色配色方案是他們社交品牌的前沿和中心......
…以及他們的網站和產品包裝。
如何創建令人難忘的品牌標識
我們再說一遍：沒有關於如何進行社交品牌推廣的技巧或備忘單。
也就是說，各種形狀和規模的品牌都應該涵蓋一些關鍵步驟來建立自己的身份。 下面我們將它們分解！
1. 掌握設計基礎
確定你的審美是團隊的努力，全力以赴。 這包括高水平的投入以及品牌設計方面的考慮。
我們不會在這裡深入了解基本品牌的細節。 真正重要的是創意的一致性，包括：
- 你的標誌
- 調色板
- 傳記
- 樣板
- 社交手柄
這在社交品牌方面尤其重要。 您需要確保人們從一個平台到另一個平台都能識別您的品牌。 不過，並非所有內容都必須完全相同。
如果您正在考慮重塑品牌，這很重要。 您需要從高層次進行諮詢，但也要考慮品牌設計。 寫下你的視覺品牌指南，包括字體、它們的用途和顏色。 您可以在視覺風格指南中概述這些內容。
2. 規劃你的營銷角色
想想你的目標受眾和他們接觸的品牌。 是什麼讓你與眾不同，又是什麼讓你與眾不同？
看看您是否可以找到共同點並加以利用。
您的營銷角色會因網絡而異。 TikTok 上的觀眾比 Facebook 上的觀眾更年輕。 品牌很少能跨網絡使用相同的內容並期望它表現良好。 理想情況下，您應該為每個網絡創建多個角色。 您將在下面找到可操作的步驟，以幫助您開始規劃關鍵人物角色：
- 創建多個營銷角色並分配與其匹配的社交媒體網絡。
- 檢查網絡的不同人口統計數據。 然後，如果您需要了解您的聽眾，請設置聽力查詢。
- 創建內容以匹配上述角色。
3. 澄清並強化你的品牌聲音
公司社交媒體賬戶往往具有類似於個性的東西。 對於某些人來說，它是諷刺或古怪的，而對於其他人來說，它是有益的。 您可能已經建立了品牌形象。 如果是這樣，太棒了！ 不過，請確保將這種聲音擴展到社交媒體。
具體說明您的品牌應該使用的語言和詞彙。 這包括看似次要的細節，例如您稱呼他人為“客戶”還是“客戶”。 明確這些細節很重要。 你不能假設每個人都知道他們只是因為你知道。 利用這三種方法來幫助鞏固和加強您的品牌聲音：
- 充分發展並寫出你的語音和語調指南。 更好的是，使用社交媒體傾聽來驗證您與風格相關的決定。
- 審核您自己的社交媒體帖子，看看您可以在哪些方面改進聲音和語氣
- 分享指南並教育撰寫文案的團隊。 確保您的社交團隊（包括客戶支持）堅持這樣做。
一旦確定了以上所有內容，您就擁有了強大的社交媒體風格指南。 這本手冊確保了每個網絡中的一致性和品牌信息。 擁有風格指南對於協作團隊和新員工入職很重要。
衡量品牌推廣工作的影響
如前所述，建立品牌知名度是當今營銷人員的首要任務。
但實際上執行戰略以建立意識說起來容易做起來難。
您應該努力做出與您的品牌標識相關的深思熟慮和明智的決定。 這就是數據和分析發揮作用的地方。
儘管普遍認為，並非所有與品牌標識相關的東西都可以定性。 您可以 100% 將您的社交品牌推廣工作與指標和 KPI 聯繫起來。 這包括：
- 訂婚
- 提及
- 聲音份額
- 正面與負面情緒
這凸顯了社交聆聽對品牌建設的價值。
例如，來自 Sprout Social 的小組報告會共享您所有網絡中的趨勢。 由於報告可按日期範圍自定義，因此您將能夠看到自開始品牌推廣以來您的品牌表現如何。 這在品牌重塑和正在進行的品牌計劃中非常有用。
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建立品牌不僅僅是相信您的直覺或憑直覺行事。 持續的社交聆聽可以讓您了解您的品牌是否受到客戶的歡迎。
同樣，您可以深入了解使您在競爭中脫穎而出的具體細節。 您還可以發現需要改進的地方。
4 個具有強烈個性的品牌示例
總結一下，讓我們看一些有效品牌營銷的精彩案例。
這些公司中的每一個都強調了不同的品牌如何鞏固他們的身份。
1.最後的麵包屑
對於一個以每盒 160 美元的價格出售曲奇的品牌來說，Last Crumb 的品牌推廣效果非常出色。 他們的優質款待展示的細節水平更上一層樓。 這包括單獨密封的好東西，類似於您從奢侈服裝店獲得的東西。
2. 勇敢之美
Krave Beauty 在日益擁擠的護膚領域採用獨特的品牌推廣方式。 該公司的#PressReset 標語朗朗上口，涵蓋了品牌的全部內容。 也就是說，在壓倒性的美感空間中按下重啟鍵。 通過以客戶為中心的營銷，品牌對目標受眾感到誠實和親切。
3. 粉紅色的東西
Pink Stuff 說明了顏色如何成為您的品牌標識和產品本身不可或缺的一部分。 該公司的社交品牌充滿了粉紅色調，與競爭對手相比不容錯過。 在比較商店貨架上的產品時尤其如此。
4.概念
同樣，建立令人難忘的品牌形象並不一定意味著成為房間裡最響亮的人。 簡單也可以是驚人的。
概念是這個原則在行動中的一個很好的例子。 該品牌的社交品牌一直使用黑白插圖和類似塗鴉的字符。 這些甚至被公司員工在他們的 LinkedIn 頭像中展示。 很酷，對吧？
準備好建立您的品牌形象了嗎？
哇！ 建立你的身份涉及很多動人的部分。
也就是說，弄清楚它對於您品牌的長期營銷潛力至關重要。
你越能說明你的全部內容，就越容易接觸和贏得客戶。 更不用說發展您的品牌社區並吸引新受眾了。
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