品牌整合：定義、品牌娛樂和授權
已發表: 2023-02-22目錄
什麼是品牌整合？
品牌整合是一種娛樂營銷，其中將品牌戰略性和創造性地整合到電視節目、電影、在線媒體、視頻遊戲或其他娛樂形式的內容中。 品牌整合通過將品牌置於娛樂環境中，使品牌更容易被觀眾看到和接觸。 例如，一個品牌可能出現在動作片場景中或在音樂視頻中突出顯示。
通過將品牌與流行文化和娛樂聯繫起來，品牌獲得的曝光率遠遠超過傳統廣告或植入式廣告。 當感覺自然而無縫時，品牌整合就成功了，這樣觀眾就不會將其視為廣告。 品牌整合還可以幫助建立品牌與其受眾之間的關係，並加強與客戶的現有關係。
定義
品牌整合被定義為將品牌、其產品和服務戰略性地引入娛樂平台以建立知名度、提升其知名度並與觀眾建立聯繫的過程。 它通常涉及品牌徽標在內容中的產品或視覺位置。 儘管如此，它還可以包括定制的合作夥伴關係，例如贊助節目或讓人物談論產品的好處。
品牌整合、植入式廣告、品牌內容等都是用於有效品牌推廣的品牌娛樂類型。 品牌整合戰略為企業帶來諸多好處，包括提高品牌知名度、品牌資產和認知度、接觸有價值的客戶、提高品牌識別度以及更有效地利用營銷預算。
此外，當受眾接觸到鼓勵購買或使用品牌產品或服務的信息時，這種類型的營銷整合有助於創造收入協同效應。
描述
品牌整合和其他形式的娛樂營銷是任何希望引起客戶注意並吸引客戶的品牌必不可少的工具。 為了更好地理解品牌整合，有必要審視所有類型的娛樂營銷。
娛樂營銷有兩種類型 - 品牌娛樂和營銷以及許可。
每種類型又分為四種亞型，總共有八種可能的選擇：
1. 品牌娛樂
A。 品牌/定制內容：這種類型的娛樂營銷涉及創建原創內容或專門為品牌定制現有內容。 這可能包括電視廣告、數字媒體、流媒體平台、網站，甚至應用程序。 對內容進行品牌化可以使其更容易被消費者識別和記住，而對其進行定制則可以讓品牌講述一個與受眾相關的獨特故事。
b. 品牌整合：它涉及以一種感覺自然和有機的方式將品牌整合到現有內容中。 品牌整合是一種營銷技術，通常以音樂視頻或電影場景中的品牌為特色。 例如，汽車品牌可能作為背景元素出現在場景中或在音樂視頻中突出顯示。 當觀眾不認為它是廣告時，品牌整合就成功了。
C。 體驗與活動：它涉及使用現場活動來創造將品牌與其目標受眾聯繫起來的沉浸式體驗。 體驗式營銷活動的範圍可以從節日的互動展示到精心設計的產品發布。
d. 植入式廣告：涉及在電影、電視節目、在線媒體甚至視頻遊戲中展示品牌產品。 植入式廣告有助於建立品牌與其受眾之間的關係，並加強現有的客戶關係。
2. 商品銷售和許可
A。 公開權：它涉及將個人的肖像或身份用於商業廣告。 公開權通常由人才經紀公司或個人的其他代表管理和許可。
b. 商品許可：它涉及使用品牌名稱、徽標或其他知識產權來使用產品。 品牌可以將其產品授權給玩具製造商、服裝公司和其他製造商。
C。 音樂許可：它涉及在電影、電視節目、遊戲或其他娛樂形式中使用受版權保護的音樂或其他音頻內容。 音樂許可作品可確保版權持有者為其作品收取版稅。
d. 權利清算：它涉及在娛樂項目中使用任何受版權保護的材料之前獲得版權所有者和其他方的許可。 這包括圖像、音樂等。 權利許可對於確保項目合法合規至關重要。
品牌整合史
品牌整合首先是隨著電視的推出而出現的。 那時，節目與作為其贊助商的特定品牌相關聯。 這使得促銷比現在更加明顯，並最終導致了電視廣告。
與 1950 年代的品牌/產品整合不同，現代整合具有娛樂性和吸引力。 這些品牌被無縫地融入到內容中，這樣觀眾在廣告期間仍然保持參與，並且往往渴望更多。
品牌整合讓品牌以娛樂的方式接觸到更多的潛在客戶。 它通常用於不同的平台，例如電影、電視節目、音樂視頻和遊戲。 這使得它比傳統的廣告方法更有效，並幫助品牌在當今市場上保持相關性。
