如何為您的企業選擇合適的品牌形象

當您將網站的元素拼湊在一起時，它必須超越客戶的審美偏好。

當然，客戶想要一個“有吸引力”的網站。 但是他們對草書排版或彩虹般的調色板的偏愛會受到訪問者和潛在客戶的歡迎嗎？

您的工作是弄清楚如何創建一個對您的客戶和他們的觀眾來說看起來不錯的網站 - 但同時也講述了一個關於品牌的有效故事。

這就是為什麼網頁設計師在為客戶的網站選擇品牌形象時做了很多工作。

品牌形象與喜歡或討厭元素在頁面上的外觀無關。 這是關於更深入地了解公司的歷史、使命和個性，然後選擇無需言語即可將這些內容傳達給訪客的視覺效果。 此外，它必須在所有正確的地方完成，包括像網站圖標這樣的小東西。

在以下指南中，我們將探討什麼是品牌形像以及如何為您的企業選擇合適的品牌形象。

品牌形像是您品牌核心信息的視覺表現。 這是消費者與您的品牌相關聯的所有元素的結果。 這些可以以各種形式進行交流，例如簡單的視覺效果、體驗、感覺或品味。

品牌形象的目的是與您的目標受眾傳達正確的信息，以便他們在遇到您的品牌時產生強烈的情感。

品牌形像對每個客戶來說都是獨一無二的，例如——可口可樂的味道如何？ 必勝客聞起來像什麼？ 頭肩肩是什麼顏色？ NBC 聽起來如何？ 新的 North Face 夾克是什麼感覺？ 這些可以是有形或無形的體驗，在消費者心目中代表您的品牌。

儘管術語聽起來相似，B蘭特圖像是從品牌形象，這也可以被描述為品牌標識不同。

品牌標識與公眾對公司的看法有關。 在麥當勞的案例中，它被稱為快餐公司，提供價格合理且可靠的產品。

雖然您為公司選擇的品牌形象會影響它的感知方式，但品牌標識是一個比受各種因素影響更大的問題——比如公司如何對待員工、它所追求的慈善計劃，以及它的負面新聞已收到。

查看任何品牌風格指南，您都會找到可能需要為網站定義的品牌形象示例：

• 標誌
• 攝影
• 插圖
• 圖像學
• 排版
• 視頻
• 動畫片
• 調色板
• 組成規則
• 過濾器
• 背景
• 用戶界面組件

其中一些品牌形像元素對於所有網站都是必不可少的，例如調色板、徽標使用規則和照片。 然而，其他的取決於你想為你的品牌開發的視覺風格，比如過濾器和插圖。

我們以麥當勞這樣的知名品牌為例。 這是其網站的主頁：

麥當勞品牌的所有視覺標記都存在：

• 其標誌性的“黃色拱門”標誌
• “立即訂購”和“在應用程序中訂購”按鈕中的黃色
• 英雄形像中的紅色和微紅色調
• 完美髮型的炸薯條和漢堡照片

您甚至不需要看到“McDonald's”這個名稱就知道這是公司的網站。 這就是品牌形象應該做的。

品牌形像很像名人的視覺風格。 拿黛安·基頓這樣的人來說：

從一開始，她就向觀眾描繪了相同的品牌形象。 她有以下愛好：

• 褲裝
• 高領衫或鈕扣領襯衫
• 帽子
• 黑色、白色和中性調色板
• 又長又直的頭髮
• 有色眼鏡

黛安·基頓 (Diane Keaton) 用她的視覺風格告訴全世界和那些試圖僱用她的人，她是誰（一個隨著自己鼓手的節拍前進的人）以及她的能力（一個可以認真演奏但具有古怪優勢的人）。

我們出於類似的原因在網頁設計中使用品牌形象：給人留下準確的第一印象，並為我們未來與消費者的互動定下基調。

例如，Gary Vaynerchuk 使用鮮明的調色板（主要是黑色、白色和紅色）、極簡的設計和大量視頻的頁面來傳達他是一位有很多話要說的嚴肅企業家的信息：

當我們花時間正確定義我們的品牌形象時，我們可以期待以下一些好處：

• 我們的視覺效果與公司名稱或徽標一樣容易識別。
• 獨特的風格使我們的品牌在競爭中脫穎而出。
• 每次他們與我們互動時，我們都會給潛在客戶留下難忘的印象。
• 我們可以在不使用語言的情況下講述我們的故事。
• 我們的設計選擇在我們的觀眾中帶來了懷舊和其他積極的感受。
• 相關的視覺效果讓潛在客戶更有理由與品牌建立聯繫。

擁有明確定義的品牌形象當然可以幫助企業走得更遠。 請記住，它需要是真實的，而不是某些對其他人有效的公式。