品牌整合與產品植入
品牌整合和植入式廣告經常被混淆為同一件事，但兩者之間存在細微差別。
植入式廣告更多地關注實際產品，並提高對特定項目或服務的認識。 通常，它是在電影、電視節目和其他形式的內容中完成的。
另一方面，品牌整合是在品牌與其受眾之間建立聯繫。 它更多地是關於整體品牌，而不僅僅是特定產品。 品牌整合常用於音樂視頻、廣告、電影和其他娛樂形式。
品牌整合對營銷目的的好處
1. 品牌意識
品牌整合是提高品牌知名度和吸引新受眾的好方法。 由於數以百萬計的人會看到以您的品牌為特色的內容，因此這是讓更多人關注您的品牌的好方法。
2. 品牌忠誠度
品牌整合有助於在受眾和品牌之間建立情感聯繫，從而提高忠誠度。 品牌忠誠度意味著客戶將來更有可能向您購買，因為他們已經接觸過您的品牌並與之相關。
3. 品牌信譽
品牌整合有助於建立品牌的可信度，因為人們會將其與他們查看的內容相關聯。 這可以成為幫助與潛在客戶建立信任和忠誠度的強大工具。
4. 品牌曝光度和參與度
品牌整合有助於將您的品牌展示在大量受眾面前，並為他們提供與您的品牌互動的機會。 品牌整合還有助於為您的產品或服務創造知名度和曝光率。
5.引導拉動效應
它有助於產生拉動效應，拉近人們與品牌的距離。 品牌整合還可以增加流量和銷售額，從而使企業受益。
品牌整合可以有效地營銷您的產品或服務，並以更有趣的方式吸引潛在客戶。 很多大牌都用過
例子
品牌整合的一些流行示例是：
1. 可口可樂與漫威系列的整合
可口可樂製作了一個以其品牌為特色的完整漫威主題活動。 他們將標誌性的紅色和白色可樂罐放在流行的漫威電影中，如雷神、鋼鐵俠和美國隊長。 這是接觸漫威粉絲和可口可樂飲用者的好方法。
2. 麥當勞與瑞克和莫蒂的融合
麥當勞與 Adult Swim 的熱門節目瑞克和莫蒂合作進行限時促銷。 麥當勞將他們的產品放在節目中，並製作了一種特別的“木蘭麥樂雞醬”供粉絲享用。
3. 變壓器中的通用電機
通用汽車使用品牌整合在他們的產品和流行的變形金剛特許經營權之間建立聯繫。 他們在電影和視頻遊戲中展示了他們的幾款汽車，例如雪佛蘭科邁羅。
4. 橙色的鄧肯甜甜圈是新的黑色
Dunkin' Donuts 將其產品整合到熱門節目 Orange is the New Black 中。 這是針對觀看熱門 Netflix 系列的年輕觀眾的好方法。
品牌整合的未來
娛樂資產和品牌之間的合作夥伴關係越來越受歡迎。 這些夥伴關係為雙方創造了新的機會，並提供了以不同方式吸引年輕人的獨特功能。
例如，一個新品牌可以與一個電視節目合作，推出一個特別版的產品系列，只在該節目的網站或應用程序上提供。 此外，此次合作還可以為觀眾提供獨家內容，例如演員採訪和幕後花絮。
品牌與娛樂產業之間的這種合作關係為雙方創造了一個獨特的機會，讓他們能夠以全新且令人興奮的方式吸引年輕人。 隨著這些合作夥伴關係的不斷發展，我們期望看到更多品牌整合的創新機會。
結論！
品牌整合是企業接觸目標受眾、提升品牌知名度的有效途徑。 它提供了一個獨特的機會來建立品牌忠誠度並與品牌建立積極的聯繫，從而提高客戶參與度和盈利能力。
通過專注於為品牌目標量身定制的品牌整合戰略，企業可以最大限度地發揮其成功潛力。 公司應考慮利用品牌整合策略，如內容創作、交叉推廣、影響力營銷和體驗式營銷，來吸引目標受眾。
此外，品牌合作夥伴關係可以成為品牌認知度和忠誠度的寶貴來源。 通過適當的戰略和規劃，從長遠來看，品牌整合可以使企業受益匪淺。
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